財經(jīng)類報紙如何構(gòu)筑公共話語空間

柯銳　陳力峰

2013年元月7日，《楚天金報》開始向具有濃郁都市特色的財經(jīng)類報紙轉(zhuǎn)型，其評論版配合報紙的改版轉(zhuǎn)型，也漸漸形成較為顯著的特色和風格，成為報紙的一面旗幟。

改版后，《楚天金報》評論版在選題操作上更趨規(guī)范與成熟，評論貫注了公眾討論和專家評說的理性精神，通過不同群體對經(jīng)濟事件和民生話題的理性探討，有效地引導公共輿論，成為議論公共話題的理想介質(zhì)。

《楚天金報》在公共話語空間構(gòu)筑上所作出的努力，以及其對財經(jīng)和民生特色的同步追求，是其轉(zhuǎn)型的重要標志之一，具有一定研究價值。因此，我們選擇了2013年元月7日改版到12月31日的《楚天金報》，以這一年報紙的評論版為樣本進行量化分析。

通過分析，我們認為《楚天金報》評論版具有話題上的財經(jīng)特色，立意上的民生情懷，觀點上的多元評判，作者來源上的專業(yè)品質(zhì)，使報紙日益成為財經(jīng)話題、民生話題的理想載體，已初步具備財經(jīng)類報紙構(gòu)筑公共話語空間的特質(zhì)。

一 、調(diào)查樣本

（1）2013年元月7日到12月31日，《楚天金報》共刊發(fā)評論（含漫畫）678篇（其中外稿588篇，本報評論員文章90篇）。678篇評論稿中，涉及到各類題材的數(shù)目（見表1）。

（2）2013年元月7日到12月31日，《楚天金報》評論版中出現(xiàn)頻率較多的話題依次為（單位：篇）（見表2）。

（3）2013年元月7日到12月31日，評論版所涉及到的作者的身份類型分別為（單位：人）（見表3）。

二、評論特色

通過對以上樣本進行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)《楚天金報》評論版具有以下幾個特色：

1.“大經(jīng)濟”+“大民生”

——評論話題具有充分的民生情懷

通過對《楚天金報》2013年元月7日到12月31日共678 篇評論文章進行話題分類，可以看出，其中最多是的經(jīng)濟話題，涉及宏觀經(jīng)濟超過22% ；除此之外，更多的是涉及到“大民生”題材，二者共占約57.96%；文體和娛樂方面的話題較少，一共只有2.94%。

以上數(shù)據(jù)表明，楚天金報評論在話題上具有明確指向，顯示出財經(jīng)類媒體應有的氣質(zhì)。同時，作為一份立足武漢、面向湖北，具有濃郁都市特色的財經(jīng)類報紙，該報評論選題仍然體現(xiàn)了對民生話題的高度關(guān)注。在所有民生話題中，從房價漲跌、空氣質(zhì)量、城市內(nèi)澇治理，至居民社保、物價走勢、治安環(huán)境……都成為討論的對象。

例如，7月份的59條評論，既有立意較高的，如：“中國經(jīng)濟仍會保持中速增長水平”、“保持持續(xù)增長要看潛在后勁”、“規(guī)范高考加分需要制度化思考”……它們均體現(xiàn)了一份財經(jīng)類報紙對國家宏觀經(jīng)濟走向和國家大政方針改革的關(guān)注。

同時，也有不少貼近普通市民和本地讀者的評論，比如：“房租42月連漲，需盤活存量來遏制”、“應對高溫天氣要先驅(qū)除觀念障礙”、“收了‘會員費還能起訴污染企業(yè)？”、“上了大學，為什么不喜歡念書了”……從這些評論可以看出，作為一份區(qū)域性財經(jīng)類報紙，《楚天金報》評論版依然堅持追求話題的貼近性和參與性。在評論題材的選擇上，《楚天金報》既顯示出較為鮮明的經(jīng)濟特色，同時保證了較強的接近性，與公眾生活具有緊密聯(lián)系。密切關(guān)注同公眾利益相關(guān)的問題，實際是媒體對公眾個體生活的最直接的服務(wù)。

武漢大學新聞學院博士生導師王翰東認為，媒體在關(guān)注國家宏觀經(jīng)濟和大政方針的同時，著眼民生，貼近市民，二者并不矛盾。相反，以有地域化特征的公共事務(wù)為討論對象，發(fā)表具有實用性和可操作性的觀點，不但有利于具體問題的解決，還能幫助更多讀者進行思考判斷，以及為決策者提供有益參考，這從深層次上體現(xiàn)了財經(jīng)類報紙的人文關(guān)懷。

——用“大經(jīng)濟”眼光來經(jīng)營評論版

作為一份正在著力打造更具溫度的財經(jīng)類媒體的報紙，《楚天金報》的評論版必須更有特色，既不能陷入傳統(tǒng)市民報家長里短的細碎話題而拋棄經(jīng)濟特色，又不能完全受專業(yè)財經(jīng)類報紙的束縛而忽略了許多大眾讀者，這就要用“大經(jīng)濟”的眼光來打造評論版，用經(jīng)濟邏輯來解讀一些社會熱點話題。

比如2013年1月23日，中紀委十八屆二次全會提出，“認真執(zhí)行領(lǐng)導干部報告?zhèn)€人有關(guān)事項制度，并開展抽查核實工作?！碑敃r，在媒體不斷曝出“房叔”、“房姐”的背景下，反腐敗話題成為熱點?！冻旖饒蟆肪蛷摹胺锤?jīng)濟”的角度切入去做評論，根據(jù)中紀委抽查工作的相關(guān)報道，策劃了一組評論專題：“期待報告制度為編織‘制度籠子探路”、“是什么撐起了‘房神”、“不能讓‘房×們金蟬脫殼”。表面上這都是時政話題，但涉及購房、房產(chǎn)拋售，其實又是經(jīng)濟話題。這樣操作，評論就體現(xiàn)出了報紙的經(jīng)濟特色。有時，甚至看上去有點“八卦”的話題，比如王石離婚，也可以從對萬科股票影響的角度去做評論。

《楚天金報》評論版還注重從經(jīng)濟視角對一些生活中的現(xiàn)象進行剖析，常常令人眼前一亮，或給人帶來深思和啟發(fā)。比如，“黑車為什么會大行其道”，“上了大學為什么不喜歡念書了”，“商家為什么熱衷搞‘零售建議價”……這些評論，往往以生活化的事例和深入淺出的語言，向讀者解讀一個個經(jīng)濟學原理，評論既有可讀性，又能讓人增加知識。

2.評論觀點的多元性

由于不同個體在知識結(jié)構(gòu)、思維方式、生活經(jīng)驗上的不同，因此在面對同一問題時，會產(chǎn)生不同甚至對立的觀點。英國彌爾頓的媒介規(guī)范理論認為：媒體不僅具有告知、娛樂和銷售功能，還應當承擔討論社會沖突的功能。[1]美國伊利諾伊大學出版社出版的《報刊的四種理論》曾明確提出：“大眾傳播應承擔溝通公共信息與意見的責任”。[2]正是在這樣的理論基礎(chǔ)上，《紐約時報》一直以來在欄目設(shè)置上十分注重辯論環(huán)境的營造，常常在評論版中呈現(xiàn)出具有沖突色彩的格局。而媒體讓讀者看到同一問題不同觀點的沖突，不僅源于對個體言論的尊重，更重要的意義在于相同的觀點始終無法將人們的認知推向深入，思想的進步常常孕育在觀點的碰撞之中。而思想性和對公眾認識問題的推動力，一直是成熟媒體的重要標志之一。endprint

以主流媒體為目標的《楚天金報》正是秉承了這樣的理念，因此在評論版中較為注重觀點的多元性，促進表達充分闡發(fā)。

2013年6月初，《楚天金報》報道了吉林省將實施“史上最嚴”高考安檢，報道稱金屬探測儀一響，即便只是文胸后面有兩排金屬搭扣，考生也將被拒之門外。該條新聞雖是客觀報道，但是也傾向于對高考安檢從嚴管理。這樣的報道取向當然是有必要的。不過，《楚天金報》同一天的評論版對這一新聞也表達了更深層次的思考和更多元的觀點：“‘最嚴高考也應多點人性化”。該評論認為：與禁穿文胸等措施相比，考場及附近各種設(shè)施一切到位和監(jiān)考紀律嚴明、秩序井然、信息透明似乎更加重要。

近年來，《楚天金報》這樣的評論并不鮮見。通過為多元觀點提供論辯環(huán)境，來推動討論機制的深入，通過對不同意見的恰當整合和正確引導，最終促進共識的達成。

3.評論員文章鮮明的價值取向

評論是報紙的一面旗幟。評論員文章直接體現(xiàn)著報紙的立場和評論的擔當?！冻旖饒蟆吩u論追求鮮明的價值判斷，特別是在涉及重大公共利益事件時，評論員敢于積極、理性地發(fā)聲，為民眾鼓與呼，為公共利益的增量進言。

2013年6月上旬， 廈門市發(fā)生公交車起火爆炸案，造成重大傷亡。案件告破后公眾得知，被當場燒死的犯罪嫌疑人陳水總因自感生活不如意，悲觀厭世等而泄憤縱火。面對當時眾說紛紜的輿論場，《楚天金報》刊發(fā)評論員文章《冤屈不是傷害無辜的理由》，指出不應過于渲染所謂的社會原因，掩蓋施暴者的個人之惡，而把犯罪原因推給社會。此評論體現(xiàn)了理性的精神和鮮明的態(tài)度，也體現(xiàn)出責任媒體在重大事件中的立場和擔當，贏得了包括業(yè)界、專家和讀者的充分肯定。

與約稿、自由來稿相比，評論員文章更能體現(xiàn)報紙的立場和擔當。通過一篇篇評論員文章，基于客觀公允的立足點，鮮明的價值立場，以及為弱勢群體鼓與呼、對不公正現(xiàn)象不懈鞭撻的情懷，《楚天金報》評論正一步步鍛造鮮明的特質(zhì)。

4.評論作者的專業(yè)性

《楚天金報》評論版以專業(yè)、理性、多元為理念，為公眾搭建了一個充分表達的話語空間，鼓勵讀者在理性思考的基礎(chǔ)上進行論辯，培育了公眾對公共事務(wù)的判斷和表達能力，取得了一定的社會影響力。

由于偏重財經(jīng)和經(jīng)濟評論，《楚天金報》評論版對稿件質(zhì)量的門檻要求較高，評論版的主流作者不少為國內(nèi)一流的學者、專家、財經(jīng)作家和資深媒體人。他們大多是活躍在國內(nèi)輿論一線的評論作者。

以2013年7月份評論版為例，該月評論共涉及43位作者（不含本報評論員）。這些作者的身份類型依次為：知名財經(jīng)評論人8人， 媒體人7人，自由撰稿人7人， 公務(wù)員5人，學者5人，經(jīng)濟學家4人，其他7人（含兼職作者、退休工人、學生、普通市民等）。 評論作者的水準和專業(yè)可見一斑。

評論作者的專業(yè)性，保證了評論版“專業(yè)人說專業(yè)話”，從而確保了評論版的質(zhì)量和水準。

5.評論的欄目特點

目前，《楚天金報》評論版一些常設(shè)的欄目漸成氣候，在讀者和同行中形成了良好的口碑。

以“中國經(jīng)濟名家談”欄目為例，該欄目主要作者為國內(nèi)一流的學者、專家。此欄目的定位是，結(jié)合最新財經(jīng)熱點或次熱點新聞，發(fā)掘其背景和意義，解讀新的觀點和思想，盡可能地讓讀者的眼光停留下來閱讀，并引發(fā)其思考。半年來，該欄目共刊發(fā)稿件50余篇。

此外，“財富論”欄目也具有鮮明的特點。此欄目的作者群體，基本是活躍在國內(nèi)一線的財經(jīng)作家，評論話題的財經(jīng)特色更加純正。此欄目既體現(xiàn)了評論的專業(yè)特色，也體現(xiàn)了報紙的專業(yè)特色。

“經(jīng)濟茶座”欄目，則注重從經(jīng)濟視角對一些生活中的話題進行剖析，以生活事例和通俗語言，向讀者闡釋經(jīng)濟學原理，既有可讀性，又能讓人增長知識。深入淺出，受到廣大讀者叫好。

注 釋：

[1]蔡騏、謝瑩：《文化研究視野中的傳媒研究》，《國際新聞界》2004年3期

[2]陳力峰：《論都市類報紙主流化轉(zhuǎn)型》，華中科技大學博士學位論文，2010年12月

（楚天金報）endprint