花炮賣不動(dòng)了？

□文 / 本刊記者 鐘金花

對于許多城市的環(huán)衛(wèi)工人來說，近兩年的春節(jié)怕是最輕松的?！敖衲瓴还苁浅σ惯€是初八的‘開門紅’，鞭炮屑起碼少了一半?！庇协h(huán)衛(wèi)工人表示。鞭炮聲從以往的噼里啪啦到如今的稀里嘩啦，可想而知，煙花爆竹的銷售該是如何“冷清寂寥”。

去年以來，全國多地頻頻出現(xiàn)霧霾天，讓很多人經(jīng)常生活在“朦朧”之中，引發(fā)人們對空氣污染的嚴(yán)重?fù)?dān)憂。面對“霧霾壓城”、“十面霾伏”的嚴(yán)峻形勢，許多城市紛紛制定空氣污染防治應(yīng)急預(yù)案，禁燃煙花爆竹被列入其中，因而一線城市和省會城市的花炮銷售下跌非常明顯。

今年春節(jié)花炮行業(yè)過得有些“冷”

春節(jié)期間，北京市進(jìn)一步控制并適當(dāng)壓縮煙花爆竹零售網(wǎng)點(diǎn)，在重度污染橙色預(yù)警時(shí)段暫停配送和銷售煙花爆竹。全市煙花爆竹零售網(wǎng)點(diǎn)共設(shè)置1178個(gè)，比去年的1337個(gè)網(wǎng)點(diǎn)減少11.9%。煙花爆竹長期零售網(wǎng)點(diǎn)60個(gè)，減少20%。

河北廊坊市禁止在市區(qū)設(shè)煙花爆竹臨時(shí)銷售點(diǎn)，只在市郊設(shè)有幾家固定銷售門店。

重慶市春節(jié)期間煙花爆竹銷量與去年同期相比，整體減少7%，主城區(qū)減少了22%，不少生產(chǎn)廠家囤積了大量產(chǎn)品、各地經(jīng)營公司也喊煙花遇冷，眾多代銷商亦稱煙花爆竹已是虧本的買賣……據(jù)重慶市煙花爆竹行業(yè)協(xié)會秘書長童慶洋稱，由于人們環(huán)保、生態(tài)和理性消費(fèi)意識的增強(qiáng)，近年來該市煙花爆竹銷量下滑近30%，尤其是主城，銷售難的現(xiàn)象尤為突出。

春節(jié)后，山東省煙花爆竹協(xié)會對該省煙花爆竹市場進(jìn)行調(diào)查研究后分析，從銷售數(shù)量上看，大中城市如濟(jì)南、青島、淄博、煙臺、威海、濰坊等銷量下降明顯，普遍下降30%左右，個(gè)別城市下降達(dá)50%。

實(shí)際上，據(jù)對全國市場的了解，大部分省市都出現(xiàn)了類似的情況——銷售疲軟、庫存增加、燃放活動(dòng)基本處于停滯。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)至元宵期間，全國31個(gè)省會城市和5個(gè)計(jì)劃單列市煙花爆竹銷售量下降近25%，共銷售約980多萬箱，比去年同期減少近300萬箱。銷售遭遇“滑鐵盧”，似乎昭示著花炮行業(yè)的寒冬已然降臨。

“禁改限”之后，經(jīng)過近十年高速發(fā)展的花炮行業(yè)是否再陷危機(jī)和困局？

一些花炮老板承認(rèn)，與之前的輝煌時(shí)期相比，近兩年的花炮產(chǎn)業(yè)確實(shí)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，市場有些萎縮。這源自于宏觀環(huán)境、霧霾天氣的影響、花炮安全事故以及一些城市的禁燃禁售限制政策等等。還有一個(gè)重要原因：需求縮水，產(chǎn)能增加。

在業(yè)內(nèi)人士看來，花炮銷售形勢不好與當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的“供過于求”同樣密不可分。截止去年底，全國還有煙花爆竹生產(chǎn)企業(yè)4500多家，產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，庫存明顯積壓，供大于求的矛盾和惡性競爭的問題日益突出?！扒皫啄辏ㄅ谛星楹玫臅r(shí)候，大家都往這個(gè)行業(yè)里面鉆，各個(gè)企業(yè)都開始擴(kuò)大產(chǎn)能。累積到這兩年，產(chǎn)能過剩的負(fù)面效應(yīng)便開始逐漸顯現(xiàn)”。

情況似乎沒有外界想象的那么“糟”

2013年，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)逆勢而上，實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有進(jìn)，產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值190.9億元，同比增長10.5%。瀏陽市鞭炮煙花管理局局長湯顯華說，2013年以前，瀏陽花炮產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)值連續(xù)三年保持著20%-30%的增長，如今“增速放緩了”。

在山東，雖然一些大中城市的花炮銷量下降明顯，但與其形成明顯反差的卻是全省大部分縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的銷售基本與上年持平，個(gè)別縣銷量比上年還有所上升。

湖南省安監(jiān)局煙花爆竹安全監(jiān)管處工作人員告訴記者，其實(shí)馬年春節(jié)的情況比蛇年要好，一是“銷出去了”，二是“控制了產(chǎn)量”。他分析了增長的幾個(gè)途徑：出口增加了，開辟了農(nóng)村市場，家庭小型煙花市場打開了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，瀏陽2013年花炮出口額增長了14.35%，約24億人民幣，國際市場需求穩(wěn)步增長。而贛西地區(qū)煙花爆竹出口總額達(dá)2.78億美元，同比增長19.3%。

從一些花炮生產(chǎn)企業(yè)的情況來看，形勢雖不如早幾年喜人，但還是保持了增長的趨勢。

去年，瀏陽市頤和隆煙花集團(tuán)有限公司在花炮行業(yè)整體業(yè)績下滑的情況下，業(yè)績穩(wěn)步增長，與前年相比增長了10%左右，“預(yù)計(jì)今年在保持去年業(yè)績的基礎(chǔ)上增長15%左右”。

牛石出口禮花廠董事長何定武也表示：“我們的銷售量沒有下降，還略有增長，今年的情況又比去年要好些。”

除了增長，也有下降，主要集中在焰火燃放這塊。

去年底，中紀(jì)委正式下文，嚴(yán)禁各級黨政機(jī)關(guān)、人民團(tuán)體、國有企事業(yè)單位、金融機(jī)構(gòu)用公款購買贈送煙花爆竹。這對煙花燃放市場的影響無疑是巨大的。

中國煙花爆竹協(xié)會會長、東信煙花集團(tuán)董事長鐘自奇坦言，由于自己公司主做高端產(chǎn)品及大型焰火燃放，所受波及最大，“去年焰火燃放業(yè)績下降了60%，政府采購這一塊基本沒有了”。但他表示，“雖然總銷售量下降了百分之二十幾，但由于出口及農(nóng)村市場增長了，還是補(bǔ)上了一部分，去年的總業(yè)績大概少了2000萬”。

何定武也告訴記者：“在燃放業(yè)務(wù)方面幾乎是百分之百地下降，前幾年這塊每年大概有1000萬左右的收入，去年連100萬都不到。不過這塊不是我們公司的主要業(yè)務(wù)，所以影響不大?！?/p>

而慶泰花炮集團(tuán)也因?yàn)殚L期專注于供居民燃放的小煙花，所以受政策影響不大，訂單不降反增。

大浪淘沙，危機(jī)亦是契機(jī)

雖然由于行業(yè)政策收緊、霧霾天氣效應(yīng)等諸多不利因素，直接影響了花炮產(chǎn)品市場需求，花炮市場確實(shí)有些萎縮。但是出人意料的是，政府部門也好，花炮企業(yè)也好，包括專家學(xué)者，對花炮行業(yè)遇冷的現(xiàn)實(shí)并不那么悲觀，話里話外都透著一股自信，“信心”一詞出現(xiàn)得十分頻繁。

當(dāng)北京奧運(yùn)，瀏陽花炮大放異彩時(shí)，黎仲畦在跟行內(nèi)人士探討花炮行業(yè)的發(fā)展時(shí)拋出了這么一個(gè)觀點(diǎn)：花炮行業(yè)發(fā)展到鼎盛時(shí)也意味著即將迎來低潮?！盎ㄅ谛袠I(yè)的發(fā)展一向都是有波折的，本來事物發(fā)展的規(guī)律就是這樣。當(dāng)行業(yè)到了高峰期，就會積累一些問題，然后進(jìn)入一個(gè)磨合期、調(diào)整期，一旦突破瓶頸，又會向更高發(fā)展，因此不必悲觀?；ㄅ谑怯谐雎返模雎肪驮谟趧?chuàng)新?！?/p>

鐘自奇明確表示自己不會退出這個(gè)行業(yè)，“花炮能給大家?guī)須g樂，燃放花炮是有著1000多年積淀的文化傳統(tǒng)，這個(gè)行業(yè)雖然說不上是朝陽產(chǎn)業(yè)，但也絕不是夕陽產(chǎn)業(yè)，只要我們積極作為，對這個(gè)行業(yè)我還是充滿信心的”。他認(rèn)為，當(dāng)前的外部環(huán)境倒逼花炮產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，行業(yè)自身確實(shí)需要反思，“分析當(dāng)前的市場需求，研制生產(chǎn)更加安全和環(huán)保的產(chǎn)品，將是今后的大趨勢”。

面對國內(nèi)消費(fèi)市場環(huán)境不優(yōu)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策環(huán)境趨緊、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級自身困難較多的形勢，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從另一個(gè)角度看，當(dāng)前的危機(jī)，也是整個(gè)花炮行業(yè)的機(jī)遇。大浪淘沙，淘去了泥巴，留下的就是金沙。第一，社會對煙花爆竹產(chǎn)品的需求在一段時(shí)間內(nèi)是存在的，而消費(fèi)者對其安全、環(huán)保要求越來越高，這種產(chǎn)品只有有實(shí)力的大企業(yè)才能生產(chǎn)；第二，政府部門對企業(yè)的安全生產(chǎn)條件要求越來越嚴(yán)，大量生產(chǎn)條件差的企業(yè)被淘汰，安全投入大的企業(yè)就有了更大生存空間。

長沙市副市長、瀏陽市市委書記曹立軍鼓勵(lì)全體瀏陽花炮人要自強(qiáng)自立，推進(jìn)整合提質(zhì)、品牌塑造、科技攻關(guān)、素質(zhì)提升等四大工程，實(shí)現(xiàn)花炮產(chǎn)業(yè)的突圍?！懊鎸Ξ?dāng)前嚴(yán)峻形勢，要打響花炮產(chǎn)業(yè)突圍戰(zhàn)與安全生產(chǎn)攻堅(jiān)戰(zhàn)。必須堅(jiān)定產(chǎn)業(yè)信心，度過陣痛期，牢牢堅(jiān)持環(huán)保與安全的理念。”

湯顯華認(rèn)為，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中都會遇到困難，目前花炮消費(fèi)暫時(shí)遇冷，并不代表這個(gè)行業(yè)就江河日下，反而是一次產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)勝劣汰的市場洗牌契機(jī)。

瀏陽市飛鷹煙花集團(tuán)董事長黃文輝撰文稱，“是不是傳說中‘花炮是夕陽產(chǎn)業(yè)’真的成為了現(xiàn)實(shí)？我認(rèn)為作為主產(chǎn)區(qū)的瀏陽，作為一個(gè)擁有著幾十萬花炮從業(yè)人員的瀏陽不能簡單地跟著附和這種觀點(diǎn)，而應(yīng)該厘清花炮是否真的就如一些人認(rèn)為的那樣，是環(huán)境惡化的直接元兇，是難以管控的危險(xiǎn)惡魔。作為一個(gè)持續(xù)千年的文化符號，一個(gè)曾有著深遠(yuǎn)影響的產(chǎn)業(yè)，是不是應(yīng)該化危為機(jī)，再塑輝煌。”“瀏陽花炮人現(xiàn)在最重要的是不要自怨自艾，亂了陣腳，而應(yīng)該積極從安全和環(huán)保兩大主題出發(fā)，引導(dǎo)花炮產(chǎn)業(yè)走集約化、專業(yè)化、機(jī)械化、信息化和安全型、環(huán)保型的‘四化兩型’之路，推進(jìn)花炮轉(zhuǎn)型升級?！?/p>