新聞價值回歸：真人秀節(jié)目的新看點

吳娜

近幾年來，真人秀節(jié)目為電視節(jié)目注入了新鮮的娛樂元素。而跟風和模仿盛行的混亂格局也暴露出很多深層問題。2012年7月改版后的湖南衛(wèi)視推出了《百變大咖秀》，在節(jié)目中，主持人何炅、謝娜每期都會以不同的經(jīng)典形象出現(xiàn)，參賽的明星也會使出渾身解數(shù)去模仿樂壇或影壇的藝人偶像，電視觀眾不僅可以重溫經(jīng)典，還可以看到明星藝人的百變形象和令人捧腹的創(chuàng)意表演。節(jié)目在首期播出后便以1.04%的收視率和4.48%的收視份額贏得了同時段收視第一的好成績，之后多次蟬聯(lián)收視第一?！栋僮兇罂恪芬悦餍撬哂械男侣剝r值元素作為真人秀節(jié)目的新看點，是湖南衛(wèi)視對于娛樂節(jié)目如何走出困境的一次探索。

一、真人秀節(jié)目的困境

真人秀類節(jié)目，指的是由制作者制定規(guī)則、由普通人參與并錄制播出的電視競賽游戲類節(jié)目。真人秀里，“真”是特色，體現(xiàn)這個節(jié)目形態(tài)必須是非虛構(gòu)的、紀實的。“人”則是電視真人秀的核心，意味著節(jié)目必須要有人格和人性的凸顯。“秀”則是手段，節(jié)目必須設(shè)置虛構(gòu)的規(guī)則來完成。它是一種新的娛樂模式，以“百姓+生活+游戲”吸引觀眾的眼球。這種模式使平民甚至受眾走到觀眾面前，通過“秀”從電視這個傳播舞臺上脫穎而出，把一個個明星、平民英雄的成長過程非常細化地呈現(xiàn)在電視銀幕上。

真人秀節(jié)目在中國已出現(xiàn)多年，如《幸運52》、《我形我秀》、《星光大道》、《非常6+1》、《超級女聲》等，豐富了電視欄目的多樣化，也滿足了不少民眾上電視的夢想，同時還為電視臺創(chuàng)收。真人秀節(jié)目基本上是以平民娛樂為主，滿足了不少人“丑小鴨變天鵝”的夢想，在短時間內(nèi)的確取得了不菲的成效。然而，過多的平民真人秀讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞，表現(xiàn)雷同、內(nèi)容媚俗等使真人秀節(jié)目出現(xiàn)困境，節(jié)目的收視率也開始出現(xiàn)下降。

1.形式雷同，克隆成風。近年來，我國娛樂節(jié)目的生產(chǎn)流程可以簡單概括為：歐美或日本首創(chuàng)節(jié)目類型—港臺節(jié)目移植—國內(nèi)克隆，如《開心辭典》以美國的《誰想成為百萬富翁》為藍本，《玫瑰之約》脫胎自臺灣的《非常男女》，《歡樂總動員》、《假日總動員》是《快樂大本營》的北京版和浙江版。從近年國內(nèi)電視臺競相開展的數(shù)百個真人秀節(jié)目中不難發(fā)現(xiàn)，歐美國家電視中的幾類真人秀節(jié)目經(jīng)過首輪克隆后，又被國內(nèi)大大小小的電視臺二次甚至多次克隆、衍生。這些節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置雷同、缺乏新意，使觀眾開始麻木、逐漸流失，同類節(jié)目的收視率也逐漸下滑。

2.顯而易見的媚俗化。打開電視，充斥熒屏的各類娛樂節(jié)目你方唱罷我登場。主持人奇裝異服，刻意的港臺腔令人作嘔；臺上臺下搞笑作怪，嬉笑垢噪；更有甚者，以性話題或巨額獎金賺取受眾注意力。雖然有些節(jié)目也設(shè)立了情感版塊，但挖人隱私予人快感，滿足受眾潛意識里的窺視欲望；遭人非議的偏門話題和淺俗的游戲弱化著觀眾的智力，這些都暴露出電視人的浮躁與急功近利，而娛樂并不意味著一味媚俗。

3.誤導(dǎo)青少年。在市場利益和收視率的驅(qū)動下，相當一部分娛樂節(jié)目片面追求新、奇、鬧，早已將媒體承擔的社會責任感拋諸腦后?？鋸堅熳鞯难哉Z、赤裸裸地談性、中獎后一夜暴富的物欲刺激，都會對電視機前的青少年造成惡劣影響，使他們變得不思進取、好逸惡勞。如果長期浸淫在這種不良環(huán)境中，極易變成思想空洞、沒有人文現(xiàn)實感的“沙發(fā)上的土豆”。

4.缺乏人文關(guān)懷。無論“大本營”、“總動員”還是“超級秀”，粗俗搞笑，嘩眾取寵，弱智化與審丑熱蜂擁出現(xiàn)。“全民狂歡”的混亂局面使得人文失語、理性缺席，節(jié)目格調(diào)低下，審美意趣蕩然無存。這些低俗之舉帶給大眾的只是一時的感官刺激，視聽盛宴的狂歡過后，徒留一堆文化垃圾。長此以往，不僅大眾的審美能力停滯不前，而且根據(jù)“劣幣逐良幣”的格雷沙姆法則，還會讓一大批格調(diào)高雅的電視節(jié)目失去賴以生存的理性空間。

二、《百變大咖秀》的節(jié)目創(chuàng)新

傳播學認為，信息只有具備時新性、重要性、顯著性、接近性等傳播價值元素后才得以被傳播。《百變大咖秀》之所以會深受歡迎，獲得高收視率，很大程度在于節(jié)目創(chuàng)新，回歸顯著性、接近性等新聞價值元素，滿足了受眾的需求，包括受眾對明星神秘生活的好奇、對表達意見的渴望等。

1.堅持顯著性要素?！栋僮兇罂恪分械摹按罂А痹从谂_灣綜藝，本意是大角色，在這個節(jié)目中特指參與模仿的明星藝人們。娛樂明星大多是在某一方面具有出眾專業(yè)技能的人。明星元素不僅體現(xiàn)傳播價值的顯著性要素，也具有趣味性，是娛樂節(jié)目最為核心的亮點，自然成為媒體和受眾關(guān)注的焦點，也是吸引觀眾觀看的重要原因。湖南衛(wèi)視不惜重金打造了強大的模仿陣容，如許仙的扮演者葉童、趙家班的丫蛋，歌唱選秀冠軍胡夏，還有來自香港的“諧星”王祖藍等10多位明星藝人。

內(nèi)容上《百變大咖秀》對過去的經(jīng)典模仿再現(xiàn)，喚起了不同的社會群體對過往的記憶，如王祖藍Q版葫蘆兄弟的造型，經(jīng)典的旋律響起，一下子帶觀眾回味了兒時熟悉喜愛的動畫形象；朱梓驍在節(jié)目中唱《來生緣》惹觀眾落淚的一段表演等，真實還原而喚起觀眾的共同記憶。通過共同的記憶獲得自我認同，最后上升為對節(jié)目的肯定和認同。

2.堅持接近性元素。通過心理接近而滿足受眾的獵奇。獵奇和窺探心理是人類普遍具有的一種心理狀態(tài)，是人類對某一事物產(chǎn)生的強烈興趣和好奇感。電視作為一種大眾傳媒，任何一次節(jié)目創(chuàng)新都是為了吸引受眾的注意力。為達到這個目的，電視媒體必須從研究受眾心理出發(fā)。只有滿足了受眾心理需求，節(jié)目才有可能達到預(yù)期的傳播效果。在《百變大咖秀》中，明星們以草根、尋常百姓的身份匯聚一堂，相互比拼爭奪，一期節(jié)目如一場小型的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，各路明星爭奇斗艷、各顯神通。它使觀眾在節(jié)目中看到了明星鮮為人知的另一面和與普通人相同的一面。明星秀節(jié)目既滿足了觀眾的求異心理，又滿足了觀眾的求同心理。

3.堅持創(chuàng)新性元素。創(chuàng)新性是傳播價值的一個重要元素。創(chuàng)新性也是娛樂節(jié)目必須重視的一個重要方面。只有不斷創(chuàng)新使節(jié)目保持一定的新意，才能不斷吸引受眾關(guān)注。《百變大咖秀》在節(jié)目中加入富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手段。如在首期節(jié)目中，王祖藍通過抖包袱的方式，釋了天王張學友和唱將陳奕迅的表演特點，強化了觀眾對模仿對象的認識，提前為表演預(yù)熱。在之后的表演之中他又多次重復(fù)強調(diào)模仿動作，不斷引發(fā)全場觀眾的爆笑和掌聲。而且，《百變大咖秀》不僅只有個人模仿的形式，節(jié)目在第三季的時候也出現(xiàn)了組合模仿的形式。如大張偉大展搞笑之能事，他與白凱南一道模仿易中天和紀連海，僅僅在三分鐘之內(nèi)就用“無縫銜接的脫口秀+改編歌曲串燒”的形式打造了爆笑版的《百家講壇》，表演之精彩讓人捧腹大笑、流淚不止。endprint

三、真人秀節(jié)目發(fā)展應(yīng)注意的問題

無論是以平民為主角參與的真人秀節(jié)目，還是以明星為主角參與的真人秀節(jié)目，要能夠持續(xù)發(fā)展，必須堅持真實性、創(chuàng)新性、接近性等新聞傳播價值元素，使節(jié)目符合新聞傳播規(guī)律。

1.堅持真實性。真人秀是一種融真事與虛擬兩種創(chuàng)作手法于一體的電視節(jié)目，這是它最顯著的特點。真人秀節(jié)目與一般節(jié)目最大的區(qū)別就在于表現(xiàn)真人、真事、真情以及真才實學。真實的友情、親情、愛情是確確實實存在的，但是卻要用虛擬的電視情節(jié)來重現(xiàn)，使得真人秀節(jié)目游走在真實與虛擬之間。事實證明，純粹形式化的娛樂追求未必會有良好的效果，一味地為了娛樂而娛樂，或是填充庸俗低級的內(nèi)容制造噱頭，提高收視率，諸如此類的做法都不可取。娛樂節(jié)目迫切需要在堅持真實性的培植上下功夫，滿足社會對真的價值觀需求。

2.堅持創(chuàng)新性。娛樂節(jié)目與別的節(jié)目形態(tài)不一樣，它的殘酷性在于它永遠處于前沿，是更新?lián)Q代非常快的節(jié)目類型，很多的形式和經(jīng)驗轉(zhuǎn)瞬即逝。娛樂節(jié)目與人們的生活緊密相聯(lián)，一旦跟不上人們的生活節(jié)奏，就將被觀眾所拋棄。真人秀的真正賣點是形態(tài)創(chuàng)新，它與電視劇規(guī)定情景不一樣，它在規(guī)定情景里人是自由的，它用記錄片的手法、電視劇的元素、競技的特點設(shè)計出各種游戲與比賽規(guī)則，在活動過程中，隨著時間的推移和事件的遞進會不斷產(chǎn)生戲劇化的發(fā)展和新的刺激。所以真人秀節(jié)目需要更新鮮、更有創(chuàng)意的元素。因此要從內(nèi)容和形態(tài)上有所突破，具有超前意識和創(chuàng)新意識，才能引領(lǐng)人們的娛樂消費。

3.增強接近性。娛樂節(jié)目盲目因襲克隆的危害自不必贅述，要想使其保持長久的生命力，穩(wěn)固并擴大收視群體，富有特色的獨創(chuàng)或者在模仿的基礎(chǔ)上進行本土化創(chuàng)新，使節(jié)目能夠在心理上為中國受眾所接受和認同。以《開心辭典》為例，節(jié)目以美國的《誰想成為百萬富翁》等益智游戲節(jié)目為藍本，對它們進行本土化改造：針對國人重視親情的特點，《開心辭典》首創(chuàng)“家庭夢想”概念，以著意營造的全家團結(jié)、共同實現(xiàn)夢想的感人氛圍替代單純物質(zhì)獎勵的快感，更接近中國人重視親情的心理訴求而獲得受眾的廣泛認同。

4.增強文化內(nèi)涵。在中國，真人秀作為一種逐漸躋身主流的節(jié)目形態(tài)，其自身還有著相當旺盛的潛力?，F(xiàn)在我們看真人秀節(jié)目，無論是平民真人秀還是明星真人秀，記住的大多只是紅極一時的李宇春，靠搞怪而著稱的師洋等娛樂符號，然而真人秀節(jié)目到底有什么文化底蘊，又有什么社會意義，大眾卻全然不覺。一種節(jié)目形態(tài)要能長久流傳，避免曇花一現(xiàn)的命運，就要樹立屬于自己的文化內(nèi)涵。如何最大限度地挖掘節(jié)目內(nèi)涵，成為策劃制作娛樂節(jié)目者要思考的問題。

參考文獻：

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[5]鄭伶俐：《音樂選秀節(jié)目如何突圍——以〈中國好聲音〉為例》，《新聞前哨》2012年第12期

（湖南衛(wèi)視節(jié)目制作中心）endprint