江西省發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與對(duì)策

廖江波

(江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201)

江西省發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與對(duì)策

廖江波

(江西服裝學(xué)院，江西 南昌 330201)

文章通過(guò)對(duì)江西省文化創(chuàng)意環(huán)境和南昌市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的考察，推究南昌市發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，以及發(fā)展中的困境，并提出建議。

服裝；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；南昌市；對(duì)策

中部省份紡織產(chǎn)業(yè)依然保持相對(duì)較快的發(fā)展速度，2013年中部省份規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15.5%，高于東部地區(qū)增速5.3%。截至2013年底，江西省紡織服裝從業(yè)人員人口達(dá)14.1萬(wàn)人，服裝產(chǎn)量達(dá)12.8億件，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入預(yù)計(jì)達(dá)930億元，服裝產(chǎn)量和營(yíng)業(yè)額上升至全國(guó)第六位，位列中部第一大服裝主產(chǎn)區(qū)，成為新晉的服裝大省。但江西省服裝產(chǎn)業(yè)起步晚，企業(yè)以貼牌、加工為主，取得微薄的利潤(rùn)，存在著服裝品牌力量薄弱、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才流失、以及產(chǎn)業(yè)配套不夠健全等中部地區(qū)發(fā)展制造業(yè)的通病。思考服裝產(chǎn)業(yè)由勞動(dòng)密集型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是中部地區(qū)貫徹國(guó)家推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措，也是實(shí)現(xiàn)由服裝大省向強(qiáng)省轉(zhuǎn)化的破題之舉。

1 南昌市發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)

1.1 南昌市城市文化的底蘊(yùn)

南昌市作為江西省省會(huì)城市，生態(tài)資源豐富、民俗文化多元化、歷史革命文化燦爛，具備發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化基礎(chǔ)。江西省的贛南客家服飾、詭秘的儺面、傳統(tǒng)手工的夏布等特色區(qū)域服飾文化，構(gòu)成了贛派服裝的獨(dú)特文化內(nèi)涵。

1.2 南昌市文化創(chuàng)意項(xiàng)目的開(kāi)展

2008年江西省委、省政府出臺(tái)了一系列的細(xì)則，規(guī)劃南昌市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在2016年占GDP的6%達(dá)到440億元， 2020年占GDP的12%達(dá)到1000億元，確立文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的地位。

近年來(lái)打造創(chuàng)意文化城市，一批創(chuàng)意文化項(xiàng)目陸續(xù)在南昌市的東湖區(qū)、西湖區(qū)、青云譜區(qū)等地出現(xiàn)，政府資金的投入、文化產(chǎn)業(yè)園的上馬，成為孕育了南昌創(chuàng)意文化的土壤。

1.3 服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的平臺(tái)建設(shè)

服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為：以服裝產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)或工作室為主要服務(wù)對(duì)象，通過(guò)園區(qū)的一系列配套服務(wù)和優(yōu)惠政策，為企業(yè)提供創(chuàng)意激發(fā)、品牌孵化、創(chuàng)業(yè)扶持、教育培訓(xùn)、信息交流的空間和平臺(tái)[1]。以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為特色的文化商業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，能夠極大地產(chǎn)生聚集效應(yīng)。

目前，南昌市已經(jīng)形成了共青城的羽絨服產(chǎn)業(yè)集群和青山湖區(qū)的針織服裝產(chǎn)業(yè)集群，積累了一定人氣，奠定了以服裝為主的交易平臺(tái)，具備服裝創(chuàng)意園區(qū)規(guī)劃的基礎(chǔ)。青山湖區(qū)的“鴨鴨”、“回圓”、“深傲”等以羽絨服生產(chǎn)為主的企業(yè)，在品牌文化上取得了一定的突破。2013年8月，中國(guó)(江西)針織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園研討會(huì)在南昌市召開(kāi)，昌東工業(yè)區(qū)與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)簽訂中國(guó)(江西)針織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展規(guī)劃合作協(xié)議，青山湖區(qū)擬投入20億元建設(shè)中國(guó)(江西)針織服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。

1.4 人才優(yōu)勢(shì)

目前，南昌市開(kāi)始服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)并形成一定規(guī)模的有南昌大學(xué)等高等院校共12所，根據(jù)江西服裝學(xué)院就業(yè)處統(tǒng)計(jì)，上述高校在2013年共培養(yǎng)服裝相關(guān)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生3606人。對(duì)照2011年全國(guó)高校服裝設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的人數(shù)31645，南昌市高校培養(yǎng)的服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生占全國(guó)總數(shù)的10%之多。

2 南昌市發(fā)展服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策

2.1 促進(jìn)服裝創(chuàng)意人才的聚集

創(chuàng)意產(chǎn)品主要來(lái)源于人力資本的創(chuàng)造性設(shè)計(jì)和變革性思維。創(chuàng)意人才的集聚是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的基礎(chǔ)[2]。從載體建設(shè)、專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼兩個(gè)方面，探索從制度環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和文化環(huán)境做好創(chuàng)意人才的聚集工作，形成“引得進(jìn)、留得住”的人才局面。

在載體建設(shè)方面，從服裝大賽做起，由江西紡織工業(yè)協(xié)會(huì)服裝設(shè)計(jì)師專(zhuān)委會(huì)聯(lián)合江西高校，尋求企業(yè)、區(qū)政府贊助，形成像“虎門(mén)杯”、“大連杯”、“大朗杯”以及“常熟女裝設(shè)計(jì)大賽”、“織里童裝設(shè)計(jì)大賽”等以地方命名的大賽。在做好有影響力的服裝大賽的前提下，考慮時(shí)裝周、創(chuàng)意服飾文化交流會(huì)等系列的服飾文化活動(dòng)；依托產(chǎn)業(yè)園區(qū)高校，建立常規(guī)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺(tái)；建立“產(chǎn)學(xué)研”合作窗口，使高校服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)，支持地方高校服裝設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)成為特色專(zhuān)業(yè)，做大做強(qiáng)江西服裝學(xué)院。在專(zhuān)項(xiàng)補(bǔ)貼方面，對(duì)得到紡織服裝企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)可或是高校畢業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，經(jīng)過(guò)區(qū)政府、園區(qū)考核認(rèn)定的，可享受專(zhuān)項(xiàng)的優(yōu)惠政策。

2.2 政策的扶持

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，政府的功能應(yīng)主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、公共服務(wù)和市場(chǎng)監(jiān)督三個(gè)方面，也正是這三方面的功能決定著政府介入和推動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系構(gòu)成[3]。深挖江西特色文化資源營(yíng)造的贛商服裝創(chuàng)意文化品牌，政府在特色產(chǎn)品上應(yīng)該重點(diǎn)引導(dǎo)；區(qū)政府部門(mén)協(xié)同行業(yè)協(xié)會(huì)、金融機(jī)構(gòu)、園區(qū)運(yùn)營(yíng)管理者協(xié)同建立公共服務(wù)平臺(tái)，解決企業(yè)以及創(chuàng)業(yè)者遇到問(wèn)題，推廣創(chuàng)意服飾產(chǎn)品；對(duì)于授牌的創(chuàng)意園區(qū)，由政府財(cái)政提供專(zhuān)項(xiàng)扶持資金；保護(hù)服裝創(chuàng)意者知識(shí)文化產(chǎn)權(quán)，維護(hù)正常有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

2.3 專(zhuān)業(yè)的服務(wù)平臺(tái)

以服裝產(chǎn)業(yè)為導(dǎo)向，完善由時(shí)尚創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)輻射和結(jié)構(gòu)調(diào)整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，逐步構(gòu)建由時(shí)尚流行發(fā)布區(qū)、時(shí)尚品牌展示區(qū)、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師工作室、時(shí)尚DIY體驗(yàn)區(qū)、時(shí)尚編織工坊區(qū)、品牌產(chǎn)品交易區(qū)、配套服務(wù)區(qū)等組成的實(shí)體平臺(tái)；并且按照大眾時(shí)尚、體驗(yàn)式消費(fèi)、休閑式購(gòu)物、商場(chǎng)式管理、個(gè)性化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)理念，整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，利用實(shí)體平臺(tái)，為企業(yè)和消費(fèi)者提供網(wǎng)上與網(wǎng)下互動(dòng)結(jié)合的服務(wù)模式；采用創(chuàng)意街區(qū)集體和個(gè)體結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，引進(jìn)體驗(yàn)式消費(fèi)、休閑式購(gòu)物、個(gè)性服務(wù)的管理模式。

2.4 服裝創(chuàng)意消費(fèi)的引導(dǎo)

培養(yǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，提高人們對(duì)文化產(chǎn)品的欣賞能力和水平是促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提[4]。通過(guò)服裝創(chuàng)意文化園、服飾文化博物館、藝術(shù)中心展示時(shí)尚的服裝創(chuàng)意成果、服飾文化以及時(shí)尚潮流動(dòng)態(tài)。通過(guò)服飾文化節(jié)、時(shí)裝模特秀、產(chǎn)品交流會(huì)的形式，由政府、學(xué)校以及服裝行業(yè)協(xié)會(huì)，積極引導(dǎo)南昌市民近距離體驗(yàn)服飾文化和消費(fèi)。

2.5 優(yōu)化投資環(huán)境

目前，南昌文化創(chuàng)意街區(qū)、服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的項(xiàng)目處于初創(chuàng)階段，引進(jìn)商家與創(chuàng)意人員的入住，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件。鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，引進(jìn)民間資本投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；降低服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)注冊(cè)門(mén)檻，在行政審批、稅收、租金、落戶(hù)、貸款給予政策上的支持；拓寬服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資的融資渠道，加大金融機(jī)構(gòu)對(duì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的支持力度，支持服裝創(chuàng)意特色產(chǎn)品，并做大做強(qiáng)；維護(hù)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，培育健康文明的創(chuàng)意產(chǎn)品交易市場(chǎng)。

3 結(jié)論

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，被認(rèn)為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景好、環(huán)境污染少、投入產(chǎn)出高，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向。南昌市城市文化底蘊(yùn)深厚，高校服裝專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生規(guī)模巨大，服裝產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄實(shí)，加上政府的大力支持，可以初步判斷南昌市有發(fā)展服裝創(chuàng)意的潛力。從理論層面規(guī)劃設(shè)計(jì)好，引進(jìn)培養(yǎng)高水平的創(chuàng)意人才，發(fā)揮好服裝創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，熏陶市民消費(fèi)素養(yǎng)，把握好政策導(dǎo)向，優(yōu)化投資環(huán)境，南昌市服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)該大有作為。

[1] 楊以雄,劉 君,李春英.服裝創(chuàng)意園的規(guī)劃建設(shè)與探析[J].紡織學(xué)報(bào),2010,31(6):145—149.

[2] 喻匯.文化創(chuàng)意園區(qū)協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)的構(gòu)建——以江西服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(bào)，2010,20(6):1—6.

[3] 張京成.中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告[M],中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2007.

[4] 白遠(yuǎn).我國(guó)文化產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析[J].商業(yè)時(shí)代,2012,(7):25—26.

[5] 張?chǎng)?淺談服裝產(chǎn)業(yè)集群網(wǎng)絡(luò)式創(chuàng)新[J].山東紡織科技，2008，49(1)：30-32.

Foundation and Countermeasures of Developing Apparel Creative Industries in Jiangxi Province

LiaoJiangbo

(Jiangxi Institute of Fashion Technology Fashion,Nanchang 330201,China)

Nanchang apparel cultural creative environment and industry was researched,then the basis of the development of Nanchang apparel and creative industry and the development of the dilemma was deduced.At last,some recommendations were made.

clothing; creative industry; Nanchang; countermeasures

2014-08-20

江西省教育科學(xué)“十二”規(guī)劃2014年度課題(14YB158)

廖江波(1980—)，男，湖北孝感人，講師。

F062.9

A

1009-3028(2014)06-0034-03