春回藝術(shù)市場

劉霞

春節(jié)過完了，肉吃好了，假也休好了，生活回調(diào)到工作模式。蟄伏了一冬的藝術(shù)品市場也開始調(diào)整模式，從本月開始活躍指數(shù)隨氣溫一路飆升。

藝術(shù)市場在上一季隨著國內(nèi)外拍賣行的你來我往，呈現(xiàn)明顯的國際化趨勢。如何融入國際大經(jīng)濟(jì)環(huán)境，國內(nèi)藝術(shù)市場各種機(jī)構(gòu)也都在不斷嘗試和努力。

江湖一直流傳著一句話“天下武功，無堅(jiān)不破，唯快不破?！爆F(xiàn)如今最快的我想應(yīng)該就是變化了吧。大家還在玩滴滴打車微信支付立減10元玩的不亦樂乎，藝術(shù)圈又開始在微信朋友圈玩起了拍賣。一個(gè)不留神你就out了，只想說：網(wǎng)絡(luò)改變這個(gè)世界還能更快些嗎？

去紐約實(shí)現(xiàn)“中國夢”

紐約作為世界經(jīng)濟(jì)的中心，如同電影《中國合伙人》的結(jié)局一樣，是很多中國企業(yè)夢想著陸的地方。

在中國藝術(shù)市場走向國際化道路上，紐約是很重要的一個(gè)點(diǎn)，所以，到紐約去！中國拍賣行協(xié)會(huì)一定也是這樣想的，所以與美國artnet合作將一場關(guān)于中國藝術(shù)市場的論壇搬到了紐約曼哈頓舉行，并且邀請來自全球藝術(shù)市場領(lǐng)域的權(quán)威人士參與談?wù)?，探討在?jīng)濟(jì)全球化背景下，中國與國際藝術(shù)市場的互動(dòng)和交流。

對于中國市場本身來說，國際化重要的是走出去。一個(gè)論壇，對市場變化能起到的影響或許微乎其微，但真正的國際化不只是我的拍品設(shè)置中加入了多少西方藝術(shù)，也不僅僅是我的藏家對西方藝術(shù)的購買力有多強(qiáng)大。我們需要被世界所認(rèn)知的不只是購買力，更重要的還是在國際市場的影響力和話語權(quán)。

哦對，這個(gè)論壇有一個(gè)很夢幻的名字“中國藝術(shù)市場的現(xiàn)實(shí)和未來”，呵……又一場“中國夢”的實(shí)現(xiàn)。

TEFAF對中國藝術(shù)市場踩剎車

就像國內(nèi)市場渴望能有國際規(guī)模一樣，在飛速增長的數(shù)值、不斷刷新的紀(jì)錄的吸引下，西方市場也渴望與中國內(nèi)地市場的直接接觸。

全球最大規(guī)模、最有影響力的藝博盛會(huì)——?dú)W洲藝術(shù)和古董博覽會(huì)（簡稱TEFAF）“暗戀”中國市藝術(shù)場好多年。2013年隨著兩大國際拍賣進(jìn)入中國內(nèi)地， TEFAF也試圖通過與蘇富比北京的合作來嘗試在中國舉辦“TEFAF Beijing”。然而到了2014年初TEFAF卻暫停了該北京計(jì)劃。

其原因，在TEFAF代主席艾隆森給出的答案中除了認(rèn)為北京藝術(shù)市場對西方藝術(shù)的接收能力還不足以支撐一場大規(guī)模的博覽會(huì)之外，還因?yàn)門EFAF參展商對中國藝術(shù)品市場表現(xiàn)出的劇烈變化感到擔(dān)心。

TEFAF的擔(dān)心不無道理，雖然2013年中國藝術(shù)品市場已經(jīng)大幅回暖、雖然有王健林花2個(gè)多億買下了畢加索的《兩個(gè)小孩》、雖然蘇富比和佳士得拋磚引玉的幾張西方大師作品都賣出了理想的價(jià)位。但從整個(gè)2013年的市場行情來看，形成內(nèi)地藝術(shù)市場回暖的增長點(diǎn)仍然主要集中在中國繪畫版塊。

雖然TEFAF對中國藝術(shù)市場的喊停更多的來自于其自身博覽會(huì)角色對參展商利益最大化的保護(hù)，但一直想對中國市場分杯羹的歐洲藝博會(huì)對進(jìn)入內(nèi)地市場喊停，也從側(cè)面讓我們看到中國藝術(shù)品市場國際化路程還要走的漫漫長路。

保利上市，國際范兒高大上

如果不能在藏品結(jié)構(gòu)上盡可能快的實(shí)現(xiàn)國際化，在市場估值上直追國際大牌拍賣行，也不失為一種接近國際化的好方法。要說本月藝術(shù)市場最熱鬧的事情當(dāng)屬保利文化香港融資上市。

2月24日保利文化公開招股，到3月6日將與香港聯(lián)交所掛牌上市。募資預(yù)計(jì)將會(huì)在21.93億港元至25.67億港元之間，并且有證券所估計(jì)，保利文化今年純利可上升30%至3.57億元人民幣，純利率達(dá)14.5%，估計(jì)其市值可達(dá)到11億至13億美元，相當(dāng)于今年預(yù)測市盈率18至22倍，跟國際同行業(yè)“蘇富比”市值相若。

在保利文化公開的其招股書上顯示，保利拍賣目前在保利文化所占的比值為44%，而招股書也顯示，保利文化欲將資金的50%用于發(fā)展藝術(shù)與拍賣業(yè)務(wù)，以增加全球客戶網(wǎng)。

到截稿為止，獲悉保利文化的國際配售部分已經(jīng)售罄。已經(jīng)籌備三年多的保利文化在去年遭遇國內(nèi)IPO停擺后，放棄A股選擇在香港以H股上市，或是無奈之舉，但現(xiàn)在看來，更是順應(yīng)時(shí)代的選擇。

中國藝術(shù)品市場越來越多的受到國際市場的關(guān)注，保利選擇H股上市，不僅為保利拍賣提供了更多的融資渠道，也為國際經(jīng)濟(jì)接觸中國藝術(shù)市場提供了新的渠道，可謂一舉多得。而在香港上市，駛?cè)雵H經(jīng)濟(jì)大浪潮，也讓保利拍賣成為第一個(gè)真正走上國際化的中國拍賣行，而保利文化顯然也有意將保利拍賣打造為“中國的蘇富比”。

微信拍賣，草根范兒暗藏機(jī)遇

據(jù)說現(xiàn)在路上的人只有兩種，一種在微信聊天，一種在刷朋友圈。話雖夸張，但微信的盛行可見一斑，那么藝術(shù)品拍賣微信平臺(tái)的出現(xiàn)也就順理成章。

就在近一個(gè)月中，微信平臺(tái)已經(jīng)舉行了幾場拍賣。從這機(jī)場拍賣來看，微信平臺(tái)的拍賣主要依靠公共群在進(jìn)行，拍品多為無底價(jià)起拍，買家繳納一定的保證金，便可以通過在微信公眾平臺(tái)留言、評論、或直接打電話給拍賣師的方式參與競拍。比較麻煩的是，由于公眾平臺(tái)的所有買家留言并非所有人可見，所以在出價(jià)前，需要先咨詢目前價(jià)位后才能加價(jià)。

且不說微信拍賣本身是否符合相關(guān)法律法規(guī)，僅從目前的形式來看，微信拍賣更像是一中營銷手段，一種宣傳噱頭。墻藝術(shù)微信拍賣平臺(tái)的“薔薇拍賣”，首期拍賣的是一件行為藝術(shù)——《拍賣一次力氣》。在這件作品中，拍賣被作為一種創(chuàng)作方式運(yùn)用在了藝術(shù)家的行為作品中，競得者需要同藝術(shù)家共同完成這次拍賣的作品，并最終得到一份此次行為藝術(shù)的影像照片作為收藏品。最終這件拍品由這件作品的策展人競得。

這樣看來，微信拍賣更像是朋友圈的玩樂，很容易隨著激情的退卻淡出視線。但其實(shí)藝術(shù)品市場本身就是一種小眾游戲，并且在藝術(shù)品交易中，很多藏家更傾向私下交易而非公開拍賣。微信的便利和私密性，正可以為私洽提供絕佳平臺(tái)。

在微信運(yùn)營如日中天、藝術(shù)品市場廣受社會(huì)關(guān)注的當(dāng)下，微信與藝術(shù)品拍賣的結(jié)合也不無可能。拍賣公司可以通過微信公眾賬號開設(shè)渠道參與拍賣，亦或搭建微信網(wǎng)拍平臺(tái)，而對于微信來說，開發(fā)一個(gè)拍賣平臺(tái)應(yīng)該也是輕而易舉的吧。