淺析國(guó)有企業(yè)如何加強(qiáng)新聞宣傳工作——以義煤公司義安礦業(yè)為例

王春玲

（洛陽(yáng)義安礦業(yè)有限公司，河南 洛陽(yáng) 471821）

1 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳存在的一些薄弱環(huán)節(jié)

目前，大部分國(guó)有企業(yè)管理層都非常重視新聞宣傳工作，并把它作為一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，但仍有部分國(guó)有企業(yè)沒(méi)有對(duì)新聞宣傳工作引起足夠的重視，在管理和投入上跟不上，在一些重要環(huán)節(jié)存在著種種漏洞，不能適應(yīng)新形勢(shì)下的新聞宣傳需要，嚴(yán)重滯緩了新聞宣傳工作在企業(yè)建設(shè)發(fā)展中應(yīng)有的作用。作為新聞宣工作人員應(yīng)該對(duì)此引起廣泛關(guān)注與重視，帶動(dòng)起企業(yè)對(duì)新聞宣傳工作的關(guān)注和熱情，改變不足，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，讓新聞宣傳更好的輔助企業(yè)發(fā)展。以義煤公司義安礦業(yè)新聞工作為例，現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作普遍存在的缺陷和問(wèn)題主要?dú)w結(jié)為以下幾個(gè)方面。

1.1 新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的作用認(rèn)知有誤

部分國(guó)有企業(yè)由于受人員編制、經(jīng)費(fèi)籌措等因素制約，造成新聞宣傳工作在企業(yè)管理這一整體中始終處于可有可無(wú)的狀態(tài)。

洛陽(yáng)義安礦業(yè)有限公司是義煤公司和萬(wàn)基控股集團(tuán)合資的一個(gè)現(xiàn)代化礦井。礦井2005年籌建初期，在新聞宣傳方面，一是公司領(lǐng)導(dǎo)把主要精力都放在生產(chǎn)建設(shè)上，把生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)作為頭號(hào)工作，經(jīng)營(yíng)初期人員配置跟不上，沒(méi)有精力去總結(jié)工作亮點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，忽視了對(duì)工作亮點(diǎn)的總結(jié)宣傳和推介，沒(méi)有精力在企業(yè)形象上做大力宣傳，不利于企業(yè)的進(jìn)步。二是一些中層管理者對(duì)新聞工作的認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)為只要做好自己主抓的工作就行，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該由政工部門(mén)去管，新聞宣傳與自己的工作無(wú)關(guān)?；蛘哂械闹袑庸芾碚呶墓P底子薄，導(dǎo)致有新聞不去寫(xiě)，或者有新聞線(xiàn)索沒(méi)有提供給專(zhuān)職通訊員。企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的很多好的新聞資源就這樣流失和浪費(fèi)了。三是通訊員的勞動(dòng)成果不能得到客觀、正確對(duì)待，喪失工作熱情。通訊員在企業(yè)的新聞宣傳中起著至關(guān)重要的作用，但是能得到的榮譽(yù)卻很少，他們的默默奉獻(xiàn)和付出往往被周?chē)撕鲆?，他們沒(méi)有機(jī)會(huì)深入基層參加技術(shù)比武去爭(zhēng)得榮譽(yù)，但不能以此就不承認(rèn)他們的勞動(dòng)價(jià)值。這一點(diǎn)應(yīng)引起企業(yè)的關(guān)注和重視。

1.2 新聞宣傳工作在企業(yè)管理中沒(méi)有地位

一部分國(guó)有企業(yè)將企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)放在首位，把抓安全生產(chǎn)作為一號(hào)工程來(lái)抓，忽視其他經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞宣傳的士氣鼓舞職能無(wú)法有效發(fā)揮。

義安礦業(yè)作為義煤公司的東部主力礦井，企業(yè)雖創(chuàng)造出了可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但對(duì)于新聞宣傳的建設(shè)程度不夠。新聞宣傳硬件建設(shè)方面。一是宣傳載體配備不足。硬件宣傳設(shè)施只配備了1臺(tái)照相機(jī)和1臺(tái)攝像機(jī)，公司也辦了OA網(wǎng)站，但是，公司只是把這些當(dāng)作一個(gè)門(mén)面，經(jīng)費(fèi)不落實(shí)，稿費(fèi)、印刷費(fèi)用不到位；人員不固定。二是新聞宣傳隊(duì)伍配備不足。該公司在機(jī)構(gòu)人員設(shè)置上只配備1名兼職新聞干事；企業(yè)宣傳人員素質(zhì)和能力的現(xiàn)狀，客觀上制約了文化產(chǎn)品的大量產(chǎn)出和宣傳質(zhì)量的相應(yīng)提高。

1.3 新聞宣傳工作在企業(yè)管理中的引導(dǎo)作用缺失

國(guó)有企業(yè)在管理工作的開(kāi)展上，習(xí)慣于將黨委會(huì)、職代會(huì)、座談會(huì)作為企業(yè)管理首先和傳統(tǒng)途徑，忽視各種新聞宣傳媒介的宣傳作用。就義安礦業(yè)整體宣傳工作開(kāi)展而言，組織型會(huì)議活動(dòng)方式作為給公司職工做宣傳工作的唯一途徑，對(duì)于廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視臺(tái)等各類(lèi)新聞宣傳媒介的宣傳思維及方式開(kāi)放創(chuàng)新引領(lǐng)作用嚴(yán)重缺失，應(yīng)對(duì)社會(huì)輿論的危機(jī)管理意識(shí)不強(qiáng)。對(duì)內(nèi)部員工和社會(huì)輿論關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題或詢(xún)問(wèn)質(zhì)疑，缺少思考、預(yù)知、預(yù)警，忽略前瞻性的輿論引導(dǎo)先機(jī)。

2 國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的對(duì)策分析

2.1 提高企業(yè)管理層新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識(shí)

俗話(huà)說(shuō)：領(lǐng)導(dǎo)帶了頭，一步一層樓。只有領(lǐng)導(dǎo)思想重視，新聞宣傳工作才能真正發(fā)揮其應(yīng)有的作用。當(dāng)今社會(huì)輿論引導(dǎo)作用愈來(lái)愈明顯。企業(yè)新聞宣傳對(duì)外能起到樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，能增強(qiáng)社會(huì)廣大群眾的認(rèn)可，能為企業(yè)的生存發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。當(dāng)然這也不是幾篇文章就能解決的，要長(zhǎng)期堅(jiān)持；對(duì)內(nèi)能鼓舞職工的干勁，促進(jìn)工作完善。把企業(yè)置身于行業(yè)里、置身于社會(huì)中，都離不開(kāi)新聞宣傳。新聞宣傳對(duì)企業(yè)的外部形象塑造和內(nèi)功的修煉越來(lái)越重要。

2.2 強(qiáng)化新聞宣傳管理制度管理作用

一是健全宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任制和辦事機(jī)構(gòu)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)最好親自?huà)鞄?，親自抓新聞宣傳工作。結(jié)合企業(yè)實(shí)際，制定或完善新聞宣傳工作管理制度和獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)責(zé)制度，明確領(lǐng)導(dǎo)、部門(mén)、編輯、通訊員的工作職責(zé)，把新聞宣傳工作納入主要領(lǐng)導(dǎo)業(yè)績(jī)和單位精神文明建設(shè)目標(biāo)管理考核的主要內(nèi)容。二是企業(yè)新聞宣傳部門(mén)要有具體的、系統(tǒng)的工作計(jì)劃。如何開(kāi)展宣傳、宣傳重點(diǎn)、目的要求，要有總的思路、階段方案和具體要求。

2.3 企業(yè)新聞宣傳工作重點(diǎn)要兼顧的四個(gè)層面

一是上級(jí)層面，上級(jí)要求在中央級(jí)媒體上稿，那是整個(gè)行業(yè)的需要；二是地域?qū)用?。一個(gè)企業(yè)在一個(gè)地方生存發(fā)展，就要在本地營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。因此要充分利用當(dāng)?shù)氐拿襟w宣傳本企業(yè)；應(yīng)當(dāng)在出版自己的報(bào)紙、期刊、宣傳片，定期發(fā)布消息報(bào)道，擴(kuò)大發(fā)行范圍，實(shí)現(xiàn)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2.4 加強(qiáng)硬件建設(shè)拓展宣傳領(lǐng)域

如果公司網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)期停留在半生半熟的狀態(tài)猶如一張未編完的報(bào)紙，長(zhǎng)期缺少內(nèi)容更新猶如一本老黃歷，其負(fù)面影響不可小視，寧可停下來(lái)不辦。要借鑒煤炭行業(yè)內(nèi)外成功媒體的經(jīng)驗(yàn)作法，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量。要發(fā)布國(guó)家法律法規(guī)、企業(yè)規(guī)章制度、煤炭行業(yè)動(dòng)態(tài)等信息，更要加大編輯力量，拓展宣傳題材，突出宣傳主題位置，創(chuàng)造條件合并內(nèi)網(wǎng)外網(wǎng)，發(fā)表更多的反映企業(yè)建設(shè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、員工拼搏進(jìn)取典型事跡和先進(jìn)人物的通訊報(bào)道，登載煤炭理論探索、群眾自創(chuàng)文學(xué)的文化產(chǎn)品，形成百花齊放、重點(diǎn)突出、生動(dòng)活潑的網(wǎng)頁(yè)平面，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)讀者信息共享，增加社會(huì)對(duì)煤炭企業(yè)的認(rèn)知度和理解度。

3 結(jié)論

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)展，職工日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化和精神文化需求，對(duì)國(guó)有企業(yè)在新時(shí)期的建設(shè)和發(fā)展方向，提出了更為系統(tǒng)且全面的要求。作為國(guó)有企業(yè)中堅(jiān)發(fā)展力量的義安礦業(yè)，新聞宣傳工作的開(kāi)展成功與否，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的建設(shè)和發(fā)展所發(fā)揮的重要作用不容小覷。根據(jù)文中對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的幾點(diǎn)分析，筆者認(rèn)為：國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持接近群眾、貼近生活、貼合實(shí)際的基本原則；新聞宣傳工作的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持新時(shí)期科學(xué)發(fā)展觀的統(tǒng)領(lǐng)性地位。發(fā)動(dòng)一切可以動(dòng)員的力量，充分發(fā)揮出國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的積極作用，使新聞宣傳工作成為企業(yè)發(fā)展的正能量。

[1]劉紅旭.淺析新聞宣傳在白坪煤業(yè)公司企業(yè)文化建設(shè)中的作用.科學(xué)時(shí)代（上半月），2012（10）.

[2]劉帥鋒.淺談如何通過(guò)企業(yè)新聞宣傳助推企業(yè)文化建設(shè).現(xiàn)代文化，2010（12）.

[3]曹海英.做好新聞宣傳，為國(guó)家圖書(shū)館創(chuàng)造良好的輿論氛圍.國(guó)家圖書(shū)館學(xué)刊，2004（13）.

[4] 張立軍.論新聞宣傳在煤炭企業(yè)思想政治工作中的作用.現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2010（17）.

[5]楊明品.省級(jí)衛(wèi)視新聞宣傳：挑戰(zhàn)與對(duì)策——兼論江蘇衛(wèi)視新聞宣傳的三個(gè)基本問(wèn)題.新聞研究導(dǎo)刊，2011（12）.

[6]德青苗.我國(guó)農(nóng)村建設(shè)新聞宣傳中存在的問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略.魅力中國(guó)，2011（9）.

[7]羅新宇.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳的管理途徑與對(duì)策.新聞愛(ài)好者（下半月），2009（10）.