新一年中國印刷業(yè)的市場特點(diǎn)

潘曉東

新年的鐘聲敲響，時針指向了2014年。新的一年，中國印刷業(yè)將向何處去？環(huán)?；?、數(shù)字化、一體化、高效化、差異化、功能化、整合化、共存化這八“化”，或許能成為新一年的市場特點(diǎn)。

所謂“環(huán)?；?，是指重視環(huán)境保護(hù)依然會成為印刷企業(yè)新一年的工作重點(diǎn)。

這項(xiàng)工作以2011年3月環(huán)保部頒布綠色印刷平版膠印標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)志，經(jīng)過國家新聞出版廣電總局與中國印刷技術(shù)協(xié)會的不懈推動，截至2013年10月，全國已有370家工廠通過十環(huán)標(biāo)志認(rèn)證。雖說這一數(shù)字還僅為10.44萬家印刷企業(yè)數(shù)的0.35%，即便是以總局統(tǒng)計(jì)的2839家年產(chǎn)值超過5000萬元的規(guī)模以上企業(yè)做分母，也只占到13.3%，但經(jīng)過兩年多時間的探索，印刷企業(yè)對應(yīng)該走綠色環(huán)保之路形成了共識，也積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。

2013年11月，在國家新聞出版廣電總局印刷發(fā)行司與環(huán)保部科技標(biāo)準(zhǔn)司聯(lián)合召開的綠色印刷推介會上，環(huán)保部副司長對印刷產(chǎn)業(yè)的環(huán)保工作現(xiàn)狀講得較為客觀理性，他指出：印刷行業(yè)污染總體上不是大戶，但也會在生產(chǎn)過程中排放VOC，主要集中在溶劑型油墨揮發(fā)所造成的揮發(fā)性有機(jī)污染，揮發(fā)量在13.4%左右。印刷發(fā)行司王巖鑌司長對下一步推進(jìn)綠色印刷工作也提出了“要重視工信部關(guān)于企業(yè)‘自我聲明的建議”等較為中肯的意見。毫無疑問，這對推進(jìn)下一步的工作是有利的。

從發(fā)達(dá)國家實(shí)施綠色印刷的情況看，重點(diǎn)要抓大型企業(yè)，因?yàn)榇笃髽I(yè)數(shù)量不多但產(chǎn)值所占份額大。根據(jù)2013年11月第二屆中國紙包裝工業(yè)國際合作高峰論壇上透露的數(shù)據(jù)，在美國，前2家印刷企業(yè)的市場占有率是市場總額的60%；前5家企業(yè)的市場占有率達(dá)到80%。即便是墨西哥這樣的發(fā)展中國家，前3大印刷集團(tuán)的市場占有率也達(dá)到了40%。按照王巖鑌司長在講話中提供的數(shù)據(jù)，我國2839家規(guī)模以上重點(diǎn)印刷企業(yè)2012年實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)值是5500億元，占9510.13億元印刷工業(yè)總產(chǎn)值的58%。為此，政府應(yīng)該對大企業(yè)有強(qiáng)制性要求，這2839家規(guī)模以上印刷企業(yè)必須在限定的時間內(nèi)通過環(huán)保認(rèn)證，同時號召中小印刷企業(yè)向他們看齊，要求“自我聲明”。當(dāng)然，政府相關(guān)部門也得加強(qiáng)對這些企業(yè)的檢查監(jiān)督。如是處理，推進(jìn)綠色印刷的工作一定可以做得更扎實(shí)一點(diǎn)。

所謂“數(shù)字化”是指數(shù)字技術(shù)發(fā)展很快，所有的印刷企業(yè)都應(yīng)該關(guān)注數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與重視數(shù)字技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用。

我們已經(jīng)進(jìn)入了以數(shù)字技術(shù)為代表的第三次工業(yè)革命時代，納米數(shù)字印刷設(shè)備的創(chuàng)始人班尼·蘭達(dá)說過：“一切能夠被數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外?！笔聦?shí)上，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了我們工作與生活的方方面面，以至于我們原本熟悉的一切都在變。正因?yàn)槿绱耍c計(jì)算機(jī)結(jié)合得最為緊密的印刷行業(yè)理所當(dāng)然應(yīng)該關(guān)注數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，關(guān)注數(shù)字技術(shù)為整個行業(yè)帶來的變化。

數(shù)字技術(shù)對印刷業(yè)的影響不能只是簡單地理解為數(shù)字印刷機(jī)的發(fā)展對傳統(tǒng)印刷帶來的挑戰(zhàn)，如果是這樣，那對數(shù)字印刷的理解就不免顯得膚淺。

客觀地說，時至今日，數(shù)字印刷在我國整個印刷業(yè)務(wù)中的占比還微乎其微。按照總局公布的數(shù)據(jù)，2012年全國數(shù)字印刷完成的產(chǎn)值僅為62.9億元，占行業(yè)總產(chǎn)值的比例為0.66%，大致是班尼·蘭達(dá)估算的2%的全球平均值的三分之一。

上海市新聞出版局自2010年起即對數(shù)字印刷做分列統(tǒng)計(jì)，在印刷總量上升的情況下，數(shù)字印刷的占比反倒呈下降態(tài)勢，如表1所示，在一定程度上說明其遠(yuǎn)未對傳統(tǒng)印刷構(gòu)成致命沖擊。

倒是電子書包對紙質(zhì)書帶來的影響可能更值得我們關(guān)注。在“2013教育信息化暨電子課本與電子書包標(biāo)準(zhǔn)及應(yīng)用國際論壇”上，上海市教委明確表示：“1500種中小學(xué)電子教材正在制作中，2014年4月全部完成?！薄暗?014年9月，全市的中小學(xué)生都可以用上電子課本，不過學(xué)生也可以選擇使用紙質(zhì)課本，混合使用將會存在一段時間?！睋Q句話說，在印刷圈圍繞教科書綠色印刷究竟是使用膠印還是柔印開展?fàn)幷摃r，拋棄紙張的電子書正在向我們逼來，以內(nèi)容印刷為主的印刷企業(yè)不加緊轉(zhuǎn)型行嗎？

實(shí)事求是地說，這幾年數(shù)字印刷設(shè)備在技術(shù)上的突破很快，承印幅面在增大、介質(zhì)在擴(kuò)展、速度在提高，數(shù)字印刷除了應(yīng)用于以往的商業(yè)印刷、書刊印刷領(lǐng)域外，已經(jīng)開始進(jìn)入標(biāo)簽印刷、包裝印刷領(lǐng)域，數(shù)字印后設(shè)備的發(fā)展也為產(chǎn)品增色不少，唯一遺憾的是現(xiàn)有產(chǎn)品的性價比決定著它的擴(kuò)張速度還不可能太快。

數(shù)字技術(shù)對一般印刷企業(yè)的影響更多地體現(xiàn)在電子商務(wù)在印刷企業(yè)的應(yīng)用；ERP、CTP流程、CIP3、色彩管理、省墨軟件等在企業(yè)的應(yīng)用；二維碼、數(shù)字水印、納微米技術(shù)等新技術(shù)在印刷領(lǐng)域的應(yīng)用等。唯有融進(jìn)了新的科技元素，印刷才可能在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)向前發(fā)展，才有可能開創(chuàng)屬于自己企業(yè)的一片藍(lán)海，才會有生命力。

所謂“一體化”是指在新的一年里，印刷企業(yè)要堅(jiān)定自己從傳統(tǒng)的加工型企業(yè)向集“信息技術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、加工服務(wù)”于一體的現(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，持續(xù)在加強(qiáng)設(shè)計(jì)與策劃能力上下功夫，在幫助客戶提升效益上動腦筋。

從傳統(tǒng)的加工型企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代服務(wù)型企業(yè)的關(guān)鍵在于經(jīng)營者的指導(dǎo)思想要變，要以滿足客戶需求、走在客戶前列為目標(biāo)，要以“為客戶提供增值服務(wù)”作為我們的應(yīng)盡責(zé)任，以幫助客戶獲取更多利潤作為我們工作的出發(fā)點(diǎn)。

印刷企業(yè)要從原本的為客戶提供單一的印刷服務(wù)擴(kuò)展到為客戶提供從設(shè)計(jì)、加工到物流的一攬子方案，從策劃、加工到收集市場反饋的一攬子方案，總之要從一個加工者轉(zhuǎn)而成為集成者。這肯定不是一朝一夕的事，需要日積月累、堅(jiān)持不懈，幻想以不變應(yīng)萬變，遲早會被這個飛速變化的時代淘汰。

作為印刷企業(yè)的經(jīng)營者，應(yīng)該經(jīng)常分析市場，用心了解市場變化、客戶需求，了解新技術(shù)、新材料、新工藝的發(fā)展?fàn)顩r，甚至還包括了解同行的變化，無論是成功的經(jīng)驗(yàn)還是失敗的教訓(xùn)。

作為企業(yè)經(jīng)營者，在理順了內(nèi)部管理以后應(yīng)該更多地參與市場開發(fā)，積極地參加與印刷業(yè)務(wù)有著現(xiàn)實(shí)關(guān)聯(lián)甚至是潛在關(guān)聯(lián)的各種會議，琢磨消費(fèi)者心態(tài)，走在客戶的前面，為客戶提供市場信息，在幫助客戶成長中獲得自己的訂單。

所謂“高效化”是努力改進(jìn)企業(yè)管理短板，提升內(nèi)部管理水準(zhǔn)，以提升效率應(yīng)對生產(chǎn)成本的上升。

正因?yàn)楦母镩_放后的前三十年，企業(yè)利潤主要來自于人口紅利，所以在設(shè)備的自動化程度上、在對員工的素質(zhì)培養(yǎng)上，我們都還做得不夠，于是，面對社會保障工作的規(guī)范化，面對勞動力成本的持續(xù)上升，面對員工流動的增加，企業(yè)的壓力很大。通過對生產(chǎn)設(shè)備的更新改造、對生產(chǎn)流程的再造、對員工職業(yè)精神的培養(yǎng)、對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，提升生產(chǎn)效能，讓員工在單位時間里完成更多的產(chǎn)品，將是新一年的工作方向。

事實(shí)上，一段時間來，不少企業(yè)已經(jīng)著手提升設(shè)備的自動化程度，以設(shè)備來替代員工，通過減員增效，或者通過提高單位時間里的產(chǎn)能，取得了實(shí)際效果。這一發(fā)展勢頭在新的一年里必將得到繼續(xù)。

所謂“差異化”是指為了避開供過于求帶來的紅海競爭，印刷企業(yè)必須努力開發(fā)與所在地市場需求相一致的、適合自身特長的業(yè)務(wù)，進(jìn)一步做大與兄弟企業(yè)間的產(chǎn)品差別，尋求屬于自己的經(jīng)營藍(lán)海。

同質(zhì)化是近三十年來中國印刷工業(yè)快速發(fā)展反映出的一個突出問題，同質(zhì)化的結(jié)果必定是市場競爭加劇，企業(yè)獲利能力下降，隨之而來的則是設(shè)備更新改造能力的下降與對研發(fā)投入的減少。

改變這一狀況就要求我們在轉(zhuǎn)型發(fā)展時要發(fā)揮自身企業(yè)的特長，拉開企業(yè)間的差距，在產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝、使用材料、延伸服務(wù)等方面做出核心競爭力。只要看準(zhǔn)方向，不斷加大企業(yè)在擴(kuò)大差異化上的投入，必定能營造出一片屬于自己企業(yè)的藍(lán)海。

所謂“功能化”是指伴隨著內(nèi)容印刷量的遞減，功能化印刷與工業(yè)印刷將成為印刷業(yè)新的增長點(diǎn)，意識到這層變化并努力向這一方向轉(zhuǎn)型是印刷企業(yè)在新一年里應(yīng)該認(rèn)真思考的重要工作。

作為一項(xiàng)生產(chǎn)工具，“印刷”自面世以來就承擔(dān)著兩項(xiàng)基本功能：內(nèi)容印刷以傳播信息、承繼歷史為己任，工業(yè)印刷以美化產(chǎn)品、促進(jìn)銷售為己任?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得內(nèi)容印刷的市場需求在下降，但伴隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場對工業(yè)印刷品的需求卻在增加，而且伴隨著印刷向其他領(lǐng)域的擴(kuò)展，電子線路板印刷、汽車面板印刷、香味上光印刷、浮雕裝飾印刷、與納米顏料聯(lián)系在一起的時間-溫度指示器印刷、OLED的涂布制作、RFID的制作等各種功能性印刷的需求量將會不斷增加。針對這一市場已經(jīng)出現(xiàn)或?qū)⒁霈F(xiàn)的變化，印刷企業(yè)在做好現(xiàn)有工作的同時對未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展應(yīng)該有所思考。

所謂“整合化”是指企業(yè)間的優(yōu)勝劣汰、重組整合將成為新一年的一種態(tài)勢。

我國的印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)量多、規(guī)模小、集成度不高，而且由于自動化程度偏低，企業(yè)的生產(chǎn)效率也不高，面對勞動力成本的持續(xù)上升，印刷企業(yè)普遍感到日子難過。因此，重組、整合將會是新一年中的一個必然趨勢。

整合，才有可能提升我國印刷企業(yè)的集約度。按照《印刷經(jīng)理人》雜志推出的2013年中國印刷企業(yè)100強(qiáng)排行榜，我國前100強(qiáng)印刷企業(yè)2012年的銷售總額是805.37億元，只占9510.13億元印刷產(chǎn)值的8.5%；排在榜首的當(dāng)納利中國2012年銷售額39.05億元。對比印刷總產(chǎn)值排在全球第四的德國，員工數(shù)超過100人、數(shù)量占比3%的企業(yè)年產(chǎn)值占全國印刷總產(chǎn)值的40%；員工數(shù)在10～99人、數(shù)量占比27%的企業(yè)年產(chǎn)值占全國的46%；余下的員工數(shù)在10人以下、數(shù)量占比70%的企業(yè)年產(chǎn)值僅占總產(chǎn)值的14%，德國印刷產(chǎn)業(yè)的集約度由此可見一斑。

更為關(guān)鍵的是，只有整合才有可能進(jìn)一步提升員工素質(zhì)。我國印刷企業(yè)的人均勞動生產(chǎn)率與國外發(fā)達(dá)國家比差距較大，按照2012的數(shù)據(jù)，我國是人均27.6萬元，而美國是人均102.4萬元，是我國的3.7倍。即便是2839家規(guī)模以上企業(yè)，其人均產(chǎn)值也僅為54.2萬元，僅是美國的二分之一。同樣是德國的數(shù)據(jù)，2011年9700家印刷企業(yè)、15萬從業(yè)人員，人均產(chǎn)出大致是150萬元人民幣。這中間當(dāng)然有設(shè)備自動化程度上的差別，但員工的職業(yè)素養(yǎng)應(yīng)該是主要因素。

按照黨的十八屆三中全會《決議》提出的市場在資源配置中起決定性作用的理論，整合自然得由企業(yè)自主決定，但伴隨著企業(yè)的效益下滑，優(yōu)勝劣汰將是必然趨勢，市場這雙無形的手將扼殺那些處于垂死掙扎中的企業(yè)。為此，與其被動等待不如選擇主動合作。

所謂“共存化”是指盡管數(shù)字印刷處于上升期，但是膠印、柔印、凹印、絲網(wǎng)印刷等多種印刷方式將依然共存，市場將會依據(jù)性價比選擇適合自身需要的印刷方式。

曾有一段時間關(guān)于數(shù)字印刷有非常多的宣傳和議論，這幾年的實(shí)際運(yùn)作使人漸漸明白，數(shù)字印刷是一種伴隨著新興技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的新印刷工藝，它有傳統(tǒng)印刷不可比擬的長處，但同樣也有著與生俱來的短板，數(shù)字印刷擴(kuò)張市場的能力取決于其性價比的不斷提升，也取決于業(yè)務(wù)模式的設(shè)計(jì)，市場是現(xiàn)實(shí)的。

在未來可以預(yù)見的一段時間里，膠印肯定還將以自己的性價比優(yōu)勢處于市場的主導(dǎo)地位，特別是批量大、重復(fù)印刷批次多的包裝印刷產(chǎn)品仍將以膠印為主；與此同時，柔印、絲印、凹印等印刷方式也會有屬于自己的施展空間，市場呈現(xiàn)的將會是多種印刷工藝共存的局面。

指出2014年印刷業(yè)發(fā)展的八個趨勢，無非是提醒經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)關(guān)心的工作重心所在，就每一家具體企業(yè)而言，工作重點(diǎn)肯定還各有不同，為此，必須從實(shí)際出發(fā)，爭取在不確定因素大量存在的局面下盡力創(chuàng)造出更好的業(yè)績。