4G時(shí)代智能手機(jī)洗牌在即？

史瑩

2013年12月4日，大陸工業(yè)和信息化部發(fā)放3張4G牌照，獲照商是中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通，意味著大陸開(kāi)啟4G時(shí)代。據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，4G網(wǎng)路前期建設(shè)拉動(dòng)投資規(guī)模約5000億元（人民幣，下同），網(wǎng)路正式商用後，還將帶動(dòng)終端製造和軟體等上下游行業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元大關(guān)。中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍峰預(yù)計(jì)，2014年第四季度到2015年會(huì)是大陸4G手機(jī)的爆發(fā)期，將掀起新一輪換機(jī)潮。

事實(shí)上，對(duì)於智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，2013年下半年無(wú)疑是市場(chǎng)格局發(fā)生「乾坤大挪移」的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。從備受矚目的蘋(píng)果新品發(fā)佈，到各大手機(jī)品牌旗艦產(chǎn)品的高潮迭出，從微軟收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)事件，到國(guó)產(chǎn)小米饑餓行銷(xiāo)的「高燒難退」，智能手機(jī)領(lǐng)域激烈的江湖廝殺已經(jīng)開(kāi)始讓人嗅到了行業(yè)格局巨變的味道。

拚價(jià)格、誇性能、賣(mài)時(shí)尚、擴(kuò)螢?zāi)?、秀?yīng)用……為爭(zhēng)奪並未完全飽和的智能手機(jī)市場(chǎng)，各大品牌廠(chǎng)商可謂招式用盡，但仍難避免產(chǎn)業(yè)鏈條整體陷入硬體性能過(guò)剩和軟體創(chuàng)新不足的尷尬困境。

在熟知行業(yè)發(fā)展規(guī)律的分析師眼中，智能手機(jī)仍然不會(huì)逃離當(dāng)年高端PC市場(chǎng)的命運(yùn)而長(zhǎng)久不衰，只要?jiǎng)?chuàng)新元素一再遞減，市場(chǎng)的暴利期和高額利潤(rùn)也會(huì)隨之結(jié)束，直到下一個(gè)劃時(shí)代創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)。伴隨互聯(lián)網(wǎng)科技的入口爭(zhēng)奪、大數(shù)據(jù)管理以及一體化應(yīng)用等創(chuàng)新理念的出現(xiàn)，智能手機(jī)也將有可能被重新合併為新的產(chǎn)業(yè)鏈條，屆時(shí)市場(chǎng)格局的主導(dǎo)者身份才會(huì)逐漸清晰。

新品紮堆上市競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)

2013年9月以來(lái)，各大品牌廠(chǎng)商已經(jīng)按捺不住熱情，紛紛向市場(chǎng)祭出旗下手機(jī)新品。9月3日，魅族新一代大屏手機(jī)MX3在北京水立方正式亮相，打響9月新機(jī)大潮第一炮。9月4日，三星在德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子展召開(kāi)主題為Unpacked 2013 Episode 2的新品發(fā)佈會(huì)，隆重推出Note 3手機(jī)。同日，主打超強(qiáng)拍照功能的索尼戰(zhàn)略新品Xperia Z1也在柏林同一展會(huì)現(xiàn)身。

9月5日，小米公佈其雙平臺(tái)小米3手機(jī)，並號(hào)稱(chēng)其是目前市場(chǎng)上最快的手機(jī)。11月11日，小米3手機(jī)在雙十一搶購(gòu)風(fēng)潮中再度成為網(wǎng)友追逐的明星產(chǎn)品，銷(xiāo)量一路攀升，甚至一機(jī)難求。

在市場(chǎng)人士看來(lái)，除了搶奪銷(xiāo)售旺季之外，品牌廠(chǎng)商密集推出新機(jī)無(wú)疑也是基於發(fā)佈節(jié)奏的戰(zhàn)略思考，即趕在蘋(píng)果新品發(fā)佈之前首先搶奪智能手機(jī)的市場(chǎng)份額。

果然，9月1 1日，蘋(píng)果如期發(fā)佈了攜帶指紋識(shí)別功能的iPhone 5S以及瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)的廉價(jià)版iPhone 5c兩款產(chǎn)品，發(fā)佈節(jié)奏的提高、中國(guó)區(qū)同步發(fā)售以及機(jī)身顏色的突破等諸多細(xì)節(jié)表明，曾經(jīng)的業(yè)界引領(lǐng)者已經(jīng)正式走下神壇，與諸多尾隨者一同加入智能手機(jī)市場(chǎng)的廝殺之中。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新預(yù)測(cè)指出，2013年全球智能手機(jī)出貨量成長(zhǎng)率預(yù)期可達(dá)到40%，數(shù)量突破10億。主要因素包括：越來(lái)越多樣化的產(chǎn)品機(jī)型，以及電信業(yè)者的補(bǔ)貼促銷(xiāo)；特別是成熟市場(chǎng)，還有200美元以下平價(jià)智能手機(jī)的崛起。IDC估計(jì)，到2017年，整體智能手機(jī)出貨量可達(dá)到17億。龐大的市場(chǎng)潛力無(wú)疑也刺激各路精英加快新品發(fā)佈節(jié)奏、做大市場(chǎng)行銷(xiāo)、個(gè)性化定制用戶(hù)需求、擴(kuò)展消費(fèi)體驗(yàn)，智能手機(jī)市場(chǎng)群雄逐鹿局面預(yù)計(jì)將愈演愈烈。

產(chǎn)能過(guò)剩步入廉價(jià)時(shí)代

伴隨品牌手機(jī)商的各類(lèi)機(jī)型發(fā)佈，不難看出，低端手機(jī)市場(chǎng)正在日漸受到追捧。由於大陸通信行業(yè)的崛起以及政策紅利的釋放，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌也成為用戶(hù)手中新寵。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2013年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中，除三星之外，排名二至六位的依次是聯(lián)想、宇龍酷派、中興、華為和小米。

而曾經(jīng)定位於高端市場(chǎng)的蘋(píng)果也終於開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，推出廉價(jià)手機(jī)策略，意圖挽回失去的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)人士分析認(rèn)為，隨著智能手機(jī)滲透率不斷提高，手機(jī)價(jià)格也將逐步打破高端價(jià)位的限制，走向低端平民路線(xiàn)。

目前，在3G時(shí)代，智慧手機(jī)的售價(jià)仍相對(duì)高貴，在4G時(shí)代，智慧手機(jī)將真正進(jìn)入千元時(shí)代。中國(guó)移動(dòng)總裁李躍曾介紹稱(chēng)，4G技術(shù)的成本僅為3G的四分之一到三分之一。中國(guó)移動(dòng)副總裁李正茂表示，1000元以下的4G終端有望成為明年下半年的主流機(jī)型。

而廉價(jià)時(shí)代的智能手機(jī)時(shí)代對(duì)於大陸廠(chǎng)商而言，也可能意味著最壞時(shí)代的來(lái)臨。業(yè)內(nèi)人士指出，智能手機(jī)出貨量的增長(zhǎng)幅度在逐年下降；而隨著上游晶片廠(chǎng)商、運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，手機(jī)成本不斷降低。如果產(chǎn)業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)，一批缺乏品牌牽引力、高度依賴(lài)促銷(xiāo)管道的本土智能機(jī)，有可能迎來(lái)大崩盤(pán)。

華為終端中國(guó)區(qū)總裁王偉軍曾表示，「國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商多停留在千元機(jī)的血拚搏殺上，以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者的關(guān)注。國(guó)外廠(chǎng)商把價(jià)格由高往低調(diào)，使得千元以下的競(jìng)爭(zhēng)更加強(qiáng)烈，這對(duì)智能手機(jī)行業(yè)來(lái)講是很可悲的事情。」不過(guò)再大的市場(chǎng)也難以吸收持續(xù)擴(kuò)大的產(chǎn)能。一方面，大陸仍在有廠(chǎng)商不斷投身到手機(jī)這片已顯擁擠的紅海中；另一方面，現(xiàn)有的一些廠(chǎng)商也仍在擴(kuò)大著自己的產(chǎn)能，希望在這一波繁榮的行情中獲益更多。這就使得大陸的手機(jī)市場(chǎng)難免開(kāi)始出現(xiàn)虛火上升的情況。此外，本土手機(jī)品牌的品質(zhì)也多被吐槽。

在中興通訊執(zhí)行副總裁何士友看來(lái)，如今中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)，產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的隱患已經(jīng)埋下。事實(shí)上，一些手機(jī)廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)較為嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題，而對(duì)於手機(jī)這樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈需要快速周轉(zhuǎn)的行業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存危機(jī)是足以致命的。

洗牌在即未來(lái)格局難定

縱觀近期發(fā)佈的各類(lèi)品牌旗艦手機(jī)來(lái)看，新品發(fā)佈的創(chuàng)新元素則越來(lái)越稀缺。

相比當(dāng)年蘋(píng)果手機(jī)橫空出世全新定義智能手機(jī)概念、三星手機(jī)開(kāi)創(chuàng)大屏?xí)r代，後續(xù)問(wèn)世的手機(jī)無(wú)論是外觀還是硬體性能，都越來(lái)越難以打動(dòng)用戶(hù)，缺乏革命性創(chuàng)新的產(chǎn)品造成了智能手機(jī)領(lǐng)域業(yè)績(jī)預(yù)期不佳的硬傷。而價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題讓大陸手機(jī)行業(yè)暗潮洶湧，隨著4G牌照的發(fā)放，新一輪洗牌已經(jīng)為時(shí)不遠(yuǎn)。市場(chǎng)的格局或許將伴隨科技行業(yè)創(chuàng)新生命週期的輪替而重新洗牌。

中金公司TMT分析師趙曉光認(rèn)為，未來(lái)科技行業(yè)將可能從產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)為數(shù)據(jù)和服務(wù)的銷(xiāo)售。依託大數(shù)據(jù)的技術(shù)應(yīng)用，谷歌將可能接替蘋(píng)果成為智能設(shè)備的龍頭企業(yè)，將硬體、操作系統(tǒng)、數(shù)據(jù)、服務(wù)等內(nèi)容全部整合起來(lái)，提供平臺(tái)式的數(shù)據(jù)服務(wù)。

與此同時(shí)，智能手機(jī)在可穿戴設(shè)備、室內(nèi)定位、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力也值得期待。

有預(yù)測(cè)認(rèn)為，以智能手機(jī)與NFC（近場(chǎng)通訊）的關(guān)聯(lián)來(lái)看，5年之後包括移動(dòng)錢(qián)包、移動(dòng)交通卡、移動(dòng)門(mén)卡等功能均將會(huì)融合進(jìn)入智能手機(jī)系統(tǒng)，以?xún)?yōu)化人們目前的資訊生活，屆時(shí)智能手機(jī)也有望迎來(lái)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。