擠出水分，包裝印刷行業(yè)發(fā)展正趨向理性

陳麒祥

總體而言，包裝印刷行業(yè)的2013年并不景氣，銷(xiāo)售及利潤(rùn)雙雙下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。據(jù)我估計(jì)，2013年，包裝印刷行業(yè)整體銷(xiāo)售收入下滑幅度應(yīng)在3%左右。雖然這個(gè)數(shù)字不算太大，但與往年呈現(xiàn)正增長(zhǎng)的狀況相比，如今的負(fù)增長(zhǎng)很能說(shuō)明包裝印刷行業(yè)這一年所受沖擊之大。與此同時(shí)，利潤(rùn)下降更是普遍趨勢(shì)，且利潤(rùn)下降幅度要比銷(xiāo)售更大。

當(dāng)然，具體到各個(gè)地區(qū)，實(shí)際情況或許略有不同。一些大的或者具有比較優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，銷(xiāo)售收入仍有不同程度的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度仍為個(gè)位數(shù)，大致在5%左右。

為什么行業(yè)整體會(huì)出現(xiàn)銷(xiāo)售下降、利潤(rùn)下降的情況呢？我認(rèn)為有如下六方面原因。

第一，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)疲軟。其中很重要的一點(diǎn)便在于包裝印刷企業(yè)的終端用戶(hù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻。例如福建泉州，匯集了許多以生產(chǎn)服裝、鞋、食品、水暖、器材為主的企業(yè)，但在2013年，這些企業(yè)的產(chǎn)品本身銷(xiāo)量較低，因此為其做“嫁衣”的包裝企業(yè)的業(yè)績(jī)肯定也會(huì)下滑。

第二，政策影響。“十八大”以來(lái)，“八項(xiàng)規(guī)定”、“禁煙令”、“禁酒令”等禁令相繼出臺(tái)，對(duì)包裝印刷行業(yè)影響很大。煙、酒以及一些電子產(chǎn)品、家電產(chǎn)品由于受到政策制約，消費(fèi)減少很多。尤其是臺(tái)掛歷禁令的頒布，影響更為直接。如蒼南地區(qū)，之前臺(tái)掛歷銷(xiāo)量很大，但在2013年，受這一政策影響，直接經(jīng)濟(jì)損失高達(dá)2億～3億元。

第三，資金規(guī)模困境。終端客戶(hù)的銷(xiāo)售規(guī)模下降甚至虧損，很大程度上影響到包裝印刷企業(yè)的資金回籠，從而使其陷入資金規(guī)模困境。目前這種情況十分普遍。

第四，人工成本上漲。近年來(lái)，中央越來(lái)越關(guān)注員工保障的問(wèn)題，除工資外，目前包裝印刷企業(yè)還需要為工人提供社會(huì)保險(xiǎn)、失業(yè)金、醫(yī)療保險(xiǎn)等多項(xiàng)福利。在我看來(lái)，2013年包裝印刷企業(yè)的人工成本增長(zhǎng)幅度在8%～10%之間。

第五，工價(jià)下降。這主要由招標(biāo)及客戶(hù)要求兩方面因素促成。當(dāng)前很多業(yè)務(wù)都開(kāi)展公開(kāi)招標(biāo)，這種做法實(shí)際上就是在進(jìn)行價(jià)格比拼——誰(shuí)的價(jià)格低，誰(shuí)就更容易拿到訂單。為爭(zhēng)奪活源，許多包裝印刷企業(yè)不得不壓低價(jià)格。另一方面，在原材料價(jià)格較為穩(wěn)定的情況下，客戶(hù)會(huì)要求包裝印刷企業(yè)在上一年價(jià)格的基礎(chǔ)上下降1～2個(gè)百分點(diǎn)。前不久在一次與福建省包裝印刷企業(yè)經(jīng)營(yíng)者交流中了解到，這些經(jīng)營(yíng)者普遍認(rèn)為2013年利潤(rùn)下降主要原因集中在人工成本上漲及工價(jià)下跌兩個(gè)方面，而工價(jià)下降的幅度比人工工資增長(zhǎng)的幅度所產(chǎn)生的影響還要大。

第六，融資成本過(guò)高。許多包裝印刷企業(yè)，尤其是小微企業(yè)，選擇通過(guò)融資解決現(xiàn)金流短缺問(wèn)題。這些小微企業(yè)在銀行成功借貸的幾率很低，大部分只能通過(guò)社會(huì)融資予以解決。但相比于銀行，社會(huì)融資的成本明顯要高很多。如果客戶(hù)回款較慢，很容易使這些包裝印刷企業(yè)“利潤(rùn)變利息”，甚至還有倒貼的可能。

作為行業(yè)協(xié)會(huì)，我們希望能夠?qū)I(yè)內(nèi)企業(yè)及時(shí)予以提醒并提供幫助。為此，我們對(duì)行業(yè)形勢(shì)進(jìn)行了認(rèn)真研討，最終形成促進(jìn)業(yè)內(nèi)企業(yè)更好發(fā)展的四點(diǎn)基本措施。

第一，倒逼機(jī)制。引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，降低人工成本，提高企業(yè)自身的勞動(dòng)生產(chǎn)率。

第二，建立采購(gòu)平臺(tái)，抱團(tuán)取暖。兩年前，上海包裝印刷協(xié)會(huì)牽頭建立起一個(gè)由銀行、供應(yīng)商、包裝印刷企業(yè)共同參與的采購(gòu)平臺(tái)。在這一平臺(tái)上，銀行為包裝印刷企業(yè)授信，企業(yè)則可以在信用額度內(nèi)申請(qǐng)貸款，隨后銀行將資金提供給一家比較大的供應(yīng)商進(jìn)行原材料的統(tǒng)一采購(gòu)，以“團(tuán)購(gòu)”形式幫助企業(yè)降低原材料成本；與此同時(shí)，放款期限獲得進(jìn)一步延長(zhǎng)。這一平臺(tái)不僅降低了企業(yè)原材料成本，也幫助企業(yè)解決了現(xiàn)金流問(wèn)題。目前上海大概有幾十家企業(yè)參與其中，效果明顯。

第三，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)工藝及產(chǎn)品創(chuàng)新提高包裝印刷產(chǎn)品的附加值，真正做到“人無(wú)我有”、“人有我優(yōu)”。

第四，開(kāi)辟電子商務(wù)平臺(tái)。據(jù)了解，蒼南已經(jīng)與阿里巴巴建立了電商平臺(tái)，他們希望打造區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，面向全世界承接業(yè)務(wù)。

雖然在政策影響下，包裝印刷行業(yè)受到了一定的沖擊。但是在我看來(lái)，受到禁止的很多消費(fèi)都是非正常的，我將它們稱(chēng)為“消費(fèi)中的水分”，現(xiàn)在通過(guò)中央的各項(xiàng)禁令，我們正逐步將水分?jǐn)D出去，回歸到理性、合理的狀態(tài)。而且我相信，這一天遲早都會(huì)到來(lái)的。

至于2014年包裝印刷行業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為相比于2013年，基本上不會(huì)有太大起色和改變。2014年應(yīng)該是洗牌的一年，也是比較困難的一年。因此，為尋求更好的發(fā)展，包裝印刷企業(yè)一定要通過(guò)提升管理、降本降耗來(lái)獲取利潤(rùn)，不斷加強(qiáng)管理流程的整合和優(yōu)化。其次，注重新技術(shù)的應(yīng)用。例如數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)印刷的深度結(jié)合，可能會(huì)碰撞出一些新的火花。同時(shí)，我認(rèn)為還要關(guān)注綠色印刷。十八屆三中全會(huì)以后，國(guó)家對(duì)食品安全，特別是奶粉、藥品的監(jiān)管力度越來(lái)越大，這正說(shuō)明中央在下決心解決老百姓的食品安全問(wèn)題。而食品安全和包裝行業(yè)關(guān)系密切，我們必須要有足夠的重視。

事實(shí)上，雖然包裝印刷行業(yè)將經(jīng)歷3～5年的陣痛期，但我仍然比較看好這一行業(yè)的后市。我相信，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入，農(nóng)村土地確權(quán)和流轉(zhuǎn)的推進(jìn)，城鎮(zhèn)人口醫(yī)保、社保水平的提高以及城鎮(zhèn)廉租房、經(jīng)適房的普及，老百姓，尤其是中國(guó)八億農(nóng)民的手中將擁有更多可支配資金進(jìn)行消費(fèi)。如果這個(gè)消費(fèi)能量獲得釋放，那么我們包裝印刷行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)非常廣闊的市場(chǎng)空間。