江素珍,張詠絮
(1.浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院,浙江杭州310012;2.浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院,浙江杭州310018)
浙江大學(xué)生媒介接觸行為的傾向性研究
——以浙江大學(xué)本科生為例
江素珍1,張詠絮2
(1.浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院,浙江杭州310012;2.浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院,浙江杭州310018)
論文采取一種特殊的文本搜集方式,對浙江大學(xué)近百名本科生的媒介接觸行為進(jìn)行了一次較為系統(tǒng)的考察,采用內(nèi)容分析法對采集來的文本資料進(jìn)行分析。研究發(fā)現(xiàn),大學(xué)生群體在媒介接觸和信息選擇的過程中呈現(xiàn)出很強(qiáng)的傾向性和目的性,對媒介的選擇上呈現(xiàn)出一種權(quán)威性與多樣性相結(jié)合的特征,對信息的選擇上則遵循一種以政治和民生新聞為導(dǎo)向的簡便信息原則。并且在對待傳統(tǒng)媒體和新媒體的信息選擇上,其選擇行為的差異性也十分明顯。
大學(xué)生;媒介接觸;信息選擇;傾向性
人們的信息接觸行為將直接影響到他們的信息認(rèn)知方式。在新媒體出現(xiàn)之前,大眾主要依賴傳統(tǒng)媒體獲取信息。新媒體出現(xiàn)之后,網(wǎng)絡(luò)成為人們獲取信息的重要途徑。這時人們選擇媒介信息的動機(jī)和行為發(fā)生了很大的變化,特別是對年輕一代來說,網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展伴隨著他們的成長過程,因此其媒介接觸行為和傾向與其父輩們存在很大的差別。例如今天美國的年輕一代并不像他們的父輩那樣感到一種認(rèn)同感、驕傲感、或者感受到一種與美國公民身份相關(guān)的義務(wù)。他們并不了解政治行動的實質(zhì)或過程,也沒有通過選舉或其他方式參與到政治活動中去,他們更加不信任他們的同胞(W. L.Bennett,2001;Delli Carpini,2000;Graber,2000; Mindich,2005;Sherr&Staples,2004)[1]。這種態(tài)度與他們獲取信息的方式有關(guān),因為美國的年輕人越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)渠道獲取信息,對報紙等傳統(tǒng)媒體的關(guān)注越來越少。數(shù)據(jù)表明,2010年美國的年輕人(年齡段在18到29歲之間)對于網(wǎng)絡(luò)媒體的使用率已經(jīng)達(dá)到了72%(Lenhart,Purcell,Smith,& Zickuhr,2010)[2]。在新聞的選擇傾向上,大眾傳播領(lǐng)域的學(xué)者對于新聞的公信力已經(jīng)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的研究,新聞的接觸對于改變年輕人的態(tài)度起到了重要的作用(Kiousis,2001)[3]。在對傳統(tǒng)媒體和新媒體接觸的差異上,有研究認(rèn)為,年輕人將報紙等傳統(tǒng)媒體視為一種獲取休閑和娛樂的方式,而將手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體視為獲取信息的主要方式(Dim?mick,2003)[4]。在國內(nèi),對于大學(xué)生媒介接觸與使用狀況的研究,較多地集中在對大學(xué)生媒介接觸的總體狀況和使用目的研究上。研究認(rèn)為,“在媒介接觸消費(fèi)上,大學(xué)生對各類媒介的消費(fèi)普遍在中度水平,媒介接觸較頻繁。其中對網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新興媒體的消費(fèi)接觸較為突出。此外,大學(xué)生把了解信息作為其媒介消費(fèi)的最主要動機(jī),但對娛樂類型的媒介內(nèi)容最為喜愛。上網(wǎng)時也常常出現(xiàn)盲目被動消費(fèi)的情況”[5]。也有研究認(rèn)為,大學(xué)生的媒介消費(fèi)行為對其生長起到了負(fù)面影響,例如大學(xué)生群體對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)過多,過分依賴新媒體,對傳統(tǒng)媒體的選擇減少,以及在內(nèi)容選擇上對新聞、娛樂類消息的關(guān)注度過高等等這些傾向都會對大學(xué)生的成長和發(fā)展帶來負(fù)面影響[6]。這些研究基本上都是采取問卷調(diào)查的方法對大學(xué)生群體媒介接觸狀況的考察。本研究的重點(diǎn)在于探究大學(xué)生群體對不同媒介接觸與使用的差異,以及他們對于特定媒介上的新聞信息的選擇性接觸情況,考察他們在接觸這些媒介與信息時的傾向性。
(一)樣本與分析單位
本項研究采取深度調(diào)查與內(nèi)容分析相結(jié)合的方法,對浙江大學(xué)的90名本科生進(jìn)行了為期四個星期的跟蹤調(diào)查。每個星期要求他們接觸一種特定的媒介形式,第一周為報紙、第二周為雜志、第三周為廣播、第四周為網(wǎng)絡(luò)(這里沒有將電視媒體作為考察對象的原因是,在校大學(xué)生缺乏接觸電視媒體的條件)。被調(diào)查者需要在指定的媒介類型中選擇一種他們感興趣的具體媒體進(jìn)行為期一周的接觸,一周結(jié)束后,選擇出他們認(rèn)為最為重要的五條新聞,然后進(jìn)行一次小組討論(90位被調(diào)查者共分為9個小組,每一組成員的五條新聞將被匯總),最后以投票的形式共同選擇出各組最重要的五條新聞。討論結(jié)束后,每一組都將提交一份本組成員媒介接觸情況的總結(jié)報告,內(nèi)容包括:每一個成員所接觸的媒介名稱、選出的五條重要新聞以及選擇理由;每組成員共同選擇出的他們認(rèn)為最重要的五條新聞及理由。研究者將9個小組每周的媒介接觸報告作為樣本和分析對象,進(jìn)行內(nèi)容分析。
(二)類目建構(gòu)
依研究目的和需要,文章內(nèi)容分析部分的主要類目包括以下幾方面。
1.大學(xué)生所接觸的媒介特征
主要是對被調(diào)查者所接觸的報紙、廣播、雜志這三種傳統(tǒng)媒體的地域分布狀況進(jìn)行分析,并進(jìn)一步分析這些被接觸的報紙、廣播、雜志以及網(wǎng)絡(luò)媒體的類型。
2.大學(xué)生所接觸的新聞特征
這部分的內(nèi)容分析只針對被調(diào)查者所接觸的報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞。這是因為,一方面廣播新聞轉(zhuǎn)瞬即逝,事后不易進(jìn)行追蹤和分析,雜志新聞又與報紙新聞存在很大的相似性。另一方面,報紙和網(wǎng)絡(luò)作為傳統(tǒng)媒體和新媒體這兩種媒介類型的代表,具有典型性。
(1)大學(xué)生所接觸的報紙新聞表現(xiàn)形式及內(nèi)容特征
報道類型:消息;通訊、特寫;深度報道(包括專訪、調(diào)查性報道等);評論、述評;其他。
報道版面:頭版;國內(nèi)新聞版、要聞版;國際新聞版;本地新聞版;體育、文化娛樂新聞版;社會新聞、綜合新聞版;其他。
報道篇幅:200字以下;200~1 000字;1 000~2000字;2000~3000字;3000字以上。
報道內(nèi)容:政治;經(jīng)濟(jì);文化娛樂;體育;軍事;民生;社會綜合;其他。
報道類別:國內(nèi)新聞;國際新聞。
報道性質(zhì):正面、中性、負(fù)面。
(2)大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞表現(xiàn)形式及內(nèi)容特征
報道類型:消息;專題;深度報道;評論;其他。
報道位置:首頁;二級位置;三級位置;四級位置;四級以上位置。
報道篇幅:200字以下;200~1 000字;1 000~2 000字;2 000~3 000字;3 000字以上。
報道內(nèi)容:政治;經(jīng)濟(jì);文化娛樂;體育;軍事;民生;社會綜合;其他。
報道類別:國內(nèi)新聞;國際新聞。
報道性質(zhì):正面、中性、負(fù)面。
(一)大學(xué)生所接觸的傳統(tǒng)媒介地域分布狀況
第一周被調(diào)查者要求接觸的媒介類型是報紙。他們需要選擇一份報紙,然后進(jìn)行為期一周的閱讀,最后在這一周的新聞中選擇出他們認(rèn)為最重要的五條新聞。在這一周的報紙接觸活動之后,每組都進(jìn)行了一次討論。總結(jié)九個小組的討論情況,得到的數(shù)據(jù)如下:調(diào)查人數(shù)90人,有效參與人數(shù)70人,共選出新聞350條。涉及媒體主要包括《人民日報》、《錢江晚報》等40家報紙,其中有18家報紙被重復(fù)選取。第二周被調(diào)查者要求接觸的媒介類型是廣播??偨Y(jié)九個小組的討論報告,得到的數(shù)據(jù)如下:有效參與人數(shù)79人,共選出新聞395條。涉及媒體主要包括中國之聲、中央人民廣播電臺、浙江之聲等23家電臺,其中有三家電臺被重復(fù)選擇。第三周被調(diào)查者要求接觸的媒介是雜志??偨Y(jié)九個小組的討論情況,得到的數(shù)據(jù)如下,有效參與人數(shù)82人,共提供新聞410條。涉及媒體主要包括《看天下》、《中國新聞周刊》《三聯(lián)生活周刊》等30本雜志,其中有12家雜志被重復(fù)選擇。
筆者對這三種傳統(tǒng)媒體的地域分布進(jìn)行統(tǒng)計,得出如圖1所示。
圖1 大學(xué)生接觸媒體所在地區(qū)總體分布情況
被調(diào)查者所選擇的傳統(tǒng)媒體集中分布在北京、廣東、浙江、上海等幾個地區(qū),其中北京的比例最大,達(dá)到42.5%。其他的媒介零散地分布在江蘇、湖南、寧夏等地。另外被調(diào)查者還選擇了香港和臺灣地區(qū)的媒介,以及美國、新加坡、韓國、日本等海外媒介,雖然比例并不高。
(二)媒介的類型與屬性特征
1.報紙類型
將被調(diào)查者所接觸的報紙按照黨報、綜合性報紙、專業(yè)性報紙這種類型進(jìn)行分類,得到出以下數(shù)據(jù),黨報所占的比例為17.5%,綜合性報紙所占的比例高達(dá)65%,專業(yè)性報紙的比例為17.5%。
再將這些報紙按全國性報紙、地方性報紙、其他這三種類別進(jìn)行分類,統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),全國性報紙所占比例為30%,地方性報紙所占比例為67.5%,其他類型為2.5%(注:其他類型為新加坡的《聯(lián)合早報》)。
2.電臺類型
將被調(diào)查者所接觸的電臺按全國性電臺、地方電臺、海外電臺這三種類別進(jìn)行分類,得出的數(shù)據(jù)如下,全國性電臺所占比例為30.4%,地方電臺所占比例為56.5%,海外電臺所占比例為13%。
3.雜志類型
按照時事新聞類、政經(jīng)類、人物類、藝術(shù)類、其他這幾個類別對被調(diào)查者所接觸的雜志進(jìn)行分類,統(tǒng)計結(jié)果如下,時事新聞類雜志所占比例最高,為60%。政經(jīng)類雜志其次,為16.7%。人物類雜志第三,為10%。藝術(shù)類和其他類雜志所占比例均為6.6%。
4.網(wǎng)站類型
第四周被調(diào)查者要求接觸的媒介是網(wǎng)絡(luò)。總結(jié)九個小組的討論情況,得到的數(shù)據(jù)如下,有效參與人數(shù)79人,共提供新聞395條。涉及的網(wǎng)站主要包括新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等20家網(wǎng)站,其中10家網(wǎng)站被重復(fù)選擇。
按照綜合性門戶網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體官網(wǎng)、其他這三種類型對被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)站進(jìn)行分類,得到的數(shù)據(jù)如下:綜合性門戶網(wǎng)站所占的比例最高,為60%,其次為傳統(tǒng)媒體官網(wǎng),比例為25%,其他網(wǎng)站所占比例為15%。
(二)大學(xué)生接觸新聞特征
1.報紙新聞
在報紙新聞的接觸過程中,被調(diào)查者共被分為九個小組,每個小組投票選出5條他們認(rèn)為最為重要的新聞,最終得到45條新聞,筆者對這45條新聞進(jìn)行了如下的編碼和分析。
(1)報道類型
表1 大學(xué)生所接觸的報紙新聞的報道類型
在本次研究中,被調(diào)查者接觸最多的報道類型為消息,所占比例為57.8%。其次分別為深度報道和評論,比例分別為31.1%和8.9%。被調(diào)查者對于通訊和特寫的接觸率最低,在他們所接觸的新聞類型中,只有一篇是通訊。
(2)報道版面
表2 大學(xué)生所接觸的報紙新聞的報道版面
在報道版面這一類別上,被調(diào)查者接觸最多的國內(nèi)新聞、要聞版,比例達(dá)到42.2%。其次是綜合版,比例達(dá)到24.5%。被調(diào)查者在頭版位置選擇新聞的比例也較高,為15.6%。在國際新聞版、地方新聞版以及體育、娛樂新聞版選取新聞的比例較低。
(3)報道篇幅
在選擇新聞的篇幅方面,被調(diào)查者最多選擇的是字?jǐn)?shù)在1 000到2 000之間的新聞,比例為51.1%,達(dá)到一半以上。對于篇幅在200~1 000字的新聞的選擇率也較高,比例達(dá)到24.5%。2 000~3 000字的新聞的選擇率為11.1%。3 000字以上或200字以下的新聞的接觸率較低,為4.4%和8.9%。
(4)報道內(nèi)容
表3 大學(xué)生所接觸的報紙新聞的報道內(nèi)容
在報道內(nèi)容方面,被調(diào)查者接觸最多的新聞是民生新聞,比例達(dá)到35.6%,第二為政治新聞,比例為31.1%。其他依次為社會綜合新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化娛樂新聞、軍事新聞以及體育新聞。
(5)報道類別
根據(jù)國內(nèi)新聞和國際新聞這種分類方式對大學(xué)生所接觸的報紙新聞的報道類別進(jìn)行分類和統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn),被調(diào)查者接觸更多的是國內(nèi)新聞,比例達(dá)到71.1%。對國際新聞的選擇率較低,比例為28.9%。
(6)報道性質(zhì)
在選擇新聞的性質(zhì)方面,被調(diào)查者更傾向于選擇負(fù)面新聞,比例為68.9%,其次是沒有明顯偏向的新聞,比例為22.2%。對于具有正面意義的新聞,他們選擇的較少,比例僅為8.9%。
2.網(wǎng)絡(luò)新聞
在網(wǎng)絡(luò)新聞的接觸過程中,被調(diào)查者共被分為九個小組,每個小組投票選出5條他們認(rèn)為最為重要的新聞,最終得到45條新聞,筆者對這45條新聞進(jìn)行了如下的編碼和分析。
(1)報道類型
表4 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報道類型
被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞中,消息這一報道類型所占的比例最大,為68.9%,其次為深度報道(15.6%)和網(wǎng)絡(luò)專題(11.1%),屬于深度報道的7篇新聞都是全文引用自傳統(tǒng)媒體。其他類型的報道是網(wǎng)絡(luò)所特有的圖片報道,即一幅圖片下附一句話新聞,所占比例最小,為4.4%。
(2)報道位置
表5 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報道位置
網(wǎng)絡(luò)新聞所在的報道位置即進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新聞所需要的點(diǎn)擊次數(shù),一級位置即網(wǎng)絡(luò)新聞所在的位置為首頁,二級位置即新聞需要經(jīng)過兩次點(diǎn)擊才能進(jìn)入正文,以此類推。報道位置的級數(shù)越少,說明新聞的顯要度越高。在此次調(diào)查中,被調(diào)查者所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞所處的最多位置為三級位置,比例為51.1%。其次分別為四級位置(26.7%)和二級位置(20%),只有一篇報道位于四級以上位置,沒有報道位于首頁位置。
(3)報道篇幅
對于網(wǎng)絡(luò)新聞報道的篇幅選擇上,調(diào)查發(fā)現(xiàn),比例最多的是200~1 000字的篇幅,比例達(dá)到44.4%。其次是1 000~2 000字的篇幅,比例為28.9%。200字以下的篇幅為6篇,其中有3篇字?jǐn)?shù)是在100字以下的,屬于網(wǎng)絡(luò)新聞所獨(dú)有的超短篇幅。2 000~3 000字和3 000字以上的報道篇幅均為6.7%。
(4)報道內(nèi)容
表6 大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報道內(nèi)容
被調(diào)查者選擇最多的報道內(nèi)容為政治報道,比例為40%,其次為社會綜合型報道(26.6%)和民生報道(17.8%)。經(jīng)濟(jì)報道和文化娛樂報道的比例均為6.7%,沒有涉及體育和軍事類的報道。
(5)報道類別
根據(jù)國內(nèi)新聞和國際新聞這種分類方式對大學(xué)生所接觸的網(wǎng)絡(luò)新聞的報道類別進(jìn)行分類和統(tǒng)計,我們發(fā)現(xiàn),被調(diào)查者接觸更多的是國內(nèi)新聞,比例達(dá)到77.8%。對國際新聞的選擇率較低,比例為22.2%。
(6)報道性質(zhì)
與對報紙新聞的選擇傾向一致,被調(diào)查者更傾向于選擇負(fù)面新聞,其比例達(dá)到68.9%。中立新聞和正面新聞的比例分別為24.4%和6.7%。
在本研究中,媒體接觸是指被研究者所接觸的報紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒介類型,新聞接觸則是指被研究者在這幾種媒介類型上所選取的具體的新聞內(nèi)容。根據(jù)前述研究發(fā)現(xiàn),文章將進(jìn)一步探討大學(xué)生媒體接觸和新聞接觸的總體特征和傾向性。
(一)大學(xué)生接觸媒體的總體特征
1.權(quán)威性與接近性相結(jié)合的媒介接觸習(xí)慣
對報紙、廣播、這兩種傳統(tǒng)媒體的選擇上,存在著權(quán)威性和接近性的傾向。權(quán)威性體現(xiàn)在僅僅對《人民日報》和“中國之聲”這兩種全國性的主流報紙和廣播媒體的選擇比例就達(dá)到了18.3%和63.6%。大學(xué)生對黨報的熱衷程度雖然不高,但在選擇他們認(rèn)為重要的新聞時,他們更傾向于在《人民日報》上選取。在選擇廣播媒體時,這種權(quán)威性的傾向就更加明顯,因為在紛繁復(fù)雜的廣播媒體中,有一半以上的被調(diào)查者都選擇了“中國之聲”。這說明,在接觸傳統(tǒng)的報紙和廣播媒介時,大學(xué)生群體更傾向于選擇具有權(quán)威性的中央媒介。在接近性方面,因為被調(diào)查者所處的地區(qū)是浙江省,因此他們在選擇媒介時,也會較多地考慮浙江地區(qū)的媒體。例如,在報紙媒體的地區(qū)分布上,浙江地區(qū)的比例就達(dá)到了15%。廣播媒體所在地區(qū)的分布上,浙江地區(qū)的比例更高,達(dá)到了30.4%。權(quán)威性體現(xiàn)的是主流媒體的支配地位,雖然大學(xué)生的主體意識比較強(qiáng),在日常的行為舉止中,有一種消解權(quán)威的傾向,但是,在正式的媒介接觸和選擇過程中,他們還是會潛移默化地受到權(quán)威媒體的控制。接近性體現(xiàn)的則是地方媒體的優(yōu)勢,也體現(xiàn)出學(xué)生群體尋求認(rèn)同感的一種普遍心理。
2.地域選擇上的集中性與多樣性
在報紙、廣播、雜志這三種涉及地域性的傳統(tǒng)媒體的選擇上,大學(xué)生群體的選擇傾向體現(xiàn)出兩方面的特征,一是集中性,二是多樣性。集中性體現(xiàn)在他們所選擇媒體主要集中在以下幾個地區(qū):北京、廣東、浙江和上海,這四個地區(qū)的總體比例達(dá)到76.48%。與這種地域選擇的集中性特征共存的是,選擇的多樣性。對于傳統(tǒng)媒體的選擇上,大學(xué)生群體不僅選擇了國內(nèi)的媒體,而且還選擇了國外的媒體,這些國家和地區(qū)包括美國、日本、韓國和新加坡。在這四個國家的媒體選擇上,又對應(yīng)第一個特征,即權(quán)威性與接近性。美國是全球媒介最為發(fā)達(dá)的國家,這種權(quán)威性甚至影響到了中國大學(xué)生的媒介選擇。日本、韓國、新加坡這三個國家均為亞洲國家,體現(xiàn)出一種全球意義上媒介選擇的接近性。
3.新媒體接觸的去官方化
被調(diào)查者對與網(wǎng)站的接觸主要集中在綜合性的門戶網(wǎng)站上,對于傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站接觸得較少,這一方面體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體在新媒體轉(zhuǎn)向方面存在一定的問題,同時也體現(xiàn)出大學(xué)生群體新媒體接觸的非官方化。他們更傾向于接觸那些開放性和自由度更高的網(wǎng)站信息,對于傳統(tǒng)媒體的官方網(wǎng)站,他們則較少接觸和選擇。
(二)大學(xué)生接觸新聞的總體特征
1.新聞選擇上的短小性
無論是傳統(tǒng)的報紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞,被調(diào)查者在選擇時都傾向于選擇短小易讀的新聞內(nèi)容。這集中體現(xiàn)在大學(xué)生所接觸的報道類型和報道篇幅上。對報紙新聞的選擇上,消息的比例達(dá)到了57.8%,在選擇網(wǎng)絡(luò)新聞時,消息所占的比例更高,達(dá)到了68.9%。這說明消息這種短小精悍的新聞體裁更受到大學(xué)生群體的青睞。對于通訊或深度報道這些需要投入較多的時間和精力進(jìn)行深度閱讀的新聞體裁,大學(xué)生群體則接觸得較少。這同時也體現(xiàn)在新聞報道的篇幅選擇上,對于報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞,被調(diào)查者選擇的篇幅都集中在兩千字以下,對于兩千字以上篇幅的新聞報道選擇較少。這說明大學(xué)生群體缺乏深度閱讀的習(xí)慣,日常媒介接觸活動中較多地進(jìn)入到一種快速瀏覽和淺閱讀的模式中。
2.對政治和民生新聞的關(guān)注度高
在報紙新聞的內(nèi)容選擇上,政治新聞和民生新聞的比例達(dá)到了66.7%。同樣,在對網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容選擇上,政治新聞和民生新聞的比例也達(dá)到了57.8%。這與美國學(xué)者關(guān)于年輕群體的媒介接觸傾向的研究結(jié)果有所不同,美國學(xué)生群體對于政治新聞的關(guān)注度不高,他們更多地關(guān)注的是娛樂信息。但此次研究的數(shù)據(jù)表明,中國的學(xué)生群體對政治新聞的關(guān)注度很高,他們對政治抱有很大的熱情。
3.對國內(nèi)新聞的關(guān)注度高
在被調(diào)查者所選擇的他們認(rèn)為重要的報紙新聞中,國內(nèi)新聞的比例達(dá)到71.1%。在網(wǎng)絡(luò)新聞的選擇上,國內(nèi)新聞的比例也達(dá)到了77.8%。這表明大學(xué)生群體在新聞選擇的傾向性上,對國內(nèi)新聞的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國際新聞。
4.新聞選擇的負(fù)面傾向
我們將負(fù)面新聞界定為那些對于負(fù)面事件進(jìn)行報道的新聞。而并非是從新聞的真實性與否角度出發(fā)的。負(fù)面報道是“集中于那些與現(xiàn)行社會秩序和道德標(biāo)準(zhǔn)相沖突的行為,及像犯罪、丑聞、性攻擊、事故和自然災(zāi)害等類似的反常事件”[7]。一般認(rèn)為正面報道更符合社會主流價值,負(fù)面報道則有一種歪曲社會整體形象的危險。但有學(xué)者認(rèn)為“不管是對正面信息的報道或是對負(fù)面信息的報道,只要掌握客觀、適中、平衡等原則,都具有檢測環(huán)境、驅(qū)邪匡正、協(xié)調(diào)利益、和諧社會等功效與價值”[8]。因而從本質(zhì)上而言,正面報道和負(fù)面報道都是媒介對社會現(xiàn)實的一種反映,不存在好惡之分。但從受眾的接受角度而言,對信息的選擇傾向則是其價值觀的一種體現(xiàn)。大學(xué)生群體對負(fù)面新聞過多地關(guān)注,一方面說明他們對社會現(xiàn)實的擔(dān)憂,另一方面也說明他們在價值傾向上對追求“正能量”動力的缺乏。
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(責(zé)任編輯:汪焰)
Study on the Tendency of Media Contact Behavior of College Students --ACase of the Undergraduates of Zhejiang University
JIANG Su-zhen1,ZHANG Yong-xu2
(1.College of Media and International Culture,Zhejiang University,Hangzhou,310012,China; 2.Hangzhou College of Commerce,Zhejiang Gongshang University,Hangzhou,310018,China)
This paper took a special way of text collection,conducted a systematic study of media contact of nearly a hundred undergraduates of Zhejiang University,and analyzed these text data with content analysis method.The study found that college students showed a strong orientation and purposefulness in the process of selection of media contacts and information,and presented a combination of authority and diversity characteristics of the media choice,while the choice of information followed a simple principle of political and livelihood oriented news.And the differences on the behavior of information selection of traditional media and new media were also very obvious.
college students;media contact;information selection;tendency
G645.5
A
1672-0105(2014)04-0073-06
10.3969/j.issn.1672-0105.2014.04.019
2014-09-25
江素珍(1988—),女,安徽池州人,浙江大學(xué)博士生,主要研究方向:文化研究、媒介批評;張詠絮(1987—),女,內(nèi)蒙古包頭人,講師,碩士,主要研究方向:影視傳播、影視廣告。