怎樣做個搶眼的標題

金鳴

常言說“題好一半文?！弊鲂侣劦母卮说?。然而，要在題文相符的基礎上做出一個搶眼的標題卻不是件容易的事。如何增強標題的可讀性，這里以《隨州日報》為例，談談筆者體悟的三法。

政務報道標出新信息

地市黨報一般政務性的報道較多，如領導干部到基層調研、考察，逢年過節(jié)的慰問活動以及召開的各種會議等。這些報道政務性強，又是規(guī)定動作，一般而言，如果這類新聞中采編人員在做題時掉以輕心，就會讓新聞在讀者眼前一掃而過，難以被關注。筆者認為，在制作政務報道的標題時，應當對其新信息進行有效提煉，這是增強政務報道可讀性的一條有效方法。

如年后隨州市政府會議較多，對這些政務報道，報社要求記者和編輯在內容的提煉和標題制作上力求使報道有一定新信息和可讀性。如《健全公路網絡 打造和諧交通（引）我市今年新修公路千余公里（主）》、《森林防火今日進入戒嚴期（主）市政府要求：禁止一切野外用火行為（副）》、《市禁鞭辦提醒市民（引）十五過后恢復限鞭（主）》等。

上述幾篇報道，雖然都是記者采寫的會議報道，但編輯和編審在標題制作上力求標出新聞的新內容、新信息，從而增強了報道的可讀性。

不難看出，只有那些有信息含量、有亮點的標題，才能擺脫乏味枯燥，吸引讀者的眼球。

常規(guī)報道標出個性化

經濟報道、科教報道、政法報道等常規(guī)報道一般是傳媒報道的主要內容。譬如開春要報道農業(yè)鬧春耕、學校忙開學；年底要報道財政入庫、稅收等情況。如何把常規(guī)報道的“四季歌”寫出新意，標題標出個性，吸引讀者的目光，值得采編人員下足工夫。

《隨州日報》一版曾刊登一條教育方面的新聞，報道的主要內容是：該市去年春季開始免除義務教育階段中小學生的教科書費，這是繼國家在免除中小學生學雜費基礎上推出的又一新舉措。這條消息起初的標題是《我市中小學生今春開始全部免除教科書費》，這個標題概括得雖然準確、明白，但仔細推敲后發(fā)覺，一是文字過長，二是過于一般化，缺乏個性。經過幾番修改，標題為《上學不交費了（主）我市中小學只收取寄讀生住宿費和伙食費（副）》。修改后的主題標雖寥寥6個字，卻簡潔明了，富有沖擊力，讀者一看標題便被牢牢吸引，增強了閱讀興趣。

又如，消息《曾都企業(yè)新春“招兵買馬”（主）7000崗位吸引萬人競聘（引）》，實際上是曾都區(qū)開展的一次常規(guī)性春季勞動部門招聘活動，而編輯編發(fā)這條消息時動了一番腦筋，做了一個生動形象的標題，讓人過目不忘，增強了報道的亮點。

社會新聞標出趣味性

近幾年，隨著新聞媒體積極倡導“三貼近”的報道，一些民生方面的社會新聞逐漸增多。實事求是地講，筆者認為，民生新聞標題過于嚴肅、呆板，缺乏吸引力的現(xiàn)象依然存在。如何讓社會新聞可親、可讀且打動讀者，關鍵是要把標題做得富有情趣，感染力強。

《過去羞答答找婆家 今日挺直腰闖市場（引）我市有200多個民營企業(yè)摘掉“紅帽子”（主）》。這條消息報道的是上世紀末隨州市民營經濟加快發(fā)展步伐，過去一些掛靠集體或國有企業(yè)的民營企業(yè)，紛紛與原企業(yè)脫鉤，自己注冊登記，名正言順辦企業(yè)。在報道此事時，作者用擬人手法讓一個比較枯燥的內容一下活了起來，收到很好的宣傳效果。

還有一些標題如《算盤珠上“撥”人生》、《昔日家貧“鳳凰”飛 今拋“繡球”女婿來》、《20多種消費品“淡出”家庭 電腦空調手機“乘勢而上”（引）家當變遷折射居民生活大變樣（主）》等。這些新聞反映的都是一些平凡小事，但作者和編者在標題制作上卻下了一番工夫，其結果是帶給受眾生動形象、幽默風趣之感，有效吸引了受眾注意力。

（隨州日報社）endprint