地方門戶網(wǎng)站發(fā)展思路探析

錢金祥

地方門戶網(wǎng)站是指通向地方綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的地方綜合網(wǎng)站系統(tǒng)。其基本特質(zhì)是具備強烈的地方屬性，一切都應(yīng)該圍繞“地方”為網(wǎng)站的核心；在內(nèi)容上應(yīng)該具備真實性、實時性；在功能上應(yīng)該具有實用性、互動性、娛樂性。它提供地方新聞資訊、地方招聘求職、房產(chǎn)信息、BBS交友、企業(yè)商家單位黃頁、商家打折促銷、地方特產(chǎn)、招商、旅游、歷史、文化等地方特色信息。

據(jù)筆者的統(tǒng)計，各地方有影響力的門戶網(wǎng)站大多數(shù)都是由地方的報業(yè)集團或廣播電視臺主辦的，其特點是新聞源對接容易，地方新聞資源豐富，在各地具有較強的影響力和較為寬容的政策支持。但弊端也顯而易見，就是人才素質(zhì)不高，發(fā)展瓶頸受限，資金支持有限，廣告經(jīng)營業(yè)績一般。因此，地方門戶網(wǎng)站若想長久持續(xù)的發(fā)展下去，就要針對自身的優(yōu)勢和弱勢，做好均衡的部署，研究對策。

1.要突出自身的新聞源優(yōu)勢。地方門戶網(wǎng)站要突出地方特色，首要就是從地方新聞的數(shù)量和內(nèi)容上入手。國際國內(nèi)的重大新聞要有所體現(xiàn)，但是地方門戶網(wǎng)站的當家拳頭產(chǎn)品依然要放到地方尤其是本地新聞上來。這就需要地方站的新聞編輯要廣泛建立與地方政府、企業(yè)和群眾的聯(lián)系，牢牢抓住地方的時政和民生新聞兩大主線，力求以網(wǎng)絡(luò)媒介豐富的圖文、音視頻及互動性等多種手段展示新聞。在新聞數(shù)量上有所保證的同時，做好重點新聞的推廣和新聞形式的創(chuàng)新。

2.要利用網(wǎng)絡(luò)平臺做好線下活動。地方門戶網(wǎng)站不能只做線上的新聞報道，廣告宣傳，還要走出去，做好線下的活動和推廣。

地方門戶網(wǎng)站相對于全國的大型門戶網(wǎng)站來說，受眾多來自于同一地理區(qū)域，利用這一特點，地方門戶網(wǎng)站可以進行很多非常有意義的活動策劃，也更容易通過線上線下活動的結(jié)合將訪問量變成網(wǎng)站運營的資金，進而提高網(wǎng)站的綜合實力。僅以青島的門戶網(wǎng)站青島新聞網(wǎng)為例，房產(chǎn)頻道員工總數(shù)近100人，每年通過線上與線下結(jié)合的形式組織看房團、團購等活動，創(chuàng)收可達到1000萬?？梢?，門戶網(wǎng)站只要肯深挖網(wǎng)民的需求，盈利不是問題。

3.要利用新媒體平臺。門戶網(wǎng)站與傳統(tǒng)的報紙、廣播電視媒體一樣，面臨著新媒體時代的轉(zhuǎn)型和競爭。在地方門戶網(wǎng)站精耕市場和受眾的同時，一樣不能舍棄新媒體市場的開拓與創(chuàng)新。相反，地方門戶網(wǎng)站進行業(yè)務(wù)拓展，開拓新媒體業(yè)務(wù)要比傳統(tǒng)媒體更有優(yōu)勢，也更容易。因為從技術(shù)上來說，新媒體的技術(shù)核心依然是各種計算機語言編寫的程序加上服務(wù)器端配合的應(yīng)用，更強調(diào)交互性和數(shù)據(jù)的海量存儲，而不是傳統(tǒng)媒體的線性傳播和近乎沒有交互性。因此，在現(xiàn)有的微信微博技術(shù)已經(jīng)很成熟的今天，地方門戶網(wǎng)站應(yīng)該更多地考慮到這方面的業(yè)務(wù)拓展，搭乘新媒體時代的順風車完成自身的業(yè)務(wù)升級。

4.要建立長期的人才培養(yǎng)機制。網(wǎng)站屬于服務(wù)業(yè)，最大的成本是人的成本。不論是編輯、記者還是美工、技術(shù)等崗位，都可以說是“技術(shù)”工種，從專業(yè)性角度來說，從業(yè)人員的數(shù)量并不多，而且高手更少。尤其對于地方站來說，很難用區(qū)域優(yōu)勢留住人才的情況下，用高薪來聘請人才似乎更不合算。好的美工工資一般在8000元（人民幣）以上，一萬多的也不稀奇，可想而知，一個地方門戶網(wǎng)站想做到高端大氣上檔次是很難的。誠然，做事的能力是前提，但是態(tài)度也非常關(guān)鍵。門戶網(wǎng)站的從業(yè)者可以適當?shù)靥暨x合適的人才來進行深造、培訓，以此來解決人才的不足和聘用成本過高等問題。

自媒體時代，門戶網(wǎng)站的作用相當于一個區(qū)域的自媒體”大倉庫”，是這個地方的各種媒體的集大成者。不但實時需要門戶網(wǎng)站的經(jīng)營者的激情和創(chuàng)意，也需要日復(fù)一日的網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、平臺互動性提升、團隊打造、用戶體驗、市場運作、產(chǎn)品挖掘等等。隨著大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡(luò)序幕的拉開，可以說，地方門戶網(wǎng)站的未來，才剛剛開始。