入股大眾點評，騰訊縱橫O2O

郝杰

此刻打開微信，可以看到在“我的銀行卡”菜單下，又增加了一個新成員——大眾點評的“今日美食”服務。用戶可以根據地理位置查找商家的團購信息（包括美食、電影、休閑娛樂等），并使用微信進行支付。

事實證明市場的猜想沒有錯。騰訊與大眾點評終于達成戰(zhàn)略合作，騰訊投資、入股大眾點評，占股20%，大眾點評將保持獨立運營。大眾點評的商戶信息、消費點評、團購、餐廳在線預訂等本地生活服務，將與QQ、微信等騰訊產品合作，騰訊將把大眾點評豐富的本地生活信息和服務帶到騰訊的平臺上，為QQ和微信用戶帶來更多線上線下、尤其是在移動端的一體化體驗。

入贅

2003年，大眾點評以本地生活消費信息平臺，以及獨立第三方消費點評起家。歷經10年發(fā)展的大眾點評，曾獲四輪融資，在積累大量信息和用戶資源之后，迎來O2O（本地生活服務）的風口。在創(chuàng)始人兼CEO張濤看來，過去十年大眾點評完成了本地生活消費領域幾個關鍵要素的積累，使其具有了行業(yè)競爭最大的資本。

“2013年我們在全面布局，這是我們公司發(fā)展最快、變化最多的一年。我們在2014年會再一次提速。我們的業(yè)務布局需要更快，更加激進，因為競爭會更加的激烈。”2013年，大眾點評的年交易額不到100億元，而美團的團購交易額達到160億元。2014年，大眾點評希望坐上團購領域的第一把交椅，希望通過2014-2015兩年的努力，能夠成為中國的tripadvisor（全球最大的旅游評論網站，市值約110億美元）。

張濤在“2014新年寄語”的內部郵件中做出判斷，通過互聯網特別是移動互聯網來深度改變線下服務業(yè)是互聯網下一個大趨勢，下一個互聯網巨頭也一定會從中誕生。

對于大眾點評而言，張濤一直謀求獨立發(fā)展，百度、阿里均拋出過橄欖枝，相繼給的估值在20-30億美元區(qū)間，卻均未成行。張濤曾公開表示“大眾點評并不缺錢”，但今時已不同往日，此次引入騰訊，最大得利之處在于占住了微信上本地生活服務類目的獨家入口。

這個入口在微信“我的銀行卡”頁面下，現在頁面已經變?yōu)橐粋€類似于APP商店的呈現形式，目的是為了微信支付的場景化。搶占了這個入口，即獲得了微信在用戶和支付資源上的支持。來自團800的數據顯示，2013年一線城市的本地生活服務的交易額同比增長48.3%；二線城市交易額同比增長69%；三、四線城市則同比增長93%。而騰訊縱深的用戶層級能夠為大眾點評在三、四線城市增長上帶來幫助。大眾點評如果能坐穩(wěn)這個本地生活服務獨家入口的位子，勢必為未來的獨立上市帶來更大想象空間。

騰訊入股大眾點評，可以說實現了雙贏。騰訊通過大眾點評爭奪線下資源，大眾點評則可順利拿到微信的獨家位置，多了一個強有力的移動互聯網入口。

移動互聯網最大的想象空間是O2O，騰訊憑借微信已成為最大的O2O入口，這是騰訊的優(yōu)勢；但劣勢則是O2O服務品類不全。百度投資的糯米網覆蓋商家約7萬，月交易額約3億；阿里投資的美團網覆蓋商家約10萬，月交易額為17個億；騰訊投資的高朋僅3000萬交易額。大眾點評收錄商家超過800萬，移動客戶端用戶超過9000萬。投資大眾點評，可幫助騰訊豐富生活服務類電商品類，借道大眾點評，騰訊地圖順勢可以把位置服務串聯起來，可謂一舉數得。

超車

在移動互聯網的浪潮之下，O2O的發(fā)展時機凸顯，BAT（百度、阿里、騰訊）誰都不愿意放過這個機會。

業(yè)內人士表示，有了大眾點評，騰訊在移動社交、移動支付、O2O都完成了布局，之后再補上地圖這一塊，就有一個完整的移動閉環(huán)生態(tài)鏈條。

錯失了大眾點評的阿里加緊了布局的步伐。不久前，阿里巴巴剛剛宣布全面收購高德地圖。這筆規(guī)模估算約10.45億美元的交易完成后，高德將成為阿里巴巴100%的子公司，融入阿里巴巴生態(tài)體系發(fā)展。

阿里收購高德地圖，配合自身支付寶業(yè)務，完成了O2O的基礎設施閉環(huán)；而騰訊的財付通和騰訊地圖，百度的百付寶與百度地圖也可以對各自的O2O業(yè)務進行支撐，在此基礎上，線下服務的接入便成為BAT貼身肉搏O2O市場的第一要務。

目前，大眾點評最大的競爭對手便是美團。而美團獲得阿里巴巴5000萬融資之后，實力增強。阿里巴巴還推出了自己的O2O餐飲服務“淘點點”，官方數據顯示用戶已過600萬。淘點點更是宣布，今年計劃在全國20個城市招募服務商合作伙伴，先期補貼上億元，加速推進淘點點業(yè)務在各地外賣、點菜商戶中的普及，共同打造餐飲O2O生態(tài)圈。支付寶和快的也乘勝出擊，開始自動升級獎勵方案，其打車獎勵金額永遠會比同行高出一元錢。

百度當然也不甘于落后。在斥資1.6億美元注資糯米網59%股權以后，百度今年1月份全資收購人人網所持的全部糯米網股份，全資收購后糯米團購業(yè)務將和百度包括搜索、地圖等明星產品以及線下的銷售渠道進行更深度層次的整合。不僅搭建起百度地圖的本地化LBS平臺，而且將線上用戶商戶、線下支付消費在互聯網上做一個高效的鏈接。

美團、大眾點評網、窩窩團已占據團購市場80%以上份額，而糯米網市場份額依舊徘徊在10%左右，這使得百度一定程度上處于弱勢。缺乏地圖的支持，騰訊的O2O閉環(huán)始終缺乏相應環(huán)節(jié)。百度系尚且對支付環(huán)節(jié)有所欠缺，而阿里“高德+美團+聚劃算+淘點點+支付寶”的無縫連接對于騰訊的壓力無疑更大。

本地生活服務多種多樣，與用戶息息相關。如果能夠介入到這個市場，滿足用戶的習慣需求，那么相應的產品就可以獲得用戶的認可和追捧，市場的機會將非常巨大。endprint