打造新形勢(shì)下“時(shí)評(píng)”的影響力
——《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版概述

□ 文/中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

打造新形勢(shì)下“時(shí)評(píng)”的影響力
——《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版概述

□ 文/中國(guó)傳媒大學(xué)黨報(bào)黨刊研究中心課題組

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版是2014年1月在原有的“經(jīng)濟(jì)時(shí)評(píng)”版基礎(chǔ)上推出的，版名為“時(shí)評(píng)”，每周一至周五刊出，一般安排在第五版，主要欄目有“縱論”“聯(lián)席評(píng)論”“來(lái)論”“觀察”“國(guó)際”“微議室”“多棱鏡”“大家談”“行業(yè)”等，有時(shí)也刊發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章。近一年的打磨，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版形成如下特色。

時(shí)評(píng) 特色 創(chuàng)新 深度

一、關(guān)注現(xiàn)實(shí)，體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)味”

正如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社會(huì)責(zé)任報(bào)告（2013年度）》所言，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》要通過(guò)“宣傳黨和國(guó)家經(jīng)濟(jì)方針政策、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、滿足人民群眾經(jīng)濟(jì)信息需求”，成為“黨中央、國(guó)務(wù)院指導(dǎo)全國(guó)經(jīng)濟(jì)工作的重要輿論陣地、企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)信息的重要渠道、國(guó)際社會(huì)觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的重要窗口、人民群眾參與經(jīng)濟(jì)生活的良師益友”。作為這樣一張報(bào)紙的評(píng)論版，自然肩負(fù)重任。這是因?yàn)椋瑥膰?guó)際來(lái)看，伴隨著改革開放以來(lái)的迅猛發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界經(jīng)濟(jì)格局中的地位不斷提升，在國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮的作用日益突出，受到國(guó)際社會(huì)的矚目；從國(guó)內(nèi)來(lái)看，隨著改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水期，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一些深層次的矛盾日益凸顯，新的問(wèn)題與現(xiàn)象不斷涌現(xiàn)，而經(jīng)濟(jì)問(wèn)題牽涉面廣，與百姓生活水平提高密切相關(guān)，具有非常高的關(guān)注度……這一切，都決定了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版必須時(shí)刻對(duì)國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)動(dòng)向保持高度敏感，能夠及時(shí)對(duì)一些新情況、新問(wèn)題進(jìn)行分析解讀。近年來(lái)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版體現(xiàn)出強(qiáng)烈的“經(jīng)濟(jì)味”。特別是其主打欄目“縱論”和“觀察”，刊登的絕大多數(shù)是作者編者經(jīng)濟(jì)方面的觀察思考成果。與此同時(shí)，對(duì)于公眾生產(chǎn)生活中遇到的新問(wèn)題和不斷涌現(xiàn)的社會(huì)熱點(diǎn)，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版也努力通過(guò)“來(lái)論”“多棱鏡”和漫畫等欄目予以評(píng)判，表現(xiàn)出對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的強(qiáng)烈關(guān)注和對(duì)受眾的關(guān)切。

值得一提的是，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版每期都在版面中心位置安排一幅評(píng)論性漫畫，對(duì)于社會(huì)問(wèn)題進(jìn)行針砭，既活躍了版面，打消了純文字稿的沉悶，又成為體現(xiàn)該版關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活的一個(gè)窗口。

關(guān)注現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)味濃，必然要求《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版圍繞當(dāng)前經(jīng)濟(jì)生活，闡發(fā)新穎性觀點(diǎn)，使公眾從全新的視角認(rèn)識(shí)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。

比如，面對(duì)知名景區(qū)門票上漲，公眾紛紛吐槽，景區(qū)管理者則以自身運(yùn)營(yíng)壓力大為由大倒苦水。雙方各持己見，議論紛紛。媒體相關(guān)評(píng)論雖發(fā)了不少，但真正能夠在這“兩難”之間提出解決辦法的并不多。2014年9月24日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版在“觀察”專欄刊發(fā)《“門票經(jīng)濟(jì)”難行遠(yuǎn)》一文指出，各大旅游景區(qū)門票動(dòng)輒漲價(jià)，從表面上看與集中放假制度和運(yùn)營(yíng)成本上升有直接聯(lián)系，但實(shí)際上與扭曲的“門票經(jīng)濟(jì)”關(guān)系更大，與思路不寬、創(chuàng)新不足關(guān)系更大。直指問(wèn)題要害，卻又不止于對(duì)景區(qū)的批評(píng)，而是更深入地探討破解難題的思路：跳出“門票經(jīng)濟(jì)”的慣性思維，把旅游與一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，大有可為。評(píng)論認(rèn)為，旅游是包括吃、住、行、游、購(gòu)、娛在內(nèi)的一個(gè)系統(tǒng)，其中娛樂(lè)和購(gòu)物彈性最大，吃、住也有廣闊空間，門票只是整個(gè)旅游價(jià)值鏈的低附加值部分。旅游業(yè)要謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，讓消費(fèi)者有更愉悅的旅游體驗(yàn)，就必須轉(zhuǎn)變旅游業(yè)發(fā)展方式，將“門票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型為“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”“消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”。只有舍一時(shí)功利，才能求長(zhǎng)遠(yuǎn)興盛。應(yīng)以轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效為主線，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變，在滿足多樣化、多層次的旅游消費(fèi)需求中賺取更大利潤(rùn)。總的看，這篇評(píng)論跳出景區(qū)門票上漲的“是與非”，將之作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)事件進(jìn)行分析，運(yùn)用相關(guān)經(jīng)濟(jì)理論提出解決問(wèn)題的新思路，令人耳目一新。

二、權(quán)威性強(qiáng)，以觀點(diǎn)的專業(yè)性見長(zhǎng)

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》主要面向經(jīng)濟(jì)工作的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者、決策者、研究者和對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題感興趣的讀者，這一定位決定了《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的稿件應(yīng)在專業(yè)性上下大功夫，不能只是一般化地分析問(wèn)題。該版重點(diǎn)稿件大多能夠依托深厚的專業(yè)理論功底見微知著，舉一反三，給人啟示。

比如，當(dāng)前我國(guó)正處于城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展階段，各地正緊鑼密鼓地推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)。那么，城鎮(zhèn)化建設(shè)在帶來(lái)巨大效益的同時(shí)，是否存有隱患？運(yùn)作不當(dāng)是否會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響？《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版敏銳地捕捉到了這一點(diǎn)，在“國(guó)際”專欄以《拉美“過(guò)度城市化”需引以為戒》（2014年5月30日刊發(fā)）為題對(duì)此進(jìn)行了討論。

文章列舉了過(guò)去半個(gè)多世紀(jì)里拉美地區(qū)快速的城市化進(jìn)程中產(chǎn)生的大量問(wèn)題，指出拉美地區(qū)雖有80%的人口居住在城市里，但不少城市的就業(yè)機(jī)會(huì)和城市生活條件卻并未隨之相應(yīng)改善，出現(xiàn)了諸如公共設(shè)施建設(shè)嚴(yán)重滯后、非正規(guī)就業(yè)人員數(shù)量巨大、社保覆蓋率低、貧困率高企以及治安惡劣等問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)由“過(guò)度城市化”導(dǎo)致的“城市貧困化”及其引發(fā)的住房保障缺失，成為拉美地區(qū)長(zhǎng)期滯留在中等收入水平的重要原因之一。文章援引研究者的觀點(diǎn)認(rèn)為，相對(duì)于較高的城市化率，拉美地區(qū)的發(fā)展卻相對(duì)緩慢。由于工業(yè)進(jìn)程停滯和家庭消費(fèi)受到抑制，使得拉美地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度跟不上城市化速度，最終導(dǎo)致“過(guò)度城市化”以及“中等收入陷阱”的出現(xiàn)。而且由經(jīng)濟(jì)增速減緩帶來(lái)的諸多經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)使拉美國(guó)家政府的執(zhí)政環(huán)境復(fù)雜化，執(zhí)政難題增加。提出應(yīng)避免重蹈拉美覆轍，值得有關(guān)決策部門深思。

顯然，這篇評(píng)論視野開闊，論據(jù)翔實(shí)，由“外”而“內(nèi)”，最新研究成果，高屋建瓴地探討我國(guó)當(dāng)前城鎮(zhèn)化建設(shè)中應(yīng)注意的問(wèn)題，提醒決策部門在推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)中切不可一哄而上，必須周密謀劃，三思后行。體現(xiàn)了根植于長(zhǎng)期的專業(yè)積累。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版的權(quán)威性和專業(yè)性還在于善于傳播在學(xué)界或業(yè)界有影響力的專業(yè)人士的觀點(diǎn)，這一特性鮮明體現(xiàn)于“大家談”專欄中：集納性，刊出時(shí)常常容納四五位專業(yè)人士的意見，每人觀點(diǎn)只有一二百字，短小篇幅中體現(xiàn)深邃思想。僅9月22日至26日（周一至周五）四期“大家談”，就刊發(fā)了中國(guó)社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)李揚(yáng)、中國(guó)工程院院士倪維斗、中國(guó)慈善聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)劉佑平、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授韓一軍、北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院名譽(yù)院長(zhǎng)林毅夫等十余位知名人士的觀點(diǎn)，他們從各自領(lǐng)域出發(fā)，分析該領(lǐng)域的某一熱點(diǎn)，廖廖數(shù)語(yǔ)間給讀者以啟迪。

三、視野開闊，注重多元觀點(diǎn)綜合呈現(xiàn)

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版除了在不同期的作品中互相回應(yīng)、補(bǔ)充外，在同一期報(bào)紙中，也專門安排了“多棱鏡”小專欄，圍繞同一話題，組織作者從不同角度展開分析討論，以幾篇獨(dú)立稿件的形式將其集中展現(xiàn)，由受眾自主作出判斷。

以2014年9月16日“多棱鏡”專欄為例，當(dāng)期討論的話題是《“1元門票”誰(shuí)是贏家》。在這一標(biāo)題之下，先安排了“事件回放”，闡明討論的由頭：“在線旅游企業(yè)‘同程’近日宣布，將送出覆蓋近千家景點(diǎn)的1億張1元門票，總值約為70億元。此后又通過(guò)招商銀行授信50億元，繼續(xù)投入1元門票。自去年開始，在線旅游企業(yè)掀起景區(qū)門票價(jià)格戰(zhàn)，至今未停歇?！蹦敲?，在線旅游企業(yè)推出“1元門票”對(duì)于景區(qū)會(huì)有哪些影響，景區(qū)該如何應(yīng)對(duì)？這一舉動(dòng)對(duì)于在線旅游企業(yè)意義何在，是否會(huì)因此而改變公眾的消費(fèi)習(xí)慣？為此，專欄發(fā)表了三篇短小的評(píng)論進(jìn)行集中討論。

山東濟(jì)南一位公務(wù)員讀者重點(diǎn)關(guān)注了出游質(zhì)量問(wèn)題，北京豐臺(tái)一位編輯讀者則針對(duì)大多數(shù)一線景區(qū)未能及時(shí)參與這一活動(dòng)的情況提出《一線景區(qū)也應(yīng)試試》。文章借機(jī)闡述了旅游區(qū)經(jīng)營(yíng)思路轉(zhuǎn)變的話題，頗具匠心。北京朝陽(yáng)一位市民讀者在《“燒錢”戰(zhàn)果尚不可知》一文中則將關(guān)注點(diǎn)從景區(qū)轉(zhuǎn)向發(fā)起這一活動(dòng)的在線旅游企業(yè)，認(rèn)為“1元門票”的目的在于聚攬移動(dòng)客戶端用戶基數(shù)，擴(kuò)大品牌知名度。雖取得了暫時(shí)的成功，但通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買景區(qū)門票的方式，尚未成為社會(huì)主流，在線旅游企業(yè)停止“燒錢”后，究竟能否延續(xù)現(xiàn)有的發(fā)展勢(shì)頭，有待觀察。

圍繞同一話題，三篇評(píng)論各有出發(fā)點(diǎn)和側(cè)重點(diǎn)，言之有理有據(jù)，不僅對(duì)于景區(qū)和在線旅游企業(yè)有啟發(fā)，對(duì)于讀者全面準(zhǔn)確地看待這一新生事物，也頗具價(jià)值。

另外，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社與央視財(cái)經(jīng)頻道聯(lián)合打造的“聯(lián)席評(píng)論”也安排在評(píng)論版刊發(fā)。該專欄合兩大專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體之力，對(duì)某一經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行詳盡深入的探討，雖由一人執(zhí)筆成文，但也盡可能容納不同觀點(diǎn)的精華部分，體現(xiàn)出視野開闊、觀點(diǎn)多元的特質(zhì)。

《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》評(píng)論版也有可改進(jìn)之處：

一是如何在作者隊(duì)伍上利用專家資源，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新問(wèn)題進(jìn)行爭(zhēng)鳴；

二是如何在評(píng)論表述方式上做到經(jīng)濟(jì)“精英”與經(jīng)濟(jì)“大眾”兼顧。

（課題組成員：魏彧、劉贊、梁小建、閆永棟、李慧敏、張曉紅、王武錄）

編 輯 文璐 wenlu@xinhuanet.com