南充旅游產(chǎn)品開發(fā)與城市建設(shè)融合研究

張偉軼ZHANG Wei-yi

（南充職業(yè)技術(shù)學(xué)院，南充 637000）

（Nanchong Professional Technical College，Nanchong 637000，China）

0 引言

南充市位于四川盆地東北、嘉陵江中游，是四川省第二人口大市、中國優(yōu)秀旅游城市、國家園林城市、久負盛名的“綢都”，國家規(guī)劃定位的成渝經(jīng)濟區(qū)北部中心城市、川東北區(qū)域中心城市。南充有4A 景區(qū)7 個、星級賓館24家，國家級旅游目的地的地位日趨凸顯。南充市在旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)上有很大上升空間，分析南充旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)融合，總結(jié)其中的優(yōu)勢和經(jīng)驗，找出南充旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)融合發(fā)展中的不利因素和問題，可極大的提高南充城市的承載力和極大的推動南充市旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。

1 南充旅游產(chǎn)品開發(fā)及城市建設(shè)現(xiàn)狀

南充基本以四色旅游為基礎(chǔ)的主要旅游產(chǎn)品，即南充風水文化的藍色旅游，包括南充凌云山景區(qū)（4A 級景區(qū)）、閬中古城（4A 級景區(qū)）、宮院風水文化景區(qū)（4A 級景區(qū)）；南充將帥故里紅色旅游包括羅瑞卿故居（3A）、張瀾紀念館（3A）、張瀾故里景區(qū)、朱德故里琳瑯山景區(qū)（4A）；南充三國文金色旅游包括西山風景區(qū)(萬卷樓）（4A）、鳴山旅游景區(qū)（王平墓）（3A）、閬中古城（張飛廟）；南充休閑浪漫白色旅游:鳳埡山景區(qū)、鐘湖旅游景區(qū)（4A）、嘉陵第一桑梓旅游區(qū)還包括順慶府衙、文里、山風景區(qū)（4A）→北湖公園（3A）、鳳鳴山旅游景區(qū)（3A）等構(gòu)成南充旅游產(chǎn)品（旅游線路）的景區(qū)主要分布在南充市市區(qū)及周邊縣城中城市建設(shè)較好的地區(qū),形成了景區(qū)和城市交織，景點融于城市的格局。旅游發(fā)展為南充城市建設(shè)注入了動力和活力，旅游的發(fā)展提升了南充城市綜合實力，旅游產(chǎn)品的開發(fā)打造了南充城市文化品牌，改善了南充城市人居環(huán)境，如大面積的綠化，城市公共休憩場所的修建等，作為旅游產(chǎn)品開發(fā)內(nèi)在核心的南充，其城市建設(shè)在吸引系統(tǒng)、服務(wù)系統(tǒng)、支持系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)和軟環(huán)境系統(tǒng)等方面得到了綜合發(fā)展。

同時，對于旅游產(chǎn)品的開發(fā)，南充城市建設(shè)也起到了至關(guān)重要的作用。①隨著南充城市建設(shè)的大發(fā)展，旅游產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施也得到很大的改善，北湖路改造、嘉陵江四橋建成通車以及人民南北中路瞎穿隧道等工程均進展順利，并基本完成，旅游交通的日益便捷，減少了制約旅游產(chǎn)品開發(fā)的瓶頸。②南充城市建設(shè)的新跨越為城市旅游產(chǎn)品開發(fā)及可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境，至2012年南充城市建成區(qū)面積達101 平方公里，特別是主城區(qū)正在拉框架、補功能、大建設(shè)，效果正在顯現(xiàn)，下中壩片區(qū)、江東新區(qū)等重點建設(shè)項目有序推進，為新的項目地旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了必要條件。③城市還是旅游發(fā)展的重要載體，南充城市深厚的文化底蘊和較為完善的服務(wù)體系，使得南充現(xiàn)有城市體系最有條件成為南充旅游活動的目的地和集散中心，即旅游產(chǎn)品的核心區(qū)域。

2 南充旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)融合的原則

2.1 共享原則 旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)都是在占用城市資源的基礎(chǔ)上進行發(fā)展的，這就要求旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)對城市資源做到充分利用，不浪費、不閑置，達到城市資源既是旅游產(chǎn)品開發(fā)基礎(chǔ)資源，又是城市建設(shè)根本資源的共享目的。

2.2 共建原則 強調(diào)旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新和發(fā)展的同時，注重城市建設(shè)質(zhì)量的不斷提高，包括城市的環(huán)境質(zhì)量、城市的生態(tài)結(jié)構(gòu)質(zhì)量、城市建筑的美學(xué)質(zhì)量、城市的精神文化氛圍質(zhì)量等方面，最終實現(xiàn)旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)的均衡發(fā)展，實現(xiàn)社會效益、環(huán)境效益、經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，達到旅游產(chǎn)品開發(fā)與城市建設(shè)共建的目的。

3 南充旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)融合的途徑

3.1 在對城市建設(shè)中的現(xiàn)有旅游產(chǎn)品進行整合時，以空間整合作為路徑，即在城市建設(shè)現(xiàn)有結(jié)構(gòu)和空間布局的基礎(chǔ)上，結(jié)合城市原有的可供開發(fā)的旅游資源進行理性分析的同時挖掘其潛質(zhì)，從而找出隱含的聯(lián)系線索進行整合以突出特色形成合力。受傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品開發(fā)觀念的影響，南充市將一些自然資源、歷史文化古跡以及民俗風情作為開發(fā)旅游產(chǎn)品的重點。但是，南充由于不是一個具有高品位自然景觀和獨特民俗風情的城市，從而導(dǎo)致其旅游資源總體水平較低。南充市在開發(fā)旅游的過程中應(yīng)當放開視角，將城市建設(shè)中所有組成要素視為旅游產(chǎn)品開發(fā)的可用資源，通過城市合理的規(guī)劃建設(shè)為旅游產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)建資源，從而利用城市建設(shè)的現(xiàn)有成果以及整個不同的旅游資源類型，形成有特色的旅游產(chǎn)品以增強城市建設(shè)的吸引力和打造城市興奮點。

3.2 以城市建設(shè)人文背景為基礎(chǔ)，突出旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。這不僅是提升旅游產(chǎn)品使用價值、增強旅游產(chǎn)品新引力以及實現(xiàn)永續(xù)利用的主要措施之一，更是拉動南充城市建設(shè)突出城市品味的重要手段。在城市建設(shè)的過程中要注意對歷史文化遺產(chǎn)和歷史文脈的保護，但是保護文脈并不是簡單的保護一兩個歷史街區(qū)，最重要的應(yīng)該是如何對南充城市的精神進行繼承和發(fā)揚。體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品開發(fā)上，就是要深入挖掘其文化內(nèi)涵。將旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市建設(shè)融合就要考究其建設(shè)“文化”的系統(tǒng)性和完整性作為產(chǎn)品開發(fā)的可行性。如南充現(xiàn)有開發(fā)的古建筑街區(qū)——“順慶府”街區(qū)，僅通過幾個建筑以及一條街道是不能夠充分反映南充市悠久的歷史文化的，為了反映出其文化的獨特封錨，應(yīng)當從其歷史淵源、城市發(fā)展過程以及城市建筑表達方式等角度對旅游產(chǎn)品資源進行組合而推出可行的旅游產(chǎn)品。以下途徑值得借鑒：①整體保護，歷史延續(xù)。將人類活動、建筑物以及空間結(jié)構(gòu)和環(huán)境地帶作為一個有內(nèi)聚力的整體即完整地將城市建設(shè)的物質(zhì)實體和活功能保存下來。②保留形式，改變內(nèi)容。也可以對建筑進行改建，保存其外部形態(tài)更新內(nèi)部構(gòu)造，從而改變使用價值，這也是世界各國普遍采用的一種思路。這可以說是保留其“形”而重新塑造其“神”。傳統(tǒng)文明與現(xiàn)代文化相結(jié)合不僅是現(xiàn)代旅游產(chǎn)品的主要特點，更是在開發(fā)旅游產(chǎn)品提高城市化的基礎(chǔ)上不斷的賦予旅游產(chǎn)品新的時代內(nèi)涵，將科技成果、生活方式、現(xiàn)代藝術(shù)、城市風貌、城市功能等作為旅游產(chǎn)品要素不斷豐富。③周邊開發(fā)，場景延續(xù)。懷舊文化對游客的吸引不僅是一種符號化的整體環(huán)境，更是人理與感性的統(tǒng)一認識，建筑空間結(jié)構(gòu)與當?shù)厝藗冋J同的日常生活行為結(jié)構(gòu)應(yīng)當保持一致，并且，空間與行為結(jié)構(gòu)上的一致性也正是地方特色作為一個有機整體的表現(xiàn)。在旅游產(chǎn)品開發(fā)中，維護城市建設(shè)歷史環(huán)境的整體特性，不僅是城市本土意境和原生環(huán)境的組合，更能體現(xiàn)城市建設(shè)懷舊精神中人與自然和諧的空間。原城市建設(shè)中的具有歷史意義的紀念碑和具有本土文化特點的雕塑往往可以形成游客對城市的典型記憶。這是一種求內(nèi)在的“神似”而不求外在的“形似”的做法。如南充濱江路附近果城公園中的紀念碑等，如更好的加以維護和開發(fā)將是一個保留歷史瞬間的絕佳場所。

3.3 以融合構(gòu)建為手段，突出新城市建設(shè)的旅游產(chǎn)品開發(fā)潛力。新城市建設(shè)下旅游產(chǎn)品開發(fā)的過程是城市建設(shè)與旅游功能的彼此鍥入與凸顯的融合構(gòu)建過程，一方面要依靠城市建設(shè)整體形象的塑造，城市基礎(chǔ)建設(shè)、城市標示、城市建筑以及游憩設(shè)施等具體建設(shè)內(nèi)容均應(yīng)當符合旅游產(chǎn)品的定位形象，同時其相互之間還要具有整體性和協(xié)調(diào)性，密切聯(lián)系合理組合。另一方面，也需要對特色旅游產(chǎn)品進行開發(fā)以帶動城市建設(shè)，即強化城市建設(shè)核心吸引要素，不斷提高城市建設(shè)質(zhì)量和城市建設(shè)水平。可以借鑒的模式主要有：①構(gòu)建游憩商業(yè)區(qū)模式。在城市建設(shè)中，游憩商業(yè)區(qū)主要以游憩和商業(yè)服務(wù)設(shè)施為主，其不僅作為購物、娛樂、文化等特定區(qū)域的聚集地，更是城市游憩系統(tǒng)的重要組成部分。在建設(shè)過程中，為了產(chǎn)生較好的經(jīng)濟效益和社會效益，可以通過構(gòu)建游憩商業(yè)區(qū)將旅游、游憩和商業(yè)進行良好的結(jié)合。在國內(nèi)深圳華僑城和珠海九州城地段便是打造游憩商業(yè)區(qū)，開發(fā)新的旅游產(chǎn)品的良好模板。②建設(shè)休閑度假區(qū)模式?，F(xiàn)代旅游度假區(qū)已經(jīng)由早期單一療養(yǎng)功能逐漸向集休閑娛樂、健身以及觀光多功能于一體的旅游目的地轉(zhuǎn)變，當今最主要的度假旅游產(chǎn)品是環(huán)城游憩帶、濱海休閑區(qū)等。③特色房地產(chǎn)模式。特色房地產(chǎn)主要指城市建設(shè)在其發(fā)展過程中，在人的感知層面上區(qū)別于其他城市的房地產(chǎn)形態(tài)表征。建筑特色鮮明也是良好城市建設(shè)應(yīng)當富有的品質(zhì)，如：程度石象湖景區(qū)周圍的房產(chǎn)建筑就具有十分鮮明的異域風情，其依托典雅莊重的英法鄉(xiāng)鎮(zhèn)建筑風貌并配以低密度、高綠化率的田園風情，再加入時尚悠閑的文化休閑商業(yè)，使其成為集旅游、休閑和居住于一體的體現(xiàn)新城市建設(shè)的特色房產(chǎn)。

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