移動(dòng)的帝國：日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興衰啟示錄

曾經(jīng)傲視全球的日本運(yùn)營商將怎樣面對轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)？iPhone來勢洶洶，如何打破封閉的日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系？日本在智能手機(jī)時(shí)代的手機(jī)游戲、O2O、移動(dòng)醫(yī)療、移動(dòng)廣告等方面，涌現(xiàn)出了哪些值得借鑒的商業(yè)模式？本書作者團(tuán)隊(duì)先后數(shù)次前往日本調(diào)研，拜訪了多位日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重量級人物，在書中第一次對日本移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行了全景式的展現(xiàn)，深入解讀其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來啟迪。

多年來，中國的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直是以美國為師的。美國一直是全世界通信產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面，日本、韓國等在許多方面走在了歐美國家前面。日本是目前全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)最豐富的國家，日本的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)一直走在世界的前列。

在功能手機(jī)時(shí)代，日本曾經(jīng)是全球首屈一指的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大國，由日本首創(chuàng)的運(yùn)營商——SP模式、二維碼、手機(jī)錢包等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，曾經(jīng)深刻影響了世界。

作者認(rèn)為，日本是全世界移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最成熟的市場之一，日本市場的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一定程度上有助于中國產(chǎn)業(yè)鏈各方少走許多彎路。如果拋下成見多看看日本，會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的信息通信行業(yè)和日本有許多共同之處。

在主要發(fā)達(dá)國家中，還沒有像日本的運(yùn)營商那樣影響甚至主導(dǎo)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)象。歐美的通信市場在反壟斷、拆分重組運(yùn)營商、市場自由進(jìn)入和虛擬運(yùn)營的背景之下已經(jīng)競爭者林立，運(yùn)營商管道化非常嚴(yán)重。

中國的移動(dòng)通信行業(yè)，經(jīng)過兩輪重大的重組之后，也形成了移動(dòng)、聯(lián)通、電信的并立局面。在這個(gè)市場格局中，中日兩國極其相似。更為重要的相似點(diǎn)在于，這兩個(gè)國家的移動(dòng)運(yùn)營商都對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場起到了非常重要的作用，并且仍將具有舉足輕重的話語權(quán)。中國的移動(dòng)夢網(wǎng)可以說是i-mode的翻版，一度引領(lǐng)了中國的手機(jī)增值服務(wù)，造就了一大批SP和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的暴富。運(yùn)營商的這種地位在其他發(fā)達(dá)國家?guī)缀鯖]有出現(xiàn)過，這一點(diǎn)上，中國和日本很類似。

文中指出，大量數(shù)據(jù)顯示我們正在越來越靠近日本曾走過的道路，并且很快接近。這些現(xiàn)象背后，實(shí)際上是兩國的人文、文化、商業(yè)環(huán)境的相似經(jīng)歷。不同的是，日本所經(jīng)歷的階段早了我們幾年。