包裝印刷業(yè)創(chuàng)新贏市場

岳陽市包裝技術(shù)協(xié)會 黃亞文

包裝印刷業(yè)作為我國新聞出版業(yè)的重要組成部分，是文化產(chǎn)業(yè)的主要載體實(shí)現(xiàn)形式之一。有人說，包裝印刷業(yè)正在經(jīng)歷寒冬，在數(shù)字時(shí)代，它的領(lǐng)先地位已不復(fù)存在；有人說，包裝印刷業(yè)的活力正旺，電子媒體永遠(yuǎn)無法代替印刷媒體的地位；也有人說，印刷業(yè)還是那個(gè)印刷業(yè)，過去、現(xiàn)在和將來，都有它的一席之地。

怎樣看待這個(gè)說法不一的行業(yè)，最好的辦法是深入其中。也正因?yàn)檎f法不一，才撩起了筆者的興趣。包裝印刷業(yè)實(shí)際已經(jīng)走到了一個(gè)十字路口，究竟是何去何從，路向何方？在職責(zé)、使命完全不一樣的情況下，筆者又試著從不同的角度來考量包裝印刷業(yè)。

一、包裝印刷的崛起

印刷業(yè)分為出版物印刷、包裝裝潢印刷、其他印刷品印刷三類。傳統(tǒng)印刷業(yè)中，出版物印刷毫無疑問是主角。北京印刷學(xué)院有一個(gè)印刷展覽館，展示了印刷在中國的起源、工業(yè)革命中歐洲印刷業(yè)演變，現(xiàn)代印刷業(yè)發(fā)展的歷史，其中絕大部分的內(nèi)容還是展示出版物印刷的輝煌。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，包裝裝潢印刷逐漸突起，成為印刷業(yè)中產(chǎn)值占比最大的一塊。包裝裝潢印刷指包裝品的印刷，是產(chǎn)品的主要組成部分，它與我們的日常生活密不可分，涵蓋科技、經(jīng)濟(jì)、文化、市場和生活等多方面。包裝是提升工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品競爭力、增加產(chǎn)品附加值的重要手段，比如禮品盒、茶葉包裝、電器包裝、食品袋等等。這類包裝的材料可以是紙質(zhì)的，也可以是塑料的，還可以是木質(zhì)、鐵質(zhì)和其他材料的。人們愛美的天性使得各種包裝越來越精美，甚至一度出現(xiàn)過度包裝的現(xiàn)象。隨著人們對環(huán)境、資源認(rèn)識的不斷深化，過度包裝又被逐步簡化，但包裝業(yè)的發(fā)展將永遠(yuǎn)充滿活力。它是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的朝陽工業(yè)，是綜合性產(chǎn)業(yè)，是反映經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的晴雨表。

我國沿海地區(qū)與內(nèi)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異較大，但湖南省岳陽包裝印刷的發(fā)展非常迅猛。前幾年產(chǎn)值在幾百萬徘徊多年的包裝印刷企業(yè)，投入巨資上馬包裝設(shè)備以后，產(chǎn)值飛速增長：產(chǎn)值在千萬以上的企業(yè)有十多家，上億的企業(yè)也有了兩家。岳陽市政府還專門騰地建起了包裝印刷工業(yè)園，主題也是包裝印刷。展望未來，包裝印刷業(yè)應(yīng)該還有較大增長空間。

二、產(chǎn)業(yè)鏈的拉伸

進(jìn)入全面深化改革的新時(shí)期，包裝印刷業(yè)面臨了新的挑戰(zhàn)，也有了新的機(jī)遇。挑戰(zhàn)主要來自網(wǎng)絡(luò)，在網(wǎng)媒的影響下，紙質(zhì)媒體無論是發(fā)行還是廣告，都出現(xiàn)大幅度下降；人們的閱讀習(xí)慣在改變，網(wǎng)絡(luò)小說變得流行，紙質(zhì)小說發(fā)行減少；政府辦公、公司業(yè)務(wù)往來等在很大程度上實(shí)現(xiàn)了無紙化，連公文、資料印刷也在減少。面對如此情況，印刷業(yè)必須尋找出路。

隨著印刷市場的邊界越來越模糊，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上升為一種轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的產(chǎn)業(yè)理念。在筆者近期接觸的印刷企業(yè)中，多數(shù)都或多或少地圍繞印刷主業(yè)，或憑借自己的優(yōu)勢延伸著經(jīng)營范圍。

深圳力嘉集團(tuán)就走出了一條拉長產(chǎn)業(yè)鏈、轉(zhuǎn)型升級的新路。在筆者去往力嘉的沿路上，看到許多“首屆‘力嘉杯’兩岸四地創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽”的廣告牌。印刷企業(yè)舉辦包裝設(shè)計(jì)比賽，無疑會吸引各方專業(yè)人才、提升企業(yè)影響力、提高包裝設(shè)計(jì)水平，其帶來直接、間接的經(jīng)濟(jì)效益可想而知。進(jìn)入力嘉集團(tuán)，正好有一組香港的旅游團(tuán)隊(duì)在此參觀，這讓筆者有些意外，后來才了解到，力嘉集團(tuán)不僅僅是一個(gè)企業(yè)，還是一個(gè)三星級旅游景點(diǎn)。這里有全國首家民營印刷展覽館，展示的不僅有中國印刷的發(fā)展歷史、高仿字畫印刷品，還有各種特色印刷的電子文化產(chǎn)品、日用品等。力嘉的創(chuàng)意文化中心網(wǎng)站可以與客戶進(jìn)行互動(dòng)，接受客戶包裝品的設(shè)計(jì)任務(wù)。公司年輕的高管馬總介紹說，他們每年還和北京印刷學(xué)院舉辦多期印刷培訓(xùn)，培養(yǎng)綜合型的印刷人才。力嘉除了從事包裝印刷業(yè)務(wù)之外，把經(jīng)營的領(lǐng)域延伸到了旅游、印刷品商業(yè)營銷、網(wǎng)上設(shè)計(jì)、舉辦賽事、教育培訓(xùn)等，拉長了產(chǎn)業(yè)鏈，也必將更好地推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

北京的尚唐印務(wù)有限公司則主要承接出版社的印刷業(yè)務(wù)。北京是全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，出版社眾多，這里有巨大的印刷資源。有許多印刷廠把主要目標(biāo)瞄準(zhǔn)出版社，甚至采取扶助出版社的政策，把印刷延伸到出版領(lǐng)域，讓出版與印刷同步增長，也不失為聰明之舉。

上?？聞?chuàng)印刷有限公司在承接外單的過程中發(fā)現(xiàn)，國外出版低幼兒童動(dòng)漫讀物，有著與國內(nèi)方方正正的設(shè)計(jì)完全不同的做法，實(shí)行異型印刷，更像是需動(dòng)手的玩具。從這個(gè)市場缺口入手打通產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)低端印刷加工的小企業(yè)，搖身變?yōu)榫哂袌D書定價(jià)話語權(quán)的高端全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營者和獨(dú)家品牌供應(yīng)商。目前，企業(yè)都意識到對產(chǎn)業(yè)鏈的整體延伸，但在廣度和深度上還有不小的空間需要拓展、歷練。誰能獲取產(chǎn)業(yè)鏈上最大的奶酪才是轉(zhuǎn)型關(guān)鍵。

三、產(chǎn)業(yè)布局的變化

我國構(gòu)筑完成了依托粵港出口的珠三角、發(fā)揮綜合實(shí)力的長三角和整合出版資源的環(huán)渤海三大印刷產(chǎn)業(yè)帶，三大產(chǎn)業(yè)帶的印刷總產(chǎn)值已占全國3/4以上。2012年1-12月，我國印刷業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值9510.13億元，全行業(yè)資產(chǎn)總額為10461.29億元，利潤總額為724.98億元，對外加工貿(mào)易額為772.04億元，外商投資總額為389.3億元。

毋庸置疑，印刷主要發(fā)展還是以沿海大中城市為主。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于競爭等方面的原因，其印刷企業(yè)不斷擴(kuò)大規(guī)模，也導(dǎo)致了產(chǎn)能相對過剩。按照印刷業(yè)發(fā)展的自然格局要與地域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展相適應(yīng)的原則，中部地區(qū)各級印刷出版主管部門都在加大調(diào)控印刷產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的力度，實(shí)現(xiàn)各級印刷企業(yè)的合理布局和適度集中，并有可能將印刷業(yè)列為地區(qū)重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)，實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)的全面崛起。

面對新一輪的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展黃金機(jī)遇期，如何進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展？

當(dāng)前印刷業(yè)發(fā)展面臨最大的問題，是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、無線寬帶、移動(dòng)通訊為代表的傳播技術(shù)的發(fā)展和新媒體的崛起對傳統(tǒng)傳播方式和傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)的深度拓展，建設(shè)全程數(shù)字化印刷基地，以形成產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生更大規(guī)模的經(jīng)濟(jì)效益。

四、數(shù)碼快印的魅力

“數(shù)碼快印”，又稱“短版印刷”或“數(shù)字印刷”。它與傳統(tǒng)印刷的不同之處，在于數(shù)碼快印可以一張起印、邊印邊改，還可使圖文以各種介質(zhì)進(jìn)行傳播，大大提高了數(shù)碼成像的商業(yè)運(yùn)用范圍。

現(xiàn)在的彩色印刷市場呈現(xiàn)兩個(gè)極端，高端市場被印刷廠和噴繪寫真等占據(jù)，其特點(diǎn)是大批量印刷成本低，但設(shè)備投資大，生產(chǎn)工序復(fù)雜，難以承接小批量印品。低端市場是復(fù)印打字店等，其特點(diǎn)是投資小，技術(shù)含量低，但只能輸出小幅面產(chǎn)品，品種單一，質(zhì)量差，無法滿足市場對高質(zhì)量、多品種、小批量印品的需求。而以數(shù)碼快印為代表的中端市場，服務(wù)面和商機(jī)非常廣泛，它能帶來意想不到的高額利潤。

在深圳力嘉集團(tuán)，我們被邀請?jiān)谡褂[館門前照相，不一會，一份精美的宣傳資料就送到了我們手中，每個(gè)人的形象都分別印在不同的資料封面上，實(shí)實(shí)在在做了一回封面人物。雖然印量多時(shí)，傳統(tǒng)印刷有更大的價(jià)格優(yōu)勢，但這次展示的正是數(shù)碼快印可變數(shù)據(jù)印刷的真正亮點(diǎn)和魅力，即張張不一樣的個(gè)性化印刷，這是數(shù)碼印刷獨(dú)有的，成為市場新的服務(wù)亮點(diǎn)和贏利點(diǎn)，傳統(tǒng)印刷無法與其競爭。當(dāng)然，數(shù)碼快印只是一種技術(shù)手段，如果不注入創(chuàng)意價(jià)值，其優(yōu)越性和獨(dú)特性就無法明顯表現(xiàn)，其商業(yè)價(jià)值也就無法表現(xiàn)。創(chuàng)意價(jià)值和概念延伸，是筆者在深圳力嘉很重要的體會。

五、國外市場的拓展

印刷企業(yè)涉足海外印刷業(yè)務(wù)對提升產(chǎn)品質(zhì)量、規(guī)范企業(yè)管理的幫助極大。東莞敬業(yè)印務(wù)有限公司位于一個(gè)稍微偏遠(yuǎn)的地方，筆者費(fèi)了一些周折才找到這家公司。進(jìn)廠參觀后，大家都認(rèn)為開了眼界。

敬業(yè)公司實(shí)質(zhì)上是一個(gè)被美國印刷企業(yè)當(dāng)納利收購了的公司。美國當(dāng)納利集團(tuán)的歷史超過149年，總部位于芝加哥。憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的技術(shù)，當(dāng)納利為各個(gè)領(lǐng)域的客戶提供印前媒體、印刷、物流和外包服務(wù)。在北美、亞洲、拉丁美洲以及歐洲共設(shè)有600多家分支機(jī)構(gòu)，國內(nèi)被當(dāng)納利收購的企業(yè)還有好幾家。敬業(yè)公司主營書刊印刷，我們看到的產(chǎn)品，基本上都是海外訂單的出版物。在員工的電腦上，也全是外文界面，公司的印前車間很大，員工很多，要招收這么多懂不同外語的員工，對一個(gè)企業(yè)來說，也是一件不簡單的事。

接待我們的企業(yè)高管黃先生，從事印刷業(yè)多年，是印刷界的權(quán)威人物，國家出臺有關(guān)印刷業(yè)的政策法規(guī)，也經(jīng)常邀請他到北京，征求他的意見。

黃先生介紹該公司基本接受的是海外訂單，且均在網(wǎng)上進(jìn)行，產(chǎn)品印刷完成后，直接到海關(guān)報(bào)關(guān)出口。筆者觀摩他們的產(chǎn)品，詢問印刷境外出版物有什么審批手續(xù)、到哪一級機(jī)關(guān)審批時(shí)，他回答,目前除政治、宗教、民族、地圖、性文化及人體藝術(shù)等“五類”出版物需要到省一級行政部門審批外，其他出版物基本就在本地審批，效率非常高。

事實(shí)上，內(nèi)地印刷企業(yè)也可以接受網(wǎng)上報(bào)單，只要價(jià)格合理，都有中標(biāo)的可能，然后通過本地海關(guān)出口，有保稅區(qū)的地區(qū)更方便。湖南目前已有接受境外出版物印刷的例子，能做到這一點(diǎn)，就大大提高了有實(shí)力印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)來源。

六、綠色包裝印刷的推廣

近年來，伴隨著國民經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，我國印刷業(yè)也持續(xù)保持了高速增長。截至2012年年底，全國共有印刷企業(yè)10.44萬家，從業(yè)人員344.13萬人。我國已經(jīng)成為全球重要的印刷加工基地，總量較快增長，規(guī)模企業(yè)實(shí)力顯現(xiàn)，數(shù)字印刷發(fā)展迅猛，綠色印刷穩(wěn)步推進(jìn)。

綠色包裝印刷是指采用環(huán)保材料和工藝，印刷過程中產(chǎn)生污染少、節(jié)約資源和能源，印刷品廢棄后易于回收再利用再循環(huán)、可自然降解、對生態(tài)環(huán)境影響小的印刷方式。綠色印刷要求與環(huán)境協(xié)調(diào)，包括環(huán)保印刷材料的使用、清潔的印刷生產(chǎn)過程、印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環(huán)利用。即印刷品從原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等整個(gè)生命周期均應(yīng)符合環(huán)保要求。

當(dāng)前，世界各國對印刷行業(yè)節(jié)能、降耗、減排、綠色、安全要求日漸提高。綠色印刷已經(jīng)成為全球印刷業(yè)未來發(fā)展的主流，發(fā)展綠色印刷也已成為我國印刷業(yè)發(fā)展的主攻方向。由于印刷業(yè)是我國新聞出版業(yè)中市場化程度最高的部分，經(jīng)過多年的競爭磨礪，在國際市場具有明顯的比較成本優(yōu)勢，市場份額穩(wěn)步增長，具有較強(qiáng)的適應(yīng)能力；而在國內(nèi)市場，文化市場的繁榮和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定與持續(xù)增長，都將為印刷業(yè)提供更大的市場空間。在國家禁止使用有毒害副作用的原材料，鼓勵(lì)建設(shè)符合環(huán)保要求，節(jié)約能源，資源可以回收利用的項(xiàng)目的環(huán)境下，控制低水平重復(fù)建設(shè)，降低環(huán)境污染，降低成本消耗將成為評價(jià)印刷企業(yè)的重要指標(biāo)。因此，抓住時(shí)機(jī)，及時(shí)采取有力措施，通過推行綠色印刷戰(zhàn)略，加快印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，才能推動(dòng)整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。