機能主義設(shè)計師

S：FRESH FOAM 980虎蜂系列和以往的產(chǎn)品相比，更適合哪一類跑者？有什么特色？

D：當(dāng)我們談?wù)撆苄蛘吲苄萍紩r，我們傾向于將跑步這項運動作為一個整體來看待，會考慮到所有方面的問題。FRESH FOAM 980虎蜂系列適合什么樣的跑者，從喜好層面來說，這完全取決于跑者自己覺得需要什么。對New Balance品牌自身來說，我們的設(shè)計初衷是想吸引更多都市入門級跑者，并給他們提供一些跑步技術(shù)支持；同時，它也適合那些想要尋求新鮮，刺激，同時渴望擁有看起來夠酷的跑鞋的跑者。但如果從跑鞋科技和功能的角度去談哪些是我們的目標客戶群，我覺得，它不僅僅能為都市入門跑者提供良好足部體驗，我相信所有跑者都會喜歡穿著它出去跑步的。

S：FRESH FOAM作為一款最新的跑鞋科技，與傳統(tǒng)科技如Abzorb、RevLite有什么區(qū)別？

D：在我看來，F(xiàn)RESH FOAM與傳統(tǒng)科技最大的區(qū)別就是它的產(chǎn)生方式。從前，一雙跑鞋的誕生，是由我或其他設(shè)計師決定什么科技會被運用到鞋子上；再根據(jù)我們的認知去判斷跑者需要什么，然后再就功能性和鞋子的整體性能兩個方面進行調(diào)整。經(jīng)過反復(fù)測試，確保這些科技和性能是真的有用。但所有的這些都是來源于“我覺得”或者“我們覺得”，而且是由產(chǎn)品設(shè)計師決定這雙鞋子穿起來是什么感覺，外觀是什么樣。FRESH FOAM的獨特之處在于設(shè)計過程中沒有“揣測”這一步；所有技術(shù)層面的東西都交由電腦來決定，New Balance擁有一個大數(shù)據(jù)庫，記錄了跑者在跑步過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和身體發(fā)生的變化，通過分析整合這些數(shù)據(jù)，我們才設(shè)計出這樣獨特的中底。在沒有揣摩猜測的情況下，運用最真實的、源于跑者自身的數(shù)據(jù)來設(shè)計產(chǎn)品中底，這是最棒的。Abzorb是一種緩震技術(shù)，通過有效避震來大大增加跑者的耐力；RevLite是一種輕量技術(shù)，能有效減輕鞋體的重量至30%；FRESH FOAM則可以說是在兩種技術(shù)的基礎(chǔ)之上進行升級的一種科技，與Abzorb純粹的減震和RevLite純粹的減重不同，F(xiàn)RESH FOAM既提供減震又含減重的功能，同時，它極軟的特性和提供良好足部保護的功能也是兩大優(yōu)勢。我們在設(shè)計之初，面臨的挑戰(zhàn)是軟性材質(zhì)并不耐磨，但我們有大量事實數(shù)據(jù)的支持，所以最終我們解決了這個問題。總而言之，F(xiàn)RESH FOAM擁有質(zhì)軟、避震、穿著舒適、輕量以及提供有效保護這些所有的技術(shù)優(yōu)勢。

S：FRESH FOAM 980虎蜂系列定價較親民，和較高端的N-2和Abzorb等科技相比，在定位上有什么不同嗎？

D：我不認為FRESH FOAM中底技術(shù)的定位比N2或者Abzorb這些科技來得低。跑鞋的生產(chǎn)成本和很多因素有關(guān)。之所以這雙鞋子的價格比較親民，是因為在生產(chǎn)技術(shù)方面所需要的成本并不那么高，而人機結(jié)合這項智能分析技術(shù)也為我們省下很多人力以及物力，畢竟“人為揣摩”在進行設(shè)計、測試的過程中很大一部分是需要不斷改進的，那成本自然就上去了。所以FRESH FOAM 980虎蜂系列不會因為價格親民就會比其他品牌的產(chǎn)品或其他技術(shù)差，New Balance想為更多跑者提供可以負擔(dān)的專業(yè)裝備，這是我們的初衷。

S：都市人對跑步的熱情非常高漲，許多年輕人選擇跑步不僅僅是因為跑鞋能提供很好的功能支持，在外觀的設(shè)計上也擁有一定訴求，能不能談?wù)凢RESH FOAM 980虎蜂系列外觀設(shè)計上的一些考慮？

D：就其他一些為專業(yè)運動員或資深慢跑愛好者定制的跑鞋而言，跑鞋科技和技術(shù)是我們首要考慮的因素，外觀設(shè)計并不那么重要。而FRESH FOAM 980虎蜂系列，我們則認為它的設(shè)計，配色必須與我們講述的品牌故事相一致，它的外觀看起來必須足夠棒；我們所做的，即是在鞋體技術(shù)和外觀視覺間尋求一種平衡。FRESH FOAM 980虎蜂系列對消費者而言是很具誘惑力的一款產(chǎn)品，一方面它的中底技術(shù)是獨一無二，史無前例的，另一方面它的外觀設(shè)計是潮流的，是極具審美趣味的。同時，無論是材質(zhì)選擇或配色選擇，都很好地滿足專業(yè)和休閑跑者的需求。打個比方，如果您是資深專業(yè)跑者，F(xiàn)RESH FOAM柔軟的中底，出色的緩震性能、輕量的鞋身能滿足您在技術(shù)支持上的訴求；如果您是休閑跑者，那么除了上述的這些功能性的技術(shù)，F(xiàn)RESH FOAM 980虎蜂系列的外觀設(shè)計同樣誘人。當(dāng)然New Balance在設(shè)計所有產(chǎn)品的時候，都是在確保其專業(yè)性能得以保障的情況下，再考慮如何在外觀設(shè)計上變得更加出彩。