游戲市場冰火交織“叢林法則”下盈利難

■萬全良

游戲市場冰火交織“叢林法則”下盈利難

■萬全良

隨著游戲行業(yè)飛速發(fā)展，問題逐漸暴露出來，急功近利、人才難招等問題層出不窮。如何把握正確的選擇，克服眾多困難，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，成了游戲開發(fā)者必須思考的問題。

去年是血海，今年是死海

一位移動游戲開發(fā)商感慨：“2011年是手游的藍(lán)海，2012年變成紅海，2013年是一片血海，今年注定會是死海，這個行業(yè)的小公司已經(jīng)沒有機(jī)會了，未來市場會更加壟斷?！?/p>

去年年初，全國約有1000家移動游戲公司，到了年底，已超3000家。創(chuàng)業(yè)者成批涌入，大量移動游戲產(chǎn)品出現(xiàn)，國內(nèi)目前每天就有近300款移動游戲上線，今年預(yù)計將有上萬款產(chǎn)品問世。

但這并不意味著每款新游戲都能在競爭中活下來。“從上線到擁有一定規(guī)模的用戶群，移動游戲成功的幾率為1%-3%?！眹鴥?nèi)一家知名游戲開發(fā)商曾這樣表示，即使有幸存活，也并非意味著大功告成。一家提供數(shù)據(jù)服務(wù)的初創(chuàng)公司表示，那些留在用戶手機(jī)上的游戲，只被打開過一次的幾率高達(dá)60%。

“目前游戲行業(yè)競爭非常激烈，每個游戲開始二三十秒后便是生死線，假如界面不夠流暢、內(nèi)容設(shè)計不夠有亮點，很多人也許就不玩了。如果服務(wù)做得不夠到位，游戲支付購買的效率不夠高，這款游戲也可能在三五天后走到生命盡頭?！备＝ㄖ螒蜷_發(fā)商91無線高級副總裁何云鵬說。

“當(dāng)前數(shù)字領(lǐng)域最賺錢的是游戲，同時也聚集最多創(chuàng)業(yè)者，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)域，單單廈門就有超過150個移動游戲開發(fā)團(tuán)隊?！焙卧迄i表示，其實手游產(chǎn)品本地化并不容易，選擇靠譜的發(fā)行商是非常關(guān)鍵的，目前開發(fā)團(tuán)隊大多偏浮躁，國內(nèi)手游行業(yè)明年可能洗牌。

“淘金熱”滋生“三板斧”

“表面上看，游戲市場表現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢，然而，隨著更多廠商趨之若鶩，使得整個行業(yè)尤為浮躁?！苯鹕礁笨偛绵u濤這樣說。

記者注意到，當(dāng)前國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)普遍缺乏創(chuàng)新的熱情，短線生產(chǎn)、短期牟利情況普遍存在，國產(chǎn)網(wǎng)游集中體現(xiàn)出了“短、平、快”的“三板斧”戰(zhàn)術(shù)。“所謂短，就是研發(fā)周期短?！编u濤說，一些新興的網(wǎng)游公司一登場就拋出3至5款游戲，速度之快讓人不得不對其產(chǎn)品的品質(zhì)有所擔(dān)心。

再者，國產(chǎn)網(wǎng)游特色平平，仿制品卻從不間斷———《傳奇》足夠經(jīng)典，但仿制品數(shù)量眾多：《熱血傳奇》、《浩方傳奇》、《傳奇雙龍》……讓玩家頗感審美疲勞；《勁舞團(tuán)》火爆時，立刻涌現(xiàn)出一大批面目相似、名目不同的音樂、舞蹈類網(wǎng)游跟風(fēng)。

而所謂快，則是運營求快?！霸S多網(wǎng)游公司，在游戲研發(fā)上以系列產(chǎn)品為主。同一個游戲引擎放置在其不同時期推出的不同游戲產(chǎn)品上，換個包裝就開始賣，已成為業(yè)內(nèi)諸多急功近利的網(wǎng)游企業(yè)的通病?！编u濤說，由于研發(fā)成本低，游戲公司對于產(chǎn)品的生命周期也未作過多考慮，新游戲一推出，立刻采用涸澤而漁方式吸金。這種“短、平、快”的“三板斧”做法也在不斷消耗原創(chuàng)網(wǎng)游的信譽(yù)和元氣。

三座“大山”考驗行業(yè)

如果說原創(chuàng)網(wǎng)游研發(fā)和運營的弊端集中體現(xiàn)在“三板斧”上，那么人才不足、耐心不足和文化不足，則是制約國產(chǎn)網(wǎng)游出精品的三座“大山”。

不久前，廈門軟件園秋季專場人才招聘會在軟件園二期舉行，包括吉比特、大拇哥、三五互聯(lián)、美亞柏科在內(nèi)的100多家公司提供了1000多個崗位，吸引了3000多名求職者。在薪酬上，也有公司推出“大手筆”，一家手游公司就開出了年薪30萬元招聘手游主創(chuàng)，此外還有項目分成。盡管如此，前來應(yīng)聘的還是寥寥無幾。

據(jù)悉，國內(nèi)多數(shù)網(wǎng)游廠商在招募人員時，大多只重視技術(shù)能力，會不會玩游戲無關(guān)緊要。于是，游戲廠商隔三岔五喊人才缺乏，卻不知道自己究竟需要怎樣的人才。

此外，耐心不足也是導(dǎo)致國產(chǎn)網(wǎng)游精品“難產(chǎn)”的關(guān)鍵?！爸袊W(wǎng)游業(yè)中，往往產(chǎn)品還沒出爐，就早已宣傳得紅紅火火，恨不得十天半個月就研發(fā)出一款游戲，趕緊上市圈錢?！鄙鲜鋈耸扛嬖V記者，這也導(dǎo)致國產(chǎn)網(wǎng)游精品匱乏。

游戲行業(yè)存在的另一個核心問題還在于文化不足。賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師譚斌認(rèn)為，目前國內(nèi)網(wǎng)游市場競爭的焦點，已由之前的游戲流暢性、畫面絢麗程度等技術(shù)層面，上升到對游戲中所體現(xiàn)的文化體系的競爭。如果沒有自己的文化體系支撐，那么民族網(wǎng)游的生存空間將被“魔獸”這樣的西方游戲所帶來的西方文化價值觀沖擊得越發(fā)狹隘。