三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的影響研究

唐文娟 宋東利

（商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 商丘 476000）

1 三網(wǎng)融合簡介

三網(wǎng)融合又被稱作“三網(wǎng)合一”，即指以語音傳輸為主的電信網(wǎng)、以資源共享為主的互聯(lián)網(wǎng)、以電視廣播業(yè)務(wù)為主的廣播電視網(wǎng)結(jié)合成為一體，進(jìn)行資源共享，為用戶提供語音通話、數(shù)據(jù)傳輸和電視點播等多種服務(wù)。 但由于各自進(jìn)入對方的領(lǐng)域且涉及到利益的再分配， 在舊有的模式下， 并未出現(xiàn)新的戰(zhàn)略性業(yè)務(wù)，商業(yè)模式面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代， 以云端通信和媒體功能業(yè)務(wù)統(tǒng)一起來的新三網(wǎng)融合逐漸成為一種可能。 通過手機(jī)、電腦等交互式設(shè)備終端，并結(jié)合傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)形成以大規(guī)模高清視頻通信為核心特征的新三網(wǎng)融合，將給社會帶來深遠(yuǎn)影響。

2 三網(wǎng)融合特點

三網(wǎng)融合并不是簡單的三網(wǎng)合一，尤其是在以大數(shù)據(jù)和云端為主導(dǎo)的今天。它包含網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸?shù)娜诤?、?nèi)容整合的融合和終端設(shè)備的融合，這三個融合的本質(zhì)特質(zhì)有以下幾點。

2.1 在技術(shù)發(fā)展的方向上有一致化的趨勢

分析當(dāng)前三網(wǎng)融合中的各方，電信運(yùn)營商一方面提速光纖網(wǎng)絡(luò)，提升智能管道能力，打造平臺競爭力，另一方面也加速內(nèi)容的整合；廣電盡管受困于整合的停滯，但內(nèi)容優(yōu)勢仍然十分明顯；互聯(lián)網(wǎng)公司加速向電信、電視領(lǐng)域滲透，視頻網(wǎng)站開始介入電視劇節(jié)目和綜藝節(jié)目制造領(lǐng)域，OTT 新業(yè)務(wù)具備相當(dāng)?shù)臍?。雖然這三種網(wǎng)絡(luò)相互之間獨立運(yùn)營，但提供的服務(wù)有趨同化的趨勢。 技術(shù)上看，通信線路都是以光纖為主導(dǎo)的新型網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容資源上由廣播電視向互聯(lián)網(wǎng)開放資源， 隨著技術(shù)的進(jìn)一步提高、內(nèi)容和資源的進(jìn)一步整合，網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容層面的無縫對接即將成為可能。

2.2 業(yè)務(wù)上的相互競爭、滲透和交融

三網(wǎng)融合打破了三方在各自領(lǐng)域內(nèi)的壟斷，在符合進(jìn)入準(zhǔn)則條件的情況下， 廣電企業(yè)可以利用自己的內(nèi)容優(yōu)勢切入到增值電信業(yè)務(wù)等一系列基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)， 進(jìn)而發(fā)揮其長處， 補(bǔ)其不足。同樣，電信企業(yè)也可以從事除時政類節(jié)目之外的廣播節(jié)目生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號傳輸、IPTV 傳輸服務(wù)、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)等。 中國IPTV 行業(yè)在中國聯(lián)通、中國電信等電信運(yùn)營商以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下快速地推進(jìn)， 使得內(nèi)容資源的傳輸更為便捷。

在三網(wǎng)融合的背景下，電信運(yùn)營商和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商將在通信、 互聯(lián)網(wǎng)與電視傳輸業(yè)務(wù)市場相互開放和滲透。 對雙方來講，挾自身優(yōu)勢，搶占市場份額的誘惑還是很大的。

2.3 用戶媒介習(xí)慣的改變

終端層面的融合應(yīng)該是對受眾影響最為廣泛和深遠(yuǎn)的，隨著終端科技的發(fā)展，智能手機(jī)、ipad 等智能終端成為三網(wǎng)融合新載體。 當(dāng)前，手機(jī)已經(jīng)成為最常使用的上網(wǎng)終端，移動上網(wǎng)應(yīng)用出現(xiàn)創(chuàng)新熱潮，而智能電視極大拓展了三網(wǎng)融合新應(yīng)用。 隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、顯示技術(shù)的融合發(fā)展，以智能電視為代表的互聯(lián)、互通的多媒體智能終端成為三網(wǎng)融合發(fā)展趨勢。 目前比較有發(fā)展前途的“三網(wǎng)融合”概念的新型終端主要有互聯(lián)網(wǎng)電視，實現(xiàn)電視形態(tài)融合， 集成互聯(lián)網(wǎng)和視頻下載功能； 還有 “TD+CMMB”手機(jī)終端或上網(wǎng)本，實現(xiàn)手機(jī)形態(tài)融合。 從用戶的角度上看，三網(wǎng)融合從終端使用形態(tài)上看已經(jīng)成為可能。

3 三網(wǎng)融合對傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的影響

三網(wǎng)融合不是簡單的三種物理網(wǎng)絡(luò)的合一，也不是簡單的相互替代，而是發(fā)揮各自的優(yōu)勢，整合相關(guān)的資源，進(jìn)而提高資源的使用效率，為用戶提供更好的服務(wù)。 在三網(wǎng)融合大趨勢下，廣電主導(dǎo)的傳統(tǒng)電視機(jī)構(gòu)除了通過電視頻道播放節(jié)目之外，還可以提供更多諸如電視點播、節(jié)目定制等，從以前單一的節(jié)目播放轉(zhuǎn)向打造家庭娛樂信息化一體平臺，實現(xiàn)節(jié)目向智能化、個性化、互動化發(fā)展。 并利用一些互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，彌補(bǔ)其不足。

對傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介而言， 三網(wǎng)融合最終還是要通過IPTV、手機(jī)平板或電腦等不同終端來開展業(yè)務(wù)，傳遞信息。 但它又并不局限于融合或者創(chuàng)造某些具體的媒介形態(tài)， 而是在傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介的基礎(chǔ)上， 通過技術(shù)推進(jìn)和制度整合來構(gòu)建一個媒介平臺， 在很大程度上可以解決傳統(tǒng)內(nèi)容單向傳播與受眾逆向傳播需求之間的矛盾。 并且可以使傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介得到優(yōu)化組合，傳播效果達(dá)到最大化。

4 傳統(tǒng)媒介及網(wǎng)絡(luò)媒介的應(yīng)對策略

隨著我國數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)及終端的發(fā)展，多種媒體融合形成的新媒體已經(jīng)成為我國媒體發(fā)展的主流趨勢。特別是在三網(wǎng)融合已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略發(fā)展的背景下， 融合所催生出來的新的變革給傳統(tǒng)媒體業(yè)帶來了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 面對這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體需要從以下幾個方面入手。

4.1 培養(yǎng)專業(yè)人才

隨著三網(wǎng)融合對媒介、內(nèi)容等資源的整合，以原有傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介為基礎(chǔ)的新媒介平臺， 將逐步進(jìn)入相互滲透，融合。 因此具備兩者優(yōu)勢的復(fù)合型新聞傳播人才將成為未來的首選。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)僅3G 人才缺口就高達(dá)百萬，而擁有3G、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、軟件開發(fā)能力的綜合性人才缺口則更為嚴(yán)峻。 隨著三網(wǎng)融合越來越深入和成熟，必然會催生新業(yè)務(wù)，再加上與“三網(wǎng)”相關(guān)的上下游企業(yè)之間也開始了密集的人才爭奪， 使人才短板問題更為突出。 為產(chǎn)業(yè)儲備大量的合格專業(yè)技術(shù)人才，才是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展人才需求問題的根本。

短缺的主要人才類型：（1）復(fù)合型。 三網(wǎng)融合帶來的將是人才結(jié)構(gòu)和知識結(jié)構(gòu)的革命性調(diào)整， 這就使得單一技能的人才很難滿足市場需求。 具備三網(wǎng)復(fù)合優(yōu)勢的人才將更加緊缺。 （2）專業(yè)軟件人才。 三網(wǎng)融合對軟件技術(shù)開發(fā)方面要求是比較高的，精通這些的人才明顯不足， 因此掌握移動應(yīng)用開發(fā)技術(shù)的專業(yè)軟件人才成為各大企業(yè)追捧的對象，特別是通信類企業(yè)和IT 類企業(yè)尤為突出。 （3）融合計算機(jī)和移動通信兩種技術(shù)的人才。

4.2 創(chuàng)新內(nèi)容

三網(wǎng)融合時代的內(nèi)容并非再是單純的音視頻內(nèi)容或者數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容，而是通信語音、數(shù)據(jù)、音視頻以及其他多類型產(chǎn)品結(jié)合在一起的相互融合的內(nèi)容體系。 而這個內(nèi)容體系的運(yùn)行，第一層次上是延續(xù)傳統(tǒng)的內(nèi)容服務(wù)模式，將互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的傳統(tǒng)內(nèi)容在融合網(wǎng)絡(luò)上提供給客戶；第二層次上，則是融合互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、廣電網(wǎng)的資源和優(yōu)勢，以創(chuàng)新的商業(yè)模式向客戶提供真正意義上的融合服務(wù)。 傳統(tǒng)電視節(jié)目必須適應(yīng)媒介與受眾需求的變化， 做到節(jié)目形態(tài)和宣傳策略的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，只有這樣，才能真正與三網(wǎng)融合時代相匹配。

（1）改變互動內(nèi)容服務(wù)流程。 在實現(xiàn)三網(wǎng)融合后，電視、電話不再分別使用各自線路， 用戶通過一種線路即可獲得所有服務(wù)。也就是說，普通用戶通過一條網(wǎng)絡(luò)就可以完成上網(wǎng)、看電視、打電話等幾乎所有的日常信息處理，這也意味著，數(shù)字生活將進(jìn)入尋常百姓家。

對普通消費者而言， 三網(wǎng)融合最簡單的體現(xiàn)就是三屏合一。 今后，一個家庭可能會擺兩臺電視，一臺用來看高清電視，一臺收看IPTV，而這樣的業(yè)務(wù)由于不同的運(yùn)營商經(jīng)營。 電腦、手機(jī)也可直接接收電視節(jié)目信號，節(jié)目清晰度、流暢度與用電視機(jī)看電視一樣，不用擔(dān)心馬賽克。移動終端將可以直接添加廣播電視接收模塊，隨時隨地收看移動多媒體廣播電視節(jié)目，手機(jī)上網(wǎng)速度也會大大提高。

（2）服務(wù)內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫化。 在新媒體時代，每個人都可以生產(chǎn)和創(chuàng)造內(nèi)容，新聞、知識、娛樂信息海量呈現(xiàn)，受眾面對的是過度泛濫的信息。 存儲的數(shù)據(jù)正在與日俱增， 利用傳統(tǒng)的存儲方式，我們需要不斷地增加存儲設(shè)備。 而且我們的設(shè)備利用率最高也就達(dá)到50%左右，有極大的浪費。 在云計算網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用模式中，數(shù)據(jù)只要一份，保存在云的另一端，你的所有電子設(shè)備只要連接到互聯(lián)網(wǎng)，就可以同時訪問和使用同一數(shù)據(jù)。 三網(wǎng)融合下，內(nèi)容將不再局限于單一存儲體內(nèi)，而是放在云端的數(shù)據(jù)庫內(nèi)，這就為大量內(nèi)容的傳播創(chuàng)造了條件。

5 結(jié)語

當(dāng)前我國的三網(wǎng)融合已經(jīng)走過了最困難的階段，隨著中國三網(wǎng)融合已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略的高度， 整體統(tǒng)一融合的大趨勢已是不可逆轉(zhuǎn)。 其所涉及的廣電業(yè)、電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都是技術(shù)和知識密集型產(chǎn)業(yè)， 而且我國在這三個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域均已有良好的應(yīng)用基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)體量巨大。 大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，不斷催生新業(yè)態(tài)，帶動新型終端大量涌現(xiàn)，在深刻改變消費者使用習(xí)慣的同時，逐漸形成終端+網(wǎng)絡(luò)+內(nèi)容的新平臺，給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。 只要傳統(tǒng)媒介工作者在人才培養(yǎng)、內(nèi)容創(chuàng)新和用戶理念等幾個方面作好充分的準(zhǔn)備， 就一定能在未來的三網(wǎng)融合進(jìn)程中把握先機(jī)。

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