助推西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

常凌翀

[摘要]在全國(guó)文化體制改革的歷史進(jìn)程中，西藏實(shí)施文化體制改革措施起步較晚，加之長(zhǎng)期以來(lái)形成的固有文化觀念，思想上較為傳統(tǒng)和保守，在文化體制機(jī)制上還有很多問(wèn)題需要不斷改進(jìn)。發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)務(wù)必要有開放的思維、創(chuàng)新的心態(tài)、發(fā)展的眼光，樹立大文化產(chǎn)業(yè)觀。

[關(guān)鍵詞]助推 西藏 文化產(chǎn)業(yè)

[基金項(xiàng)目]國(guó)家社科基金項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)的媒介品牌與創(chuàng)意發(fā)展戰(zhàn)略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10XXW011）；教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目“西藏新聞傳播與社會(huì)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：10JJD860006）

文化體制改革是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。我國(guó)文化體制改革始終伴隨著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總過(guò)程。沒(méi)有體制改革和制度創(chuàng)新，文化產(chǎn)業(yè)不能走向深入，難以發(fā)展壯大，更難步入國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的軌道。新世紀(jì)以來(lái)，盡管國(guó)家密集出臺(tái)一系列文化體制改革的政策和法規(guī)，但現(xiàn)行的文化體制沒(méi)有完成整體性轉(zhuǎn)換，改制進(jìn)程發(fā)展緩慢，文化市場(chǎng)缺乏活力和動(dòng)力，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域遲遲不能得到有效開放。

一、深化西藏文化體制改革勢(shì)在必行

在全國(guó)文化體制改革的歷史進(jìn)程中，西藏實(shí)施文化體制改革措施起步較晚，加之長(zhǎng)期以來(lái)形成的固有文化觀念，思想上較為傳統(tǒng)和保守，在文化體制機(jī)制上還有很多問(wèn)題需要不斷改進(jìn)。長(zhǎng)期的思想禁錮很難形成積極走出去、主動(dòng)加強(qiáng)交流學(xué)習(xí)的意識(shí)，缺乏改革的決心和魄力，致使文化體制改革推進(jìn)緩慢，依然存在著管理?xiàng)l塊分割、政出多門的僵化管理體制，有關(guān)方針政策落實(shí)不到位。再者，文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的區(qū)分不夠明晰，缺乏“大文化產(chǎn)業(yè)觀”的開放思想，未能使廣電、互聯(lián)網(wǎng)、新聞出版、文化藝術(shù)和旅游等文化資源實(shí)現(xiàn)彼此關(guān)聯(lián)和深度交融，各自為政的單一發(fā)展模式抑制了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱情，嚴(yán)重阻礙了西藏文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展的步伐。加之政企、黨政、政事不分的管理體制，行政干預(yù)作用大于經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)功能，經(jīng)營(yíng)機(jī)制和用人機(jī)制不活，公益性事業(yè)職能與經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)職能混雜，人浮于事，“國(guó)企病”和“平均主義”較重，這樣的結(jié)果導(dǎo)致一方面限制了民營(yíng)文化產(chǎn)業(yè)參與平等競(jìng)爭(zhēng)，另一方面掣肘了政府主導(dǎo)國(guó)有文化企業(yè)優(yōu)勢(shì)的積極發(fā)揮，文化資本市場(chǎng)活力不能得到充分激發(fā)，導(dǎo)致西藏文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度偏低，文化消費(fèi)需求不旺。2008年起連續(xù)4年入選全國(guó)文化企業(yè)“30強(qiáng)”的企業(yè)共有53家，西藏至今沒(méi)有一家，足以說(shuō)明西藏在文化產(chǎn)業(yè)體制改革進(jìn)程中還存在諸多問(wèn)題。

經(jīng)歷近幾年的較快發(fā)展，雖然也取得了一些成就，對(duì)西藏文化產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)活力、壯大實(shí)力發(fā)揮了重要作用，但西藏現(xiàn)行的文化體制機(jī)制與全國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和國(guó)內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)仍有許多不相適應(yīng)的地方。[1]主要表現(xiàn)在西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與黨的十八大提出的全面建成小康社會(huì)奮斗目標(biāo)不相適應(yīng)，與建設(shè)中華民族特色文化保護(hù)不相適應(yīng)，與文化強(qiáng)區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)不相適應(yīng)，與當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際經(jīng)濟(jì)文化一體化發(fā)展的新環(huán)境不適應(yīng)，與新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展和高新科技迅猛發(fā)展不相適應(yīng)，與西藏各族群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求和日益擴(kuò)大的文化消費(fèi)市場(chǎng)不相適應(yīng)。由此可見，西藏文化體制改革的任務(wù)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)仍然十分重要而且非常緊迫。

二、實(shí)施西藏文化體制改革戰(zhàn)略

（一）推動(dòng)國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，加快政府職能轉(zhuǎn)變

2011年10月，作為“十二五”時(shí)期我國(guó)深化文化體制改革的綱領(lǐng)性文件，《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》正式頒布。《決定》強(qiáng)調(diào)指出，在新形勢(shì)條件下，要深刻意識(shí)到文化改革的重要性和緊迫性，必須深入持續(xù)推動(dòng)深化改革開放，努力加快構(gòu)建有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制機(jī)制。2012年6月，西藏在貫徹落實(shí)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定的實(shí)施意見中，也針對(duì)西藏當(dāng)前文化體制改革的現(xiàn)狀和存在的突出問(wèn)題，提出了切實(shí)可行的文化改革方案。在著力推進(jìn)文化體制機(jī)制改革的進(jìn)程中，要加快政府職能轉(zhuǎn)變，理順政府與文化企事業(yè)單位關(guān)系，建立管人管事管資產(chǎn)管導(dǎo)向既相對(duì)獨(dú)立又相互結(jié)合的現(xiàn)代文化企業(yè)管理體制。積極穩(wěn)妥推進(jìn)經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，分步推進(jìn)自治區(qū)其他國(guó)營(yíng)文化單位和事業(yè)團(tuán)體改制工作，組建西藏傳媒集團(tuán)、西藏出版總社、西藏影視制作中心等。

近年來(lái)，隨著文化體制改革不斷推進(jìn)以及對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)屬性的認(rèn)識(shí)不斷深入，黨報(bào)集團(tuán)“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的管理模式日漸式微，更加豐富的體制探索和制度突破隨之而來(lái)。[2]根據(jù)西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，新組建成立自治區(qū)文化改革發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)西藏全區(qū)的文化體制改革工作，積極充分發(fā)揮宣傳思想文化部門在文化建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面牽頭抓總的作用，協(xié)同各主要政府職能部門，共同研究制定相關(guān)配套措施，為西藏文化改革發(fā)展提供政策支持和制度保障。作為西藏文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首家國(guó)有文化試點(diǎn)單位，西藏傳媒集團(tuán)有限公司于2012年5月28日在拉薩組建成立，正式拉開了西藏文化體制改革發(fā)展的序幕。[3]西藏傳媒集團(tuán)有限公司是西藏日?qǐng)?bào)社順應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展趨勢(shì)，整合黨報(bào)優(yōu)質(zhì)經(jīng)營(yíng)資源組建的一家現(xiàn)代文化傳媒企業(yè)。按照整合資源、調(diào)整布局、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提高效益的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)要求，西藏傳媒集團(tuán)集中整合了報(bào)社最優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)資源和人力資源，重組新建了廣告?zhèn)髅焦?、物流發(fā)行公司、網(wǎng)絡(luò)科技公司和文化旅游公司，覆蓋了廣告經(jīng)營(yíng)、信息傳播和文化旅游等多個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。作為集團(tuán)旗下的重要新媒體——《西藏手機(jī)報(bào)》也于當(dāng)天上線運(yùn)行，開辟了西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。西藏傳媒集團(tuán)將圍繞西藏日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)期積淀的媒體資源，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體核心技術(shù)，努力建構(gòu)全媒體發(fā)展戰(zhàn)略平臺(tái)，從西藏實(shí)際出發(fā)，依托深厚的歷史人文資源和獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，積極探索現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式，把自身打造成為西藏文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的資源聚合者和戰(zhàn)略投資者，真正成為西藏文化領(lǐng)域的大型平臺(tái)服務(wù)型公司，最大限度實(shí)現(xiàn)西藏文化品牌提升、產(chǎn)業(yè)渠道拓展和服務(wù)平臺(tái)聚合的發(fā)展需求。[4]因此，加快西藏國(guó)有經(jīng)營(yíng)性文化單位轉(zhuǎn)企改制，對(duì)于加強(qiáng)西藏主流媒體建設(shè)，提升全區(qū)主流媒體影響力，增強(qiáng)國(guó)有公益性文化單位活力，完善經(jīng)營(yíng)性文化單位法人治理結(jié)構(gòu)，積極構(gòu)建和發(fā)展現(xiàn)代傳播體系，提高對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播能力，繁榮全區(qū)文化市場(chǎng)都起著至關(guān)重要的作用。endprint

（二）拓寬文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放

2012年初，文化部出臺(tái)《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。[5]十八大報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)增加值占GDP5%以上，才能稱為支柱性產(chǎn)業(yè)。近幾年來(lái)，西藏文化產(chǎn)業(yè)取得了一些成績(jī)，在國(guó)民生產(chǎn)總值中所占比重不斷攀升，但要實(shí)現(xiàn)西藏通過(guò)5年發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)生產(chǎn)總值的3%以上的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，政府必須打破行業(yè)壟斷，破除文化產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)的各種障礙和壁壘，允許所有合法的經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)公平競(jìng)爭(zhēng)，允許文化企業(yè)實(shí)行跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)投融資渠道，擴(kuò)大文化領(lǐng)域?qū)ν忾_放。

融資問(wèn)題是制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，激活文化市場(chǎng)促進(jìn)文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展并帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，離不開持續(xù)不斷的資金支持和政策保障。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)文化發(fā)展觀念下西藏文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制和管理體制不健全，政企不分、政出多頭的體制積弊嚴(yán)重抑制了西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生機(jī)和活力，少數(shù)一些國(guó)有經(jīng)營(yíng)文化單位單純依賴政府撥款和銀行貸款，無(wú)法滿足經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的文化需要，難以獲得突破性發(fā)展。西藏國(guó)有文化企業(yè)尚且如此，而對(duì)于中小文化企業(yè)和民營(yíng)文化單位來(lái)說(shuō)，自由進(jìn)入文化市場(chǎng)以期獲得長(zhǎng)足發(fā)展更是舉步維艱。由此看來(lái)，當(dāng)前西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著融資困難、市場(chǎng)不活、發(fā)展后勁不足等突出問(wèn)題，嚴(yán)重影響了西藏文化產(chǎn)業(yè)集約化發(fā)展和整體水平的提高。因此，加快推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制工作，建立市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)企業(yè)上市的戰(zhàn)略目標(biāo)，拓寬資金渠道已經(jīng)勢(shì)在必行。[6]

西藏文化企業(yè)之所以存在融資難，根本原因在于以下兩方面。一方面是文化融資主體自身?xiàng)l件所限。西藏文化企業(yè)領(lǐng)域絕大多數(shù)是中小文化企業(yè)，有形文化資產(chǎn)和可供抵押的實(shí)物較少，融資成本較高，盈利方式不明確，不善于靈活運(yùn)用多元化的金融工具。另一方面，僵化的文化體制限制了社會(huì)資本尤其是外資進(jìn)入文化企業(yè)，文化融資風(fēng)險(xiǎn)較大，文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)淡薄，未能采取靈活有效的債券融資、二級(jí)市場(chǎng)融資、私募股權(quán)融資、信托融資和產(chǎn)權(quán)融資等方式，從而導(dǎo)致融資渠道狹窄。[7]

為了加快文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，更好地促進(jìn)西藏文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，切實(shí)解決融資難的突出問(wèn)題，2011年12月，《西藏自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金管理暫行辦法》正式出臺(tái)，面向全區(qū)具有獨(dú)立法人資格的文化企業(yè)，開放受理股權(quán)投資和無(wú)償使用兩類專項(xiàng)資金使用辦法，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金規(guī)模到2015年達(dá)到5000萬(wàn)元以上。隨著文化體制改革不斷深化，投融資渠道不斷拓寬，西藏文化產(chǎn)業(yè)在政府財(cái)政對(duì)投融資市場(chǎng)的“撬動(dòng)”下已經(jīng)初步顯現(xiàn)“拋磚引玉”的良好效果，各金融機(jī)構(gòu)加快了西藏文化投融資體制的研究和開發(fā)，多元化、多渠道的文化金融服務(wù)平臺(tái)逐步建成。西藏文化產(chǎn)權(quán)交易中心正式成立，10類文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在藏投資將得到專項(xiàng)資金支持，部分項(xiàng)目可得到總投資50%以內(nèi)的資金補(bǔ)助。西藏自治區(qū)國(guó)家稅務(wù)局下發(fā)《關(guān)于貫徹落實(shí)推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮有關(guān)稅收優(yōu)惠的通知》，有條件地免收免征文化產(chǎn)業(yè)所得稅。在2012年第八屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)上，代表西藏文化精品工程的32個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成功簽約，總?cè)谫Y金額超過(guò)12億元。在西藏自治區(qū)黨委、政府的高度重視下，2012年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金從往年的2000萬(wàn)元增加到5000萬(wàn)元，2012年度全區(qū)文化發(fā)展專項(xiàng)資金第一批13個(gè)項(xiàng)目補(bǔ)助資金已全部發(fā)放完畢。

實(shí)踐證明，不斷深化文化體制改革，暢通文化投融資渠道，在國(guó)家現(xiàn)有法規(guī)政策指導(dǎo)推動(dòng)下，大膽吸納外資和民營(yíng)資本進(jìn)入西藏文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，鼓勵(lì)、支持和引導(dǎo)非公有制經(jīng)濟(jì)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，確保對(duì)文化投入增加的幅度不低于當(dāng)年財(cái)政收入增長(zhǎng)的幅度，嘗試組建各類文化產(chǎn)業(yè)的基金組織，針對(duì)不同類型的文化企業(yè)設(shè)計(jì)相應(yīng)的融資模式，逐步形成以國(guó)有文化企業(yè)為主導(dǎo)，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同參與、投資主體多元化、融資渠道社會(huì)化、投資方式多樣化、項(xiàng)目建設(shè)市場(chǎng)化和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，適當(dāng)放寬文化企業(yè)信用評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，引進(jìn)和創(chuàng)新符合西藏文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)的信貸產(chǎn)品。避免出現(xiàn)“政府是投資主體、領(lǐng)導(dǎo)是基本觀眾、評(píng)獎(jiǎng)是主要目的、倉(cāng)庫(kù)是最終歸宿”的惡性循環(huán)。[8]西藏要緊緊把握住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇期，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入和簡(jiǎn)化行政審批，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造有利的市場(chǎng)環(huán)境，提供強(qiáng)勁的動(dòng)力源泉。

（三）樹立“大文化產(chǎn)業(yè)觀”，創(chuàng)新文化觀念和產(chǎn)業(yè)政策

長(zhǎng)期以來(lái)，西藏較多倚重政府發(fā)展公共文化事業(yè)，對(duì)于文化產(chǎn)品意識(shí)屬性強(qiáng)調(diào)過(guò)多，政治化傾向較大，往往忽略甚至回避其商品屬性；在文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系上，習(xí)慣于將文化看作花錢的“事業(yè)”，忽略了文化的經(jīng)濟(jì)功能和文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值，一些國(guó)有文化企業(yè)固守“旱澇保收”的“等靠要”思想；甚至對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存有偏狹思想，擔(dān)心文化產(chǎn)業(yè)一旦進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行消費(fèi)和交易，會(huì)貶損文化的品格和內(nèi)涵，就有意識(shí)地“崇文抑商”，嚴(yán)重挫傷了民營(yíng)文化單位和個(gè)體參與發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的積極性。

借鑒和吸取國(guó)內(nèi)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，樹立“大文化產(chǎn)業(yè)觀”，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)西藏文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要前提和思想保障。早在20世紀(jì)90年代中期，云南最早提出發(fā)展民族文化大省的理念，經(jīng)過(guò)云南印象、云南現(xiàn)象和云南模式三個(gè)發(fā)展階段，取得令人矚目的成就，形成了獨(dú)特典型的云南產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。云南“變文化資源比較優(yōu)勢(shì)為文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，變文化資源為文化資本，用文化產(chǎn)業(yè)推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)”的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，值得同為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的西藏努力轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)觀念實(shí)現(xiàn)跨越升級(jí)的重要參考。作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快、發(fā)展活力最強(qiáng)、開放程度最高的江蘇省，也較早在全國(guó)率先提出建設(shè)文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。

2013年3月后，國(guó)家新聞出版總署與國(guó)家廣電總局合并，新組建成立“國(guó)家新聞出版廣電總局”，拉開了文化大部制改革的序幕。隨著近年來(lái)國(guó)家頒布一系列扶持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策，“大文化產(chǎn)業(yè)觀”呼之欲出。江蘇省委宣傳部副部長(zhǎng)章劍華最先提出“大文化產(chǎn)業(yè)觀”的發(fā)展思路。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的概念，應(yīng)該打破文化產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)觀念，重新思考、定義為“文化產(chǎn)業(yè)+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”。endprint

文化體制改革背景下，“整合、消化、吸收到創(chuàng)新”應(yīng)是我們打造“先進(jìn)文化中國(guó)化”的必由之路，這一過(guò)程的每一個(gè)環(huán)節(jié)都理應(yīng)激發(fā)出中華文化固有的強(qiáng)大文化自我更新能力。[9]不管是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)還是新興文化業(yè)態(tài)，都離不開文化和創(chuàng)意。任何文化產(chǎn)品和服務(wù)形式在生產(chǎn)、交換、分配和消費(fèi)的每個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)含了文化創(chuàng)意，嵌入了文化符號(hào)，融注了文化含量，通過(guò)文化消費(fèi)提高文化產(chǎn)品及服務(wù)的品質(zhì)和內(nèi)涵。[10]這樣，其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)都能夠與文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生相互關(guān)聯(lián)和有機(jī)融合，最大限度地產(chǎn)生了社會(huì)效益，同時(shí)也催生了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。由于文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性和高附加值性，其承載的價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)對(duì)于文化消費(fèi)者起著潛移默化的價(jià)值觀輸入和意識(shí)形態(tài)滲透的重要作用，藏族傳統(tǒng)文化在普通群眾日常生活的行為習(xí)慣中有著根深蒂固的作用。因此，發(fā)展西藏文化產(chǎn)業(yè)務(wù)必要有開放的思維、創(chuàng)新的心態(tài)、發(fā)展的眼光，樹立大文化產(chǎn)業(yè)觀，充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值觀導(dǎo)向功能，更加有效地使各族人民群眾在文化消費(fèi)中受到文化的熏陶，促使西藏走出區(qū)外，讓西藏文化走向世界，樹立健康的西藏形象，不斷提高文化的國(guó)際影響力。

注釋：

[1]張彩鳳、蘇紅燕：《全球化與當(dāng)代中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，山東大學(xué)出版社2009年版

[2]方平凡：《黨報(bào)集團(tuán)上市路徑選擇及演變》，《新聞前哨》2012年第5期

[3]梁秦：《.西藏傳媒集團(tuán)有限公司舉行揭牌成立儀式》，《.西藏日?qǐng)?bào)》2012年5月28日

[4]曉勇：《西藏傳媒集團(tuán)“鑄造”文化產(chǎn)業(yè)鏈》，《.西藏日?qǐng)?bào)》2012年12月24日

[5]《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》[EB/OL].http：//www.ccnt.gov.cn/2012-02-29

[6]楊偉鳴、萬(wàn)春卿：《以報(bào)為主 多元發(fā)展》，《新聞前哨》2013年第5期

[7]伍小軍：《探索文化企業(yè)融資的新路子提高國(guó)家文化軟實(shí)力》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2012年11月26日

[8]沈望舒：《五中全會(huì)鎖定兩大文化目標(biāo)》，《瞭望》2010年第43期

[9]胡玉梅：《江蘇文化建設(shè)全國(guó)領(lǐng)先提“大文化產(chǎn)業(yè)觀”》，《現(xiàn)代快報(bào)》2012年9月27日

[10]丁江：《由“冰” 到“水”——文化繁榮提升軟實(shí)力淺議》，《新聞前哨》2012年第6期<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（西藏民族學(xué)院新聞傳播學(xué)院）endprint