基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計視覺語言研究

付珊

（合肥學院，安徽 合肥 233061）

基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計視覺語言研究

付珊

（合肥學院，安徽 合肥 233061）

信息傳播媒介受到其特性影響勢必讓傳播語言具備一定獨特要求，根據(jù)這樣的思路，在新的新媒介傳播背景下肯定會讓平面設(shè)計視覺語言呈現(xiàn)巨變，新時期的特點體現(xiàn)在傳播與制作方式，從單一渠道發(fā)展到如今綜合表現(xiàn)等諸多方面.

信息傳播；新媒介；傳播背景；平面設(shè)計；視覺語言

由于國際互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字化信息將新的發(fā)展空間帶給平面設(shè)計，二十世紀九十年代之后出現(xiàn)的相當多數(shù)量的數(shù)碼字體、網(wǎng)頁、處理數(shù)碼形象的設(shè)計導致?lián)碛懈鼮槎鄻踊c豐富的平面設(shè)計視覺語言，造成這種情況經(jīng)過筆者所做的分析，其很大程度受到變化著的媒介形態(tài)的制約.傳播信息符號的通道或者渠道在這里就是指立足于傳播學層面的媒介，經(jīng)過筆者所進行的總結(jié)就可以了解到，這里所指的新媒介是屬于一種伴隨光纖、電腦、衛(wèi)星等高科技手段的新興媒介傳播形式，以便對新的平面設(shè)計視覺語言特點進行探討.

1 基于新媒介傳播背景下的平面設(shè)計視覺語言傳播特征

人類所從事的傳播活動其歷史比較久遠，與之前傳播的歷史進行比較，如今傳播已經(jīng)發(fā)生急劇的變化，在此背景下，勢必也會讓平面設(shè)計視覺語言相應(yīng)也呈現(xiàn)諸多新特征，以下首先分析新媒介信息傳播的特征，在此基礎(chǔ)上隨后分析新媒介信息上平面設(shè)計視覺語言的傳播特征.

1.1 新媒介信息傳播特征

由于當前新媒介信息傳播借助于計算機、網(wǎng)絡(luò)、遠程通信等技術(shù)條件綜合運用的條件下，導致呈現(xiàn)新的面貌在信息的發(fā)布、接受、反饋的整個過程，與傳統(tǒng)媒介進行比較擁有巨大的優(yōu)勢.

一是擁有比較廣的信息覆蓋范圍.通過對新媒介所進行的分析就可以了解到，其在信息發(fā)布的過程中則采用的是超文本格式文件進行實施，伴隨著發(fā)展的技術(shù)，這就導致新媒介不僅具備特別廣的信息覆蓋范圍，而且受眾范圍也顯得特別廣泛，在此基礎(chǔ)上，也就會讓世界逐步成為“地球村”，讓整個世界交流更為頻繁.

二是提供無限性信息.新媒介技術(shù)所具備的超文本鏈接方法與非線性特點，可以使用一種更為變化與靈活的方式將信息向讀者呈現(xiàn)，處于互聯(lián)網(wǎng)上的Web站點當中的廣告可以提供不受限制的信息數(shù)量，廣告主能夠?qū)?shù)以千頁記的說明與信息進行提供.

三是傳播方面呈現(xiàn)出綜合性感官刺激.通過與傳統(tǒng)媒介進行比較，新媒介所體現(xiàn)出的技術(shù)成分與傳統(tǒng)技術(shù)進行比較往往會顯得更多，這種新媒介就能夠充分的將諸多媒體優(yōu)勢有效融合，通過對其進行研究，就可以了解到其具備的功能則是將動畫、圖片、聲音、文字等功能進行綜合，還具備實時性、動態(tài)性、交互性等特征.

四是交互性傳遞信息.處于新媒介下的人們在互動模式就能夠有效的主動性與選擇性接受傳播的信息，難能可貴的就是這種新媒介還能夠做到及時的將信息進行反饋，這就使得人們在信息的獲取過程完全可以做到按照自己的個人喜好，并不如同過去傳統(tǒng)受眾被動接受與單向傳播信息. 1.2 新媒介信息上平面設(shè)計視覺語言的傳播特征

由于新媒介平面設(shè)計視覺語言這是有效結(jié)合藝術(shù)和技術(shù)，可以綜合傳統(tǒng)媒介優(yōu)勢，傳播方式所具備的技術(shù)與知識內(nèi)涵特別高，那么信息傳播中立足新媒介技術(shù)所產(chǎn)生的平面設(shè)計呈現(xiàn)出現(xiàn)的特征.一方面是傳播信息是點對點，絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒介進行傳播都是屬于點對面，相對來說信息傳播在新媒介條件下相應(yīng)也會顯得更為靈活，新媒介傳播的形式從傳播的受者和傳者兩個層面進行總結(jié)，就可以發(fā)現(xiàn)其中存在著個人之間、多人之間、個人與多人之間、多人與個人之間等；將傳播放在傳播信息時間與接受信息時間來看，可以是異步也可以是同步.另一方面是傳播信息多元化與數(shù)字化.數(shù)字化就是不管是哪種信息或者是傳播內(nèi)容能夠通過計算機可讀的0與1數(shù)位形式保存下來過程，借助數(shù)碼相機、計算機等設(shè)備創(chuàng)造與匯聚視頻、音頻、數(shù)據(jù)、文本等信息，由于轉(zhuǎn)譯程序同樣也能夠做到有效的實施傳輸信息，使得整個傳輸?shù)男畔⒖梢宰龅接行У牧鲃?從本質(zhì)上來看，所謂的新媒介技術(shù)則是將文字、圖片、聲音、視聽等等綜合表現(xiàn)方式實現(xiàn)，電子空間能夠借助一個個數(shù)字字節(jié)流傳播聲音、圖形、文字等，比如網(wǎng)頁界面設(shè)計、多媒體設(shè)計等.從這可以了解到，通過比較值錢的設(shè)計范圍，新媒介平面設(shè)計已經(jīng)將以往傳統(tǒng)的范疇進行有效突破，根據(jù)筆者的觀點來看，這種做法勢必使得未來信息傳播發(fā)展肯定會呈現(xiàn)縱向的數(shù)字化和多元化態(tài)勢，通過進一步的比較就能夠了解到，其未來的發(fā)展趨勢肯定是更為縱深的數(shù)字化與多樣化，這種趨勢已經(jīng)部分得到證明.

2 新媒介的平面設(shè)計視覺語言表現(xiàn)形式

時間觀念在逐步發(fā)展的技術(shù)條件下肯定會做到注入現(xiàn)代平面設(shè)計視覺語言的相關(guān)表現(xiàn)要素，通過總結(jié)就可以了解到傳播環(huán)節(jié)肯定會體現(xiàn)出更為廣闊互動空間.除此之外，更為明顯的就是能夠?qū)崿F(xiàn)綜合表現(xiàn)聽覺、視覺等這些器官，而在以往的傳統(tǒng)媒介當中，確實不能將所具備的這些優(yōu)勢進行有效體現(xiàn).

一是從靜至動四維表現(xiàn).由于新媒介平面設(shè)計環(huán)節(jié)這已經(jīng)突破印刷媒介范疇，視覺信息能夠借助故事情節(jié)形式生動表現(xiàn)某一個概念.新媒介平面設(shè)計繼承與采納電影中跳躍性故事線、鋪墊、并列、蒙太奇等語言，設(shè)計環(huán)節(jié)還融合貫穿三維、音頻、視頻、文字、影像等元素.從表現(xiàn)上來看字體設(shè)計運用新媒介，不僅能夠運用傳統(tǒng)手段，更為關(guān)鍵的體現(xiàn)從靜到動以及運動軌跡環(huán)節(jié)導致的識讀體驗，所有跳躍與旋轉(zhuǎn)的文字，可以將特定意義和情緒進行表達.

二是互動性與主動性的視覺認知、傳播.新媒介傳播的主要一個特征就是互動性，能夠?qū)⒏筮x擇權(quán)力賦予受眾.基于這樣的模式，新媒介逐步發(fā)展成為信息發(fā)送者發(fā)送信息與接收者接收信息的交換站，兩者互動借助新媒介，并且所處位置可以互換.由于新媒介傳播信息的互動性，將受眾選擇能力和機會極大增強.

三是綜合表現(xiàn)聽覺與視覺.人們相互之間主要信息溝通實現(xiàn)的方式就是聽覺與視覺，新媒介綜合感官運用聽覺與視覺受到技術(shù)特點影響，這樣就可以讓受眾積極參與各類經(jīng)濟交流活動中，將以往傳統(tǒng)媒介下屏幕設(shè)計視覺語言純視覺識讀進行改變.

3 新媒介平面設(shè)計視覺語言心理

受眾的行為表現(xiàn)與心理現(xiàn)象在傳播活動顯得紛繁復雜，媒介信息與符號不同會影響與制約受眾的行為、心理.

一是受眾認知心理特征.基于新媒介傳播，與傳統(tǒng)媒介相比，呈現(xiàn)特別大的變化在信息表現(xiàn)形式、存儲、發(fā)送、接收、生產(chǎn)等方面，勢必讓廣大信息傳播的受者造成極其亞洲的肯定會影響受眾認知心理.通過對其進行分析就可以了解到，首要的就是通過新媒介平面設(shè)計的數(shù)字化，借助新媒介向受眾傳達，通過與傳統(tǒng)媒介下信息進行比較，大容量存儲方式與豐富內(nèi)容可以持續(xù)便捷的滿足還可以將其煙草大改革；其次是注意選擇層面.與傳統(tǒng)媒介的強制性注意進行比較，新媒介信息在圖像、文字、聲音、圖形等媒介符號負載，在受眾感覺器官作用，相應(yīng)的通過平面設(shè)計視覺語言，其具備的選擇權(quán)力更為廣泛，按照自身需要決定對信息內(nèi)容是否實施進一步理解.最后是加工信息層面.只有加工原始信息就能夠有用，新媒介傳播過程借助顯示屏呈現(xiàn)視覺符號，有效融合視覺、靜態(tài)、聽覺、動態(tài)等表現(xiàn)方式，協(xié)助受眾接受信息，多方面刺激人的感覺神經(jīng)，將傳達效果增強.

二是審美心理特征.新媒介平面設(shè)計視覺語言有效結(jié)合新媒介下平面設(shè)計與傳統(tǒng)平面設(shè)計中美的形式規(guī)律，以便所有單獨媒體并不存在的意義產(chǎn)生，這就造成藝術(shù)欣賞上新的審美趣味與創(chuàng)作上新的藝術(shù)追求.其次是新媒介平面設(shè)計背景下的傳播特征不但將存在的環(huán)境模式改變，還會造就新的視覺語言傳播方式，深刻變革人們審美意識.新媒介下已經(jīng)變革顯示方式和信息接收方式，將人們傳統(tǒng)閱讀方式改變，這種與電視、雜志等傳統(tǒng)媒介不同的閱讀體驗產(chǎn)生.最后是交互性的新媒介平面設(shè)計還為變化的藝術(shù)活動實現(xiàn).人們并不被動固定空間與時間對相同信息接受，受眾能夠?qū)π畔⑦x擇性與主動性接受，將用戶不同審美需求滿足.平面設(shè)計應(yīng)該對既定美學原則遵循，從本質(zhì)上藝術(shù)美并不局限于形式美，這也是人倫美與人文美.有鑒于此，平面設(shè)計視覺語言基于新媒介技術(shù)背景下補單可以將多樣性的藝術(shù)手法與形式鼓勵承認，還應(yīng)該對新藝術(shù)形式下的內(nèi)涵進行探尋，積極探尋共同創(chuàng)作原則與方式，基本認識美學這是其前提.有效結(jié)合新媒介技術(shù)具體問題與傳統(tǒng)設(shè)計美學，將新媒介平面設(shè)計美感增加，使得大眾審美需求滿足.

4 結(jié)語

固定不變的平面設(shè)計你視覺語言的形式和內(nèi)涵，經(jīng)過不選發(fā)展的時代和科技導致出現(xiàn)新的特征，借助探討新媒介傳播下平面設(shè)計視覺語言就可以獲得以下結(jié)論：迅猛發(fā)展的數(shù)字化傳播技術(shù)，深刻影響諸多社會生活領(lǐng)域，基于這一技術(shù)帶動作用發(fā)揮，有效融合平面設(shè)計和其他學科專業(yè)，極大拓展設(shè)計領(lǐng)域；平面設(shè)計在數(shù)字化傳播技術(shù)背景呈現(xiàn)變革挑戰(zhàn)，發(fā)布和制作傳統(tǒng)意義，延續(xù)到反饋信息；基于單一視覺表現(xiàn)，延續(xù)到當前動靜態(tài)、聽覺、視覺的多樣表現(xiàn)手法，所有的環(huán)節(jié)都會深刻影響新媒介藝術(shù)，處于未來的平面設(shè)計勢必多元化與綜合化表現(xiàn)；新媒介平面設(shè)計視覺語言受到新人文背景與技術(shù)發(fā)展思潮影響，逐步開始對人們更高審美趣味與個性化需求體現(xiàn)，受眾也相繼參與信息傳播，將更為積極的互動特征體現(xiàn)；所呈現(xiàn)的變化也促進變革設(shè)計師主體思想，未來設(shè)計勢必更為個性化與多元化，提出新的挑戰(zhàn)給設(shè)計師，肯定hi更為廣泛合作各個學科與融合多個設(shè)計領(lǐng)域.

〔1〕張峰,李永春.平面設(shè)計與視覺思維——視覺意象在平面設(shè)計過程中的創(chuàng)造性活動[J].大舞臺(雙月號)，2009(06)：114-115.

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1673-260X（2014）11-0035-02