我國英語類電視節(jié)目的發(fā)展策略探析

文/楊曉燕

改革開放30多年來，中國的對外交流合作越來越多，在這一過程中，英語類電視節(jié)目在國際間的傳播和形象塑造上都占據(jù)了重要地位，并發(fā)揮著橋梁和紐帶的作用。本文從國內英語類電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀作為出發(fā)點，對英語類電視節(jié)目的傳播流程進行剖析，分析并闡述了英語類電視節(jié)目在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，以及在對外英語方面的成果和經(jīng)驗。

國內英語類電視節(jié)目的現(xiàn)狀

相對于英語廣播而言，我國英語類電視節(jié)目起步較晚，真正意義上的英語類電視節(jié)目是1987年1月1日中央電視臺播出的《英語新聞》，此后又推出了《焦點》《您好，北京》《文化長廊》等，這些欄目也標志著央視英語類電視節(jié)目日趨完整和正規(guī)。1997年央視組建中文國際頻道CCTV-4，主要針對國外華人華僑，內容方面?zhèn)戎貢r事新聞、經(jīng)濟、娛樂等。2000年9月25日開播了英語頻道CCTV-9（CCTV-NEWS的前身），通過衛(wèi)星通訊的傳播，把信號發(fā)布到世界各地，正式開創(chuàng)了中國英語類電視節(jié)目的時代，并成為我國對外英語傳播的主力之一。另外，在改革初期推出的外語教育是通過電視媒體進行傳播的。1977年，央視開播了由主持人陳琳和吳青制作的《電視英語》教育欄目，是外語教學通過電視傳媒進行傳播的先例。1982年，央視還推出了《跟我學》這檔英語類教學欄目，通過電視傳媒的傳播使廣大觀眾對外語學習的熱情持續(xù)高漲。

近年來，伴隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，英語類電視節(jié)目逐漸受到廣大青年知識分子的重視和青睞。英語類電視教學欄目，為青年知識分子的學習創(chuàng)建了一個良好的語言環(huán)境，可以為學習者提供緊跟現(xiàn)代形勢的語言環(huán)境和財富，與社會的發(fā)展密切相關的是電視科技的進步和英語類教學欄目的多樣性。英語類教學節(jié)目，內容豐富，資料翔實，為許多英語愛好者提供了豐富的節(jié)目資源。通過電視傳媒的傳播，廣大老師可以組織學生進行聽、說、讀、寫的練習，實現(xiàn)脫離課本，激活學習等多種教學方式，以提高學生的綜合素質和語言實踐能力。

英語類電視節(jié)目在發(fā)展中存在的問題

在我國電視傳媒的引導下，英語類電視節(jié)目進步較快，但是在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。

節(jié)目內容單一，針對性不強。由于國內英語類電視節(jié)目的內容沒有新意，形式過于老舊，很難吸引觀眾。該類節(jié)目主要針對的是華人華僑以及對中國事務感興趣的外國友人，這部分人的基數(shù)相對較小。英語教學節(jié)目面對的是英語愛好者，這部分受眾人數(shù)雖然較為可觀，但是以各地電視臺為例，在歷次收視率調查中，英語類教學節(jié)目均位于自辦節(jié)目收視排行榜末位。由于收視率低，節(jié)目不能進入黃金時段，首播時間基本上都排在晚間23:00之后，把想練習英語聽力的學生拒之門外，形成惡性循環(huán)，導致收視率持續(xù)下降。

市場化程度低，難以吸引人才。在我國英語類電視節(jié)目中，多數(shù)沒有形成市場化運作的機制，廣告收入難以支撐整個節(jié)目的制作開銷，目前只能依靠國家財政撥款扶持。這種英語類電視節(jié)目只注重傳播教育功能，不重視產(chǎn)出效益，所以約束了其發(fā)展壯大。在英語類電視節(jié)目的傳播過程中，需要的硬件設備、人才培訓經(jīng)費、制作費用都是非常龐大的開銷，這些基本條件如果無法滿足，英語類電視節(jié)目談何發(fā)展？較低的收視率及有限的廣告收入使得該類節(jié)目無法外派記者，大部分是對中文稿進行編譯，這成為英語類電視節(jié)目又一發(fā)展屏障。目前，我國英語類電視節(jié)目仍以央視播出為主，市場化程度較低，受眾群相對較小。全媒體時代，新聞單位需要的是復合型人才。一名合格的英語記者必須做到既精通英語又通曉新聞業(yè)務，否則是寫不出有深度的報道的。

英語類電視節(jié)目的的傳播模式

英語類電視節(jié)目在傳播中的模式應該是多元化的，過程分為兩種模式。

官方運作的媒體模式。主要以中國國際廣播電視為主要陣地，而指導思想、傳播方針和整個操作系統(tǒng)則由官方主管機構確定，代表了中國政府的一個宣傳期待。因為這類是以我國政府為代表的媒體模式，所以沒有市場的媒體業(yè)務模型，其經(jīng)費主要靠政府撥款，為世界各地觀眾服務。

半官方媒體模式。CCTV-NEWS的前身CCTV-9（后更名為紀錄片頻道）從2003年3月3日起在英國天空衛(wèi)視和法國TPS直播衛(wèi)星系統(tǒng)正式開播，其試圖以西方主流媒體的受眾為目標進入國際主流輿論。這類媒體主要的國際受眾是全國觀眾，也包括在中國的世界各地觀眾。

以上兩種模式在實施的過程中需要具備兩個條件：第一，政府職能部門應該盡量通過法律的形式下定決心推進改革，分離英語類電視節(jié)目媒體的所有權和經(jīng)營權，而不是使用行政手段對媒體進行宏觀調控和干預。第二，英語類電視節(jié)目媒體的管理部門要真正建立一個以外國受眾為中心的概念，以外部通信規(guī)則、規(guī)定開展交流活動，而不是一味以自我為中心的節(jié)目。CCTV-NEWS也已先后在南亞地區(qū)、英美法、北歐等地區(qū)落地，目前我國英語廣播和電視媒體已經(jīng)在世界大部分地區(qū)落地，英語節(jié)目的規(guī)模也已經(jīng)達到一定水平。

我國英語電視節(jié)目的總體戰(zhàn)略目標是區(qū)分亞太地區(qū)和我國范圍內打造具有國際性、權威性以及地區(qū)性的媒體。第一階段目標是使CCTV-NEWS聯(lián)合國際英語臺在亞太地區(qū)樹立國際影響力，打造成具有區(qū)域性權威的媒體；第二階段是在國內打造具有國際性權威的廣播電視媒體。

對外英語傳播過程中的重要性分析

在實施過程中，我們也應該注意到中國的英語類電視節(jié)目在傳播策略中的幾個關鍵問題。包括以下方面。

正確樹立英語媒體形象、注重自我定位。英語類電視節(jié)目的真正目標群體是海外觀眾，只有注重自我定位，我國英語類電視節(jié)目才能取得較好的傳播效果，才能有效提高我國英語媒體的可信度。雖然我國英語類電視節(jié)目還不具備成為世界性媒體的實力，但可以成為報道中國和與中國有關問題的地區(qū)性權威媒體。

我國英語類電視節(jié)目代表著中國英語類媒體的形象，并且為我國的總體利益服務，因此半官方的模式并沒有忽略其發(fā)揮媒體傳播的事實。在具體的運作方式上，不僅能夠發(fā)揮其娛樂化媒體的特點并逐步融合進市場化軌道，而且也為在不同的平臺上提高對外傳播的有效度，增強我國英語類電視節(jié)目與國際化受眾并行的接近性能力。

建立有效的英語類電視節(jié)目人才體系。目前，國內英語類電視節(jié)目從業(yè)者當中，比較突出的問題是編輯人員隊伍是否穩(wěn)定。吸引高質量的對外傳播人才是該類欄目人事工作的重任，并影響著中國英語類電視節(jié)目的傳播事業(yè)，也是是否具備國際競爭力的重要因素。

建立一個高級有效的英語類電視節(jié)目人才的培訓和系統(tǒng)管理機制，就可以在國際競爭中逐步扭轉先前被動的局面。建立一個有效的英語電視節(jié)目通信管理系統(tǒng)是擺在當前實現(xiàn)發(fā)展目標的一個核心問題。這樣有利于發(fā)展更加符合新聞規(guī)律的對外傳播，能較好地處理有效把關和有效傳播的關系，區(qū)分長期效果與短期效果的關系，平衡政府和媒體的關系問題。

積極開發(fā)新媒體、擴大對外英語的傳播面。大力開發(fā)網(wǎng)絡媒體，打破地域和時間限制，做到新聞內容隨時更新，使之成為我國外宣的主渠道。適度增加外籍觀眾國籍所在地的相關報道，使其從節(jié)目中充分獲得尊重感和歸屬感；突出地域特色，把本地風土人情以及相關便民信息進行詳細介紹，既方便了本地的外籍人士，又成為本地對外宣傳的名片。

目前，我國英語類電視節(jié)目面臨著不少問題，但還有很大的生存發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟技術以及人文學科的發(fā)展，我國的英語傳媒必將形成以中央媒體為主、地方媒體為輔的多層次格局。