年度最佳營銷獎 雅閣

朱熙

雅閣一直都是本田在中國市場的標志性車型，此次9代雅閣的推出也不例外。從廣汽本田生產(chǎn)第六代雅閣開始，每一次換代都備受國內(nèi)中級車用戶的關(guān)注。而每一次，雅閣都能把備受關(guān)注變成讓人側(cè)目的實際銷售業(yè)績。近幾年甚至有變?yōu)榱晳T的趨勢，除了產(chǎn)品角度的出挑外，營銷層面也必定功不可沒。

營銷上，廣汽本田并不愿意通過價格競爭策略來獲得利潤，以至損害自己的品牌價值，雖然競爭對手似乎非常想把雅閣拉進這場混戰(zhàn)。九代雅閣并沒有按照常規(guī)計劃時間上市銷售，而是延后了大半年，這樣就會有一些腦殘粉兒控制不住的壓抑性消費；定價也是個非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，廣汽本田并沒有選用低價策略，而是定了一個相對中庸的價格，在火熱的銷售前期過去之后，仍給自己留有空間。9代雅閣在動力系統(tǒng)、安全性和配置方面都有不小改變，能提供給用戶較強的換代感，有意者定會買賬。

由此看，這個年度營銷獎，雅閣拿得實至名歸。