新媒體時代如何正確看待融合發(fā)展的新聞策劃

胡 宏

（作者單位：貴州廣播電視報社有限公司）

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有較大的優(yōu)勢，信息海量、傳播速度快、傳播渠道廣泛，同時新媒體的互動性非常強，能夠與受眾之間進行更便捷的溝通和交流。貴州廣播電視臺公共頻道官方微信公眾號用戶達十幾萬，策劃的“百姓關(guān)注”“新聞今日談”等欄目，通過微信公眾號作為紐帶與電視觀眾互動，在當(dāng)?shù)鼐哂泻芎玫挠绊懥?。又如，《貴州廣播電視報》手機報以及微信公眾號在新聞策劃上突出其特色和方向，取得了不錯的業(yè)績，因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的情況下，新媒體已經(jīng)成為新聞報道的重要方式。在新聞報道中，新聞策劃是一項非常重要的內(nèi)容，直接影響新聞報道的方向、新聞報道的方式等，影響著新聞傳播效果。在新媒體時代，新聞策劃的方式也發(fā)生了較大變化，受到了新媒體的影響。本文重點分析了新媒體時代新聞策劃的重要性、新聞策劃的特色以及新聞策劃的發(fā)展方向，為新媒體時代新聞策劃提供理論指導(dǎo)。

1 新媒體時代新聞策劃的重要性

新媒體時代，信息的整體數(shù)量提升了數(shù)倍，傳播渠道又廣闊了很多。信息時代，各類媒體可以做到雙向互動的傳播模式，這對于受眾群體的增加而言有非常大的好處，也可以塑造全新模式的群體，這都使新聞受眾非常多元化、傳播模式多樣化。新媒體時代，技術(shù)特點非常鮮明，具體包括以下幾方面。首先，傳播模式符號非常豐富。除傳統(tǒng)的文字、聲音外，各類圖像、視頻、音樂、虛擬動畫三維空間的模式使用，使新聞更快捷、更方便地得到人們關(guān)注。其次，新聞非常多向。在過去，傳統(tǒng)媒體各類新聞傳播基本上都應(yīng)用非線性的傳播發(fā)布方式，所以，在信息表達上有非常大的局限性。而在新媒體時代，新聞傳播在信息篩選、內(nèi)容加工、形式表現(xiàn)等方面都有了非常多的選擇，傳播效率和信息處理能力都提升了不少。除此之外，新媒體時代還可以跨越傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)壁壘，這就使新媒體和傳統(tǒng)媒體之間構(gòu)建起了非常明顯的競爭關(guān)系，對于很多傳統(tǒng)媒體而言，必須結(jié)合時代的新發(fā)展和新需求探索新的表現(xiàn)形式，進而提升自我效率，做好新時代的組織模式。

作為新聞策劃的第一個環(huán)節(jié)，選題具有非常重要的關(guān)鍵作用。近年來，隨著多媒體的逐步發(fā)展，人們生活中越來越相信數(shù)字，所以，很多新聞媒體在策劃層面開始結(jié)合數(shù)字媒體的方式開展實際業(yè)務(wù)，尤其是反映人們所處時代面臨的各類困境、矛盾和沖突。比如，網(wǎng)癮、不良信息泛濫、信息欺詐、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)等涉及道德、法律的問題。這些選題本身的影響力和復(fù)雜度都非常高，在社會上也有很大影響，所以，對于傳統(tǒng)媒體而言，僅僅從表面上予以挖掘是難以滿足人們需求的，應(yīng)結(jié)合新媒體的策劃模式，充分挖掘展示和分析，對重大新聞的策劃也是新媒體策劃水平的體現(xiàn)，尤其是在當(dāng)下新聞市場競爭激烈的情況下，誰先拿到新聞點，誰就能贏得觀眾。比如，在隆重紀(jì)念中華人民共和國抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的會議上，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的相關(guān)活動通知》，各大媒體紛紛響應(yīng)，都結(jié)合自己的實際需求和具體風(fēng)格展開了精心策劃，人民日報推出了“民族記憶，你不知道的抗戰(zhàn)故事專欄”，由專業(yè)記者組成小分隊，挖掘新鮮史料，采訪重要的根據(jù)地，將一個個鮮為人知的故事展現(xiàn)給讀者，緬懷先烈，珍惜和平，開創(chuàng)未來。而新華網(wǎng)作為新媒體的代表，則推出了大規(guī)模的專題紀(jì)念活動，紀(jì)念反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，比如，利用視頻在線播放的模式、高清美圖、時光軸等新技術(shù)重現(xiàn)二戰(zhàn)歷史，凸顯中國對世界反法西斯戰(zhàn)爭所作出的積極貢獻。除此之外，加入了與網(wǎng)友互動的相關(guān)環(huán)節(jié)，央視網(wǎng)則采用老照片和記錄片的模式重現(xiàn)崢嶸歲月。這都是新媒體和傳統(tǒng)媒體對抗戰(zhàn)勝利70周年活動給予的高度重視，做出的精心策劃的體現(xiàn)，由此也可以看出題材對新聞策劃的重要性。

2 新媒體時代新聞策劃的特征

新聞策劃的模式實際方法有非常多，新媒體和傳統(tǒng)媒體在這方面各有千秋，傳統(tǒng)媒體報道中的策劃講究的是各類文體排版、規(guī)模等相關(guān)要素的合理使用。而在新媒體環(huán)境下，則需要結(jié)合新載體、新技術(shù)手段，結(jié)合新模式傳播符號將信息資源做不同的排列組合和增值加工，結(jié)合讀者實際需求，將最有效、最吸引人的文章和相關(guān)視頻內(nèi)容要素挑選出來，發(fā)布為新聞。發(fā)布手段也非常多元，比如，博客、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)上直播、在線訪談、手機短信等方式都非常好，具有各自的特色，而實際報道模式除文字、視頻外，還包括音頻、數(shù)字媒體等新模式。由此可以看出，新媒體的新聞策劃不僅方式多且渠道也很多樣。

以報道多彩貴州為例，網(wǎng)絡(luò)媒體在這方面很早就做了精心策劃，開展了很多有關(guān)的活動報道。結(jié)合全媒體的優(yōu)勢宣傳貴州青山綠水就是金山銀山，這對于全國人民認識貴州、了解貴州有非常重要的意義。在網(wǎng)絡(luò)空間上唱響美麗貴州、避暑勝地的旋律，比如，貴州廣播電視臺動靜官方新聞客戶端推出如“美麗中國長江行·生態(tài)發(fā)展看貴州”以及“云上赫章”等新聞專欄?！顿F州廣播電視報》依托傳統(tǒng)紙媒通過版面及欄目、內(nèi)容與新媒體方式，如手機報、微信公眾號等策劃全新媒體方式大力宣傳多彩貴州，服務(wù)于大眾。新時代融合發(fā)展對于全媒體新聞策劃展示和宣傳起到積極的作用，而貴州廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體也開展了“貴州山水行”全媒體主題采訪活動，以電視直播連線現(xiàn)場訪談、新聞專題、滾動片花等模式，通過網(wǎng)絡(luò)直播、微信等新媒體模式推出了新的報道方式，得到了群眾的一致好評，由此可以看出，新媒體時代新聞策劃特色非常顯著，新媒體和舊媒體的相合也是人們經(jīng)常選擇的可行方式。

3 新媒體時代新聞策劃發(fā)展動向

新媒體時代新聞策劃發(fā)展動向主要包括以下幾方面，以多彩貴州網(wǎng)為例在很多節(jié)目開展之前都會做好新聞策劃，反復(fù)調(diào)研謀劃宣傳大貴州。以貴州、新聞、評論、黔茶、貴商、電商、金融、原創(chuàng)文化、娛樂、旅游等十幾個專欄為平臺，以相關(guān)主題為實際切入點，展現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容的主題新聞策劃活動，通過做好相關(guān)主題采編策劃前期工作，在具體分組上普遍采用了多組同時進行的模式，收集資料非常具體，并派記者進行實地采訪，最終形成一個個鮮活的人物和新聞。適合新媒體時代新聞策劃的就是其發(fā)展動向。除此之外，傳統(tǒng)媒體在相關(guān)活動中也會竭盡全力做好相關(guān)業(yè)務(wù)，與新媒體時代一起做好策劃、組織，充分展示融合媒體的豐富資源、人脈優(yōu)勢和歷史積淀。

由以上論述可以看出，新媒體時代日益發(fā)展的今天，新聞策劃非常重要，只有做好相關(guān)業(yè)務(wù)，精心進行新聞策劃，新媒體才可以發(fā)揮自身作用。其實，傳統(tǒng)媒體也可以借助數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中的新聞報道優(yōu)勢逐步提升自我的實際價值，尤其是在信息容量傳輸方式等方面，可以結(jié)合新媒體做出相關(guān)改變，提升實際效率。除此之外，在新媒體事業(yè)發(fā)展的今天，新老媒體應(yīng)相互交互、互相學(xué)習(xí)、互相幫助、互相融合，揚長避短，這對于整體新聞業(yè)務(wù)的推薦而言非常有利。

4 結(jié)語

在新媒體時代，新聞策劃發(fā)揮著非常重要的作用，通過發(fā)揮新聞策劃的作用才能展現(xiàn)出新媒體的優(yōu)勢，且傳統(tǒng)媒體可以彌補自身的不足。同時，新媒體應(yīng)加強與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，雙方共同發(fā)揮自身優(yōu)勢，展現(xiàn)出更優(yōu)秀、更適合現(xiàn)代發(fā)展的新聞策劃。