OTT
——電信運營商的2013

◎本刊編輯部

OTT
——電信運營商的2013

◎本刊編輯部

專題導(dǎo)讀

OTT——電信運營商的2013·····························1

一個證券分析師如何看待OTT和TV端的新革命······3

三網(wǎng)融合試點區(qū)廣電產(chǎn)業(yè)體制的問題及創(chuàng)新···········7

融合與顛覆·············································11

2013—2014年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢······················15

互聯(lián)網(wǎng)背景下的有線電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)展····················18

基于廣電的物聯(lián)網(wǎng)智能家居平臺設(shè)計與應(yīng)用·········20

【編者按】

2013年第24期，本刊從電視臺、互聯(lián)網(wǎng)、電視行業(yè)及終端角度對2013年我國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行一個簡要的回顧與展望。本期，本刊特邀請多位專家及資深咨詢機構(gòu)，從電信、廣電網(wǎng)絡(luò)、廣電體制改革、彩電行業(yè)及OTT市場等多個角度，通過詳實數(shù)據(jù)及縝密分析對2013年視頻行業(yè)的發(fā)展變化進行全景式掃描。

2014年2月10日，工信部公布的數(shù)據(jù)顯示：2014年春節(jié)假期期間，我國手機用戶上網(wǎng)流量平均達46.6 Mbit/s，比平日流量高25.3%，而短信業(yè)務(wù)則大幅下降。工信部表示，微信、微博等新型移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)已成為流行的拜年方式。

公開數(shù)據(jù)顯示，2009年我國春節(jié)期間的短信發(fā)送量達到180億條，此后逐年增長，2013年我國春節(jié)短信發(fā)送量再創(chuàng)新高，僅除夕當(dāng)天的發(fā)送量就達到了133億條，相較于2012年除夕的119億條增長逾11%。

而2014年春節(jié)放假期間，全國移動短信發(fā)送量累計僅為182.1億條，首次出現(xiàn)大幅下滑。據(jù)計算，同比下降41.57%，除夕當(dāng)日發(fā)送量僅為110.4億條，同比下降了8.0%。工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示，截至2013年11月，我國還有8億多2G用戶，這些用戶中很多人由于不會使用微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)新應(yīng)用，只能使用短信拜年。與此同時，春節(jié)期間，電信行業(yè)移動通話時長繼續(xù)下滑至416.8億分鐘，僅為平日通話量的四分之三。

而來自騰訊公司的官方信息則顯示，除夕國內(nèi)微信用戶的信息發(fā)送總量為去年的2倍。除夕當(dāng)天，在微信發(fā)送的高峰時段，平均1分鐘就有1 000萬條信息發(fā)出。

近年來，微信用戶以勢不可擋之勢迅猛發(fā)展。截止到2013年10月，微信國內(nèi)用戶已達到6億，預(yù)計明年國內(nèi)用戶將達到7億，全球突破10億，其中，3.7億為活躍用戶。除了聊天、語音、視頻等功能外，微信5.0版本還推出了表情商店、游戲中心、微信支付、掃一掃等升級功能，可以說，5.0版本已徹底突破了傳統(tǒng)即時通信服務(wù)的溝通和社交的功能，為騰訊未來眾多增值業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展做好了準(zhǔn)備。除了微信之外，有關(guān)機構(gòu)預(yù)測，2014年國內(nèi)OTT TV用戶將達到千萬級。

如果說2013年以前，OTT對電信業(yè)務(wù)開始造成重大威脅，那么2014年的這個春節(jié)很多跡象則表明，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)的顛覆正在發(fā)生。

以微信為首的OTT應(yīng)用，不僅對電信運營商傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)、語音及視頻新業(yè)務(wù)造成巨大的沖擊，更重要的是推動電信行業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值從管道向內(nèi)容，從通信網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)，從語音服務(wù)向信息化服務(wù)全面轉(zhuǎn)型。

提供OTT業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然可以繞開運營商直接服務(wù)用戶，但其卻繞不開電信運營商提供的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，基于此，對電信運營商來說，OTT既是挑戰(zhàn)也是創(chuàng)新的機遇，經(jīng)過多年的準(zhǔn)備，2013年，電信運營商開始從多個角度介入互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場，迎接互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)帶來的全新挑戰(zhàn)。

目前，已沒有人質(zhì)疑OTT業(yè)務(wù)的未來，但如何介入、經(jīng)營OTT業(yè)務(wù)，由于資源不同，各家的發(fā)展策略各有側(cè)重，因此三大電信運營商的OTT業(yè)務(wù)發(fā)展模式也各有不同。

中移動：開創(chuàng)移動互聯(lián)新時代

中移動2013年前三季度財務(wù)報告數(shù)據(jù)顯示，其Q1～Q3營收達到人民幣4 630億元，比上年同期增長9.4%，股東應(yīng)占利潤915億元，同比下降1.9%。這是中移動首次出現(xiàn)凈利潤同比下滑的情況。對此，中移動表示：“OTT業(yè)務(wù)對傳統(tǒng)通信業(yè)的沖擊和影響加速顯現(xiàn)?！?/p>

對于缺乏固網(wǎng)資源的中移動來說，移動互聯(lián)顯然是中移動OTT的深耕領(lǐng)域，基于此，中移動提出了“智能管道+開放平臺+特色業(yè)務(wù)+友好界面”的移動互聯(lián)網(wǎng)十六字方針，并采取了如下一些主要策略：

1）Jego的反擊

Jego是中移動自主開發(fā)的移動VoIP及即時通信應(yīng)用，2013年6月在蘋果的App及Google Play中正式上線。Jego的主要功能包括文字聊天、語音對講、照片等多媒體分享及視頻聊天等，其最大特點為無論用戶身在世界何處，只要在手機上安裝Jego并連接至數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，就可以免費或以優(yōu)惠價格撥打世界各地的移動及固定電話。同時，Jego用戶之間只要有數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)，撥打與接聽電話則完全免費。

2）借道終端進入OTT市場

早在2012年7月，中移動就成立了OTV互聯(lián)網(wǎng)電視項目組，這個被命名為“OTV”的項目，寓意為Operational OTT based TV，即可運營互聯(lián)網(wǎng)電視。在牌照合作方面，中國移動的態(tài)度非常開放，7家互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照商均可以和中國移動合作。與此同時，初步確立福建、廣東、四川、上海、江西、湖北、安徽、浙江及江蘇9個省份作為OTV業(yè)務(wù)的首批試點城市。

2013年8月，中移動視頻基地重磅推出了“i視界”、互聯(lián)網(wǎng)電視等新產(chǎn)品。該產(chǎn)品具備三大優(yōu)勢：基于中國移動已試商用的4G網(wǎng)絡(luò)；用戶通過手機就可完成瀏覽、搜索、選片、訂購等各項操作，并可以在各種終端之間享受無縫切換的便捷體驗；采用全新編碼技術(shù)，擁有更高壓縮效率和更小時延，基于同樣網(wǎng)絡(luò)，可為用戶提供更高品質(zhì)的視頻業(yè)務(wù)。

2013年11月，四川中移動宣布，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)將于2014年1月正式運營。

除了終端之外，中移動還推出了無線音樂、手機視頻基地、位置服務(wù)基地、電子商務(wù)基地、互聯(lián)網(wǎng)基地、手機閱讀、游戲及12580、手機動漫及物聯(lián)網(wǎng)9大基地，為其開展基于移動互聯(lián)的各項業(yè)務(wù)做好充分準(zhǔn)備。

中電信：平臺、網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用多管齊下

與采用專網(wǎng)運營的IPTV相比，OTT業(yè)務(wù)采用公網(wǎng)運營，其服務(wù)質(zhì)量完全取決于傳輸網(wǎng)絡(luò)及接入網(wǎng)，基于此，越是節(jié)假日，網(wǎng)絡(luò)視頻等帶寬需求高的業(yè)務(wù)越容易“掉鏈子”。為了更好地參與三網(wǎng)融合時代的競爭，中電信董事長王曉初在2011年就提出“新三者戰(zhàn)略”，即成為智能管道的主導(dǎo)者、綜合平臺的提供者、內(nèi)容和應(yīng)用的參與者，平臺、網(wǎng)絡(luò)、終端多管齊下?；谶@一戰(zhàn)略規(guī)劃，2011年，中電信開始在全國范圍內(nèi)建設(shè)八大基地：浙江的閱讀基地和協(xié)同通信基地、江蘇無錫的物聯(lián)網(wǎng)基地和愛游戲基地、廣東的愛音樂基地、上海的視訊基地、四川成都的天翼空間基地及福建廈門的動漫基地。其不但囊括了3G時代手機前沿發(fā)展的各種命題，也是中電信在解決了網(wǎng)絡(luò)覆蓋的同時，著手解決應(yīng)用缺乏的新動作。

與此同時，2012年，借助IPTV業(yè)務(wù)，中電信開始有計劃、有步驟地進行互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的試點工作。該業(yè)務(wù)采用終端為機頂盒，首批4個試點省市分別為山西、山東、貴州和遼寧，央廣傳媒、華數(shù)傳媒、百視通及南方傳媒等多家牌照方參與了中國電信互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)對接測試。隨著電信光纖入戶的快速推進及對家庭網(wǎng)關(guān)等新型家庭終端管理能力的不斷加強，電信在OTT業(yè)務(wù)層面的優(yōu)勢將進一步顯現(xiàn)。

此外，為了應(yīng)對微信等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對其語音、短信業(yè)務(wù)的沖擊，2013年中電信推出了一款通過網(wǎng)絡(luò)快速推送免費語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊，同時可提供短信、語音通話、電話會議等多種通信服務(wù)的手機聊天軟件——翼聊，用戶可隨時隨地與朋友進行更為豐富多彩的溝通聯(lián)系。

中聯(lián)通：深耕IPTV及流量經(jīng)營市場

通過光纖入戶不斷優(yōu)化OTT基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò);采用IPTV+OTT模式切入網(wǎng)絡(luò)視頻市場；不斷探索精細化流量經(jīng)營的新模式則是中聯(lián)通進軍互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)市場的主要策略。

2012年，中國聯(lián)通與中央人民廣播電臺、愛奇藝、華為達成合作意向，采用“IPTV+OTT”的雙模架構(gòu)試水OTT TV業(yè)務(wù)。其中，中聯(lián)通OTT業(yè)務(wù)平臺由華為公司負責(zé)搭建，終端設(shè)備采用華為兼容IPTV和OTT兩種業(yè)務(wù)的智能高清機頂盒，其可根據(jù)用戶選擇連接中國聯(lián)通現(xiàn)有的IPTV平臺或新建的OTT業(yè)務(wù)平臺。愛奇藝及中央人民廣播電臺網(wǎng)將則為中聯(lián)通OTT平臺的內(nèi)容集成方及互聯(lián)網(wǎng)電視牌照提供方。

除了通過自營平臺及網(wǎng)絡(luò)改造為用戶提供更高質(zhì)量的OTT業(yè)務(wù)之外，聯(lián)通各地分公司還嘗試與樂視合作，通過機頂盒+寬帶的松散合作模式為用戶提供網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動流量逐年高速增長，在開展流量經(jīng)營的同時如何處理與OTT企業(yè)之間的競合關(guān)系？聯(lián)通在這方面進行了大膽嘗試。

2013年9月，聯(lián)通舉辦“沃音樂”校園歌手爭霸賽，聯(lián)手音樂類OTT企業(yè)發(fā)力校園市場。聯(lián)通表示，此舉將選秀主戰(zhàn)場搬到了移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，不但將推動聯(lián)通的流量經(jīng)營，而且還可以快速打通相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)各方的共贏。