科技期刊的新媒體應(yīng)用與提升策略

■陳佳沁 馬瀟漪

1）中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部新聞學(xué)院，北京市朝陽(yáng)區(qū)定福莊東街一號(hào) 100024，Email：hazel＿cjq＠163.com

2）中國(guó)傳媒大學(xué)新聞與傳播學(xué)部傳播研究院，北京市朝陽(yáng)區(qū)定福莊東街一號(hào) 100024，Email：hoshi＿ma＠163.com

1 引言

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息傳播領(lǐng)域發(fā)生了巨大而深遠(yuǎn)的變革。信息傳播手段的豐富，加快了信息流通的速度，改變了傳播模式，更重塑了受眾。科技期刊作為傳播科學(xué)知識(shí)的一個(gè)重要載體，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響。傳播環(huán)境的改變一方面給科技期刊帶來(lái)了一定的沖擊，另一方面也為科技期刊的信息溝通、傳播模式提供了新的手段。在這個(gè)背景下，科技期刊如何與新媒體進(jìn)行對(duì)接，并有效利用，成為了學(xué)界和業(yè)界普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。

在媒體環(huán)境不斷變革的當(dāng)下，任何一個(gè)媒體都不可能依靠傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式繼續(xù)生存，越來(lái)越多的媒體都開(kāi)始尋求借助新媒體的力量，科技期刊同樣如此。縱觀目前科技期刊對(duì)于新媒體的應(yīng)用現(xiàn)狀，往往只考慮到“用”的層面而沒(méi)有考慮到怎么結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)來(lái)“用好”。

目前有關(guān)新媒體環(huán)境中科技期刊的研究可以分為三種主要類(lèi)型。第一類(lèi)是從編校等業(yè)務(wù)的角度分析科技期刊是如何利用新媒體的，例如，史春薇等的《3G時(shí)代科技期刊利用微信實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程校對(duì)的可行性研究》[1]一文，從微信的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)將微信引入遠(yuǎn)程稿件校對(duì)過(guò)程的可行性進(jìn)行了分析。第二類(lèi)是分析新媒體對(duì)科技期刊受眾行為的影響，例如鄭筱梅的《移動(dòng)終端對(duì)科技期刊閱讀行為模式的影響及策略》[2]一文，從讀者體驗(yàn)的角度出發(fā)，將讀者閱讀行為分為7個(gè)階段，并對(duì)比分析了不同載體對(duì)于科技期刊閱讀行為的影響，提出科技期刊要積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)社交來(lái)提高讀者積極性。第三類(lèi)是從宏觀的視角對(duì)科技期刊在新媒體環(huán)境中的發(fā)展進(jìn)行了分析，例如陳唯真的《在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展》[3]一文，對(duì)新媒體時(shí)代各個(gè)媒體形式進(jìn)行了分析，總結(jié)了傳統(tǒng)科技期刊在新媒體時(shí)代的發(fā)展思路，提出科技期刊要在積極探索創(chuàng)新之路的同時(shí)堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)科技期刊的跨越式發(fā)展。

從已有的研究來(lái)看，對(duì)于新媒體環(huán)境中科技期刊的研究已有相當(dāng)多的成果。但是，大多數(shù)成果都是從整體上而非針對(duì)不同類(lèi)型科技期刊的不同特性進(jìn)行討論的。本文以新媒體技術(shù)影響下傳播環(huán)境的改變?yōu)楸尘?，針?duì)兩類(lèi)科技期刊——學(xué)術(shù)期刊和科普期刊——的不同特點(diǎn)，來(lái)考察科技期刊在新媒體平臺(tái)上的應(yīng)用情況，進(jìn)而探索科技期刊對(duì)新媒體應(yīng)用的提升策略。

2 信息傳播變革中的科技期刊

2.1 挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)科技期刊的傳播速度無(wú)法與新媒體上的信息傳播速度相抗衡。較之互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)發(fā)布，多以月刊、雙月刊、甚至季刊形式出版的傳統(tǒng)科技期刊，在信息傳播的時(shí)效性上不可同日而語(yǔ)。

傳統(tǒng)科技期刊的傳播形式單一?？萍计诳晕淖趾蛨D片兩種形式來(lái)呈現(xiàn)，而新媒體則可以使用包括文字、圖片、音頻、視頻等多種信息表現(xiàn)的模式。

傳統(tǒng)科技期刊的信息反饋模式單一，受眾參與程度較低。這種情況下，傳統(tǒng)科技期刊不得不面臨著商業(yè)媒體和自媒體對(duì)受眾的分流。

2.2 機(jī)遇

科技期刊具有內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，伴隨網(wǎng)絡(luò)海量信息而來(lái)的是信息過(guò)載，“受眾接受的信息量超出了其所需要以及所能消費(fèi)、承受的信息量，以至于受眾無(wú)法高效選擇或有效利用信息?！盵4]對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，“當(dāng)信息不再是人們發(fā)現(xiàn)真相的幫手而變成了認(rèn)識(shí)真實(shí)世界的阻礙，信息的數(shù)量再也沒(méi)有多大意義?！盵5]因此，受眾在這種情況下所需要的是可靠而有用的信息，同時(shí)受眾也會(huì)傾向于從“權(quán)威的”內(nèi)容生產(chǎn)者處獲得信息?？萍计诳劳衅鋵?zhuān)業(yè)的學(xué)術(shù)平臺(tái)和強(qiáng)大的作者隊(duì)伍能夠提供高質(zhì)量的內(nèi)容，從傳統(tǒng)媒體的“把關(guān)人”角色來(lái)說(shuō)，科技期刊的內(nèi)容是經(jīng)過(guò)多層次的“把關(guān)”后才進(jìn)入發(fā)行渠道的，所以科技期刊所提供的內(nèi)容，其質(zhì)量、權(quán)威性和深度都是把關(guān)人角色弱化的新媒體平臺(tái)上的原生信息所無(wú)法匹敵的。

新媒體的進(jìn)入門(mén)檻較低，傳統(tǒng)科技期刊可充分使用新媒體。新媒體作為一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，是一種技術(shù)。新媒體本身生產(chǎn)的內(nèi)容極其有限，多數(shù)的新媒體內(nèi)容完全依靠用戶的自生產(chǎn)，因此對(duì)于傳統(tǒng)的科技期刊來(lái)說(shuō)，新媒體實(shí)際上是一種進(jìn)入門(mén)檻較低的傳播平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)為科技期刊提供了傳統(tǒng)介質(zhì)上無(wú)法使用的“多媒體”，同時(shí)還能有效地溝通傳者和受眾。

因此，對(duì)于傳統(tǒng)的科技期刊來(lái)說(shuō)，在這個(gè)不斷變革的傳播環(huán)境中，如何有效地用好新媒體將對(duì)其轉(zhuǎn)型和發(fā)展至關(guān)重要。

3 學(xué)術(shù)期刊的新媒體拓展

3.1 新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

目前學(xué)術(shù)期刊對(duì)于新媒體的使用，主要以網(wǎng)站建設(shè)、數(shù)字期刊、集群化平臺(tái)應(yīng)用為主，同時(shí)一部分學(xué)術(shù)期刊也開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)，加入了社交媒體的傳播。

（1）網(wǎng)站建設(shè)。建設(shè)網(wǎng)站是學(xué)術(shù)期刊對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源最早的利用模式。學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站的主要作用可以歸結(jié)為：“內(nèi)容發(fā)布、稿件在線處理、相關(guān)信息提供、服務(wù)功能和擴(kuò)展信息”[6]幾個(gè)部分。其中，刊物內(nèi)容發(fā)布是網(wǎng)站內(nèi)容的主體，同時(shí)網(wǎng)站也承擔(dān)了一部分期刊與受眾的互動(dòng)功能。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所收錄的1868種核心期刊中，在2010年已經(jīng)有1105種期刊建設(shè)了期刊網(wǎng)站，占總數(shù)的59.2%。”[7]據(jù)《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2014）》，2013年中國(guó)科協(xié)1056種期刊中有812種建設(shè)了期刊網(wǎng)站，占中國(guó)科協(xié)科技期刊總數(shù)的 76.9%[8]。

（2）數(shù)字期刊。提供數(shù)字期刊，是目前學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容層面上進(jìn)行新媒體拓展最為常見(jiàn)的方式?？萍计诳臄?shù)字內(nèi)容可以分成兩種類(lèi)型，一是紙質(zhì)期刊內(nèi)容在期刊自建網(wǎng)站發(fā)布，其中少部分需要注冊(cè)并收費(fèi)，絕大部分則是開(kāi)放獲取。如中國(guó)科學(xué)院建設(shè)的“中國(guó)科技期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)（COAJ）”現(xiàn)已收錄我國(guó)科技期刊645種[9]；另?yè)?jù)《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2014）》，2013年中國(guó)科協(xié)科協(xié)期刊中開(kāi)放獲取的有364種，占中國(guó)科協(xié)科協(xié)期刊總數(shù)的34.5%。二是創(chuàng)辦完全的網(wǎng)絡(luò)期刊，這類(lèi)電子期刊從編輯策劃到出版發(fā)行完全依托網(wǎng)絡(luò)，是近年來(lái)學(xué)術(shù)期刊利用新媒體的一個(gè)很重要的嘗試，如“教育部于2008年推出的《中國(guó)科技論文在線精品論文》期刊，是我國(guó)第一個(gè)擁有正式刊號(hào)的純電子期刊作品?！盵10]

（3）集群化平臺(tái)應(yīng)用。學(xué)術(shù)期刊加入數(shù)據(jù)庫(kù)搜索是提供數(shù)字化內(nèi)容的另一種主要模式。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊主要加入的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)以 “中國(guó)知網(wǎng)”、“萬(wàn)方”和“維普”為主?！澳壳埃ㄟ^(guò)中國(guó)知網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字出版的我國(guó)期刊共有7743種。”其中，據(jù)《中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2014）》，2013年中國(guó)科協(xié)1056種科技期刊中分別有91.9%、83.2%和81.8%在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方和維普全文上網(wǎng)；有71.2%在3個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)同時(shí)全文上網(wǎng)，中國(guó)科協(xié)科技期刊在3個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)的全文數(shù)字化率為95.5%。

（4）社交媒體的使用。一部分學(xué)術(shù)期刊還開(kāi)設(shè)了微博賬號(hào)，進(jìn)入到社交媒體的傳播當(dāng)中。以新浪微博為例，2013年6月程維紅，任勝利，沈錫賓等人的研究對(duì)新浪微博進(jìn)行檢索，結(jié)果顯示共有260種中國(guó)科協(xié)科技期刊開(kāi)通了微博，占全部的24.6%。筆者在2014年5月以“學(xué)術(shù)期刊”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，除學(xué)報(bào)外共有41種學(xué)術(shù)科技期刊，針對(duì)這41種科技期刊賬號(hào)進(jìn)行隨機(jī)抽樣，共抽出10個(gè)期刊賬號(hào)，對(duì)其使用情況做出如下分析（見(jiàn)表1）。

表1 科技期刊的微博使用統(tǒng)計(jì)

從抽樣的結(jié)果來(lái)看，學(xué)術(shù)期刊微博的活躍程度并不高，甚至其中有很多刊物已經(jīng)將其棄之不用。從處于使用狀態(tài)的微博賬號(hào)來(lái)看，僅有《大氣和海洋科學(xué)快報(bào)》和《食品科技》兩刊能夠保證持續(xù)更新。同時(shí)，從轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論情況也可以看出，學(xué)術(shù)期刊與用戶的互動(dòng)程度非常低。

3.2 提升策略

從學(xué)術(shù)期刊的新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀來(lái)看，目前在網(wǎng)站建設(shè)和數(shù)字內(nèi)容提供上做得比較好，在社交媒體使用上則有很大的不足。究其原因，主要是學(xué)術(shù)期刊并沒(méi)有很好地將其自身的優(yōu)勢(shì)與微博等社交網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)相結(jié)合，反而是將兩者割裂開(kāi)來(lái)，很多期刊對(duì)新媒體只是為了使用而使用，沒(méi)有進(jìn)一步結(jié)合自身特點(diǎn)去挖掘其功能，這實(shí)際上是一種資源浪費(fèi)。

學(xué)術(shù)期刊對(duì)于新媒體的應(yīng)用訴求主要在于推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展和增強(qiáng)學(xué)術(shù)影響力?；趯W(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)和新媒體的使用現(xiàn)狀，為了上述兩個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，保證學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容供應(yīng)是關(guān)鍵。考慮到學(xué)術(shù)期刊作者、讀者和編輯之間溝通較之一般期刊更為緊密，且存在著角色互換的可能性，為了保證內(nèi)容供應(yīng)，推動(dòng)作者、讀者和編輯三者之間的有效信息流動(dòng)就顯得很有必要，而從目前種類(lèi)繁多的新媒體來(lái)看，微信正滿足這一需求。

“微信是以個(gè)人人際關(guān)系為核心，通過(guò)強(qiáng)關(guān)系和弱關(guān)系兩種方式進(jìn)行信息的生產(chǎn)和傳遞?！盵11]其中，“微信強(qiáng)關(guān)系，是指微信用戶經(jīng)過(guò)互相確認(rèn)所形成的網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系。”對(duì)于學(xué)術(shù)期刊而言，以科技期刊為核心，編者、作者、讀者可以形成經(jīng)過(guò)確認(rèn)的強(qiáng)關(guān)系圈子，通過(guò)圈子內(nèi)的信息流通，可以在圈子內(nèi)的成員中形成有效的溝通網(wǎng)絡(luò)，相當(dāng)于編者、作者、讀者三大群體的大手機(jī)綁定。以《中國(guó)科學(xué)：物理學(xué)、力學(xué)、天文學(xué)》為例，編輯部建立的面向編委和作者的賬號(hào)，并在其中推送與期刊編輯相關(guān)的專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化的內(nèi)容，包括編輯部?jī)?nèi)的各種信息、國(guó)外學(xué)科發(fā)展前沿內(nèi)容等，增加編委、編輯、作者以及部分讀者之間的黏性，形成一個(gè)信息溝通流暢的活躍圈子，來(lái)滿足溝通編輯、作者、讀者的需要，進(jìn)而保證刊物的內(nèi)容生產(chǎn)，提高刊物質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。

4 科普期刊的新媒體拓展

4.1 新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

目前科普期刊的新媒體應(yīng)用主要有通過(guò)建設(shè)博客、開(kāi)設(shè)微博平臺(tái)與讀者互動(dòng)、開(kāi)設(shè)微信公共賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容的推送和建設(shè)網(wǎng)站以及手機(jī)應(yīng)用軟件等形式。

（1）自建網(wǎng)站。科普期刊網(wǎng)站是期刊宣傳自身的主要平臺(tái)，可以分為兩類(lèi)，分別是以期刊本身作為網(wǎng)站主體的自建網(wǎng)站和依托于出版機(jī)構(gòu)建設(shè)的期刊頁(yè)面。從內(nèi)容來(lái)看，以期刊本身作為主體的自建網(wǎng)站內(nèi)容更為豐富，除了刊物內(nèi)容以外，還會(huì)刊登與刊物主題相關(guān)的其他內(nèi)容，有些刊物網(wǎng)站甚至發(fā)展成了專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的“門(mén)戶網(wǎng)站”，如《中國(guó)國(guó)家地理》的“中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)”就是一個(gè)包含了各類(lèi)地理信息、圖書(shū)、商城的“地理門(mén)戶網(wǎng)站”。而依托于出版機(jī)構(gòu)建設(shè)的網(wǎng)站則主要以介紹刊物內(nèi)容為主，缺乏其他輔助的信息，未能很好開(kāi)發(fā)。

（2）應(yīng)用軟件（APP）。應(yīng)用軟件是科普期刊在移動(dòng)終端提供的新服務(wù)。隨著平板電腦和手機(jī)普及，碎片化閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生，越來(lái)越多的人開(kāi)始在移動(dòng)終端閱讀，科普期刊的應(yīng)用軟件化正是滿足了這一需求。目前，科普期刊的應(yīng)用軟件還并不多，主要集中在市場(chǎng)化程度較高的期刊。與網(wǎng)站相似，應(yīng)用軟件同樣集合了各類(lèi)刊物信息和增值內(nèi)容，但應(yīng)用軟件內(nèi)容的選擇更加符合移動(dòng)終端的特點(diǎn)：圖多、文字少、文章短適合淺閱讀。以《中國(guó)國(guó)家地理》的應(yīng)用軟件為例，應(yīng)用軟件內(nèi)包括了增值內(nèi)容、電子刊物購(gòu)買(mǎi)和圖片，受眾在閱讀文章的過(guò)程中還可以調(diào)整字體大小、插入書(shū)簽，設(shè)計(jì)和使用人性化，能夠有效地將受眾變?yōu)橛脩?，進(jìn)而形成深度讀者群。

（3）微博平臺(tái)。微博平臺(tái)作為社交網(wǎng)絡(luò)，集合了大量的受眾群體，對(duì)于市場(chǎng)化程度較高的科普期刊來(lái)說(shuō)，是其溝通讀者、提供增值服務(wù)、吸引潛在受眾的重要平臺(tái)。筆者以“科普”為關(guān)鍵詞，對(duì)新浪微博平臺(tái)進(jìn)行了檢索，共檢索出40個(gè)科普期刊微博?？紤]到部分科普期刊在標(biāo)簽中并未添加“科普”一詞，實(shí)際數(shù)量應(yīng)當(dāng)更大。根據(jù)檢索結(jié)果，對(duì)40個(gè)微博進(jìn)行隨機(jī)抽樣，抽出10個(gè)刊物微博來(lái)考察科普期刊微博平臺(tái)使用情況（見(jiàn)表2）。

表2 科普期刊的微博使用統(tǒng)計(jì)

從抽樣結(jié)果可以看出，科普期刊微博的使用情況呈現(xiàn)出很大的差異。微博是一個(gè)信息流動(dòng)迅速，用戶間互動(dòng)程度較高的新媒體。從微博平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容來(lái)看，多數(shù)科普期刊的微博以原創(chuàng)內(nèi)容為主，可以看出其增值服務(wù)的特征。如《科學(xué)世界》不但通過(guò)微博發(fā)布新刊消息，還使用超鏈接到刊物博客文章，供讀者瀏覽，這有效地將不同新媒體平臺(tái)加以連動(dòng)。從讀者參與的角度來(lái)看，市場(chǎng)化程度較高的刊物，微博的互動(dòng)也更為頻繁，如《博物雜志》每條微博的平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論數(shù)分別為181和92，互動(dòng)的效果比較好。但是，也還是有很多期刊并未能有效地使用微博，信息更新的速度滯后，內(nèi)容多為轉(zhuǎn)發(fā)，因而也很少能吸引受眾參與。

總體上來(lái)說(shuō)，科普期刊微博賬號(hào)的活躍程度較高，但還有很大的提升空間。

（4）微信平臺(tái)。微信平臺(tái)立足于移動(dòng)終端，其公共賬號(hào)包括了信息發(fā)布和反饋的渠道，是科普期刊提供增值服務(wù)和溝通受眾的有效平臺(tái)。作為移動(dòng)終端使用人數(shù)眾多的新媒體，有效使用微信平臺(tái)能夠讓科普期刊吸引更多受眾?；诖?，筆者對(duì)《科學(xué)世界》、《科學(xué)畫(huà)報(bào)》、《中國(guó)國(guó)家地理》、《小哥白尼》、《知力》等5種科普期刊近一周的微信信息進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析（見(jiàn)表3）。

表3 科普期刊的微信使用統(tǒng)計(jì)

從表3可以看出，多數(shù)科普期刊對(duì)于微信的使用還是以提供增值內(nèi)容為主，并且可以保持一定的更新速度。從內(nèi)容數(shù)量和類(lèi)型來(lái)看，《科學(xué)畫(huà)報(bào)》、《知力》和《中國(guó)國(guó)家地理》的信息更加豐富，類(lèi)型也更加多樣，既提供了服務(wù)還能夠吸引用戶的參與互動(dòng)，可以說(shuō)更為有效地使用了微信平臺(tái)。但微信平臺(tái)的使用同樣也存在問(wèn)題，部分科普期刊并沒(méi)有意識(shí)到受眾服務(wù)的重要性，僅僅將微信平臺(tái)作為宣傳自身的一個(gè)平臺(tái)，并沒(méi)有能夠充分使用微信平臺(tái)，有效地平衡服務(wù)功能和宣傳功能，以服務(wù)促進(jìn)刊物發(fā)展。

4.2 提升策略

雖然不同平臺(tái)的特征有所不同，但上述平臺(tái)的內(nèi)容構(gòu)成具有一些共同點(diǎn)，即提供兩方面的內(nèi)容：刊物內(nèi)容預(yù)告、簡(jiǎn)介以及增值內(nèi)容。從效果來(lái)看，博客能夠提供較為深度的閱讀體驗(yàn)，但使用的人數(shù)在不斷減少；微博適合進(jìn)行碎片化的信息提供，并與讀者進(jìn)行互動(dòng)，但實(shí)際的互動(dòng)效果并不理想；微信公共賬號(hào)主要以推送文章等增值服務(wù)為主，但無(wú)法充分利用；期刊應(yīng)用軟件類(lèi)型多樣，質(zhì)量卻參差不齊?？傮w上來(lái)說(shuō)，目前科普期刊的新媒體應(yīng)用在不同平臺(tái)都有所涉及，但效果欠佳。因此，科普期刊應(yīng)當(dāng)尋求如何更有效地來(lái)用好這些平臺(tái)，通過(guò)傳播與刊物相關(guān)的信息，彌補(bǔ)刊物在新的媒體環(huán)境中的不足，吸引受眾，提升刊物的影響力，進(jìn)而推動(dòng)刊物本身的發(fā)展。

（1）合理分配內(nèi)容資源

不同的新媒體平臺(tái)具有不同的特征，因而只有依據(jù)平臺(tái)特征發(fā)布相應(yīng)的消息才能夠更有針對(duì)性地服務(wù)受眾。以《科學(xué)世界》2014年5月5日至5月11日的博客、微博、微信平臺(tái)的信息為例，一周之中，《科學(xué)世界》博客共發(fā)布4篇博文，其中3篇為刊物內(nèi)文章，1篇原創(chuàng)博文；微博平臺(tái)共發(fā)布27條微博，除去對(duì)博客內(nèi)容進(jìn)行介紹的微博和轉(zhuǎn)發(fā)的微博外，還有18條原創(chuàng)微博；微信平臺(tái)共推送4條消息。從內(nèi)容上來(lái)看，博客平臺(tái)的內(nèi)容多是篇幅較長(zhǎng)的文章；而原創(chuàng)微博則微小精煉，能夠用140字全面有效地概括主旨內(nèi)容，符合碎片化閱讀的特點(diǎn)；微信信息長(zhǎng)度中等，圖文結(jié)合，適合移動(dòng)閱讀。可以說(shuō)這種內(nèi)容資源的分配是符合上述平臺(tái)特點(diǎn)的。

（2）連續(xù)即時(shí)發(fā)布信息

科普期刊多是月刊，少數(shù)半月刊、旬刊或周刊，對(duì)于習(xí)慣接觸即時(shí)信息的當(dāng)今受眾來(lái)說(shuō)，利用新媒體平臺(tái)即時(shí)面向受眾發(fā)布信息，保持科普期刊的影響力，是彌補(bǔ)信息時(shí)滯的有效手段。以《科學(xué)世界》為例，其新媒體平臺(tái)上的內(nèi)容多在工作日發(fā)布，雙休日發(fā)布的內(nèi)容很少，博客平臺(tái)和微信平臺(tái)周末幾乎沒(méi)有更新，這實(shí)際上沒(méi)能充分地利用這些平臺(tái)。而《中國(guó)國(guó)家地理》在微博和微信上的內(nèi)容更新則更加連貫和豐富，其傳播和互動(dòng)的效果也更好。

從不同平臺(tái)的信息發(fā)布來(lái)看，科普期刊微博平臺(tái)往往能夠隨時(shí)更新、互動(dòng)，但微信平臺(tái)則無(wú)法做到隨時(shí)更新，而是將各種信息以打包的形式發(fā)布。碎片化閱讀一是閱讀的內(nèi)容碎片化，二是閱讀的時(shí)間碎片化，因而微信公共賬號(hào)同樣可以采用多次發(fā)布的模式，將原本打包的信息再度打散后發(fā)布，最大化地使用好平臺(tái)資源，更好地適應(yīng)人們的閱讀需求。

（3）綜合應(yīng)用多種表現(xiàn)手段

科普期刊的內(nèi)容表現(xiàn)形式以文字和圖片為主，新媒體則為其加入了音頻和視頻兩種新形式。根據(jù)對(duì)《科學(xué)世界》微博的統(tǒng)計(jì)（5月5日至5月11日），其一周27條微博，仍多以文字和圖片相結(jié)合的形式來(lái)呈現(xiàn)，并沒(méi)有有效地引入視頻或音頻的補(bǔ)充。而新媒體平臺(tái)的一大特點(diǎn)就是將信息的多種表現(xiàn)形式融合在一起，從吸引受眾的角度來(lái)看，多種形式的信息表現(xiàn)往往能吸引更多的受眾，音頻、視頻能夠更直觀地呈現(xiàn)信息，輔助解讀科普知識(shí)。因此，有效地在新媒體平臺(tái)上使用多種表現(xiàn)形式，將會(huì)增加科普期刊的表現(xiàn)力和吸引力。

1 史春薇，陳平，王亞新等.3G時(shí)代科技期刊利用微信實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程校對(duì)的可行性研究.中國(guó)科技期刊研究，2014，25（1）：150－151

2 鄭筱梅.移動(dòng)終端對(duì)科技期刊閱讀行為模式的影響及策略.科技與出版，2014，（2）：73－75

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5 公文.模糊信息中的受眾、民主與新聞——評(píng)《模糊：信息過(guò)載時(shí)代如何知曉真相》.國(guó)際新聞界，2013，（3）：167

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8 中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì).中國(guó)科協(xié)科技期刊發(fā)展報(bào)告（2014）.北京：中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社，2014

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10 李貞.學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版盈利模式探討.新聞世界，2014，（1）：111

11 方興東，石現(xiàn)升，張笑容等.微信傳播機(jī)制與治理問(wèn)題.現(xiàn)代傳播，2013，（6）：123