“盒戰(zhàn)”與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)危機(jī)

2013年以來(lái)，“盒戰(zhàn)爭(zhēng)”的硝煙籠罩了整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒針對(duì)的是家庭用戶(hù)，將“盒子”連接互聯(lián)網(wǎng)后再與電視機(jī)相連，不僅有電視功能，還可以在線(xiàn)點(diǎn)播和收看視頻；此外，還有在線(xiàn)購(gòu)物、游戲等應(yīng)用服務(wù)。據(jù)絡(luò)達(dá)咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)規(guī)模達(dá)2610萬(wàn)戶(hù)，機(jī)頂盒終端用戶(hù)600萬(wàn)戶(hù)；預(yù)計(jì)到2015年，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶(hù)將達(dá)7800萬(wàn)戶(hù)，機(jī)頂盒用戶(hù)將達(dá)4610萬(wàn)戶(hù)，總用戶(hù)復(fù)合增長(zhǎng)率56.95%。面對(duì)如此龐大誘人的市場(chǎng)，也就不難理解為何傳統(tǒng)硬件制造商、傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商以及互聯(lián)網(wǎng)公司都來(lái)湊熱鬧參與這場(chǎng)“客廳大戰(zhàn)”了。

2011年底，原國(guó)家廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入管理范圍。該文件明確限制互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒直接訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，“盒子”必須與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的牌照方合作才能生產(chǎn)銷(xiāo)售?！昂凶印鄙显试S播放的內(nèi)容實(shí)際上只有兩種，一是牌照方提供的內(nèi)容，二是機(jī)頂盒廠(chǎng)家自己有版權(quán)的內(nèi)容。此政策對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的保護(hù)意味十分明顯，但“盒子”及智能電視對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的影響越來(lái)越大是必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，需要研究和關(guān)注，這正是本期《特別策劃》選擇了“‘盒戰(zhàn)’與傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)危機(jī)”這樣一個(gè)主題的原因。