市級電視媒體如何重視并強(qiáng)化門戶網(wǎng)站建設(shè)

王忠興

互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)掀起的一場傳播形式的革命，越來越影響每個人接受信息的常規(guī)方式。對此，中央以及省一級傳統(tǒng)平面媒體和電視媒體已經(jīng)進(jìn)行了積極應(yīng)對，中央電視臺門戶網(wǎng)站與新華網(wǎng)不斷地在完善著自身的相關(guān)職能，不斷加強(qiáng)視頻傳輸信號的指標(biāo)提升，點擊率也逐年飆升。

近幾年，手機(jī)客戶端服務(wù)職能被提升、強(qiáng)化，微博微信已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，我們所處的時代進(jìn)入到所謂的自媒體時期，資訊的獲取和發(fā)布變得如此簡單，以至于作為市一級電視媒體的主流地位正在被取締、被弱化。電視臺在地級市不僅僅是話語權(quán)被削弱，不僅僅是廣告費(fèi)被削減，更為嚴(yán)重的問題是下一步的生存問題。

時下電視媒體的負(fù)責(zé)人更愿意面對的是如何提高電視收視率，提高廣告效益，提升節(jié)目質(zhì)量。試想一下，面對電視機(jī)的群體在不斷老齡化，不斷在減少，我們制作的電視節(jié)目沒有人去關(guān)注，該怎么解決這個問題，才是當(dāng)前和今后一個時期所有電視媒體人應(yīng)該面對的。就發(fā)展趨勢來看，解決這個問題行之有效的一個手段就是加強(qiáng)門戶網(wǎng)站建設(shè)。

不要小看門戶網(wǎng)站的信息平臺，十年前，當(dāng)我們點擊搜狐、雅虎、新浪等門戶網(wǎng)站時還是一種好奇、一種休閑。十年后，網(wǎng)絡(luò)帶寬加大，視頻傳輸變得越來越簡單、強(qiáng)大，門戶網(wǎng)站的資訊平臺關(guān)注度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體巨鱷。作為市級電視臺不應(yīng)該在這個資訊高速發(fā)展的時代，等著觀眾在電視熒屏前來關(guān)注，等著觀眾來迎合，而應(yīng)該主動去在強(qiáng)化提升自辦節(jié)目質(zhì)量的同時，加強(qiáng)門戶網(wǎng)站建設(shè)，去迎合我們的觀眾，迎合那些已經(jīng)離開電視機(jī)很久的我們的觀眾，讓他們可以在網(wǎng)絡(luò)上繼續(xù)關(guān)注電視臺，一些優(yōu)秀節(jié)目展播與主持人秀場，甚至可以讓其他地區(qū)的人們持續(xù)關(guān)注。

那么，究竟我們需要建設(shè)一個什么樣的門戶網(wǎng)站，搭建一個什么形式的互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺呢？這就首先要弄清楚，我們建設(shè)網(wǎng)站的目標(biāo)是什么。

一、電視臺媒體門戶網(wǎng)站構(gòu)建目標(biāo)

1.構(gòu)建本地生活的全能導(dǎo)航站

2.構(gòu)建起地方資訊信息的權(quán)威發(fā)布平臺

3.搭建起電視臺與觀眾雙向溝通互動的連接橋梁

4.建設(shè)起龐大的在線視聽平臺

5.構(gòu)建起電視臺的新增盈利平臺

二、盤錦廣播電視臺門戶網(wǎng)站以前采用的網(wǎng)站信息發(fā)布系統(tǒng)實現(xiàn)流程復(fù)雜，數(shù)據(jù)庫不通用，無法進(jìn)行廣告及視音頻信息的管理與發(fā)布。為解決上述問題，盤錦廣播電視臺具體剛性需求：

1.實現(xiàn)文字、圖片、視頻、音頻等多種信息的統(tǒng)一管理與信息發(fā)布；

2.統(tǒng)一數(shù)據(jù)庫接口，將現(xiàn)有IBM DB2、Oracle等數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一替換為SQL Server數(shù)據(jù)庫，以實現(xiàn)系統(tǒng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)一管理與維護(hù)；同時因原有的數(shù)據(jù)庫重要數(shù)據(jù)需要保留，需保證數(shù)據(jù)可無損方便地從其它數(shù)據(jù)庫（如DB2）遷移到現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫（SQL Server）中；

3.增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告功能，實現(xiàn)廣告信息的管理與自動發(fā)布，實現(xiàn)靈活的圖文混排等；

4.具備強(qiáng)大的信息自動發(fā)布功能，可通過定制模板，實現(xiàn)包括視音頻等信息在內(nèi)的動態(tài)發(fā)布，大力減少人工操作；

5.系統(tǒng)維護(hù)工作量少，具有嚴(yán)格的采編發(fā)流程和用戶權(quán)限管理功能，非專業(yè)技術(shù)人員即可順利操作使用。

三、為滿足這些寬帶門戶網(wǎng)站建設(shè)的剛性要求，網(wǎng)站的設(shè)計一定要考慮到以下因素：

1.整個網(wǎng)站平臺必須建設(shè)在一個先進(jìn)的技術(shù)構(gòu)架之上，以保證整個系統(tǒng)的先進(jìn)性；

2.系統(tǒng)穩(wěn)定可靠，以提高網(wǎng)站的運(yùn)營效率，減少系統(tǒng)維護(hù)工作量；

3.整個網(wǎng)站的技術(shù)平臺構(gòu)造必須是開放性的和可擴(kuò)展的；

4.網(wǎng)站系統(tǒng)各個功能應(yīng)實現(xiàn)模塊化設(shè)計；

5.為保證門戶網(wǎng)站的訪問效率及大量個性化信息的服務(wù)，該網(wǎng)站應(yīng)實現(xiàn)以靜態(tài)發(fā)布為主，動靜態(tài)結(jié)合的發(fā)布方式。

整個網(wǎng)站建設(shè)項目可以歸納為下列幾個系統(tǒng)的建設(shè)：

1.網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)（包括服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)安全系統(tǒng)、數(shù)據(jù)存儲系統(tǒng)、采集設(shè)備等）；

2.網(wǎng)站信息自動發(fā)布系統(tǒng)；

3.網(wǎng)站社區(qū)應(yīng)用系統(tǒng)（包括社區(qū)論壇系統(tǒng)、聊天室等）；

4.視音頻信息發(fā)布系統(tǒng)。

整個網(wǎng)站內(nèi)容可以分為幾類，如新聞中心、節(jié)目預(yù)告服務(wù)、社區(qū)服務(wù)等。整個站點還可以集成全文檢索、信息查詢、廣告發(fā)布等方面的服務(wù)。

站點結(jié)構(gòu)可以按照需要增加的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

四、市級電視媒體門戶網(wǎng)站建設(shè)有如下優(yōu)勢：

1.完整的稿件制作管理功能。局域網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)管理步調(diào)統(tǒng)一。

2.網(wǎng)站建設(shè)簡單快捷、網(wǎng)頁表現(xiàn)形式豐富多彩，減少專業(yè)技術(shù)人員投入，提高網(wǎng)站信息發(fā)布效率；

3.系統(tǒng)對流媒體視音頻文件、圖片、flash、文字等進(jìn)行統(tǒng)一管理與發(fā)布，流媒體視音頻內(nèi)容作為稿件的素材進(jìn)行處理，視音頻信息與文字、圖片的發(fā)布變得一樣簡單；

4.強(qiáng)大的可視化模板編輯功能。系統(tǒng)采用模板和稿件內(nèi)容合成頁面的思想，實現(xiàn)了模板的可視化編輯生成，可以利用Dreamweaver進(jìn)行模板編輯后，直接插入發(fā)布系統(tǒng)合成最終發(fā)布的網(wǎng)站頁面。替換模板即可輕松完成網(wǎng)站的改版等；

5.基于HTML的可視化稿件編輯器。系統(tǒng)提供了基于HMTL的可視化稿件編輯器，可以隨意調(diào)整網(wǎng)站頁面內(nèi)文字、圖片等布局及環(huán)繞效果，實現(xiàn)了網(wǎng)站頁面設(shè)計的所見即所得。

6.網(wǎng)站模板與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)分離，網(wǎng)站數(shù)據(jù)安全、改版等于替換模板，簡單容易；

7.具備強(qiáng)大的編輯、審核、發(fā)布、訪問等權(quán)限管理，只有具有簽發(fā)權(quán)限的用戶才能進(jìn)行稿件的簽發(fā)發(fā)布。管理容易、使用安全；

8.底層數(shù)據(jù)庫統(tǒng)一構(gòu)建，有效實現(xiàn)信息安全存儲、有效分類、數(shù)據(jù)信息資源共享；

9.相同的稿件可以同時發(fā)布到網(wǎng)站上不同的欄目，最大范圍地推送信息；

10.強(qiáng)大的廣告管理與發(fā)布功能；

11.強(qiáng)大的敏感字、熱字、關(guān)鍵字功能支持，可輕松實現(xiàn)網(wǎng)站論壇、訪問統(tǒng)計等。

總之，市級電視媒體搭建強(qiáng)大的門戶網(wǎng)站，是傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代傳媒技術(shù)的完美統(tǒng)一，是提升資訊競爭力的有效手段，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，未來的電視資訊、節(jié)目生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容還可以走到手機(jī)客戶端，通過無所不在的網(wǎng)絡(luò)平臺，讓傳統(tǒng)電視媒體在高速發(fā)展的信息化時代發(fā)揮更大、更快、更具影響力的作用。