中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比研究

王昆侖，王建華

中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比研究

王昆侖，王建華

在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，美國(guó)依托強(qiáng)大的職業(yè)體育聯(lián)賽，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展合理，在國(guó)民生產(chǎn)總值和產(chǎn)業(yè)總量上占有重要地位。相比之下，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展剛剛起步，生產(chǎn)總值低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，職業(yè)聯(lián)賽經(jīng)營(yíng)不善。體育產(chǎn)業(yè)將向國(guó)際化、吸引資本投入、突出本體產(chǎn)業(yè)和與相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的趨勢(shì)發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè)；比較；體育經(jīng)濟(jì)

體育運(yùn)動(dòng)豐富和愉悅了我們的生活，體育比賽通過(guò)廣泛傳播的信息傳媒培養(yǎng)了億萬(wàn)球迷，提供了各種娛樂(lè)與休閑生活方式，并由此引發(fā)了更為廣闊的經(jīng)濟(jì)影響。通過(guò)體育比賽經(jīng)營(yíng)者可以直接或者間接地獲得收益，體育運(yùn)動(dòng)是一個(gè)利潤(rùn)豐厚的市場(chǎng)，提供了豐富的投資機(jī)會(huì)，其發(fā)展?jié)摿薮?，?duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)前景廣闊。綜觀歐美日各國(guó)，當(dāng)社會(huì)物質(zhì)文明與精神文明發(fā)展到一定階段，隨著民眾收入的增加，人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注自身的休閑與健康，漸漸重視通過(guò)運(yùn)動(dòng)與休閑活動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)生活、培養(yǎng)健康身心。近些年我國(guó)社會(huì)發(fā)展迅速，隨之而來(lái)的是休閑體育產(chǎn)業(yè)在最近幾年的逐漸蓬勃發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)大力發(fā)展的“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)?；仡欉^(guò)去的十幾年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有了很大的發(fā)展［1］。

在美國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿活力和不斷發(fā)展的行業(yè)。美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)主要依托大型體育賽事,高度發(fā)展的體育相關(guān)行業(yè)產(chǎn)業(yè)不但為大眾提供了觀賞、培訓(xùn)、娛樂(lè)、場(chǎng)館租賃等優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)，其良好的職業(yè)體育運(yùn)營(yíng)體系也為競(jìng)技體育提供了大批的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)人才。此外，體育產(chǎn)業(yè)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)?？焖倭己冒l(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)除了為美國(guó)帶來(lái)豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，也為美國(guó)帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。對(duì)比借鑒美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)規(guī)律可以為我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供參考。

1 體育產(chǎn)業(yè)定義與分類

體育產(chǎn)業(yè)一詞出現(xiàn)于1980年，是指體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合。國(guó)內(nèi)外對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)分類的相關(guān)研究Li，Hofarce and Mahony（2001）將體育產(chǎn)業(yè)分成核心產(chǎn)業(yè)與外周產(chǎn)業(yè)兩個(gè)部門。核心部門包括：職業(yè)或半職業(yè)運(yùn)動(dòng)球隊(duì)；大學(xué)和中學(xué)之體育系科；縣市休閑運(yùn)動(dòng)中心、運(yùn)動(dòng)體適能俱樂(lè)部；獨(dú)立的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)傷害防護(hù)員、運(yùn)動(dòng)教練，及賽車和賽馬業(yè)主；其它運(yùn)動(dòng)賽會(huì)及服務(wù)之生產(chǎn)者等部門。相應(yīng)的外周部門包括：行政性運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品制造、批發(fā)和零售；運(yùn)動(dòng)設(shè)施和建筑；運(yùn)動(dòng)媒體；運(yùn)動(dòng)管理服務(wù)；縣市運(yùn)動(dòng)委員會(huì)和管理機(jī)構(gòu)等［2］。

中美兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)管理：一是國(guó)家管理型,一是社會(huì)團(tuán)體管理型。代表了當(dāng)前世界體育產(chǎn)業(yè)管理的兩種不同類型。其差別在于政府是否直接參與體育事務(wù)的管理，還是通過(guò)法律、制度、文化政策引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作。從中美兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的分類來(lái)看，我國(guó)將政府機(jī)構(gòu)、體育科技開(kāi)發(fā)等部門也劃入體育本體產(chǎn)業(yè)而美國(guó)則將上述兩項(xiàng)歸為體育外周產(chǎn)業(yè)。

2 中美兩國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值現(xiàn)況統(tǒng)計(jì)分析

美國(guó)國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)總值1999年2 130億美元，2000年2 135億美元，2006年3 900億美元，到了2009年，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已高達(dá)到4 140億美金。最近十年來(lái)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為9.4%。體育產(chǎn)業(yè)總值在所有行業(yè)類別的排名從1987年的第23位，1995年的第11位，到2000年的第6位，占總生產(chǎn)總值的2.4%。由此可知，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，并保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2008年9月至2009年6月，我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，2006年生產(chǎn)總值982.89億元，占當(dāng)年GDP的0.46%；2007年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值1 265.23億元，占當(dāng)年GDP的0.49%，按可比價(jià)比2006年增長(zhǎng)22.83%；2008年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值達(dá)到1 554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%，按可比價(jià)比2007年增長(zhǎng)16.05%。

美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，美國(guó)勞工統(tǒng)計(jì)局官方表示，總共大約有150萬(wàn)美國(guó)人的工作，占全國(guó)人口的0.5%直接與運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)或運(yùn)動(dòng)博彩等行業(yè)有關(guān)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員256.30萬(wàn)人；2007年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員283.74萬(wàn)人；2008年全國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為317.09萬(wàn)人，占我國(guó)總?cè)丝诘?.24%。

從兩國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)總值來(lái)看，我國(guó)產(chǎn)業(yè)總值無(wú)論從總量還是在國(guó)民生產(chǎn)總量比例上來(lái)看都大大低于美國(guó)，從業(yè)人數(shù)總量和比例也大大低于美國(guó)，但近些年增長(zhǎng)趨勢(shì)良好，有較大的增長(zhǎng)空間和增長(zhǎng)需求。

3 中美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比較：

美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)可大概分為三大項(xiàng)目：1）運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)業(yè)，包括運(yùn)動(dòng)設(shè)施的建設(shè)和參加各類運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部的活動(dòng)、運(yùn)動(dòng)旅游活動(dòng)等，占整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的32%。2）運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)用品包含運(yùn)動(dòng)服飾、運(yùn)動(dòng)鞋類及運(yùn)動(dòng)裝備等，占30%。3）運(yùn)動(dòng)觀賞業(yè)：包括門票收入、運(yùn)動(dòng)比賽權(quán)利金和紀(jì)念品的銷售、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)、廣告和公司贊助等，約占25%，其它占13%。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相比明顯發(fā)展不均衡，從2007年我國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域增加值的構(gòu)成來(lái)看：占前三位的分別是：體育用品、服裝鞋帽制造占70.98%，體育用品、服裝鞋帽銷售占8.82%，體育組織管理活動(dòng)占7.06%。與大眾健身密切相關(guān)的體育健身僅為4.65%，與美國(guó)的32%相比，差距明顯。

在美國(guó)，長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)的體育產(chǎn)業(yè)，是和運(yùn)動(dòng)健身娛樂(lè)有關(guān)的活動(dòng)。健身俱樂(lè)部擁有4 000萬(wàn)客戶，且有2 500萬(wàn)美國(guó)人購(gòu)買健身器材在自己家中使用。此外，提供更加便利的產(chǎn)品服務(wù)如運(yùn)動(dòng)比賽套票、高價(jià)值的家庭運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)項(xiàng)目、及可在家里或附近的運(yùn)動(dòng)和健身服務(wù)方案等這些舉措，吸引著更多人參與體育運(yùn)動(dòng)。從美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)仍為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，因此加強(qiáng)體育宣傳活動(dòng)，促進(jìn)民眾健康意識(shí)，提供良好的體育健康及休閑服務(wù)是我國(guó)當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行途徑。

4 中美職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在過(guò)去幾十年來(lái)，美國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直有著非同尋常的貢獻(xiàn)。職業(yè)運(yùn)動(dòng)成為大眾休閑、娛樂(lè)及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最重要的組成部分。職業(yè)運(yùn)動(dòng)的主要收入之一是門票。就各聯(lián)盟的總收入而言，橄欖球聯(lián)盟年收入約65.4億美元；美國(guó)職棒大聯(lián)盟年收入約60億美元。美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)盟年收入約35.7億美元。美國(guó)冰球聯(lián)盟年收入約24.4億美元。四大職業(yè)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟年總收入合計(jì)為185.5億美元.

我國(guó)體育職業(yè)聯(lián)賽，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011-2012賽季17支CBA球隊(duì)總投入達(dá)6.45億元，平均每支球隊(duì)的投入約為3 800萬(wàn)元。其中，各俱樂(lè)部收入一般不會(huì)超過(guò)1 500萬(wàn)元，平均有2 300萬(wàn)元的虧空。而另一個(gè)重要的職業(yè)聯(lián)賽中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽的票房收入只能占到總收入的12%，廣告收入占據(jù)了俱樂(lè)部總收入的84%。而國(guó)外的成功職業(yè)聯(lián)賽，廣告贊助很難突破一個(gè)俱樂(lè)部總收入的10%。因此也就導(dǎo)致了2008至2012年這5年間，中超俱樂(lè)部有4年是虧損的，只有2011年是略有盈余的，盈余數(shù)額為4 900萬(wàn)。中國(guó)的職業(yè)聯(lián)賽在產(chǎn)業(yè)水平無(wú)論是職業(yè)水準(zhǔn)，運(yùn)營(yíng)狀況、影響力，與美國(guó)成功的四大職業(yè)聯(lián)賽相比還有較大差距。

5 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

5.1 國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)的全球化

經(jīng)濟(jì)和金融的全球化，影響著世界各國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，伴隨著體育運(yùn)動(dòng)國(guó)際化的深入，出現(xiàn)了跨國(guó)資本時(shí)代的體育產(chǎn)業(yè)全球化狀態(tài)，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來(lái)越多地走向國(guó)際化經(jīng)營(yíng)，形成了許多像阿迪達(dá)斯和耐克這樣的著名跨國(guó)公司［3］。

5.2 體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)

上世紀(jì)90年代以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨向是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場(chǎng)的關(guān)聯(lián)性越來(lái)越強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)從資本市場(chǎng)募集的資本越來(lái)越多，體育股票在許多國(guó)家二級(jí)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家資本市場(chǎng)上的地位越來(lái)越高。由于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的特殊性，其在市場(chǎng)方面可開(kāi)拓的空間沒(méi)有止境，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)的資本回報(bào)率明顯高于社會(huì)資本平均報(bào)酬，因此流入體育產(chǎn)業(yè)的資本比一般的產(chǎn)業(yè)高，同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的資本流動(dòng)效率也比一般產(chǎn)業(yè)高。

5.3 主體產(chǎn)業(yè)地位更加突出

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)的功能、市場(chǎng)需求量最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)，包括健身娛樂(lè)服務(wù)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等，這使得體育健身服務(wù)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)［4］。

5.4 相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲得長(zhǎng)足發(fā)展

體育行業(yè)和許多行業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度。體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性一方面表現(xiàn)在與其它產(chǎn)業(yè)的直接與間接的消耗關(guān)系上，更重要的是表現(xiàn)在該產(chǎn)業(yè)與其它行業(yè)的邊緣交叉上。體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、旅游、信息、服裝器材、食品飲料生產(chǎn)等行業(yè)交叉，形成許多與體育密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。如：與廣告業(yè)交叉形成了體育廣告業(yè)、與旅游業(yè)形成體育旅游業(yè)、與服裝和器材制造業(yè)形成體育用品業(yè)、與博彩業(yè)形成體育博彩業(yè)等。

［1］盧元鎮(zhèn)，郭云鵬，費(fèi)琪，等，體育產(chǎn)業(yè)的基本理論問(wèn)題研究［J］.體育學(xué)刊，2001（1）：41-44.

［2］林顯鵬，虞重干，楊越，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.體育科學(xué)，2006，26（2）：3-9.

［3］劉江南.美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概貌及其社會(huì)學(xué)因素的分析［J］.廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001（3）.

The comparative study on the development of sports industry

WANG Kunlun，WANG Jianhua

In the United States，the sports industry is an important part of national economy and relying on the powerful professional sports league，structure of the sports industry development is reasonable.On the total gross national product（GNP）and industry，it occupies an important position.By contrast，Chinese sports industry development is just begin.GDP is low，industrial structure is unreasonable，and professional league management is poor.The trend of Sports industries development is internationalization；attracting capital investment；highlight the ontology industry and relevant industrieswill development together.

sports industry；compare with；sports economy

G80-05

A

1003-983X（2014）07-0575-02

2014-05-11

天津社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目（TJTY12-055）.

王昆侖（1976-），男，河南鶴壁人，碩士，講師，研究方向：體育經(jīng)濟(jì)與管理.

天津城建大學(xué)，天津300384

Tianjin Chengjian University，Tianjin，300384