福建森林游憩開(kāi)發(fā)的RMP分析

陳建軍

(將樂(lè)縣林業(yè)局，福建將樂(lè) 353300)

森林游憩是一種以森林景觀、森林環(huán)境為依托的游憩行為。在我國(guó)，到林區(qū)、森林公園、自然保護(hù)區(qū)和以森林為主體的風(fēng)景區(qū)進(jìn)行游憩活動(dòng)都可歸入森林游憩的范疇[1]。森林游憩開(kāi)發(fā)是以游憩產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為中心。隨著城市化的不斷改進(jìn)，森林環(huán)境的獨(dú)特魅力，吸引了越來(lái)越多的人進(jìn)入。因此，國(guó)內(nèi)森林游憩發(fā)展有逐步上升的趨勢(shì)，森林游憩市場(chǎng)也逐步擴(kuò)大。但是從整體而言，省內(nèi)的森林游憩產(chǎn)品的趨同性問(wèn)題十分嚴(yán)重，各省之間的森林游憩產(chǎn)品的差異性也較小，而且游憩產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與人們追求的變化有滯后性，與之相適應(yīng)的產(chǎn)品將失去吸引力。要使福建的森林游憩有新的發(fā)展和進(jìn)步，必須對(duì)本省的森林資源、游憩市場(chǎng)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)姆治?，只有這樣才能開(kāi)發(fā)出吸引游憩者的創(chuàng)新性游憩產(chǎn)品。

吳必虎在考慮目前區(qū)域游憩開(kāi)發(fā)面臨的新問(wèn)題和新局面，在進(jìn)行可行性研究和制定發(fā)展規(guī)劃時(shí)，提出了Resource(資源)-Market(市場(chǎng))-Product(產(chǎn)品)分析的流程路線(xiàn)，即所謂的RMP(昂譜)分析法，試圖解決區(qū)域游憩開(kāi)發(fā)的規(guī)劃問(wèn)題[2]。

福建省內(nèi)森林游憩方面的研究較多，但主要都在森林游憩市場(chǎng)現(xiàn)狀[3]、森林游憩道路交通[4]、資源開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略[5]、發(fā)展對(duì)策[6]、開(kāi)發(fā)與利用[7-8]、資源評(píng)價(jià)[9]等方面，而從森林游憩資源、市場(chǎng)和產(chǎn)品的角度分析與評(píng)價(jià)森林游憩資源的定位研究尚不夠深入。研究引用RMP分析模式，對(duì)福建省森林游憩進(jìn)行分析，構(gòu)建福建省森林游憩的發(fā)展新框架。

1 資源(R性)分析：資源評(píng)價(jià)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化

福建森林覆蓋率穩(wěn)居全國(guó)第一，達(dá)65%，山地、丘陵占全省總面積的近80%，素稱(chēng)“八山一水一分田”。獨(dú)特的地理?xiàng)l件，造就了福建豐富的森林游憩資源。福建省有國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)16個(gè)，武夷山風(fēng)景名勝區(qū)、十八重溪風(fēng)景名勝區(qū)、玉華洞風(fēng)景名勝區(qū)、清源山風(fēng)景名勝區(qū)、大金湖風(fēng)景名勝區(qū)、寶山風(fēng)景名勝區(qū)、鼓浪嶼―萬(wàn)石山風(fēng)景名勝區(qū)、佛子山風(fēng)景名勝區(qū)、太姥山風(fēng)景名勝區(qū)、冠豸山風(fēng)景名勝區(qū)、桃源洞—鱗隱石林風(fēng)景名勝區(qū)、青云山風(fēng)景名勝區(qū)、鴛鴦溪風(fēng)景名勝區(qū)、鼓山風(fēng)景名勝區(qū)、海壇風(fēng)景名勝區(qū)、福安白云山風(fēng)景名勝區(qū)。國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)13處；國(guó)家森林公園22個(gè)。具體的景觀資源由劉友多將其分為5大類(lèi)，53小類(lèi)[9]。

上述代表性的游憩資源本身景觀獨(dú)特，品位較高，已經(jīng)具有一定的吸引力和影響力。但是和相鄰省份的森林游憩產(chǎn)品趨同性大。明顯影響了福建森林游憩的發(fā)展。一個(gè)具有豐富森林游憩資源的省份，能夠吸引游客滯留下來(lái)的游憩資源產(chǎn)品很少，只有武夷山等世界級(jí)的游憩產(chǎn)品吸引了較多的游客，其他能給游客帶來(lái)深刻體驗(yàn)的游憩產(chǎn)品明顯不足。因此，福建游憩資源的特點(diǎn)決定了福建有必要深入開(kāi)展森林游憩資源、產(chǎn)品和市場(chǎng)研究，只有這樣才能將豐富而獨(dú)特的森林資源轉(zhuǎn)化為有競(jìng)爭(zhēng)力的森林游憩產(chǎn)品。

2 市場(chǎng)(M性)分析：游憩產(chǎn)品彈性與游憩者選擇偏好

游憩產(chǎn)品是一種彈性很大的商品，在所有影響游憩需求變化的諸因素中，相關(guān)因素的變化都會(huì)引起游憩需求量的相應(yīng)變化。其中游憩產(chǎn)品的價(jià)格和可支配收入是影響游憩需求最基本的兩個(gè)重要因素，因此游憩需求彈性研究的較多的是價(jià)格和收入彈性[10]。而在所有的游憩產(chǎn)品當(dāng)中，不同的游憩項(xiàng)目，其需求彈性也不同[11]。

根據(jù)大城市環(huán)城游憩帶(ReBAM)理論及其估算[12]，目前福建省內(nèi)的中短途旅行占據(jù)近80%份額，長(zhǎng)途觀光和度假的數(shù)量較少，其中數(shù)量較多的就屬武夷山、鼓浪嶼兩個(gè)知名景點(diǎn)。因此可以根據(jù)資源的特點(diǎn)，當(dāng)?shù)丨h(huán)境條件選擇不同的游憩市場(chǎng)，進(jìn)行有目標(biāo)市場(chǎng)的游憩產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，如武夷山、鼓浪嶼這些高端的游憩資源，應(yīng)該選擇遠(yuǎn)程市場(chǎng)目標(biāo)。相反則可以選擇短程目標(biāo)市場(chǎng)。

市場(chǎng)對(duì)森林游憩的需求比較大，森林游憩相對(duì)于其他非森林游憩產(chǎn)品來(lái)說(shuō)需求彈性相對(duì)較小。福建森林游憩資源比較豐富，開(kāi)發(fā)森林游憩具有資源優(yōu)勢(shì)。而中短途觀光游憩為游憩需求的基本層次，彈性較小。所以福建省在進(jìn)行森林游憩開(kāi)發(fā)時(shí)，要利用大眾市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮福建森林游憩資源的特色，重點(diǎn)針對(duì)中短途客源市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。尤其是以周邊游客為對(duì)象，有針對(duì)性的游憩產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

解決的辦法是把文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為觀光產(chǎn)品，如根據(jù)現(xiàn)代年輕人的浪漫主義情懷，可以以婚姻為主題，開(kāi)發(fā)婚紗攝影產(chǎn)品。根據(jù)老齡化的現(xiàn)狀，關(guān)注老年人身體健康具有較大市場(chǎng)潛力，因此可以以老年人健康為主題進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。同時(shí)也可以根據(jù)當(dāng)?shù)厝说木唧w偏好，根據(jù)不同產(chǎn)品的彈性設(shè)計(jì)游憩產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，要與時(shí)俱進(jìn)，不斷了解市場(chǎng)，并根據(jù)社會(huì)發(fā)展的變化，不斷調(diào)整和推出新的游憩產(chǎn)品。

3 產(chǎn)品(P 性)分析：產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局

3.1產(chǎn)品背景游憩業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，游憩產(chǎn)品是游憩資源經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)和建設(shè)形成面向游憩市場(chǎng)的游憩產(chǎn)品。游憩產(chǎn)品包含了能夠吸引游憩者的游憩景觀，也包含為游憩者提供服務(wù)的各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施和游憩設(shè)施，以及服務(wù)人員提供的各項(xiàng)服務(wù)。游憩產(chǎn)品也是有形的實(shí)體和無(wú)形的服務(wù)的統(tǒng)一體。游憩產(chǎn)品是一個(gè)包含了各要素的復(fù)合型產(chǎn)品，一個(gè)完成的游憩產(chǎn)品不是由一個(gè)部門(mén)完全提供的，而是由不同部門(mén)的經(jīng)營(yíng)者和服務(wù)者分別提供的。因此游憩產(chǎn)品可以分為景區(qū)景點(diǎn)、住宿、餐飲、交通、購(gòu)物等不同的部分[12]。因此，游憩產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)受外部環(huán)境的影響很大。森林游憩的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)會(huì)受到整個(gè)游憩業(yè)，森林游憩資源，政府政策，交通運(yùn)輸，區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，區(qū)域文化，其他游憩資源，市場(chǎng)需求等要素的影響。

目前國(guó)家和福建省政府在發(fā)展森林游憩方面已經(jīng)出臺(tái)了很多支持政策，這對(duì)于福建的森林游憩的發(fā)展必定是一個(gè)難得的契機(jī)。為解決福建在市場(chǎng)軟環(huán)境和游憩地的交通方面的薄弱性問(wèn)題提供了政策保障和外部政策支持?？偟膩?lái)說(shuō)，首先要改善省內(nèi)交通網(wǎng)絡(luò)，交通建設(shè)要兼顧兩個(gè)方面，一是要保障游憩地與縣級(jí)及縣級(jí)以上中心區(qū)交通暢通，另外要保障游憩景區(qū)內(nèi)交通的通暢。其次，要改善市場(chǎng)軟環(huán)境。目前福建省森林游憩市場(chǎng)要制定一定法律和規(guī)則來(lái)約束和保障投資者利益，建立一個(gè)良好的市場(chǎng)秩序，規(guī)范參與森林游憩各要素的行為。建立一個(gè)比較良好的市場(chǎng)空間，激發(fā)投資者參與福建森林游憩投資的熱情，吸引到更多的資金[13]。

福建省森林資源豐富，要充分發(fā)揮其資源優(yōu)勢(shì)，就要把這些獨(dú)特的游憩資源有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，構(gòu)建福建省獨(dú)特的游憩產(chǎn)品[14]。也就是要將山地景觀與湖泊大海水體、生物、文物、文物景觀等資源有機(jī)結(jié)合起來(lái)，開(kāi)發(fā)特色森林游憩布局。

3.2產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)布局

3.2.1山海風(fēng)光特色游憩。福建山多海多，森林資源和海岸帶豐富，海岸帶還分布著全國(guó)少有的海蝕地貌和海底火山地貌景觀[15]。

(1)山地直逼海岸，造成山上觀景臺(tái)。區(qū)內(nèi)構(gòu)造復(fù)雜，形成構(gòu)景巖石多樣[15]。該部分主要以閩東南為主體，作為森林游憩區(qū)，把山與海岸、流川、瀑布融為一體，向游客展示福建山海風(fēng)光的獨(dú)特魅力[14]。

(2)閩西南山海風(fēng)光游。本區(qū)域以廈門(mén)為中心，以鼓浪嶼為代表，將山海風(fēng)光有機(jī)結(jié)合到一起，形成獨(dú)特的游憩線(xiàn)路，把山海風(fēng)光充分展現(xiàn)在游客面前。

(3)三明大金湖山海風(fēng)光游。三明市以山地、丘陵地貌為主，地形多變復(fù)雜，天然造就了許多峰、洞、瀑、巖、壑、溪、湖、泉等自然風(fēng)景，構(gòu)成百態(tài)千姿的森林游憩景觀。最有代表性大金湖就位于三明市泰寧縣境內(nèi)，沿岸山峰錦繡，林木蒼翠，丹霞地貌景觀突兀雄立，水繞圍山流，萬(wàn)千景象；還有著名的玉華洞風(fēng)景區(qū)，是西游記拍攝基地之一，山合水易，四季恒溫15 ℃，巖石下有溪水，溪水里與有巖石，豐富獨(dú)特。三明市的山海風(fēng)光集山、川、湖為一體，組成典型的山海風(fēng)光游。

(4)閩北山海風(fēng)光游。該區(qū)域主要以南平為主。南平位于鷲峰山脈北麓，為閩江三大支流建溪、富屯溪、沙溪的匯合處，疊嶂峰巒，翠木芳草，幽靜澗泉，是森林游憩的好去處；世界雙遺武夷山，是福建森林游憩點(diǎn)“拳頭”產(chǎn)品之一。武夷山的山海風(fēng)光游可以提高福建森林游憩整體品位，擴(kuò)大知名度和影響力[14]。

3.2.2宗教遺址體驗(yàn)游憩。福建特殊的歷史淵源和地理位置，造就了獨(dú)特的世界性和地方性兼有的民俗文化。中外各種主要的宗教遺跡眾多，分布有印度教、道教、摩尼教，同時(shí)還有佛教、天主教、伊斯蘭教等世界性宗教的遺址。其中，泉州市是世界性和地方性宗教遺跡的聚集地，素有世界宗教博物館的美譽(yù)。媽祖朝拜更是將民俗與宗教完美融合的典范，在國(guó)內(nèi)乃至世界都有深遠(yuǎn)的影響。宗教產(chǎn)品的組合主要是將佛教博覽、穆斯林朝覲、民間信仰薈萃、媽祖朝覲盛行、中日宗教追本溯源作為統(tǒng)一的游憩產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)組合，形成福建獨(dú)特的游憩產(chǎn)品，組建出健全的宗教民俗文化游憩網(wǎng)絡(luò)體系。

3.2.3產(chǎn)業(yè)與郊區(qū)民俗游憩。閩西北地區(qū)土地總面積占全省的一半以上，而林地面積占全省的近八成。隨著經(jīng)濟(jì)和生活水平不斷提高，人們對(duì)土特產(chǎn)和農(nóng)家飯莊的渴望日益加深。因此福建借著山多、林多、植被豐富、氣候適合的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以發(fā)展農(nóng)家山水人家、生態(tài)漁村、滿(mǎn)鄉(xiāng)籬園、鄉(xiāng)村酒店、養(yǎng)生山莊、休閑農(nóng)莊、采摘籬園等鄉(xiāng)村游憩新業(yè)態(tài)[16]。以福建省光澤縣為例，依托山區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)發(fā)展雞業(yè)、中草藥業(yè)、竹業(yè)、煙草業(yè)、玫瑰花業(yè)等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)都可以融入到森林游憩的鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中。首先，在鄉(xiāng)村建雞舍，依托山高路遠(yuǎn)的森林生態(tài)屏障功能，減少養(yǎng)雞廢棄物和病毒的傳播和蔓延；其次可以依托獨(dú)特的少數(shù)民族文化，建立具有森林文化特色的休閑山莊；再次，依托中草藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，開(kāi)發(fā)中草藥文化教育、治療體驗(yàn)性的森林游憩項(xiàng)目；最后，開(kāi)展竹林風(fēng)景游憩、竹工藝產(chǎn)品展覽、竹筍加工與使用等游憩項(xiàng)目。

3.2.4特色文化游憩。森林文化是森林游憩的靈魂，也是近年來(lái)研究的熱點(diǎn)。福建文化積淀雄厚、淵源很深、涉及面廣。有紅色革命文化、朱子百家文化、古越族畬族等少數(shù)民族文化、客家祖地文化、海上莆田的媽祖文化等，上述文化在國(guó)內(nèi)外都有很高的知名度和影響力。應(yīng)該組合福建歷史文化精品，結(jié)合地方獨(dú)特的森林景觀格局和植被分布，做大做強(qiáng)福建的森林文化，使文化資源轉(zhuǎn)換成有價(jià)值的游憩產(chǎn)品，成為森林游憩的重要賣(mài)點(diǎn)。

3.2.5民族風(fēng)情游憩。福建的民俗和民居極富盛名。民族風(fēng)情的組合主要有漢民族風(fēng)情混合少數(shù)民族，比如畬族風(fēng)情；客家民族風(fēng)情組合特定范圍的奇風(fēng)異俗，比如人魚(yú)同樂(lè)、人蛇共居；歷史傳承的民俗風(fēng)情組合現(xiàn)代民俗，比如鼓浪嶼琴島風(fēng)情；海外風(fēng)情組合特色民居，如客家風(fēng)情、土樓和僑鄉(xiāng)風(fēng)情；女性風(fēng)情組合，比如惠安女、客家女、畬族女、湄洲女、巡埔女[14]。

4 結(jié)語(yǔ)

發(fā)展森林游憩，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和城鎮(zhèn)化大背景下，不僅有利于提高服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)總量，同時(shí)也有利于提高游客的精神生活文化水平，反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步促進(jìn)了森林游憩的保護(hù)發(fā)展。因此，福建的森林游憩必須做好以下四點(diǎn)：第一，增強(qiáng)福建森林游憩的觀賞性，以提高林分結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)森林美景度，進(jìn)行合理配置組合，做到四季變化，常年芬芳；第二，提高森林的體驗(yàn)性，讓游憩者在森林中感受不一樣的森林價(jià)值，開(kāi)發(fā)森林體驗(yàn)性產(chǎn)品；第三，擴(kuò)大森林游憩的文化品位，從而使游憩者在森林中尋找自我，結(jié)合豐富的文化資源，將文化和森林的綠色環(huán)境有機(jī)組合，形成具有文化品位的旅游產(chǎn)品；第四，發(fā)展森林游憩必須結(jié)合周邊游憩資源，組合出新的更具吸引力的游憩線(xiàn)路，不能只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林地片面發(fā)展森林游憩，否則會(huì)降低森林游憩的品位。只有這樣福建的森林游憩才能在激烈的游憩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定和健康發(fā)展。

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