學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)初探

周巧姝

(長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，吉林長(zhǎng)春 130032)

學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)初探

周巧姝

(長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部，吉林長(zhǎng)春 130032)

學(xué)術(shù)期刊的封面是期刊整體設(shè)計(jì)的重要組成部分，能夠體現(xiàn)期刊的學(xué)術(shù)風(fēng)格。在封面設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)依照立意、風(fēng)格、色彩、布局、成本等方面的要求，根據(jù)本刊的辦刊方向、地域特色、專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)等實(shí)際情況進(jìn)行定位，設(shè)計(jì)出可以體現(xiàn)期刊整體學(xué)術(shù)特色以及內(nèi)文知識(shí)內(nèi)涵的封面佳作，以提升期刊的品牌知名度。

學(xué)術(shù)期刊；封面；設(shè)計(jì)

封面設(shè)計(jì)是一本期刊給讀者的第一印象，不同的設(shè)計(jì)給讀者帶來(lái)的閱讀感受是不同的。根據(jù)期刊性質(zhì)來(lái)確定并設(shè)計(jì)期刊封面，能夠體現(xiàn)刊物自身的專(zhuān)業(yè)特色。學(xué)術(shù)期刊上刊登的文章通常涉及特定領(lǐng)域的前沿知識(shí)，向廣大學(xué)者、研究人員展示該領(lǐng)域的研究成果，其承載的內(nèi)容主要是原創(chuàng)研究、綜述、書(shū)評(píng)等類(lèi)型的文章。因此，學(xué)術(shù)期刊作為一種信息與知識(shí)的載體，對(duì)科學(xué)研究工作中信息的交流與傳播起著重要的作用，而其封面的設(shè)計(jì)則是形象的藝術(shù)語(yǔ)言，能夠更加清晰明了地向讀者展示本刊的特點(diǎn)，讓讀者通過(guò)對(duì)整體設(shè)計(jì)的觀感，愿意深入地翻閱具體的文章內(nèi)容。

1 學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)要求

1.1 立意明確

學(xué)術(shù)期刊封面的設(shè)計(jì)應(yīng)該立意明確，要本著與期刊內(nèi)容、性質(zhì)相吻合的原則，以吸引讀者長(zhǎng)期閱讀為目的，符合期刊設(shè)計(jì)的整體性、藝術(shù)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性的要求，并將美學(xué)理念適當(dāng)?shù)厝谌氲皆O(shè)計(jì)中來(lái)，最終推動(dòng)期刊的進(jìn)一步發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊不同于文藝類(lèi)、娛樂(lè)類(lèi)的期刊，它是集知識(shí)性、理論性、學(xué)術(shù)性于一體的，因此要保持簡(jiǎn)潔、嚴(yán)肅、理性的設(shè)計(jì)理念，側(cè)重知識(shí)體系的構(gòu)建，體現(xiàn)內(nèi)文的專(zhuān)業(yè)權(quán)威性，能夠反映出深層次的知識(shí)內(nèi)涵。

1.2 風(fēng)格統(tǒng)一

學(xué)術(shù)期刊是連續(xù)出版物，按照一定的周期，依據(jù)卷、期等進(jìn)行排序，其封面設(shè)計(jì)需要有相對(duì)的階段穩(wěn)定性，總體風(fēng)格應(yīng)該基本定型，與出刊宗旨保持一致，不作變化，但可以不斷地加以強(qiáng)化。這樣有助于期刊在讀者群中樹(shù)立品牌形象，不僅能夠在形式上吸引并打動(dòng)讀者，又能夠在內(nèi)涵上經(jīng)得起推敲。當(dāng)然，封面設(shè)計(jì)風(fēng)格的相對(duì)穩(wěn)定并不是一成不變的，在立意明確的前提下，可根據(jù)刊物發(fā)展的個(gè)性需要，在不影響主題的情況下也可以作相應(yīng)的調(diào)整。而調(diào)整的周期至少為一年，也就是說(shuō)在同一卷的期刊中封面設(shè)計(jì)的版式是沒(méi)有大的變化的，或只作少量的如期刊封面底案顏色、固定位置的圖形與文字的變化等。在缺乏充分的市場(chǎng)調(diào)查或刊物定位沒(méi)有重大改變的情況下，最好不要改變封面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，若刊物以完全陌生的面孔出現(xiàn)在讀者面前，這會(huì)在很大程度上影響刊物的發(fā)行。而在更名或改版時(shí)，可在保持學(xué)術(shù)風(fēng)格不變的基礎(chǔ)上，對(duì)封面設(shè)計(jì)作相應(yīng)調(diào)整?？v觀某一期刊自辦刊起的每期封面，都應(yīng)在統(tǒng)一中求創(chuàng)新，最終形成一個(gè)和諧的整體。

1.3 色彩運(yùn)用得當(dāng)

色彩是期刊封面設(shè)計(jì)的重要組成部分，它是封面映入人眼簾的第一觀感。對(duì)于色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)能夠體現(xiàn)出學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容的性質(zhì)與特點(diǎn)，這樣有利于加強(qiáng)作者與讀者之間的聯(lián)系。首先，要定下整個(gè)封面的主色調(diào)，學(xué)術(shù)期刊承載的內(nèi)容多為科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?zhuān)業(yè)文章，因此其封面色彩的運(yùn)用不易過(guò)于花俏，具體設(shè)計(jì)可按照期刊的類(lèi)型特性來(lái)選擇色彩，為封面定下主要的顏色基調(diào)，如醫(yī)學(xué)、法律、哲學(xué)等類(lèi)型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇白色、灰色等作為主色調(diào)；航天航空、海洋、水利等類(lèi)型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇藍(lán)色作為主色調(diào)；農(nóng)林業(yè)、環(huán)境科學(xué)等類(lèi)型的學(xué)術(shù)期刊，可以選擇綠色作為主色調(diào)；電子通訊、工程、化工等類(lèi)型的學(xué)術(shù)期刊，可以考慮色彩較鮮明的暖色系作為主色調(diào)。另外，主色調(diào)的選取也可由編輯主創(chuàng)人員在美學(xué)理念的指導(dǎo)下來(lái)進(jìn)行設(shè)定，將設(shè)計(jì)者的主觀意愿和創(chuàng)作情感融入到設(shè)計(jì)之中，體現(xiàn)以人為本的精神。其次，專(zhuān)業(yè)性、學(xué)術(shù)類(lèi)期刊因?yàn)轭}材所限，封面設(shè)計(jì)的發(fā)揮空間不大，如果只有單色調(diào)的底案，而無(wú)其他色彩或創(chuàng)意圖形相輔，則會(huì)顯得沉悶、單調(diào)。因此，利用對(duì)不同色彩的規(guī)劃，可以使畫(huà)面的主題突出、層次分明，如采用對(duì)比色搭配法、同色系搭配法、漸變排列法、間隔排列法等，都能夠取得好的設(shè)計(jì)效果。

1.4 布局合理

學(xué)術(shù)期刊封面上的文字與圖案的設(shè)計(jì)要與底案的主色調(diào)相協(xié)調(diào)。而且，無(wú)論是采用寫(xiě)實(shí)或?qū)懸獾谋憩F(xiàn)手法，還是運(yùn)用具體或抽象的藝術(shù)手段，其目的都應(yīng)是在視覺(jué)藝術(shù)效果中表現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)涵。因此，從整體布局到細(xì)節(jié)設(shè)置都應(yīng)做到合理，即能夠達(dá)到學(xué)術(shù)期刊出刊的標(biāo)準(zhǔn)，又能夠彰顯封面的藝術(shù)感染力。采用對(duì)稱(chēng)、均衡、黃金分割、等分等構(gòu)圖法，將圖案和文字安排在合理的位置。封面圖案主要為封面配圖和徽標(biāo)等，具體的封面配圖又可分為實(shí)景物圖和抽象圖等，徽標(biāo)主要包括刊標(biāo)或主辦單位的?；盏取７饷嫖淖职?、期刊信息、年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼、目次、特色欄目等。刊名樣式的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)醒目、大方、得體并富有個(gè)性，一般有手繪體(書(shū)法體、美工體)和植字體(計(jì)算機(jī)字庫(kù))兩種選擇，刊名字體一旦定下來(lái)，便不易再更改。在設(shè)計(jì)中突出刊名，便于讀者識(shí)別，強(qiáng)化讀者對(duì)本刊特有藝術(shù)因素的記憶，能夠?yàn)槠诳奶厣放平ㄔO(shè)打下基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊信息多置于封底，主要記錄主管單位、主辦單位、印刷單位、發(fā)行單位、聯(lián)系方式以及聲明等內(nèi)容。年份、卷期號(hào)、刊號(hào)、條形碼是需要定位設(shè)置的，多放于封面左下或右下位置，其中年份、卷期號(hào)須放在較突出的位置。有時(shí)為了方便讀者的查找與閱讀，可將主要目次及特色欄目簡(jiǎn)要地在封面上注明，起到導(dǎo)讀作用，其字體的選擇、字號(hào)的大小、位置的選取、色彩的運(yùn)用，都要與本期內(nèi)容相協(xié)調(diào)。封面設(shè)計(jì)要做到整體協(xié)調(diào)一致、統(tǒng)一和諧，各部分元素應(yīng)與主圖片構(gòu)成完美的畫(huà)面，有清晰的視覺(jué)重點(diǎn)，層次感強(qiáng)，力求簡(jiǎn)潔，不宜太繁雜。

1.5 節(jié)約成本，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主

實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的期刊封面設(shè)計(jì)原則是藝術(shù)性與科學(xué)性的集中體現(xiàn)。期刊是連續(xù)出版物，學(xué)術(shù)期刊的價(jià)值主要在于其內(nèi)文承載的文章，封面的作用是將其內(nèi)涵充分地表現(xiàn)出來(lái)。因此在紙張材料的選用上，應(yīng)以結(jié)實(shí)、輕便、防塵、符合環(huán)保為標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)約成本，可不必選擇復(fù)雜的裝幀工藝，以經(jīng)濟(jì)實(shí)用為主，將精力多用于提升期刊的質(zhì)量品位上，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2 學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)可遵循的依據(jù)

封面設(shè)計(jì)是由美術(shù)編輯和文字編輯共同完成的，封面上文字、圖案及色彩的設(shè)計(jì)，都應(yīng)在藝術(shù)效果中凸現(xiàn)期刊的性質(zhì)和主題內(nèi)容，并能夠體現(xiàn)出獨(dú)特的風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊的封面設(shè)計(jì)，在滿足設(shè)計(jì)要求的基礎(chǔ)上，可依據(jù)其辦刊方向及承載內(nèi)容、主辦單位地域特色、專(zhuān)業(yè)研究特點(diǎn)等方面進(jìn)行具體設(shè)計(jì)。

第一，可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊的辦刊方向及其承載的文章類(lèi)型來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。學(xué)術(shù)期刊的類(lèi)別比較多，如哲學(xué)、教育、經(jīng)濟(jì)學(xué)、醫(yī)學(xué)、化學(xué)、美術(shù)、音樂(lè)、軍事等，具體的類(lèi)別可在期刊的國(guó)內(nèi)統(tǒng)一刊號(hào)CN中有所體現(xiàn)。在設(shè)計(jì)中對(duì)應(yīng)具體專(zhuān)業(yè)來(lái)選擇封面的圖片，讓讀者首先感受到從封面反映出的正文內(nèi)容的訊息。如由西安音樂(lè)學(xué)院主辦的《交響》，其封面設(shè)計(jì)就很有特色，2010年刊的封面以清雅的兩色為底案色調(diào)，不同期數(shù)分別用小提琴、鋼琴、圓號(hào)、豎琴的簡(jiǎn)筆抽象畫(huà)為主案圖形，該設(shè)計(jì)從整體上看，簡(jiǎn)潔大方，給人以清新自然之感。2013年和2014年，《交響》又以我國(guó)出土的青銅樂(lè)器為封面的主案圖片，為期刊增添了濃重的音樂(lè)文化氛圍。

第二，可根據(jù)學(xué)術(shù)期刊主辦單位的地域特色進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。我國(guó)地大物博，幅員遼闊，很多高等學(xué)府和研究機(jī)構(gòu)所在地都有明顯的地域文化或民族特色，這些科研機(jī)構(gòu)多為學(xué)術(shù)期刊的主辦單位。期刊的封面設(shè)計(jì)就可以依據(jù)所在地的地域特色進(jìn)行設(shè)計(jì)，尋找有代表性的建筑物、字畫(huà)、圖形等，從中獲得靈感，并加以升華。如《殷都學(xué)刊》《云夢(mèng)學(xué)刊》《南都學(xué)壇》《廣西民族研究》等封面設(shè)計(jì)，從中均能找到地域的文化元素，使所載文內(nèi)容與封面體現(xiàn)出的內(nèi)涵相得益彰，將文化性和藝術(shù)性有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)。

第三，可根據(jù)人物介紹、專(zhuān)業(yè)研究特點(diǎn)等來(lái)進(jìn)行封面設(shè)計(jì)。在封面上刊登知名學(xué)者以及其重要成果，并在正文中刊載其人物傳記。如《廣西民族大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》每期的封面均為一位知名學(xué)者的圖片，并在內(nèi)文對(duì)其加以介紹。這樣既擴(kuò)大了期刊本身的知名度，也讓更多的讀者了解到在科研第一線勤懇工作的學(xué)者專(zhuān)家們，以及他們對(duì)社會(huì)發(fā)展所做出的重要貢獻(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了期刊傳播信息、傳承文化的作用。另外，也可以進(jìn)一步打開(kāi)思路，針對(duì)不同類(lèi)型的學(xué)術(shù)期刊，聯(lián)系內(nèi)文設(shè)計(jì)出有特色的封面內(nèi)容，如每期刊登作者的油畫(huà)、國(guó)畫(huà)、雕塑等美術(shù)作品。不過(guò)，若每期封面的內(nèi)容不同，則無(wú)形中增加了責(zé)任編輯的工作量，而且也增加了期刊發(fā)行的成本。因此，此種封面設(shè)計(jì)需得到主辦單位領(lǐng)導(dǎo)的大力支持以及各環(huán)節(jié)工作人員的通力協(xié)作。

綜上所述，封面是學(xué)術(shù)期刊的重要組成要素，它體現(xiàn)著期刊的辦刊特色、學(xué)術(shù)層次、審美理念、藝術(shù)風(fēng)格。學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的主要目的是激發(fā)讀者對(duì)論文的興趣，從而擴(kuò)大作者學(xué)術(shù)成果的影響力。封面設(shè)計(jì)是整體裝幀設(shè)計(jì)過(guò)程中不可缺少的重要環(huán)節(jié)，需迎合讀者的審美需要，遵循學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的要求，立足于本刊的實(shí)際情況進(jìn)行設(shè)計(jì)，力求能夠真實(shí)、充分地表達(dá)出內(nèi)文所承載的知識(shí)內(nèi)涵，樹(shù)立獨(dú)特的學(xué)術(shù)風(fēng)格，提升學(xué)術(shù)期刊的知名度。

[1]高再勝.淺談期刊的版式設(shè)計(jì)和封面設(shè)計(jì)[J].黑河學(xué)刊,2009(7):51-52.

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[3]王軍華.學(xué)術(shù)期刊的形式美簡(jiǎn)論[J].湖北師范學(xué)院學(xué)報(bào):哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版,2005(6):135-138.

2014-11-12

周巧姝(1976- )，女，吉林長(zhǎng)春人，長(zhǎng)春師范大學(xué)學(xué)報(bào)編輯部副編審，從事編輯學(xué)與應(yīng)用數(shù)學(xué)研究。

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2095-7602(2014)06-0198-03