廣告藝術(shù)大賽

賽事概況

全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽——中國(guó)最大的高校傳播平臺(tái)，是由教育部高等教育司主辦、教育部高等學(xué)校新聞學(xué)學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)組織、中國(guó)傳媒大學(xué)與中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專業(yè)委員會(huì)共同承辦的唯一全國(guó)性高校文科大賽。賽事每?jī)赡昱e辦一次，2005年是第一屆，2013年是第五屆。自第五屆大廣賽之后，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽由之前的兩年一屆，正式改為一年舉辦一屆。此外，2012年全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽還增加了一次“2014南京青奧會(huì)專題設(shè)計(jì)競(jìng)賽”。

該項(xiàng)賽事將專業(yè)教育、素質(zhì)教育和職業(yè)教育貫通，首次擴(kuò)大了廣告教育的輻射力和影響力，拓展了廣告教育的內(nèi)涵。大廣賽旨在提高大學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，促進(jìn)大學(xué)新聞傳播、廣告、設(shè)計(jì)、藝術(shù)教育的人才培養(yǎng)模式的改革，同時(shí)對(duì)于課程設(shè)置、教學(xué)內(nèi)容和方法的創(chuàng)新起到了推動(dòng)作用，極大地提高了大學(xué)生的動(dòng)手能力、實(shí)踐能力、策劃能力和綜合能力。參賽作品共分為平面類、影視類、廣播類、網(wǎng)絡(luò)類、廣告策劃案類、公益類等六大類。賽事的所有選題均面向社會(huì)征集，將企業(yè)營(yíng)銷的真實(shí)課題引入比賽，廣告實(shí)踐有了更廣闊的舞臺(tái)。參賽對(duì)象適用于中國(guó)所有大學(xué)在校學(xué)生，不包括留學(xué)生。

大廣賽是面向全國(guó)在校大學(xué)生的一項(xiàng)群眾性的廣告策劃創(chuàng)意實(shí)踐活動(dòng)。目的在于活躍大學(xué)生的課外文化生活，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)意靈感，加強(qiáng)大學(xué)生實(shí)踐能力、創(chuàng)新能力和合作精神的培養(yǎng)，推動(dòng)大學(xué)新聞傳播教育的人才培養(yǎng)模式和實(shí)踐教學(xué)的改革，為優(yōu)秀人才脫穎而出創(chuàng)造良好的競(jìng)賽平臺(tái)，不斷提高人才培養(yǎng)質(zhì)量。為了擴(kuò)大受益面、推動(dòng)實(shí)踐教學(xué)改革和教學(xué)研究，大廣賽采取一次參賽、兩次評(píng)獎(jiǎng)的方式進(jìn)行。即首先由各分賽區(qū)進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)，然后由各分賽區(qū)將獲等級(jí)獎(jiǎng)的作品報(bào)送（不得超過(guò)參賽作品總數(shù)的20%）大廣賽組委會(huì)參加全國(guó)總賽區(qū)評(píng)選。獲各分賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)的由分賽區(qū)頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書，獲得全國(guó)總賽區(qū)獎(jiǎng)項(xiàng)的由全國(guó)大賽組委會(huì)頒發(fā)證書、獎(jiǎng)杯、獎(jiǎng)品或獎(jiǎng)金。

大賽影響

2012年11月29日，在由京華時(shí)報(bào)主辦的首屆“最受大學(xué)生歡迎的賽事”評(píng)選活動(dòng)中，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽被評(píng)為“最受大學(xué)生歡迎的賽事”。

2013年11月30日，第五屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽舉行頒獎(jiǎng)典禮。本屆大賽主題宣傳口號(hào)“創(chuàng)意我突破”，參賽校院達(dá)2200所，覆蓋全國(guó)90%的文科院校，共計(jì)40余萬(wàn)名熱愛(ài)廣告的大學(xué)生參賽；參賽作品總數(shù)為21萬(wàn)件，經(jīng)各校初評(píng)、分賽區(qū)評(píng)比，報(bào)送全國(guó)參加總評(píng)審的優(yōu)秀作品1.1439萬(wàn)件?？傎悈^(qū)經(jīng)過(guò)學(xué)界、業(yè)界專家兩個(gè)階段的總評(píng)審后，獲獎(jiǎng)作品共計(jì)1940件，其中一等獎(jiǎng)35件，二等獎(jiǎng)91件，三等獎(jiǎng)267件，優(yōu)秀獎(jiǎng)1547件。

隨著大廣賽的不斷推廣，各地教育主管部門對(duì)大廣賽越來(lái)越重視，許多教育廳、教委專門設(shè)置網(wǎng)頁(yè)，發(fā)布大廣賽的相關(guān)文件，提出具體工作要求，以規(guī)范本地區(qū)賽事的進(jìn)度、評(píng)選等環(huán)節(jié)，同時(shí)130所高校網(wǎng)站、8個(gè)省、直轄市教育廳（教委）網(wǎng)站刊登第五屆大廣賽相關(guān)內(nèi)容，也制定和實(shí)施對(duì)大廣賽的政策支持。大廣賽不僅已成為具有政府公信力、規(guī)模大品牌賽事，更為參賽教師和學(xué)生帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的好處，對(duì)老師晉升職稱、學(xué)生評(píng)優(yōu)、考研加分都具有很重要的參考作用。

第五屆大廣賽，進(jìn)一步完善了網(wǎng)上提交作品系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了總賽區(qū)參賽作品全部網(wǎng)上提交、全國(guó)總評(píng)審全部網(wǎng)上進(jìn)行。技術(shù)手段的完善，提高了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析的速度和準(zhǔn)確性，進(jìn)而提高了整體工作的效率。第五屆大廣賽也首次攜手中國(guó)4A（中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)綜合代理專業(yè)委員會(huì)）。大廣賽與行業(yè)聯(lián)系越來(lái)越緊密，賽事也得到行業(yè)和行家的認(rèn)可和鼎力支持，19名長(zhǎng)期從事廣告創(chuàng)意的資深大師親臨大學(xué)校園，將最前衛(wèi)的創(chuàng)意理念、最新穎的傳播手段及自己豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與參賽學(xué)生分享。endprint