印刷電商：反思與前行

齊雪帆

2013年，中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域呈現(xiàn)出量變到質(zhì)變的巨大飛躍。艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)9.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.3%，預(yù)計(jì)2014年后的幾年增速會(huì)放緩，2017年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)21.6萬(wàn)億元。

正當(dāng)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)風(fēng)起云涌之時(shí)，印刷領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺(tái)也似雨后春筍般破土而出。

這一年，首屆“中國(guó)印刷電子商務(wù)年會(huì)”成功召開(kāi)，首份《中國(guó)印刷業(yè)電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》正式發(fā)布，更多傳統(tǒng)印刷企業(yè)試水電商，更多網(wǎng)絡(luò)印刷平臺(tái)上線推廣，更多大型印企搶灘云印刷。

這一年，有人徘徊觀望，有人激流勇進(jìn)，有人遺憾謝幕，有人壯志未酬。參與者眾，出挑者寥寥。群雄并起，逐鹿電商，江湖依舊混沌，破局者尚未現(xiàn)身。

云端發(fā)力謀新篇

繼“數(shù)碼印刷”、“網(wǎng)絡(luò)印刷”先后為印刷業(yè)創(chuàng)造新的技術(shù)制高點(diǎn)與利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)之后，2013年，“云印刷”逐步走入人們的視野。有專家分析，云印刷或?qū)⒏淖冇∷I(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和營(yíng)銷方式。

2013年初，北京盛通印刷股份有限公司斥資6000萬(wàn)元在上海成立全資子公司上海盛通時(shí)代印刷有限公司，建設(shè)云印刷數(shù)據(jù)處理中心、按需印刷示范基地、電子商務(wù)平臺(tái)及總部經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。9月，公司又再次增資，以加快以上項(xiàng)目的建設(shè)進(jìn)度、擴(kuò)大全資子公司的規(guī)模、拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2013年4月，長(zhǎng)榮股份與臺(tái)灣健豪印刷事業(yè)股份有限公司合作，共同投資建立“天津長(zhǎng)榮健豪云印刷科技有限公司”，利用健豪成熟的經(jīng)營(yíng)模式和自身研發(fā)的系統(tǒng)軟件以及雙方的資金實(shí)力和行業(yè)影響力，在天津建立“云印刷”模式運(yùn)營(yíng)總部，計(jì)劃于2014年上半年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站上線。

2013年7月10日，江蘇鳳凰新華印務(wù)有限公司與北大方正電子有限公司在上海國(guó)際印刷周會(huì)場(chǎng)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進(jìn)一步加快“鳳凰印”云平臺(tái)系統(tǒng)建設(shè)。“鳳凰印”云平臺(tái)上游依托于鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)豐富的出版內(nèi)容資源，下游聯(lián)合多家印企和連鎖印點(diǎn)，旨在建立全球范圍內(nèi)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版服務(wù)、異地按需印刷服務(wù)。

不難預(yù)測(cè)，隨著更多資本實(shí)力雄厚的大型印企發(fā)力云端，中國(guó)印刷業(yè)即將迎來(lái)新的變革。

涂書網(wǎng)關(guān)停引深省

2013年11月30日，剛滿兩周歲的“涂書網(wǎng)”正式關(guān)閉。這是繼上海界龍集團(tuán)旗下“龍櫻網(wǎng)”停運(yùn)后，又一家知名的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)印刷電商網(wǎng)站宣布關(guān)停。面對(duì)外界對(duì)關(guān)停原因的種種猜測(cè)，涂書網(wǎng)創(chuàng)始人朱勇表示，長(zhǎng)期以來(lái)，他都是用其主業(yè)——北京金冠方舟紙業(yè)物流有限公司產(chǎn)生的利潤(rùn)來(lái)貼補(bǔ)、支持涂書網(wǎng)的發(fā)展，每年大概得燒掉1000多萬(wàn)元人民幣，2013年金冠方舟主業(yè)經(jīng)營(yíng)受到挑戰(zhàn)，他不得不忍痛放棄涂書網(wǎng)。此消息傳出后，業(yè)界人士紛紛反思印刷電商發(fā)展的方向與途徑，同時(shí)也有多家企業(yè)對(duì)接手涂書網(wǎng)一事表現(xiàn)出極大的興趣。盡管此前倒下的先烈不少，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士還是十分看好網(wǎng)絡(luò)印刷，對(duì)2014年的電商形勢(shì)寄予了很高希望。

e-print上市提信心

12月3日，香港網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商e-print集團(tuán)在港交所上市，成為香港第五家公開(kāi)上市的印刷企業(yè)。當(dāng)天，香港股票交易所有50位來(lái)自香港、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞和大陸的印刷同行見(jiàn)證了e-print集團(tuán)總裁佘紹基敲響上市大銅鑼的歷史瞬間。e-print集團(tuán)成立于2001年，主要從事網(wǎng)絡(luò)合版印刷，資產(chǎn)超4億港元。在印刷業(yè)被普遍貼上“微利”標(biāo)簽的今天，e-print集團(tuán)毛利率高達(dá)35%，凈利潤(rùn)率達(dá)14%，堪稱提振行業(yè)信心的成功范本。

移動(dòng)互聯(lián)新藍(lán)海

隨著智能手機(jī)與平板電腦的全面普及，移動(dòng)電子商務(wù)已成眾多電商必爭(zhēng)之地。許多印刷包裝企業(yè)不僅主動(dòng)融入“新時(shí)尚”，通過(guò)微博、微信等移動(dòng)社交工具讓企業(yè)從幕后走到臺(tái)前，與客戶和終端消費(fèi)者直接接觸，而且更有不少印刷電商試水印刷APP、手機(jī)版網(wǎng)頁(yè)。盡管朱勇開(kāi)發(fā)的“印吧”APP隨著“涂書網(wǎng)”的關(guān)停而暫告一段落，但是專家預(yù)測(cè)，2014年有望萌生更多令人耳目一新的印刷應(yīng)用。

2014新格局

千淘萬(wàn)漉雖辛苦，吹盡狂沙始到金。經(jīng)過(guò)五六年的“燒錢”和“試錯(cuò)”，一些印刷電商在2013年下半年逐步摸清了思路、找到了方向，2014年，他們會(huì)進(jìn)一步發(fā)力細(xì)分市場(chǎng)，完善供應(yīng)鏈管理，提高運(yùn)營(yíng)和生產(chǎn)效率，走出“低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”的惡性循環(huán)；即將上線的幾大云印刷平臺(tái)系統(tǒng)，也有望顛覆國(guó)內(nèi)印刷電商的產(chǎn)業(yè)格局，迎來(lái)新一輪的革新性發(fā)展。

最后，不妨借用狄更斯的話來(lái)總結(jié)2013年的印刷電商：這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代；這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代；這是信仰的時(shí)期，這是懷疑的時(shí)期；這是光明的季節(jié)，這是黑暗的季節(jié)；這是希望之春，這是失望之冬；人們面前有著各樣事物，人們面前一無(wú)所有……

2014，大幕已經(jīng)開(kāi)啟。