目的論與商業(yè)價(jià)值的契合
——以英漢電影片名翻譯為例

張揚(yáng)

(太原科技大學(xué) 外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，山西 太原 030024)

電影不僅豐富了人們的精神文化生活，還在各國(guó)的文化交流中扮演著重要的角色。近年來(lái)，隨著英美國(guó)家影片的不斷引進(jìn)和國(guó)產(chǎn)電影的不斷走出，影視翻譯變得尤為重要。而片名雖字?jǐn)?shù)寥寥，卻是整部影片的精髓和靈魂。電影片名的翻譯越來(lái)越引起廣大學(xué)者的關(guān)注，他們以不同的視角為切入點(diǎn)進(jìn)行分析研究，例如傳統(tǒng)翻譯理論、接受美學(xué)、互文性、跨文化、關(guān)聯(lián)理論等。本文以目的論與商業(yè)價(jià)值的契合為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)觀察英漢電影片名的特點(diǎn)，結(jié)合大量經(jīng)典英漢電影片名，闡述目的論指導(dǎo)下英漢電影片名翻譯應(yīng)采取的策略。

一、目的論

費(fèi)米爾(Hans J.Vermeer)在1978年發(fā)表的《普通翻譯框架》一書(shū)中首次提出翻譯目的論。他認(rèn)為，目的論是翻譯的最高準(zhǔn)則，而且，目的決定方法。所謂目的論，指的是翻譯的最終目的決定翻譯的過(guò)程，譯者應(yīng)根據(jù)預(yù)期目的采取相應(yīng)的策略。目的論包括連貫原則、忠實(shí)原則和目的原則，三原則等級(jí)不一，忠實(shí)原則低于連貫原則，但兩者又服從于目的原則。電影片名具有給觀眾講述影片內(nèi)容的信息功能，也有使觀眾享受藝術(shù)的熏陶、凈化心靈的美感功能，更有激發(fā)觀眾購(gòu)票觀看電影的祈使功能。而信息功能和美感功能都是為祈使功能服務(wù)的。祈使功能正是通過(guò)片名吸引觀眾，感染觀眾，增加票房收益，最終實(shí)現(xiàn)贏利。實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值成為片名翻譯追求的終極目標(biāo)。[1]

二、電影片名的特點(diǎn)

通俗性。電影的觀眾是普通大眾，其來(lái)自各個(gè)行業(yè)、各個(gè)年齡段，教育背景也不同，這些特點(diǎn)決定了電影片名應(yīng)是大眾易于理解的。例如：《咱們是親人》、《大太陽(yáng)》、Snow-whiteandtheHuntsman。

簡(jiǎn)潔性。片名的發(fā)音和拼寫(xiě)應(yīng)簡(jiǎn)潔，使觀眾讀起來(lái)朗朗上口，看一次就能大概了解故事梗概。

概括性。概括性意味著電影片名即是其內(nèi)容的濃縮。雖與簡(jiǎn)潔性相似，但概括性更強(qiáng)調(diào)片名與內(nèi)容的一致性。

生動(dòng)性。電影作為一種商業(yè)形式，必須充分考慮市場(chǎng)反應(yīng)及商業(yè)價(jià)值，為此電影片名必須生動(dòng)，足以吸引觀眾，使觀眾一看片名就有購(gòu)票觀看的沖動(dòng)。為了實(shí)現(xiàn)片名的生動(dòng)性，各種修辭都得到了運(yùn)用。如英語(yǔ)電影Tiger！Tiger！Tiger(重復(fù))，AGameofShadow(擬人)，TrueLies(逆喻)，TheHawksandTheSparrows(對(duì)比)。漢語(yǔ)電影《喜洋洋與灰太狼開(kāi)心闖龍年》(擬人)，《雙城計(jì)中計(jì)》、《人在囧途之泰囧》(重復(fù))，《浮城謎事》(對(duì)比)，《男人如衣服》(明喻)，《雪豹》(暗喻)，《萬(wàn)箭穿心》(夸張)，《無(wú)聲咆哮》、《殺生》(矛盾)。

三、英漢電影片名差異

(一)英語(yǔ)片名及譯名

語(yǔ)音方面。借助語(yǔ)調(diào)，重音、次重音、輕音陸續(xù)排列，韻律優(yōu)美。如TheAmazingSpider-Man，TheDarkKnightRises。因此，漢語(yǔ)片名譯為英語(yǔ)時(shí)，語(yǔ)調(diào)也極為優(yōu)美，如《色戒》Lust，Caution，《白鹿原》WhiteDeerPlain,《搜索》CaughtintheWeb,《金陵十三釵》TheFlowerofWar。

詞匯方面。英語(yǔ)片名主要由名詞及名詞詞組充當(dāng)。例如TheAvengers《復(fù)仇者》，TheHungerGames《饑餓游戲》，Battleship《超級(jí)戰(zhàn)艦》,Abduction《在劫難逃》。因此漢語(yǔ)片名英譯時(shí)，往往會(huì)入鄉(xiāng)隨俗，譯為名詞或者名詞結(jié)構(gòu)。如，《二次曝光》DoubleExposure，《殺生》DesignofDeath。

語(yǔ)義方面。英語(yǔ)注重言實(shí)，通過(guò)具體的文字表達(dá)與主題相關(guān)的人物、地點(diǎn)、內(nèi)容等,如Titanic3D，TheAvengers，TheMysteriousIsland。因此漢語(yǔ)片名譯為英語(yǔ)時(shí)，往往比較直白，如《霸王別姬》BidFarewelltoConcubine,《唐伯虎點(diǎn)秋香》FlirtingScholars。

(二)漢語(yǔ)片名及譯名

語(yǔ)音方面。漢語(yǔ)片名習(xí)慣采用四字結(jié)構(gòu)，言簡(jiǎn)意賅，讀起來(lái)朗朗上口、鏗鏘有力、音律優(yōu)美，如《一九四二》、《浮城謎事》、《失戀33天》、《痞子英雄》。因此翻譯英語(yǔ)片名時(shí)也應(yīng)充分發(fā)揮這一語(yǔ)音優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)韻律，增添意境音律之美，以滿(mǎn)足國(guó)人的審美心理，實(shí)現(xiàn)預(yù)期目的——增加票房收入。如TheBourneLegacy《諜影重重》，TheHungerGames《饑餓游戲》，MillionDollarBaby《百萬(wàn)寶貝》。

詞匯方面。中國(guó)人習(xí)慣于使用動(dòng)詞而非名詞。動(dòng)詞或動(dòng)詞短語(yǔ)使片名動(dòng)感十足，富有感染力。如《搜索》、《二次曝光》、《十月圍城》、《殺生》、《我愿意》、《臥虎藏龍》。由于漢語(yǔ)對(duì)動(dòng)詞的鐘愛(ài)，很多英語(yǔ)片名譯為漢語(yǔ)時(shí)也就入鄉(xiāng)隨俗了，如Abduction《在劫難逃》，StarWar《星球大戰(zhàn)》。

語(yǔ)義方面。中國(guó)人偏好富含象征意義或詩(shī)意的題目，如《大紅燈籠高高掛》、《色戒》、《云水謠》。同時(shí)，講究樸實(shí)內(nèi)斂而不張揚(yáng)，如《雪豹》、《子夜》、《愛(ài)》、《藥》。因此英文片名漢譯時(shí)較為迂回,如BathingBeauty《出水芙蓉》，GonewiththeWind《飄》，BrokebackMountain《斷臂山》。

四、目的論視角下英漢電影片名的翻譯策略

(一)直譯

直譯指原文與譯文之間無(wú)文化缺失，能夠找到相互對(duì)等的表達(dá)方式，但并不意味著毫無(wú)文化差異。直譯分為兩種：一種為語(yǔ)義及形式完全對(duì)等，例如《白鹿原》WhiteDeerPlain，《寒戰(zhàn)》ColdWar，《大魔術(shù)師》TheGreatMagician,TheAvengers《復(fù)仇者》，TheHungerGames《饑餓游戲》,Snow-whiteandtheHuntsman《白雪公主與獵人》，TheDarkKnightRises《黑騎士崛起》。另一種為形式對(duì)等，但是文化內(nèi)涵迥異，因此必須理解原文含義。例如《危險(xiǎn)關(guān)系》DangerousLiaisons，雖然形式對(duì)應(yīng)，但譯者用“Dangerous Liaisons”來(lái)強(qiáng)調(diào)上流社會(huì)的謝公子以純情寡婦杜芬玉為誘餌來(lái)獲取莫婕妤的身體卻愛(ài)上獵物的故事格局，譯者沒(méi)有簡(jiǎn)單地譯為“relationship”，而用“l(fā)iaisons”來(lái)描述影片中男女間復(fù)雜而又危險(xiǎn)的關(guān)系。

(二)音譯

音譯指按照源語(yǔ)的發(fā)音，直接譯為發(fā)音相似或者相同的目標(biāo)語(yǔ)。音譯在吸引觀眾的同時(shí)也可傳遞異域文化。[2]例如《桃姐》TaoJie, 《筆仙》BiXian，Avatar《阿凡達(dá)》，Madagascar《馬達(dá)加斯加》，TheGreatGatsby《了不起的蓋茨比》，Prometheus《普羅米修斯》，Titanic《泰坦尼克號(hào)》。

(三)意譯

意譯指翻譯時(shí)最大限度地保留原片名的內(nèi)容和寓意，僅僅改變片名形式來(lái)靈活表達(dá)原意，以增強(qiáng)影片的吸引力和感染力。例如，TheAmazingSpider-Man《超凡蜘蛛俠》，Ghost-protocol《碟中諜》；《那些年我們一起追的女孩》YouAretheAppleofMyLife，《殺生》DesignofDeath，《搜索》CaughtintheWeb，《金陵十三釵》TheFlowersofWar，《一九四二》UntitledRemembering1942Project,《人在泰囧之泰囧》LostinThailand。TheAmazingSpider-Man意譯成《超凡蜘蛛俠》，是為了迎合中國(guó)人的武俠情結(jié)——俠者，英雄也。而《那些年我們一起追的女孩》譯為YouAretheAppleofMyLife，運(yùn)用了英語(yǔ)慣用語(yǔ)“apple of one’s eye(掌上明珠)”，非常地道?！度嗽谔﹪逯﹪濉纷g為L(zhǎng)ostinThailand，“囧”古同“冏”，原指“光明”，后被網(wǎng)絡(luò)釋義為“無(wú)奈、尷尬、處境困迫”。影片中，三個(gè)各懷目的的人在泰國(guó)相遇，囧事不斷，換言之就是“發(fā)生在泰國(guó)的囧事”，譯為L(zhǎng)ostinThailand或者CaughtinThailand皆可，但“l(fā)ost”指“受困于”，而“caught”指“突然遭受”，根據(jù)影片內(nèi)容，“l(fā)ost”更為合適。而《搜索》講述的是女白領(lǐng)因在公車(chē)上不讓座而被人肉搜索所引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，事發(fā)突然，又由網(wǎng)絡(luò)報(bào)道渲染，最終，女白領(lǐng)自殺，片名譯為CaughtinWeb就非常合適?！稓⑸纷g為DesignofDeath也頗為恰當(dāng)，因?yàn)橛捌v述了一群人合謀殺死一個(gè)“不合規(guī)矩”之人的故事，以“設(shè)計(jì)死亡”作為故事的主線，內(nèi)容奇詭又有謎一般的陰謀陷阱?！督鹆晔O》TheFlowersofWar，譯名既顯示了故事發(fā)生的地點(diǎn)，又揭示了故事的背景和主人公?！癋lowers”具有強(qiáng)烈的隱喻色彩，手法逼真。

五、結(jié)語(yǔ)

電影片名翻譯屬于一項(xiàng)再創(chuàng)造性質(zhì)的藝術(shù)活動(dòng)。其不僅具有文學(xué)翻譯的特點(diǎn)，還有自身的特點(diǎn)和功能；不僅是富含商業(yè)價(jià)值的物質(zhì)產(chǎn)品，又是洗禮內(nèi)心的精神產(chǎn)品。片名翻譯的最終目的是吸引觀眾購(gòu)票觀看。為了更好地實(shí)現(xiàn)這一目的，譯者必須在目的論指導(dǎo)下，采用恰當(dāng)?shù)牟呗詾橛^眾提供影片的基本信息，實(shí)現(xiàn)片名三大功能之一的祈使功能，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]曹群英.從目的論角度談?dòng)⒄Z(yǔ)片名的翻譯[J].外國(guó)語(yǔ)文,2012(6).

[2]龐彥杰.英漢電影片名差異的文化視角[J].中國(guó)電影文學(xué)，2011(1).