淺論電視選秀熱的原因和對(duì)策

摘 要：從湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》的星星之火開始，選秀節(jié)目漸成《花兒朵朵》《中國好聲音》《中國夢(mèng)之聲》《中國最強(qiáng)音》《舞林爭(zhēng)霸》的燎原之勢(shì)。各式各樣的選秀節(jié)目充斥電視熒屏，在給國人帶來娛樂和享受的同時(shí)，也不斷暴露出各種問題，筆者從原因、問題和對(duì)策三方面對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了多維審視。

關(guān)鍵詞：電視選秀；火爆原因；問題；對(duì)策

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，對(duì)文化和娛樂方面的需求愈來愈旺盛，在新媒體時(shí)代，電視作為娛樂工具仍發(fā)揮著不可替代的作用。特別是近年來作為“舶來品”的真人選秀節(jié)目更是吸引了觀眾的眼球，獲得了較高的收視率，最具代表性的當(dāng)屬《超級(jí)女聲》，其成功霎時(shí)在全國掀起選秀狂潮，不少平民、草根走上舞臺(tái)，圓了“明星夢(mèng)”，以至于模仿和復(fù)制這類節(jié)目的現(xiàn)象層出不窮，真可謂“忽如一夜快女來，千樹萬樹選秀開”。選秀之風(fēng)吹遍大江南北，又吹醒了什么？

1 電視選秀節(jié)目遍地開花的原因

（1）青少年的成名心理。

許多年輕人渴望“一舉成名”“一夜暴富”，電視選秀節(jié)目的低門檻和平民化特點(diǎn)恰恰滿足了他們強(qiáng)烈的表現(xiàn)欲。他們希望擁有明星一樣的光環(huán)，對(duì)很多音樂院校的學(xué)生而言，參加選秀是成為知名歌手的捷徑。選秀給懷揣夢(mèng)想的年輕人提供了機(jī)遇，“海選”的參與方式更是讓廣大音樂愛好者躍躍欲試。另外，電視選秀節(jié)目給青年人提供了一種導(dǎo)向，即“三百六十行，行行出狀元”“條條大路通羅馬”，學(xué)習(xí)不好可以走特長(zhǎng)這條路。現(xiàn)在的80、90后思想活躍，也略帶叛逆，他們的人生觀和價(jià)值觀不同于父母，不想循規(guī)蹈矩地走父母給安排的考研和公務(wù)員之路，想另辟蹊徑，從事自己喜歡的事情和職業(yè)。敢于冒險(xiǎn)，勇于嘗試，為了夢(mèng)想執(zhí)著追求。

（2）選秀的接地氣。

選秀接地氣首先表現(xiàn)在參與者的無限制，零門檻的平民選秀為所有人敞開了成名的大門。不分年齡，不分職業(yè)，也無論身份地位，只要你有夢(mèng)想就可以展示自我。上電視不再只是明星們的專屬，草根和平民也可以憑實(shí)力登上電視熒幕。其次，還表現(xiàn)在與非參與者的互動(dòng)。除了邀請(qǐng)知名藝人做評(píng)委外，短信投票、大眾評(píng)審、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的參與方式都可以讓普通大眾過一把當(dāng)評(píng)委的癮。選秀既調(diào)動(dòng)了演員的表演熱情，又調(diào)動(dòng)了觀眾投票的熱情，場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，線上線下，可謂全民總動(dòng)員。

（3）受眾的需求。

受眾觀看節(jié)目是為了放松身心，娛樂自我。傳播學(xué)中的“使用與滿足”理論提出：受眾的滿足是衡量傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，電視節(jié)目只有讓觀眾在觀看中得到了歡愉，獲得了滿足，才能吸引觀眾收看節(jié)目，從而獲得媒體自身經(jīng)濟(jì)效益的實(shí)現(xiàn)。拿電視選秀節(jié)目來說，節(jié)目中新鮮、奇特的娛樂元素迎合了觀眾休閑解悶的心理需求?！犊鞓放暋肪驮谝欢ǔ潭壬习岛狭耸鼙姷男睦恚渌憩F(xiàn)出的青春和個(gè)性之美，情感和藝術(shù)之美滿足了觀眾的審美需求，其所具有的新鮮、奇特的娛樂元素滿足了觀眾的娛樂需求，其“主宰舞臺(tái)、改變命運(yùn)、肯定自我、價(jià)值體驗(yàn)”的節(jié)目思想又正好滿足了受眾自我實(shí)現(xiàn)的需求。

2 選秀節(jié)目的問題

（1）雷同多，創(chuàng)新少。

沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展。湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》模仿美國的《美國偶像》，其他衛(wèi)視模仿湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，導(dǎo)致電視娛樂節(jié)目的內(nèi)容貧乏，形式單一。首先是名稱上雷同，如《激情唱響》和《絕對(duì)唱響》，《舞林大會(huì)》和《舞林爭(zhēng)霸》，《中國好聲音》和《中國好歌曲》，《我是歌手》和《我為歌狂》等等；其次是情節(jié)雷同。在很多節(jié)目的設(shè)計(jì)中，參賽選手都要講述一定的故事，或是家庭困難或是為了音樂夢(mèng)想不懈打拼，千篇一律，真假難辨。再者是形式單一，整個(gè)過程無非是專家評(píng)審和大眾短信評(píng)選、現(xiàn)場(chǎng)PK等環(huán)節(jié)的拼湊。當(dāng)受眾的新鮮感漸漸褪去，就會(huì)產(chǎn)生厭惡、倦怠此類節(jié)目的心理。

（2）商業(yè)氣息濃厚。

電視選秀作為一種文化產(chǎn)品，本應(yīng)傳播社會(huì)正能量。但如今卻變成了圈錢運(yùn)動(dòng)。“節(jié)目的成功需要靠與產(chǎn)業(yè)巨頭結(jié)成營銷聯(lián)盟，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同倡導(dǎo)一種全新的生活方式?！盵1]很多選秀節(jié)目與廣告商聯(lián)手來取得收視率和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏，造成節(jié)目中廣告插入痕跡明顯。不僅現(xiàn)場(chǎng)安插有贊助商的Logo標(biāo)識(shí)物，節(jié)目名稱中也要提到冠名的贊助商的名字。例如，“這里是加多寶涼茶冠名播出的中國好聲音”，還有在剛要公布選手的結(jié)果和解開懸念之時(shí)插入廣告等等。頻繁地插播廣告使得選秀節(jié)目沾滿了濃重的商味，造成觀眾的抵觸心理。廣告費(fèi)之外還有短信收入，選秀節(jié)目的短信費(fèi)大都高于普通短信費(fèi)用。表面上是與觀眾的互動(dòng)，實(shí)則成為電信公司和電視臺(tái)聯(lián)合掙錢的重要手段，這就從側(cè)面考驗(yàn)著參賽選手的人脈關(guān)系和經(jīng)濟(jì)實(shí)力，無疑給擁有純粹藝術(shù)夢(mèng)的孩子的天空蒙上了銅臭、權(quán)術(shù)和陰謀。

（3）對(duì)青少年價(jià)值觀的負(fù)面影響。

選秀節(jié)目的確成就了不少人的“明星夢(mèng)”，而這使得很多人誤認(rèn)為選秀是成名的捷徑。瘋狂盲目地崇拜模仿和不勞而獲的浮躁心理驅(qū)使很多大學(xué)生拋棄學(xué)業(yè)轉(zhuǎn)而追星和參加選秀，這就是“泡沫意識(shí)”指導(dǎo)下的行為表現(xiàn)。泡沫意識(shí)是我國社會(huì)學(xué)者李強(qiáng)提出的一個(gè)社會(huì)學(xué)概念，是指不把人生的追求建立在勤奮努力的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)上，而是靠投機(jī)取巧的手段達(dá)到目的的一種意識(shí)。[2]然而成為明星的畢竟是少數(shù)，多數(shù)人的明星夢(mèng)如泡沫般破滅，又荒廢了學(xué)業(yè)，豈不是竹籃子打水一場(chǎng)空？實(shí)乃失策之舉。一些帶有煽動(dòng)性的口號(hào)標(biāo)語如“想唱就唱”“我型我秀”造成大學(xué)生過度膨脹的自我意識(shí)，“唯個(gè)性是尊”的理念和“偶像文化”的泛濫容易滋生極端個(gè)人主義，導(dǎo)致社會(huì)道德和規(guī)范的背離。

3 對(duì)當(dāng)前選秀節(jié)目改進(jìn)的建議

3.1 加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富文化內(nèi)涵

（1）做到本土化和國際化的結(jié)合，走品牌之路。國際化是節(jié)目形態(tài)的國際化，“本土化”指的是節(jié)目?jī)?nèi)容的本土化，突出了地域性和針對(duì)性的特點(diǎn)，著力打造自我品牌。在商業(yè)利益的驅(qū)使下，很多電視選秀節(jié)目已經(jīng)喪失了文化品格和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，對(duì)海外電視節(jié)目模式的依賴度高，自主創(chuàng)新能力低，這成為我國電視業(yè)整體發(fā)展的瓶頸。沒有創(chuàng)新就沒有發(fā)展，電視媒體要想在市場(chǎng)上分一杯羹，就需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新，做到國際化和本土化的結(jié)合，通過對(duì)受眾娛樂市場(chǎng)和區(qū)域特點(diǎn)的認(rèn)真分析來打造精品，創(chuàng)造品牌。

（2）摒棄“低俗化”的傾向，加強(qiáng)娛樂文化的人文提升。泛娛樂化時(shí)代，庸俗的節(jié)目容易導(dǎo)致審美疲勞。觀眾收看電視是為了釋放壓力，獲取精神愉悅。只有高質(zhì)量的節(jié)目才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大潮中站穩(wěn)腳跟，所以電視娛樂節(jié)目要堅(jiān)守電視的文化品格和娛樂底線，堅(jiān)持“不庸俗，不濫情，不愚樂，不平庸”的“四不”原則?！耙匀藶楸尽睉?yīng)該成為電視文化中的重要理念，“平民化”和“大眾化”是娛樂節(jié)目人文關(guān)懷的體現(xiàn)，普通人有了話語權(quán)，草根也能成為明星。同時(shí)，人性化還體現(xiàn)在尊重受眾，以滿足受眾的心理和審美需求為根本出發(fā)點(diǎn)去策劃節(jié)目，營造一個(gè)健康向上的視聽環(huán)境。

3.2 制定法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管

“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在新型媒體管理制度不健全的背景下，自律的承諾一旦遭遇經(jīng)濟(jì)利益很容易土崩瓦解。而真正的道德文明在于法治化的制度文明?！盵3] 針對(duì)節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)象，政府主管部門要制定相關(guān)法律，對(duì)廣播電視節(jié)目產(chǎn)品進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，確保競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的良性運(yùn)轉(zhuǎn)。黨和政府有關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)此節(jié)目的宏觀把控和有效監(jiān)管，節(jié)目制作者也應(yīng)當(dāng)自覺接受主管部門的監(jiān)督。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王有森.煮酒論超女[J].中國企業(yè)家，2005（8）.

[2] 孫旭培，張愛蓮.電視娛樂節(jié)目“平民造星運(yùn)動(dòng)”對(duì)青少年心理的影響[J].聲屏世界，2005（8）.

[3] Julie.電視選秀：失控與速朽[DB/OL].http：∥blog.sina.com.cn/s/blog_49704b6601008dfu.html.〖ZK）〗

作者簡(jiǎn)介：〖HT6SS〗張緯宇（1991—），女，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院廣播電視新聞學(xué)本科生。