有型讓運(yùn)動更快樂

這次李寧在國內(nèi)發(fā)布他們的高端運(yùn)動時(shí)尚系列“型自首爾”，特別請到了李寧公司設(shè)計(jì)總經(jīng)理Sarah Karen Howatson和李寧公司首爾創(chuàng)意中心設(shè)計(jì)總監(jiān)崔雅美（Amy）來到北京，接受媒體的采訪。她們與大家共同分享了“型自首爾”系列如何做到最專業(yè)卻又最具時(shí)尚潮流感的運(yùn)動裝備，以及這些產(chǎn)品背后更多的故事。通過與她們的交流，我們也對型自首爾（首爾工作室）全新系列產(chǎn)品有了更深刻的感受。

S：Sarah女士，您是一個(gè)活力四射的人。作為李寧的總設(shè)計(jì)師，為什么會想推出型自首爾這個(gè)全新的系列產(chǎn)品？

Sarah：我的活力是因?yàn)槲业墓ぷ鳎姨貏e熱愛體育運(yùn)動。李寧是一個(gè)體育品牌，同時(shí)也是一個(gè)很有進(jìn)取心的，朝向未來的品牌。進(jìn)取心就意味著你要不斷嘗試新的東西，跟消費(fèi)者更多接觸，特別是年輕的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)他們喜愛的產(chǎn)品。通過把對趨勢的把握和我們的創(chuàng)意都集中在一起，把這些都融入我們的產(chǎn)品，于是就有了這些全新的產(chǎn)品。

這次的李寧型自首爾產(chǎn)品源于韓國首爾頂級時(shí)尚工作室，我們想將時(shí)尚元素和運(yùn)動基因完美結(jié)合的設(shè)計(jì)，加上富含功能性的面料和特殊的生產(chǎn)工藝，打造出一個(gè)高端運(yùn)動時(shí)尚產(chǎn)品。我們希望整個(gè)系列產(chǎn)品富有新鮮活力和運(yùn)動時(shí)尚的氣息，帶領(lǐng)一種運(yùn)動時(shí)尚潮流。

S：李寧計(jì)劃與世界各地的高端設(shè)計(jì)室合作打造時(shí)尚產(chǎn)品，為什么首站會選在首爾？

Sarah：我們選擇首爾是有很多原因的。其對文化和設(shè)計(jì)兼具的敏感性和國際化，我們認(rèn)為很有趣。當(dāng)然不只是韓國，還有日本等，他們跟我們的消費(fèi)者既有相似之處，又具有很多創(chuàng)新和新穎性。

首爾臨近中國，我們覺得它的設(shè)計(jì)理念及時(shí)尚風(fēng)格與中國比較相近，最容易讓中國消費(fèi)者接受，我們也希望通過與韓國首爾工作室的合作，將亞洲市場最具潮流、裁剪、舒適及價(jià)值的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。同時(shí)我們也將運(yùn)用首爾工作室的高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力去開拓我們的運(yùn)動生活及女子品類。未來我們還將與東京、紐約等時(shí)尚之都的高端工作室合作，將最具時(shí)尚、運(yùn)動的產(chǎn)品帶到中國。

S：崔雅美女士，您認(rèn)為什么是“酷”。

崔雅美：我認(rèn)為的酷就是大家眾所周知的酷。我們經(jīng)常會說什么東西是全新的，我們也有時(shí)候說一些東西是酷的，這個(gè)酷是什么？酷就是在全新的基礎(chǔ)之上讓你感覺到這個(gè)東西非常陌生又非常熟悉，有親近感，這才是真正意義上的酷。所以對這個(gè)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)初衷的時(shí)候就是以酷作為出發(fā)點(diǎn)來做設(shè)計(jì)，既有李寧傳統(tǒng)的精神在里面，又有一點(diǎn)覺得不太一樣的、與時(shí)尚趨勢相結(jié)合的特點(diǎn)。

S：除了炫酷的外形，這個(gè)全新產(chǎn)品線有什么功能性在里面？

崔雅美：首先我做這版設(shè)計(jì)的時(shí)候是本著一個(gè)原則，就是李寧是專業(yè)運(yùn)動品牌。所以我結(jié)合時(shí)尚設(shè)計(jì)的同時(shí)，也加入了很多功能性元素，運(yùn)用功能性的材料會讓消費(fèi)者在穿上這些服裝的時(shí)候既可以運(yùn)動也可以看起來非常時(shí)尚。功能性的剪裁和功能性的材料——這點(diǎn)是非常強(qiáng)調(diào)的。如我們采用的韓國進(jìn)口KOLON面料，具有防暴風(fēng)雨功能；裁剪、腋下透氣孔的設(shè)計(jì)等都符合人體運(yùn)動學(xué)，運(yùn)用了不少科技平臺，可以帶來非常舒適的穿著體驗(yàn)。就像給大家展示的這款藍(lán)色外套就是這樣的：這個(gè)外套看起來是非常有休閑感的，平常上班也可以穿，但是因?yàn)槠涔δ苄悦媪?，所以它有非常好的防水性，外面下點(diǎn)小雨穿都是沒有問題的。

現(xiàn)在韓國整體的趨勢就是很多品類的結(jié)合，比如說運(yùn)動和戶外，運(yùn)動和休閑，運(yùn)動和功能性結(jié)合——這類設(shè)計(jì)趨勢的產(chǎn)品銷售都是非常好的。

S：想問一下崔雅美女士，最近時(shí)尚圈中運(yùn)動裝是非常盛行的，這次與李寧的合作，您是如何詮釋當(dāng)下的時(shí)尚感的？

崔雅美：我們這個(gè)型自首爾的系列產(chǎn)品我可以試著這樣來詮釋：它是帶著休閑DNA的傳統(tǒng)的運(yùn)動品牌。這一系列的服裝就是本著在運(yùn)動精神的基礎(chǔ)之上，讓男性穿上之后顯得更加健壯、更加魁梧。讓女性穿上之后顯得更加苗條，更加性感。所以這個(gè)是型自首爾系列產(chǎn)品想詮釋的所謂的時(shí)尚。比如說現(xiàn)在很多運(yùn)動品牌經(jīng)常用的面料和戶外的剪裁方式組合進(jìn)行設(shè)計(jì)，以進(jìn)行多功能、多用途的穿著。我想這就是現(xiàn)在年輕人非常喜歡的穿著趨勢。

S：Sarah您在體育行業(yè)從事設(shè)計(jì)工作這么多年，您對現(xiàn)在越來越強(qiáng)烈的體育時(shí)尚化趨勢有什么看法？

Sarah：我在設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)有將近三十年的經(jīng)驗(yàn)了，在全世界不同的品牌，不同的地方，男裝、女裝、不同的系列、不同的運(yùn)動品類都有做。我認(rèn)為無論是在什么時(shí)代或者是什么品類，對我來說把有型、酷和運(yùn)動結(jié)合起來是非常重要的。因?yàn)槟銦o論是跑步或者是去健身房，你不想讓人覺得你太土了，太沒型了。作為設(shè)計(jì)師來說，我需要去了解消費(fèi)者的這種心態(tài)。設(shè)計(jì)者要有開放的心態(tài)和思維。

我認(rèn)為這類設(shè)計(jì)成功的一個(gè)因素是，在保證面料、科技平臺這些最基本的設(shè)計(jì)元素基礎(chǔ)上，加上炫酷、有型、時(shí)尚的元素，保證色彩，這也是我們?yōu)槭裁匆褪谞柟ぷ魇液献鞯脑?。擁有保證運(yùn)動自由性和功能性的面料和科技，包括吸汗、排汗，運(yùn)動面料和伸展性等等，同時(shí)加上炫酷的外形，色彩，迷人的板型設(shè)計(jì)，這樣整體來說就是成功的運(yùn)動時(shí)尚化產(chǎn)品。

S：李寧型自首爾系列最核心的設(shè)計(jì)理念是什么？

Sarah：這個(gè)問題很好。我認(rèn)為主要的區(qū)別就是整個(gè)型自首爾系列產(chǎn)品同時(shí)抓住了對時(shí)尚的敏感性以及對運(yùn)動的敏感性，在細(xì)節(jié)方面也有很多的關(guān)注。另外型自首爾系列產(chǎn)品最核心的設(shè)計(jì)理念就是一種自由的設(shè)計(jì)。大家看到我們的產(chǎn)品會感覺很年輕、很自由，這也是區(qū)別其他系列產(chǎn)品的特點(diǎn)。

產(chǎn)品所倡導(dǎo)的理念，我們歸納為3個(gè)英文單詞 Transit、Moments、Journey。

Transit代表著歡動、蛻變：每個(gè)人的生活中會經(jīng)歷學(xué)習(xí)、工作、聚會、運(yùn)動、旅行，各種不同的片段，每個(gè)時(shí)間段中，大家都希望可以展現(xiàn)出年輕、活力、時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)有型切換。我們的產(chǎn)品就屬于可以根據(jù)穿衣的目的和方式的不同，隨意進(jìn)行變形搭配的多功能性服裝。

Moment為定格、一刻：當(dāng)你擁有積極向上的生活態(tài)度、由內(nèi)而外散發(fā)的活力加上朝氣時(shí)尚的穿著打扮，總是讓自己也讓旁人產(chǎn)生視覺停留的渴望。我們也希望通過李寧型自首爾（首爾工作室）全新產(chǎn)品為年輕人提供超具魅力的style。

Journe是陪伴、旅程：人生總是在路上。每個(gè)人都有自己心目中的彼岸，想要達(dá)到的目標(biāo)。就像是給自己一場說走就走的旅行，懷揣希望，立刻行動。正如我們今天的主題“型自首爾、即刻啟程”一樣，我們也希望李寧型自首爾（首爾工作室）全新產(chǎn)品可以陪伴我們的消費(fèi)者每一段旅程。

除此之外，也有一些個(gè)人的原因。我為李寧服務(wù)感到非常自豪。尤其是我現(xiàn)在穿的衣服上有兩個(gè)數(shù)字叫84，就代表著李寧先生作為運(yùn)動員在1984年奧運(yùn)會的時(shí)候，他拿了三枚金牌，他是中國的傳奇，那個(gè)時(shí)刻是我們永遠(yuǎn)驕傲的時(shí)刻。所以我們作為運(yùn)動品牌我們把這一時(shí)刻永遠(yuǎn)傳承下來，在我們的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品上。

S：和李寧以往的產(chǎn)品相比，型自首爾系列最能吸引消費(fèi)者的特點(diǎn)是什么？

Sarah：我覺得主要是兩點(diǎn)，一個(gè)是版型，它的版型和普通的運(yùn)動服不同。另外就是圖案和顏色，它整體顏色比較新穎，讓人有耳目一新的感覺，這兩點(diǎn)也表現(xiàn)著對時(shí)尚捕捉的敏感性。這個(gè)是李寧型自首爾系列產(chǎn)品區(qū)別其他系列產(chǎn)品的特點(diǎn)。

S：崔雅美女士，您作為首爾工作室的設(shè)計(jì)總監(jiān)，您最初設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候想向消費(fèi)者傳達(dá)的是什么？

崔雅美：實(shí)際上我進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，我的想法和目標(biāo)就是單一服裝做多種用途。讓人們穿上我的衣服可以隨心所欲地出現(xiàn)在任何場合，可以在任何地方穿著這件衣服，讓這件衣服既可以在休閑的場合，又可以在戶外，甚至在正式的場合都可以穿上，這就是我設(shè)計(jì)這個(gè)衣服的初衷——讓它有一些多變性，具有符合多功能和多用途的特點(diǎn)?，F(xiàn)在這種跨界組合、跨界設(shè)計(jì)是全世界非常流行的趨勢，這也表現(xiàn)了我們在做各種跨界的嘗試。我現(xiàn)在不是說把重點(diǎn)放在哪個(gè)品類上，而是把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上，看看消費(fèi)者喜歡什么樣的產(chǎn)品，把每個(gè)品類的優(yōu)點(diǎn)組合起來，為消費(fèi)者創(chuàng)造出最喜歡、最愿意穿的服裝。實(shí)際上我想給大家設(shè)計(jì)制造出來的衣服就是年輕人運(yùn)動的時(shí)候想穿的衣服，年輕人在運(yùn)動時(shí)穿的衣服也想穿出特別一點(diǎn)，與眾不同一點(diǎn)，所以我就是想做特別一點(diǎn)、與眾不同一點(diǎn)的運(yùn)動服裝。尤其是給那些渴望擁有Sporty Looking，并且希望看起來年輕、活力，又有時(shí)尚感的人。其中包含潮流追隨者、時(shí)尚潮人。當(dāng)然，只要你熱愛時(shí)尚、喜歡挑戰(zhàn)、愿意改變自己，你都可以來嘗試這款產(chǎn)品。

S：在具體做這個(gè)系列產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候，有沒有一些時(shí)尚和運(yùn)動性結(jié)合設(shè)計(jì)方面的困難或者是有趣的事情可跟我們分享的？

崔雅美：實(shí)際上我在設(shè)計(jì)的過程中真的沒有什么困難，為什么？因?yàn)楝F(xiàn)在把運(yùn)動和休閑甚至和戶外和功能性結(jié)合起來，這個(gè)是全世界流行的大趨勢，這個(gè)潮流的趨勢在韓國也是風(fēng)起云涌地呈現(xiàn)，各個(gè)品牌都往這個(gè)方向發(fā)展。我所在的首爾工作室有韓國最頂尖的設(shè)計(jì)師，擁有運(yùn)動、時(shí)尚、休閑生活等各品類業(yè)內(nèi)豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，都各有自己喜歡的品牌和擅長的設(shè)計(jì)，所以大家結(jié)合起來，誰也不會覺得很生疏，非常習(xí)慣這種融合的氛圍，所以在做融合性設(shè)計(jì)的時(shí)候，我不覺得非常難，反而覺得特別有意思，每個(gè)人都能提出全新的想法，這個(gè)過程是一個(gè)非常令人興奮的過程。

S：今年比較流行運(yùn)動鞋搭配時(shí)裝類的衣服，所以想問一下崔雅美女士，有沒有像運(yùn)動品牌和時(shí)裝類的衣服搭配的原則和建議。

崔雅美：這個(gè)問題特別好，這就是我之前回答的，什么是酷的，什么是全新的。比如說穿著非常時(shí)髦的連衣裙，你肯定想她下面要搭一雙高跟鞋。但是突然讓你很意外，她穿了一雙運(yùn)動鞋。比如說穿的一身運(yùn)動服，但是穿了一個(gè)高跟鞋。這就是讓你在熟悉當(dāng)中有全新的感覺，與眾不同，這就是酷。讓你在非常熟悉的環(huán)境當(dāng)中展現(xiàn)個(gè)性，與眾不同，這個(gè)就是所謂的酷。所以我做這個(gè)系列產(chǎn)品的時(shí)候讓穿上的人有這種感覺，所以我在設(shè)計(jì)過程中非常興奮，也覺得非常有意思。這就是時(shí)尚所謂的酷。所以我認(rèn)為設(shè)計(jì)師的角色是什么？就是打破原有傳統(tǒng)的搭配方式，開辟全新與眾不同的東西，這就是我認(rèn)為的設(shè)計(jì)師。

實(shí)際上我也并沒有什么特殊的原則，比如說我身上穿的衣服就是我設(shè)計(jì)的，但是打底褲就是另一個(gè)品牌的。我逛街的時(shí)候特別喜歡看走過來的人穿的是什么樣的，這些都讓我獲得靈感，這是一個(gè)非常令人興奮的過程。

S：請問Sarah女士，作為時(shí)裝設(shè)計(jì)師您最希望哪個(gè)明星穿上你設(shè)計(jì)的衣服？

Sarah：如果要挑一個(gè)人的話，我覺得更重要的不是說這個(gè)人是誰，而是這個(gè)人有什么樣的心態(tài)。需要一個(gè)有很開放的心態(tài)，熱愛生活，愿意創(chuàng)造新的東西，愿意表達(dá)自己的人，通過這身服裝表達(dá)自己，又熱愛運(yùn)動的人，就是我認(rèn)為理想的人。

S：在您來看，國外消費(fèi)者和中國消費(fèi)者對運(yùn)動品牌有沒有不同的購買需求？

Sarah：在我看來，無論是國內(nèi)的消費(fèi)者還是國外的消費(fèi)者，他們的需求是越來越相近的。尤其是年輕的消費(fèi)者，他們都希望看起來很棒，尤其是比較喜歡愛運(yùn)動的孩子，自我感覺要很棒。這點(diǎn)來說國內(nèi)國外都是相同的。我的兒子雖然都跟我在國內(nèi)生活，我的大兒子出去玩幾天，他穿的就是咱們型自首爾系列的服裝。我認(rèn)為重要的不是說國內(nèi)消費(fèi)者還是國外消費(fèi)者，重點(diǎn)是產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，是不是有型，是不是舒服，功能性是不是能滿足消費(fèi)者的需求，這些才是更重要的。