農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展

吳嬌

現(xiàn)如今，隨著中國城鎮(zhèn)化水平的不斷發(fā)展，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，仍有六層左右的人生活在遠(yuǎn)離城市的農(nóng)村?？梢?，農(nóng)村電視節(jié)目的存在和發(fā)展具有廣泛和深厚的社會(huì)根基與基礎(chǔ)。那么，在新形勢(shì)下如何才能辦好農(nóng)村電視節(jié)目？是值得我們廣大電視人深入研究和探討的。

一、農(nóng)村電視節(jié)目的癥結(jié)所在

農(nóng)村電視節(jié)目，顧名思義就是辦給與“農(nóng)”字有關(guān)的涉農(nóng)人員看的，尤其是那些地處農(nóng)村的廣大農(nóng)戶，理所當(dāng)然地是這類節(jié)目中最大的收視群體和當(dāng)之無愧的受益群體。然而，現(xiàn)如今的農(nóng)村電視節(jié)目總是存在著這樣和那樣的缺陷。

首先，電視節(jié)目中城市風(fēng)泛濫，真正意義上的農(nóng)村電視節(jié)目少之又少，并且節(jié)目立意缺少藝術(shù)根基。我們的電視節(jié)目是城市化的，我們的電視理念是都市化的，諸如電視劇、小品、音樂、曲藝、舞蹈、專題等等，能稱得上農(nóng)村題材的電視作品少之又少，即使是在創(chuàng)作具有農(nóng)村題材的電視作品時(shí)，也僅僅是把農(nóng)村中的人物和事件，當(dāng)成是城市觀眾茶余飯后的談資笑料，當(dāng)成是城市人生活之外的一點(diǎn)調(diào)味品。

其次，有些農(nóng)村電視節(jié)目不能根據(jù)農(nóng)民的實(shí)際情況和特點(diǎn)合理布局安排。由于電視人不能正確對(duì)待農(nóng)村電視觀眾的收視特點(diǎn)，在欄目的設(shè)置上，在播出時(shí)間的安排上，在節(jié)目內(nèi)容的選擇上，甚至包括節(jié)目制作和包裝設(shè)計(jì)等方面，還難以完全從農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的角度來做出合乎實(shí)際的選擇。

二、農(nóng)村電視觀眾的收視特點(diǎn)

首先，電視媒體是農(nóng)民朋友了解和認(rèn)識(shí)世界的主要方式，是農(nóng)民朋友了解農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)，解讀三農(nóng)發(fā)展政策和信息的主要渠道。大多數(shù)農(nóng)民都過著“出門自家地里干活，回來就上炕睡覺”的兩點(diǎn)一線的生活，信息十分閉塞。他們急切需要通過電視媒體這一娛樂化的傳媒，知道和了解一些與自己生活息息相關(guān)的，有關(guān)三農(nóng)的信息和知識(shí)，以更好地指導(dǎo)三農(nóng)實(shí)踐。

其次，滿足了物質(zhì)生活需求之外的農(nóng)民們，也要追求精神的享受。隨著人們生活水平的不斷提高，農(nóng)民朋友們對(duì)于精神的需求也越來越高。在一天的忙碌之余，他們也希望了解世界各地的趣聞?shì)W事，需要精神心理的慰藉和陶冶，更需要通過高雅的文學(xué)藝術(shù)提高自身修養(yǎng)。而電視作為最大眾化的娛樂消遣渠道，自然不能忽視農(nóng)民朋友的精神需要。

三、農(nóng)村電視節(jié)目的發(fā)展

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，生產(chǎn)與消費(fèi)這對(duì)相互作用的矛盾，共同促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；而在節(jié)目的制作中，制作與觀看也是一對(duì)相生相長的矛盾，所以，可以這樣說，只有被觀看了的節(jié)目才可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目制作的價(jià)值。因此，在研究農(nóng)村電視節(jié)目的時(shí)候，不能忽視和重點(diǎn)研究的問題應(yīng)該是農(nóng)村電視觀眾的收視特點(diǎn)。

那么，農(nóng)村電視觀眾都有哪些收視特點(diǎn)呢？

首先，隨著我國電視事業(yè)的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目電視頻道專業(yè)化的趨勢(shì)應(yīng)該逐漸顯現(xiàn)。一次抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，央視七套在全國可接收的家庭戶數(shù)達(dá)到了1.75億戶，可接收的人口數(shù)為6.29億，在當(dāng)時(shí)央視的八套節(jié)目中位居第三，是目前來講，全國衛(wèi)星電視頻道中，農(nóng)業(yè)欄目數(shù)量最多，農(nóng)業(yè)節(jié)目內(nèi)容最豐富，農(nóng)村觀眾最廣闊的農(nóng)業(yè)專業(yè)頻道。然而，我國幅員遼闊，地區(qū)間氣候土壤等自然條件差異較大，為了配合各地不同的農(nóng)業(yè)實(shí)際情況，各地區(qū)應(yīng)酌情安排好自己的農(nóng)業(yè)頻道或者農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。

其次，農(nóng)村電視節(jié)目內(nèi)容應(yīng)多樣化，節(jié)目布局安排應(yīng)盡量符合農(nóng)民的作息習(xí)慣和心理需要。農(nóng)村電視節(jié)目應(yīng)該包括國家以及省市各級(jí)政府對(duì)于三農(nóng)問題方針政策的及時(shí)有效的傳達(dá)和解讀；各個(gè)技術(shù)指導(dǎo)部門對(duì)于農(nóng)林牧副漁各個(gè)方面農(nóng)業(yè)技術(shù)的細(xì)致科學(xué)的指導(dǎo)和講解；當(dāng)前農(nóng)業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和致富項(xiàng)目；豐富農(nóng)民業(yè)余文化生活，陶冶農(nóng)民情操提高個(gè)人素養(yǎng)的藝術(shù)作品。這些節(jié)目要以科學(xué)的方式安排布局，以保證收視率。

總而言之，相對(duì)于農(nóng)民朋友對(duì)于電視節(jié)目的巨大需求，農(nóng)村電視節(jié)目在反映農(nóng)業(yè)、走進(jìn)農(nóng)村、貼近農(nóng)民上顯然是落后了。然而，這對(duì)矛盾的存在，對(duì)于廣大電視人來說，卻是個(gè)擁有無限商機(jī)的絕佳發(fā)展機(jī)會(huì)。機(jī)不可失，時(shí)不再來，農(nóng)村電視節(jié)目這一蘊(yùn)含廣闊市場(chǎng)商機(jī)的平臺(tái)，值得廣大電視人去研究探索。