因為“本土”所以親近——《慈溪日報》民生新聞改版分析

文/王 穎

信息時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到很大的沖擊，特別是報紙這種傳統(tǒng)紙媒，傳播信息的方式和發(fā)行量都十分有限，發(fā)展陷入很大的困境，對地市級報紙來說也是如此。地市級報紙的優(yōu)勢就是貼近群眾，其主要受眾是市民讀者，主要通過民生新聞拉近與群眾之間的距離。作為地市級報紙的《慈溪日報》看準當前媒體發(fā)展的形勢，適時對其民生新聞板塊進行全面改革，使其更加貼近人民群眾的生活，以期促進長期發(fā)展。本文主要對《慈溪日報》民生新聞的改版作全面分析，以期對業(yè)界有所啟示和借鑒。

地市級報紙民生新聞現(xiàn)狀分析

地市級報紙在現(xiàn)代傳媒行業(yè)的發(fā)展之中，具有自己獨特的發(fā)展思路，特別是其民生新聞，無論在框架和語言方面，都具有一些自身的特色。如今市場競爭日益激烈，雖然地市級報紙民生新聞在發(fā)展中具有一定的優(yōu)勢，如果處理不當也會產(chǎn)生問題。

地市級報紙民生新聞的優(yōu)勢。地市級報紙與當?shù)攸h委和政府可以保持緊密的聯(lián)系，并且承擔著一定的宣傳任務(wù)，所以當黨委和政府有重大決策時，首先會通過地市級報紙進行宣傳和推廣。這樣就使地市級報紙具備了一定的優(yōu)勢，民生新聞對相關(guān)的問題進行深層次的挖掘，通過讀者的視角去評判這些民生政策對百姓生活產(chǎn)生的影響，可以用大篇幅、長評論的方式對政府的民生政策深入解讀，既對政策方針進行了全面的宣傳，也使民生新聞的主題立意更加深遠。

民生新聞通過多種方式幫助群眾解決關(guān)系自身利益的問題，利用輿論的力量為百姓謀福利，這種媒體優(yōu)勢是比較突出的。地市級報紙中的民生新聞通常都是對人民群眾最關(guān)注的問題進行深度報道，信息來源可靠，具有很強的公信力。地市級報紙民生新聞不僅對民生問題的表面現(xiàn)象進行報道，而且對民生問題中的細節(jié)進行深入的剖析，對問題背后所隱藏的深層次問題進行解讀。并且民生新聞需要擔負起宣傳社會主流思想的重任，傳播社會主義價值觀。

民生新聞主要任務(wù)是為廣大人民群眾服務(wù)，同時也是黨和政府政策的晴雨表。地市級報紙民生新聞是在以人為本的理念的指導(dǎo)下，對民生問題進行人性化的思考，民生新聞的價值取向也是將人民群眾的利益放在第一位。老百姓不但可以通過報紙中的民生新聞對最近的民生動態(tài)進行了解，同時也可以通過民生新聞板塊與政府進行良性互動，增加彼此之間的交流。地市級報紙民生新聞既能很好地為政府和群眾服務(wù)，充分發(fā)揮自己的服務(wù)性質(zhì)，同時也可以與人民群眾進行近距離的接觸，了解老百姓心聲。

地市級報紙民生新聞發(fā)展中存在的問題。民生新聞通常具有很強的指導(dǎo)性，新聞報道通常都是進行深層次的挖掘，在形式和語言運用上過于呆板，容易使讀者覺得枯燥乏味。通常民生新聞報道的格式和語言都采用固定的模式，很少進行變動，更接近工作性質(zhì)的新聞報道。這樣的報道在語氣上比較生硬，具有較濃的說教色彩，敘述較多的是正面的見解，對于矛盾沖突采取回避的態(tài)度。

地市級報紙民生新聞主要關(guān)注的是社會底層的百姓生活，報道對象過于單一，對于“三農(nóng)”等相關(guān)問題關(guān)注的較少。這樣的報道方式雖然會對弱勢群體的民生問題進行關(guān)注，解決實際問題，但卻沒有考慮到會對報道對象產(chǎn)生的負面影響。同時報道對象的單一，也使得讀者對民生問題的了解受到一定的局限，信息量過小。

地市級報紙民生新聞具有一定的權(quán)威性，主要是由于其與當?shù)卣忘h委保持著緊密的聯(lián)系，但這種聯(lián)系也可能造成民生新聞的信息來源過于單一，報道效果并不理想。地市級報紙民生新聞如果只從政府獲取相關(guān)民生的信息，對其進行大肆報道，也會產(chǎn)生鼓吹政績的嫌疑，容易引起百姓的反感，使民生新聞與群眾的距離越來越遠。

《慈溪日報》民生新聞改版的總體要求

信息時代的到來為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在激烈的市場競爭環(huán)境之中，地市級報紙民生新聞板塊必須全面改革，才能在其中找到自己生存和發(fā)展的方向。媒體行業(yè)正在進行全面的調(diào)整，需要壯大規(guī)模，增強活力，提升自身的綜合競爭實力。報紙媒體的主要變革方向是要搶占新鮮的新聞資源，招攬更多的廣告資源，吸引更多的讀者資源，在日益激烈的市場競爭中提升自身的影響力和綜合競爭實力。《慈溪日報》民生新聞的改版要以親民理念作為總的指導(dǎo)思想，將貼近基層、貼近群眾的優(yōu)勢進行最大的發(fā)揮，建立一條政府與群眾之間的連心橋，將《慈溪日報》的民生新聞辦成權(quán)威性與親民性相統(tǒng)一的報紙板塊，使受眾可以對民生新聞更加信任、親近，也增加民生新聞的可讀性。

《慈溪日報》民生新聞的改版路線是要打破傳統(tǒng)紙媒的束縛，樹立親民的理念，創(chuàng)辦具有慈溪特色的民生報紙。在改版過程中發(fā)揮鄉(xiāng)土優(yōu)勢，將《慈溪日報》辦成一張可讀、易讀、悅讀的家門口的報紙。在《慈溪日報》民生新聞的版面設(shè)置上、報道內(nèi)容上、語言運用上進行一系列的調(diào)整，使其民生新聞能夠更加接近百姓的生活，將政府與百姓的心凝聚在一起。

《慈溪日報》民生新聞的改版分析

《慈溪日報》的民生新聞在改版總體思路的指導(dǎo)下，充分發(fā)揮了本土優(yōu)勢，對資源進行了有效的整合，在民生新聞原有板塊的基礎(chǔ)上進行了很大的調(diào)整。慈溪素來有“橋城”之稱，因此在本次調(diào)整之中將原本的“綜合新聞”進行了更名，改稱“橋城新聞”，對民生新聞的版面也進行了擴充，原本民生新聞每周只有六版，改版之后增加到了十版，信息量更加充足。

慈溪元素更加突出?！洞认請蟆访裆侣劦母陌鎸ⅰ皹虺恰币氲桨婷婷?，增加了《慈溪日報》的地域特色，突出了本土化特征，給讀者耳目一新的感覺。民生新聞的改版正是立足于慈溪大地，將慈溪的本土文化進行了充分的發(fā)揮，更加關(guān)注本地的人和事，使讀者覺得這就是發(fā)生在自己身邊的新聞，更加具有親近感。本土特色的民生新聞也形成了自己獨特的風格，深受慈溪百姓的喜愛。

《慈溪日報》的民生新聞是在板塊和內(nèi)容擴充的基礎(chǔ)上，打造具有自身特色的民生新聞板塊，報道百姓最關(guān)心的民生新聞。在改版中，將“橋城新聞”進行了相應(yīng)的調(diào)整，對于一些可讀性較差的簡訊欄目予以取消，比如《三北大地》。對于一些讀者比較感興趣的欄目予以保留，因為這些欄目的可讀性較強，讀者的閱讀率很高，比如《你關(guān)心的事》欄目。改版之后的民生板塊中新增加了很多內(nèi)容，比如《財經(jīng)》《現(xiàn)場》《情感》等專題欄目，創(chuàng)造性地在民生板塊中進行系列欄目報道。

題材選擇立足于本土。民生新聞的題材選擇是辦報的重點，只有選擇對讀者具有吸引力的題材，才能受到群眾的喜愛。《慈溪日報》民生新聞改版之后，新聞素材的選擇多數(shù)是在本土范圍之內(nèi)，報道發(fā)生在慈溪人民身邊的民生事件，在題材中充分體現(xiàn)了本土的元素。同時在立足本土的基礎(chǔ)上，對民生新聞進行深度的挖掘和擴展，與社會熱點和時事相結(jié)合。民生新聞將慈溪的老百姓作為自己的服務(wù)對象，將身邊的新聞故事講述給大家，從市民的角度去分析關(guān)系國計民生的大事，努力貼近百姓的生活。

語言運用上更加親民?！洞认請蟆访裆侣劯陌嫠悸肥窃谟H民的思想指導(dǎo)之下完成的，題材選擇上突出慈溪元素，立足本土，語言運用上和表述上則更加強調(diào)親民。民生新聞的指導(dǎo)性很強，通常具有生硬、枯燥的缺點，改版后的語言使用更加注重細節(jié)，對事件進行細膩的處理。改版后的民生新聞板塊注重對事件現(xiàn)場的還原，真實再現(xiàn)記者采訪的過程，使讀者能夠更加全面地了解事情的經(jīng)過。通過民生視角，對百姓生活進行原生態(tài)的表述，反映真實的市井生活，吸引百姓的關(guān)注。

增強服務(wù)性和人文關(guān)懷。民生新聞的主要任務(wù)是要關(guān)注百姓生活，改版后的《慈溪日報》民生新聞增強了自身的服務(wù)性質(zhì)，通過媒體優(yōu)勢，為人民群眾提供各方面的服務(wù)。市民關(guān)心的問題可能只是一塊錢、一杯水，但是這些看似很小的問題，其中可能蘊涵了無限的潛力。民生新聞要更加突出人文關(guān)懷，將百姓的疑難問題當成自己的問題，設(shè)身處地地為百姓著想，從百姓的視角，對社會熱點問題進行關(guān)注。

加強與群眾的互動交流。通過專題欄目的報道，解決市民關(guān)心的民生問題，是《慈溪日報》辦報的宗旨之一。在個別專欄中開通與市民互動的板塊，市民可以通過熱線或者投稿的方式將自己的想法表達出來，使民生新聞板塊起到上情下達、下情上傳的作用。加強與市民之間的互動交流，可以更加具體和及時地了解群眾的心聲，為群眾提供更加切合實際的服務(wù)。