比較優(yōu)勢(shì)原則下義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

蔣芝英

（義烏工商學(xué)院，浙江 義烏 322000）

文化產(chǎn)業(yè)門類眾多，以動(dòng)畫、漫畫的設(shè)計(jì)、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)及衍生產(chǎn)品開發(fā)為產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)，稱之為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，其核心是創(chuàng)意。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈包括“影視動(dòng)畫片的制作生產(chǎn)——電視臺(tái)和電影院的播出和放映——?jiǎng)勇D書出版發(fā)行——音像制品的發(fā)行——形成版權(quán)的授權(quán)代理——衍生產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷”等多個(gè)環(huán)節(jié)，每一環(huán)節(jié)的價(jià)值各不一樣。國(guó)內(nèi)一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，大多實(shí)施了不同的發(fā)展模式和戰(zhàn)略，以自身優(yōu)勢(shì)和城市特點(diǎn)，抓住動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)重點(diǎn)推進(jìn)，促進(jìn)了該地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的興起和繁榮發(fā)展。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于義烏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和城市轉(zhuǎn)型，有著相當(dāng)重要的促進(jìn)作用。義烏發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有良好的基礎(chǔ)條件，基于比較優(yōu)勢(shì)，在合理借鑒國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功做法的同時(shí)結(jié)合義烏實(shí)際探索出一條適合義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游——?jiǎng)勇a(chǎn)品的創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)分析

創(chuàng)意制作環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)，具有決定性和全局性的作用。創(chuàng)意制作需要原創(chuàng)人才和原創(chuàng)作品。目前，全國(guó)有20多個(gè)大中城市將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)加以大力扶持，其中包括北京、上海、杭州、蘇州、廣州、深圳、大連等地；全國(guó)有200多所高校設(shè)有動(dòng)漫專業(yè)；各種動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫展或者動(dòng)漫培訓(xùn)班更是如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。義烏地處浙江中部，是一個(gè)具有200多萬人口的縣級(jí)市，與杭州近在咫尺，現(xiàn)就兩地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上游作比較。

杭州動(dòng)漫起步于2004年，據(jù)國(guó)家廣電總局公布數(shù)據(jù)顯示，到2010年杭州動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)兩年居全國(guó)之首；國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫片制作十大機(jī)構(gòu)中，杭州動(dòng)漫企業(yè)占4家；杭州高新區(qū)動(dòng)漫基地連續(xù)3年產(chǎn)量居全國(guó)首位。目前，杭州動(dòng)畫片產(chǎn)量約占全國(guó)六分之一，杭州被譽(yù)為“中國(guó)動(dòng)漫之都”。研究剖析杭州動(dòng)漫的發(fā)展歷程，可以看出，它的模式是立足于動(dòng)漫上游產(chǎn)業(yè)，利用政策、資金、人才、園區(qū)、會(huì)展等網(wǎng)絡(luò)體系和要素市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，依托品牌企業(yè)、產(chǎn)品和優(yōu)秀人才，帶動(dòng)發(fā)展整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，包括動(dòng)漫原創(chuàng)設(shè)計(jì)、出版、游戲、演出以及文具、服裝、玩具、箱包、主題公園等衍生產(chǎn)業(yè)。杭州動(dòng)漫在要素市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)體系的每一個(gè)環(huán)節(jié)在國(guó)內(nèi)都鶴立雞群、可圈可點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先于其他城市。如在政策資金支持上，每年達(dá)到7000萬元；在園區(qū)基地建設(shè)上，全國(guó)僅有23個(gè)國(guó)家級(jí)基地，杭州擁有2個(gè)，基地內(nèi)擁有207家動(dòng)漫企業(yè)；在動(dòng)漫人才培養(yǎng)上，相繼建成了中國(guó)美院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等3個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫教學(xué)研究基地 （全國(guó)僅6個(gè)）；在會(huì)展方面，杭州每年舉辦的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)被評(píng)為“中國(guó)最具影響力的動(dòng)漫節(jié)展”，已經(jīng)成為海內(nèi)外享有廣泛知名度和美譽(yù)度的重要?jiǎng)勇?jié)。

立足于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)看，義烏地理位置不如杭州吸引人才；從人才培養(yǎng)方面看，義烏只有一所高職院校，無法與杭州林立的知名高校相比，培養(yǎng)動(dòng)漫人才的條件非常欠缺；從動(dòng)漫會(huì)展角度看，杭州西湖博覽會(huì)、杭州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的風(fēng)頭讓義烏望洋興嘆。因此，從比較優(yōu)勢(shì)分析，義烏應(yīng)利用杭州發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，尋找差異化發(fā)展道路，而非在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游環(huán)節(jié)與杭州較量。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中游——發(fā)行播映環(huán)節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)分析

播映推廣環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)，包括電視、電影的的播出和放映、圖書出版發(fā)行和音像制品的發(fā)行等內(nèi)容。在世界各國(guó)，這一環(huán)節(jié)的作用是不一樣的。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作比較成熟的國(guó)家，如日本先設(shè)計(jì)動(dòng)漫形象，再根據(jù)動(dòng)漫形象在雜志上連載漫畫作品，然后根據(jù)讀者的反映發(fā)行單行本動(dòng)漫圖書，進(jìn)而根據(jù)圖書發(fā)行情況找投資商拍攝動(dòng)畫片。漫畫在前、動(dòng)畫在后是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的典型特征。這個(gè)產(chǎn)業(yè)模式保證了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)度大大降低，也為下游的動(dòng)漫衍生品開發(fā)做好了充分的市場(chǎng)準(zhǔn)備。

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈沒有遵循這套成熟的運(yùn)作模式，走的是“先動(dòng)畫后漫畫”，甚至是“重動(dòng)輕慢”的模式。動(dòng)漫企業(yè)把90%的資金都用在動(dòng)畫制作上，能反映消費(fèi)者需求和愛好的前期漫畫被跳躍了，加上發(fā)行環(huán)節(jié)營(yíng)銷和推廣缺乏成熟的品牌和運(yùn)作機(jī)構(gòu)，所以動(dòng)畫最終能否被市場(chǎng)所接受，就存在很多不確定的因素。另外，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持政策很重要的一塊就是以播出的時(shí)間長(zhǎng)短為標(biāo)準(zhǔn)，以此為根據(jù)給予資金扶持。因此，許多動(dòng)漫企業(yè)為了可以順利播出作品，自然也就不會(huì)“待價(jià)而沽”了，在原創(chuàng)性上也就失去了一定的動(dòng)力，想從播映環(huán)節(jié)收回成本就越來越難，很多動(dòng)漫企業(yè)在失去國(guó)家扶持之后就生存困難。

在“先動(dòng)畫后漫畫”，甚至是“重動(dòng)輕慢”的模式下，由于前期市場(chǎng)鋪墊不夠，在動(dòng)畫片播出效果不好的情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下游的衍生品開發(fā)也就沒有了生命力，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)系統(tǒng)難以形成，最終又影響了原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫的開發(fā)。目前，全國(guó)20多個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地除了深圳動(dòng)漫基地還比較專業(yè)外，其他的基地都是“多條腿”走路，房地產(chǎn)、高檔酒樓等遍地開花。

概而言之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中游環(huán)節(jié)風(fēng)險(xiǎn)高，利潤(rùn)薄。目前國(guó)內(nèi)這一環(huán)節(jié)基本上由動(dòng)漫制作企業(yè)完成，缺乏獨(dú)立的第三方，產(chǎn)業(yè)鏈呈“斷裂”狀。義烏作為一個(gè)縣級(jí)城市，在營(yíng)銷和推廣上缺乏整合整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的條件和能力，著力動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中游環(huán)節(jié)顯然力不從心。

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈下游——衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的比較優(yōu)勢(shì)分析

動(dòng)漫衍生品的開發(fā)環(huán)節(jié)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的下游。所謂動(dòng)漫衍生品，就是指利用卡通動(dòng)漫中的原創(chuàng)人物形象，設(shè)計(jì)、開發(fā)、制造附帶有動(dòng)漫品牌、動(dòng)漫形象和動(dòng)漫文化的系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品，其領(lǐng)域可涉及游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、汽車、電腦、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、主題公園、游樂場(chǎng)、日用品、裝飾品等眾多領(lǐng)域，可以說是無孔不入，無處不在。動(dòng)漫衍生品和動(dòng)漫作品和動(dòng)畫片共同構(gòu)成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

在成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，動(dòng)漫衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)的收益占整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的70%以上。如迪斯尼公司制作的動(dòng)畫片《獅子王》，投資4500萬美元，其動(dòng)漫衍生品的收入到目前為止已經(jīng)高達(dá)20億美元，而且還在不斷增加?！断惭蜓蚺c灰太狼》的動(dòng)漫衍生品開發(fā)是國(guó)內(nèi)最成功的典范，衍生品授權(quán)達(dá)150多種，涉及1000多種衍生產(chǎn)品，價(jià)值10億多元人民幣。可以說，動(dòng)漫衍生品開發(fā)的成功與否，直接決定著整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲軌蛄夹匝h(huán)。為了扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，中國(guó)廣電總局的規(guī)定，國(guó)內(nèi)每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫片(省臺(tái)要求30分鐘以上)，且規(guī)定國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不少于60%，這為動(dòng)漫衍生品的開發(fā)準(zhǔn)備了非常好的條件。據(jù)專家預(yù)測(cè)，在衍生品方面，國(guó)內(nèi)年產(chǎn)值將在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。

目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還不太成熟，除了極少部分大型動(dòng)漫企業(yè)形成了以動(dòng)漫作品為龍頭的產(chǎn)業(yè)鏈外，大多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)，還處在靠國(guó)家扶持、電視臺(tái)播出或出售動(dòng)畫片艱難度日的階段，無力開發(fā)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)。因此，如能在動(dòng)漫衍生品開發(fā)這塊做大做強(qiáng)，不但可以獲取豐厚的匯報(bào)，也能幫助我國(guó)盡快建成一個(gè)完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，促使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)良性循環(huán)發(fā)展。義烏發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

從義烏實(shí)際來看，發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)除了政策、人才、金融等各方面的條件外，最突出的優(yōu)勢(shì)就是7萬個(gè)商位背后的動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)和良好的會(huì)展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

義烏是一座建在市場(chǎng)上的城市，擁有市場(chǎng)總面積近千萬平方米，商位7萬個(gè)，經(jīng)營(yíng)16個(gè)大類4202個(gè)種類170萬種商品，被譽(yù)為全球最大的小商品批發(fā)市場(chǎng)。市場(chǎng)匯聚了全球各地?cái)?shù)十萬家日用品生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)營(yíng)戶，每天20多萬人次的客流量，1.5萬多名常駐外商，2000多家境外駐義商務(wù)機(jī)構(gòu)，每年超過30萬人次的來義外商。同時(shí)，義烏還在全國(guó)20多個(gè)省市建立了30多個(gè)分市場(chǎng)，在南非、烏克蘭等國(guó)家設(shè)立了5個(gè)分市場(chǎng)。義烏經(jīng)過20多年的實(shí)踐，對(duì)于市場(chǎng)的日常管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)形成了一套科學(xué)規(guī)范的管理體系，營(yíng)造了公平競(jìng)爭(zhēng)、守法經(jīng)營(yíng)、秩序井然的經(jīng)商環(huán)境。先后被國(guó)家質(zhì)檢總局、工商總局授予全國(guó)唯一的“重質(zhì)量守信用市場(chǎng)”、“守合同重信用市場(chǎng)”。2012年9月，又順利通過了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市創(chuàng)建驗(yàn)收，成為全國(guó)惟一通過示范創(chuàng)建驗(yàn)收的縣級(jí)市。

義烏市場(chǎng)上的產(chǎn)品應(yīng)有盡有，輻射全球，每一個(gè)商位背后都對(duì)應(yīng)著眾多生產(chǎn)企業(yè)，本身就是動(dòng)漫衍生品的最好載體。曾有專家計(jì)算，義烏市場(chǎng)上的商品只要增加5%的附加值，就相當(dāng)于多了一個(gè)義烏市場(chǎng)。相應(yīng)的動(dòng)漫形象如能結(jié)合義烏市場(chǎng)上應(yīng)有盡有的商品，無疑就是珠聯(lián)璧合。

義烏是中國(guó)重要的會(huì)展城市之一，會(huì)展硬件設(shè)施先進(jìn)。現(xiàn)代化的義烏國(guó)際博覽中心建筑面積29.6萬平方米，可容納國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位5256個(gè)；義烏梅湖會(huì)展中心擁有室內(nèi)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2000個(gè)。義烏每年舉辦會(huì)展活動(dòng)100個(gè)以上，其中國(guó)家級(jí)展會(huì)有6個(gè)。創(chuàng)辦于1995年的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)(簡(jiǎn)稱“義博會(huì)”)，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的日用消費(fèi)品類國(guó)際性展會(huì)，是目前國(guó)內(nèi)最具規(guī)模、最有影響、最富成效的日用消費(fèi)品展會(huì)，先后被評(píng)為中國(guó)管理水平最佳展會(huì)、中國(guó)(參展效果)最佳展覽會(huì)、最受關(guān)注的十大展會(huì)、中國(guó)十大最具影響力品牌展會(huì)等，并獲得了國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證。中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易會(huì) （簡(jiǎn)稱 “文交會(huì)”，2014年前稱中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)，簡(jiǎn)稱“文博會(huì)”）由中國(guó)文化部、中國(guó)貿(mào)促會(huì)和浙江省政府主辦，是中國(guó)文化部重點(diǎn)支持的國(guó)家級(jí)展會(huì)之一。該展會(huì)堅(jiān)持“企業(yè)辦展、政府辦會(huì)、市場(chǎng)運(yùn)作、重在交易”的總體思路和辦展宗旨，突出文化產(chǎn)品的交易性。2013年，中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)首次舉辦動(dòng)漫衍生品授權(quán)拍賣活動(dòng)，取得了良好效果。夢(mèng)之城、玄機(jī)、奧飛動(dòng)漫、中南卡通、夏天島、功夫動(dòng)漫等一批國(guó)內(nèi)著名動(dòng)漫企業(yè)參加了動(dòng)漫衍生品授權(quán)拍賣活動(dòng)，吸引了包括義烏市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶企業(yè)家在內(nèi)的國(guó)內(nèi)眾多商家競(jìng)投。在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)，有9家企業(yè)完成洽拍并現(xiàn)場(chǎng)簽約，涉及16家企業(yè)9類動(dòng)漫形象，簽約額達(dá)3340萬元。良好的會(huì)展平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，為動(dòng)漫衍生品的推廣提供了良好的推廣條件。當(dāng)全世界的動(dòng)漫品牌和動(dòng)漫形象通過會(huì)展平臺(tái)與義烏市場(chǎng)上數(shù)不勝數(shù)的商品聯(lián)姻時(shí)，將是怎樣一種壯觀的場(chǎng)面。

4 義烏動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式構(gòu)建

借鑒國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合本地實(shí)際，義烏應(yīng)以打造“中國(guó)動(dòng)漫衍生品交易中心”為目標(biāo)，積極構(gòu)建一個(gè)以動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)生產(chǎn)為主導(dǎo)，動(dòng)漫版權(quán)交易、動(dòng)漫會(huì)展為依托的義烏模式，其基本框架構(gòu)想為“五個(gè)一”。

4.1 建設(shè)一個(gè)動(dòng)漫衍生品版權(quán)展示和交易中心

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)大產(chǎn)業(yè)，所涉及的領(lǐng)域和門類眾多。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈還不夠完善和成熟，在動(dòng)漫內(nèi)容到動(dòng)漫衍生品環(huán)節(jié)還存在斷裂現(xiàn)象，單獨(dú)依靠動(dòng)漫企業(yè)難以打通上下游的各環(huán)節(jié)。打通動(dòng)漫內(nèi)容到動(dòng)漫衍生品環(huán)節(jié)的關(guān)鍵要素是版權(quán)，由第三方統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)或代理版權(quán)，在動(dòng)漫版權(quán)擁有者和市場(chǎng)之間建立一座橋梁，由運(yùn)行商或代理商全權(quán)開展動(dòng)漫版權(quán)授權(quán)轉(zhuǎn)讓、許可經(jīng)營(yíng)等交易活動(dòng)。因此，在義烏建立動(dòng)漫衍生品版權(quán)展示和交易中心，既為眾多動(dòng)漫企業(yè)解決了后續(xù)衍生品開發(fā)的問題，又為義烏7萬個(gè)商位直接找到了產(chǎn)品的“附加值”。

4.2 建立一批動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)園區(qū)

義烏市場(chǎng)擁有7萬個(gè)商位，大多數(shù)商位經(jīng)營(yíng)戶沒有直接開發(fā)動(dòng)漫衍生品的能力，而這些經(jīng)營(yíng)戶直接面對(duì)消費(fèi)者，他們最了解市場(chǎng)的需求。如在義烏有一批動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)園區(qū)，直接根據(jù)經(jīng)營(yíng)戶的要求，把消費(fèi)者的需求反映到產(chǎn)品上，是非常重要的。義烏應(yīng)以現(xiàn)已建成的義烏創(chuàng)意園一期、工業(yè)設(shè)計(jì)中心和即將建成的義烏創(chuàng)意園二期等創(chuàng)意園區(qū)為基礎(chǔ)，建立一批動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)研發(fā)園區(qū)，同時(shí)廣泛引進(jìn)國(guó)內(nèi)外知名文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)院校、企業(yè)、人才以及動(dòng)漫企業(yè)入駐，大力提升動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)能力。

4.3 打造一個(gè)國(guó)內(nèi)外知名的動(dòng)漫衍生品供需會(huì)展平臺(tái)

根據(jù)會(huì)展信息不對(duì)稱理論，在動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)品采購(gòu)商之間需要一個(gè)信息交集的平臺(tái)。會(huì)展就是一個(gè)最好的服務(wù)平臺(tái)。中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)和中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易會(huì)等都是國(guó)內(nèi)很有影響力的會(huì)展，也是最適合推廣動(dòng)漫衍生品的平臺(tái)。2013年，中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易博覽會(huì)首次舉辦了動(dòng)漫衍生品授權(quán)拍賣活動(dòng)，取得了良好效果。今后義烏應(yīng)以中國(guó)義烏文化產(chǎn)品交易為主要平臺(tái)，同時(shí)帶動(dòng)其他會(huì)展并且結(jié)合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，打造出國(guó)內(nèi)國(guó)際有高度影響力的動(dòng)漫衍生品供需會(huì)展平臺(tái)，以動(dòng)漫衍生品的展示、設(shè)計(jì)大賽和版權(quán)拍賣交易會(huì)等內(nèi)容吸引國(guó)內(nèi)外知名動(dòng)漫協(xié)會(huì)、企業(yè)的積極參與。

4.4 構(gòu)建一個(gè)規(guī)范高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系

盜版是動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)最大的絆腳石。目前，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)盜版現(xiàn)象泛濫。比如與《喜羊羊與灰太狼》相關(guān)的衍生品，80%以上是盜版。盜版極大地阻礙了動(dòng)漫衍生品的原創(chuàng)開發(fā)。因此，義烏應(yīng)以營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)、守法經(jīng)營(yíng)、秩序井然的動(dòng)漫衍生品經(jīng)營(yíng)環(huán)境和創(chuàng)建國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市為目標(biāo)，整合動(dòng)漫商標(biāo)、版權(quán)、專利等執(zhí)法管理職能，組建高效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理執(zhí)法機(jī)構(gòu)入駐國(guó)際商貿(mào)城，全方位開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。

4.5 出臺(tái)一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)支持獎(jiǎng)勵(lì)政策

義烏周邊的杭州、上海、蘇州等地的地理優(yōu)勢(shì)和人才環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)越于義烏，義烏要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，必須要加大政策的扶持力度。政府部門應(yīng)在以往政策的基礎(chǔ)上，借鑒其他發(fā)達(dá)城市的做法，對(duì)于入駐義烏的動(dòng)漫知名企業(yè)在資金、人才引進(jìn)、場(chǎng)所租賃、稅費(fèi)減免等各方面給予更優(yōu)惠的扶持獎(jiǎng)勵(lì)政策，以夯實(shí)“中國(guó)動(dòng)漫衍生品交易中心”的基礎(chǔ)。

盡管義烏在打造“中國(guó)動(dòng)漫衍生品交易中心”方面有著市場(chǎng)、資金、會(huì)展等天然優(yōu)勢(shì)，但毋庸諱言，作為一個(gè)縣級(jí)城市，義烏對(duì)于發(fā)展動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)知識(shí)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，有著很多的不足和制約條件，尤其是在動(dòng)漫衍生品研發(fā)設(shè)計(jì)、人才培養(yǎng)及城市文化氛圍的營(yíng)造等各方面還有很長(zhǎng)的一段路要走。

[1]任小飛.以“喜羊羊”淺析中國(guó)動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)現(xiàn)狀[J].南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2012（3）.

[2]劉偉，曲江濱.基于產(chǎn)業(yè)鏈視角的河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析[J].中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊,2010（23）.

[3]安曉波.以會(huì)展服務(wù)平臺(tái)有效鏈接河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的延伸[J].中國(guó)商貿(mào),2011（30）.

[4]蘇超.本土動(dòng)漫衍生品開發(fā)模式研究[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2011（14）.