微博的新聞滲透力

李翔

長期以來，媒體主要分成四大類：報紙、期刊、廣播、電視，這四大媒體稱之為傳統(tǒng)媒體。隨著現(xiàn)代科學技術的高速發(fā)展，這些傳統(tǒng)媒體受到新媒體越來越多的沖擊?；ヂ?lián)網形成的是第一浪潮，而手機作為新媒體的出現(xiàn)形成了第二浪潮，這讓新聞的表現(xiàn)手法有了一次跨越性的發(fā)展。在網絡全球化時代，新媒體應用廣泛，網絡信息成為公眾了解社會動態(tài)的主要方式之一。新媒體應用在新聞報道中逐漸凸顯，體育賽事報道作為中國新聞改革的先行者，這種嫁接格外搶眼。

2013年的第十二屆全運會，是進入智能手機時代的第一屆全運會，手機作為新聞傳播載體，在全運會的報道中起到了突出作用。在本屆全運會上，微博、微信、客戶端等成為傳統(tǒng)媒體擴大影響力和傳播力的重要方式，新華社、人民日報、中央電視臺等主流媒體都通過各自的微博、微信賬號發(fā)布和推送新聞。這標志著，如今體育新聞報道已經徹底進入了一個全新的階段，這一點從遼寧日報第十二屆全運會?？度⒅尽分幸嘤谐浞煮w現(xiàn)。

從2010年開始，智能手機全面進入人們的生活，體育新聞報道也從此步入一個新的時代。微博作為彼時剛剛興起的新媒體傳播工具，為賽事報道和公眾互動提供了良好平臺。當年的南非世界杯，國內眾多媒體利用微博進行報道，收到了良好效果。隨著微博的普及和興盛，越來越多的網民加入到微博行列，進行碎片化的微信息傳播。同年的廣州亞運會，更是微博信息報道的一次新高潮，運動員、媒體人、草根、名人、機構等紛紛開通微博，對體育賽事進程幾乎是零時間的信息報道。同時，通過微博信息，大眾還可以了解到賽場外的逸聞趣事，甚至一些從傳統(tǒng)媒體上得不到的意外消息。2012年倫敦奧運會真可謂是微博新聞報道的天下，眾多傳統(tǒng)媒體和官方機構紛紛開通微博。通過全運會前期的“預熱”，微博信息及時、互動、大眾的特點得到了各界的認可。

南非世界杯和廣州亞運會，本報在報道中均開設了微博欄目，收到不錯的反饋。從2011年開始，本報體育版開設《微妙》欄目，為報紙與微博結合的一個全新嘗試。這一欄目在第十二屆全運會?？械玫窖永m(xù)，主要選取賽事中最能引起讀者興趣的人和事，并編錄明星或網友的微博評論，加以互動。其中《看孫楊門票太貴》、《馮喆小胖又來賣萌啦》、《馬琳想混個臉熟》等，無論事件本身還是網上評論都具有很強的趣味性和可讀性，其中諸如“男人就應該像孫楊一樣，賣得了萌，裝得了可愛，練得出腹肌，長得了兩米個兒”，“那哈，王導，你還是撕票吧”等評論，讓人看了忍俊不禁，對整個專刊的風格來講不失為一種調劑。

微博對于新聞的挖掘同樣有著重大意義，在以往的全運會上，記者親臨現(xiàn)場采訪是最主要的新聞信息來源和渠道。而在新媒體時代，開通微博，人人都能成為一個小小的“通訊社”，新聞線索的來源渠道變得更加寬廣，一些在以往容易被忽略和漏掉的新聞也通過微博進入人們的視野。四川運動員馬嬌救人的故事能夠獲得媒體的廣泛關注，就有微博的功勞。如果不是遼寧隊為感謝馬嬌救人而放棄比賽的感謝信被人發(fā)到微博上，這個感人的故事很可能被大家錯過。微博的傳播讓更多人看到了這個新聞線索，傳統(tǒng)媒體的跟進報道讓更多人知道了全運會上的“最美選手”馬嬌。

對于馬嬌棄賽救人的義舉，本報也在專刊以《好樣的 舍“績”救人川妹子》為題，對此事進行了深入報道，提出：“馬嬌的閃光點就在于，她不僅展示了體育競賽之美，更顯示了體育道德之美。在她看來，金牌固然重要，但在賽場上，更需追求的是崇高的體育道德。她用行動，在自己的首次全運會之旅中得到了分量最重的一枚金牌。”可以說，正是微博的力量推動了新聞的深入。

2009年的山東全運會，微博剛剛出現(xiàn)，微信也還未成為主流的社交媒介。接受電視和平面媒體的采訪，仍然是運動員發(fā)聲的主要方式。而4年后的遼寧全運會，各種自媒體已經如火如荼、無孔不入。運動員生性活躍，喜愛交流，微博、微信等自媒體自然令他們沉醉其中，走路、吃飯，甚至睡覺前后，都會習慣性地拿一部手機，不停地刷屏……在賽事期間關注運動員的微博從中獲取新聞線索，在本屆全運會已經成為新聞報道的常態(tài)。