新媒體環(huán)境下微信新聞的生產(chǎn)探究

摘? 要：現(xiàn)階段，隨著我國科學技術不斷發(fā)展，信息技術已經(jīng)滲透到了社會發(fā)展的各行各業(yè)之中，媒體行業(yè)與信息技術相結合，新媒體應運而生，在當下與傳統(tǒng)媒體共同構成了我國完整版的媒體體系。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的傳播手段不再是人們信息的唯一來源，信息平臺成為新聞傳播的主要途徑，微信新聞就是其中非常重要的一種傳播形式。本文將圍繞“新媒體環(huán)境下微信新聞的生產(chǎn)探究”這一話題進行研究和探討。

關鍵詞：新媒體環(huán)境? 微信新聞? 生產(chǎn)活動? 探究

Abstract： At present， with the continuous development of science and technology in China， information technology has penetrated into all walks of life in social development. With the combination of media industry and information technology， new media came into being. Now it forms a complete version of China's media system together with traditional media. In the new media environment， the communication means of traditional media is no longer the only source of people's information. Information platform has become the main way of news communication， and WeChat news is a very important form of communication. This paper will focus on the topic of "Research on the production of WeChat news in the new media environment".

Key Words： New media environment; WeChat news; Production activities; Explore

新媒體指的是利用數(shù)字信息，通過計算機網(wǎng)絡、衛(wèi)星等渠道及電腦、手機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。新媒體當下主要以網(wǎng)絡新媒體、數(shù)字新媒體及移動新媒體為主。新媒體盡管與傳統(tǒng)媒體有一定的相似之處，但是其無論是形式，發(fā)展模式還是媒體載體與傳統(tǒng)媒體都有一定區(qū)別，微信新聞是新媒體的產(chǎn)物，同時也是新媒體的重要組成部分。

1新媒體環(huán)境下微信新聞的生產(chǎn)現(xiàn)狀

本文所講述的微信新聞的概念比較寬泛，既包含官方新聞媒體，也包含非官方的類型化的市場新聞媒體[1]。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體在發(fā)展過程中因為媒體形式及市場發(fā)展的原因受到了一定影響。微信及微博等新的媒體形式在新聞傳播過程中發(fā)揮的作用越來越重要。特別是以微信公眾號為載體的微信新聞，已經(jīng)成為了人們獲取新聞的主要途徑，但是事物發(fā)展是一個漫長的過程，在這個過程中會出現(xiàn)一些問題，微信新聞發(fā)展過程中出現(xiàn)的最明顯的問題是受當下時代發(fā)展趨勢的影響，一些新聞媒體為了獲取流量，會報道一些有話題點但是真實性有待考證的新聞，有的新聞媒體在進行新聞編輯的時候仍舊使用的是傳統(tǒng)媒體的編撰方法，這就導致新聞的真實性及親民性無法達到新媒體發(fā)展的要求，微信新聞的發(fā)展也會因為這些問題受到阻礙[2]。

2.微信新聞的特點

2.1 表現(xiàn)出明顯的大眾化傾向

現(xiàn)階段，微信新聞表現(xiàn)出明顯的大眾化傾向，主要體現(xiàn)為以下幾方面內(nèi)容：首先，微信新聞很多是關于社會熱點的。社會輿論高度關注熱點事件，而微信群中基礎廣泛，因此，微信新聞十分關注社會熱點，這樣才能提升微信新聞的實際價值。其次，微信新聞十分關注娛樂消息?，F(xiàn)階段，民眾對于娛樂信息比較關注，微信新聞經(jīng)常會推送這一類消息，以滿足人民群眾的精神需求。最后，微信新聞對民生問題十分關注。正因為微信新聞對上述3個方面內(nèi)容的關注度較高，故而其大眾化趨勢越發(fā)明顯。

2.2 內(nèi)容簡潔明了

微信新聞內(nèi)容短小，用語簡潔，這和現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活方式有關?，F(xiàn)代社會，人們更傾向于快節(jié)奏的閱讀，微信新聞為適應這一需求，會在保留重點信息的基礎上，盡可能壓縮新聞篇幅，讓用戶獲得優(yōu)良體驗。

3新媒體環(huán)境下微信新聞的生產(chǎn)的策略

3.1新聞需要有針對性

首先，微信新聞的載體是微信，微信實際上是一種通信工具，微信的主要功能也是方便人們之間進行溝通和交流，但是在其實際上發(fā)展過程中，微信的功能逐漸擴大，由一個單純的通信工具成為了一個綜合性工具，微信新聞就屬于微信新形勢的擴充，相較于傳統(tǒng)媒體的新聞展現(xiàn)形式或是主流媒體的展現(xiàn)形式來講，微信新聞的形式要求并不是非常嚴格，因此新聞生產(chǎn)者在進行新聞編輯的時候需要考慮微信新聞的形式，與傳統(tǒng)媒體形式進行區(qū)別，展現(xiàn)出微信新聞的特色。

其次，微信新聞的受眾相較于其他新聞來講受眾會更加廣泛，這一點在上文中已經(jīng)提到，因為微信在當下在一定程度上已經(jīng)代替了傳統(tǒng)的通信軟件，微信公眾號，也是微信新聞的展示形式，是人們生活中經(jīng)常會觀看的界面，微信的受眾范圍非常廣，微信公眾號是微信的一個主打功能，受眾相對于其他新聞平臺來講，也是非常廣的，因此新聞編輯人員需要注意新聞受眾群體，針對不同群體推出不同類型的新聞，擴大微信新聞的知名度，使微信新聞在新聞平臺能夠更具競爭力。本文將列舉幾種新聞受眾群體，為微信新聞編輯提供參考。

3.1.1中老年群體

微信實際在中老年群體中并沒有普及，大部分老年人獲取新聞的途徑仍舊是電視以及報紙，但是并不意味著微信新聞就可以忽視這一受眾群體，微信新聞作為一種傳播新聞的新途徑，在擴大市場階段不能放過任何一類受眾群體，老年群體比較感興趣的新聞內(nèi)容只要包括國家大事以及養(yǎng)生知識這兩類，在這個過程中新聞編輯者需要特別注意，國家大事這類新聞新聞行業(yè)是進行嚴格控制的，但是養(yǎng)生新聞這類消息在微信新聞這一塊的管控做得并不是非常好，新聞編輯者在編輯新聞的時候需要秉承著實事求是的原則，不能為了博取流量編撰一些不存在或是胡編亂造的新聞，因為老年群體對于新聞的判斷能力并不是非常強，對于新聞的真實性很難進行判斷，如果新聞內(nèi)容沒有進行考證，會對受眾群體造成一定的負面影響[3]。

3.1.2青年群體

娛樂新聞是青年群體最感興趣的新聞，這類新聞也是最容易吸引流量的新聞。一方面，這是因為當下在微信中比較活躍，并且數(shù)量比較龐大的群體就是青年群體，而且在網(wǎng)絡上來講，青年群體是比較具有發(fā)言權的，國家大事盡管在現(xiàn)階段也逐漸成為了青年群體關注的一類新聞，但是在實際上，青年群體對于娛樂新聞的興趣仍舊是最高的，這一點無論是從數(shù)據(jù)還是從探討來講都是有支撐的。另一方面，青年群體對于新聞的關注點往往是從自身興趣點出發(fā)的，青年群體的性格比較活潑，與娛樂新聞的調(diào)性是相符合的，從人類發(fā)展的過程來講，這類新聞受到的關注度是非常高的。中老年群體及青年群體只是分類中的一方面，實際上的分類還是非常多的，可對男性群體、女性群體及不同愛好者群體都可以進行區(qū)分，這需要新聞編輯者根據(jù)具體情況進行針對性內(nèi)容撰寫[4]。

3.2新聞需要符合人民群眾的需求

這主要是從官方新聞媒體來講的，隨著新媒體的發(fā)展水平不斷進步，各類的新聞公眾號層出不窮，很多非官方的新聞公眾號都是從流量出發(fā)的，對于新聞這一概念并不是非常了解，在進行新聞報道的時候也并未秉承新聞的基本原則。但是，官方新聞媒體的重點當前仍舊在電視以及廣播上，在微信這一平臺上的發(fā)展速度并不是非?？欤l(fā)展勢頭也不是非常迅猛，官方媒體新聞平臺才是新聞發(fā)展的基石，官方媒體需要緊跟時代發(fā)展腳步，以微信公眾號平臺作為新聞報道以及新媒體發(fā)展的一個載體，進行新聞推送。對于官方媒體來講，新聞需要在遵循基本要求的基礎上實現(xiàn)“親民”，做到“從群眾中來到群眾中去”，貼近群眾實際生活，發(fā)現(xiàn)群眾感興趣的新聞點[5]。

這一點尤其適用于地方新聞媒體，規(guī)模比較大的新聞媒體有一定的受眾基礎，并不會因為流量盛行在新聞推廣方面出現(xiàn)問題，但是地方新聞媒體的受眾并不是固定的，群眾的年齡差距也比較大，要進行微信新聞推廣，需要使用合理高效的方法。其中最重要的一點就是立足現(xiàn)實，立足群眾本身，與群眾生活息息相關，地方新聞媒體并不需要過多進行國家大事的報道，因為這些新聞群眾可以從各種各樣的渠道知曉，地方新聞的報道如果與這些報道相似，關注度可能并不會非常高，因此新聞撰寫需要貼近群眾生活，特別是一些當?shù)鬲氂械膬?yōu)惠政策，當?shù)匕l(fā)展給群眾帶來的好處等，通過這些與群眾息息相關的內(nèi)容，引發(fā)群眾對于地方微信新聞公眾號的關注，發(fā)揮地方微信新聞傳播的作用。

3.3新聞標題需要創(chuàng)新

標題是新聞的靈魂，當下社會已經(jīng)進入到了一個泛娛樂化階段，在這一階段，新聞無論是標題還是內(nèi)容都不用如同過去一樣嚴格和規(guī)整，這意味著新聞的關注度是由新聞本身以及新聞編輯者展現(xiàn)出來的，現(xiàn)在人們獲取新聞的途徑非常多樣，往往一篇新聞會有很多平臺進行報道。同時，從新聞廣泛意義上來講，現(xiàn)在每天出現(xiàn)的新聞是非常多的，這不僅是由于信息的流通，也是因為社會發(fā)展過程中容易發(fā)生一些改變，而且人們觀看新聞的順序都是由上到下的，因此一個富有吸引力的標題對于新聞編輯者來講是非常重要的。標題是實現(xiàn)有趣的第一步，內(nèi)容是實現(xiàn)有趣的第二步。進行新聞標題創(chuàng)新，新聞編輯者需要做到以下幾點。

3.3.1 清楚定位，留下懸念

微信公眾號是微信新聞的一個載體，微信公眾號的數(shù)量是非常多的，每一個公眾號都必須清楚自己的定位，在公眾號成立初期吸引固定人群，在公眾號人數(shù)到達一定水平之后，優(yōu)化創(chuàng)新自身的內(nèi)容[6]。但是這是公眾號后期建設的重點，公眾號建立前期，標題是吸引讀者的“靈魂”，好奇是人類的天性，人們尋找發(fā)現(xiàn)自身喜愛的公眾號也需要一段時間，只有通過一定的時間，讀者才能夠確定公眾號的格調(diào)是否符合自身文化水平要求，確定公眾號的內(nèi)容是否真正是自身感興趣的，標題在這個過程中占據(jù)著相當關鍵的地位。新聞編輯者要善于把握讀者的心理，最常見的形式就是如同說書一樣“預知后事如何，且聽下回分解”的方法，通過“半遮半掩”的方法，讓讀者對文章里的內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

3.3.2 讓讀者有一定共鳴

共鳴是文章吸引人的基本點，拿社會類新聞舉例，除了題目吸引之外，文章內(nèi)容也需要有一定的吸引性。社會類新聞是最能夠引起學生興趣點的新聞類型，對于女性來講，與女性權益相關聯(lián)的或是與婚姻生活有關的新聞最能夠引起女性讀者的興趣。對于男性讀者來講，與汽車或是與電腦有關系的新聞最能夠引起讀者的興趣。上文已經(jīng)提到過，每一個公眾號的定位是完全不同的，新聞公眾號需要清楚自己的定位，找到有相關性的受眾群體，引發(fā)讀者共鳴。這里舉一個錯誤例子，例如，一個最開始定位是與電子產(chǎn)品更新?lián)Q代有一定關系的新聞公眾號，在人數(shù)積累到一定階段，公眾號定位已經(jīng)基本形成的基礎上，因為一些原因，忽然將這一新聞公眾號的定位改成與養(yǎng)生新聞有關的內(nèi)容，盡管因為習慣的原因，人們可能會留下這一新聞公眾號，但是除了個別對這類信息有一定興趣的讀者之外，其他讀者并不會對這方面的內(nèi)容感興趣，這樣新聞公眾號前期積累的讀者及流量都相當于白費了，既沒有體現(xiàn)出新聞的意義，也是對新媒體資源的一種浪費。

4結語

總而言之，在當下微信在人們生活中的位置越來越重要，微信新聞成為人們獲取新聞主要來源的情況下，媒體工作者應該提高對微信新聞生產(chǎn)的重視程度，從多個方面出發(fā)，在新聞生產(chǎn)過程中立足現(xiàn)實，找到正確的切入點，生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的行為，滿足人民對于新聞的需求。

參考文獻

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[3]馬玉燕.新媒體時代新聞標題采寫策略分析——以今日頭條微信公眾號為例[J].數(shù)字傳媒研究，2019，36（6）：42-48.

[4]惲嘉欣，宋永琴.新媒體語境下國際新聞馴化現(xiàn)象研究——基于環(huán)球網(wǎng)微信公眾號美國大選報道的分析[J].新聞世界，2018（3）：69-73.

[5]李明德，柴海鵬，龍曉，等.“互聯(lián)網(wǎng)+政務微信”實踐特征的探究——基于2016陜西政務微信發(fā)展的考察[J].汕頭大學學報：人文社會科學版，2017，33（5）：84-89，98.

[6]王世龍.新媒體背景下新聞傳播的新特點——以微信為例[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020（11）：212-214.

作者簡介：宋文超（1988-），女，漢，本科，助理編輯，研究方向為新聞宣傳、中醫(yī)藥宣傳。

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