窺視、快感與狂歡

張倫雯

[摘要]2013年10月11日，一檔明星親子互動(dòng)真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》開始在《湖南衛(wèi)視》播出，即刻火爆熒屏，不僅每期節(jié)目收視率位于同時(shí)段第一，在各微博、門戶網(wǎng)站的關(guān)注度也是節(jié)節(jié)攀升，引發(fā)了受眾的強(qiáng)勢(shì)追捧。本文將從節(jié)目本身、微博互動(dòng)的傳播模式、節(jié)目引發(fā)的社會(huì)思考以及大眾狂歡四個(gè)大的角度來(lái)探討節(jié)目高收視率的原因。

[關(guān)鍵詞]《爸爸去哪兒》 本土化 家庭教育

近期，《爸爸去哪兒》成為繼《中國(guó)好聲音》之后又一創(chuàng)造電視收視奇跡的綜藝節(jié)目。該節(jié)目引于韓國(guó)電視臺(tái)，經(jīng)過(guò)湖南衛(wèi)視制作團(tuán)隊(duì)三個(gè)月努力之后與觀眾見面，之后即在每周五的晚上引發(fā)了一場(chǎng)大眾的狂歡，不僅節(jié)目中各明星父子或父女的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，節(jié)目本身也引發(fā)了對(duì)于家庭教育等社會(huì)現(xiàn)狀的思考。

2013年10月11日晚上22：00播出第一期節(jié)目，全國(guó)網(wǎng)收視率1.1%，份額7.67%，收視排名居于同時(shí)段第一；此后，第二期全國(guó)網(wǎng)收視率上升到1.67%，市場(chǎng)份額11.45%；第三期全國(guó)網(wǎng)收視率1.8%，份額13.47%；近期播出的第四期收視率更是高達(dá)2.16%，市場(chǎng)份額13.70%。隨著節(jié)目的播出，收視率不斷飆升，網(wǎng)絡(luò)上的口碑話題效應(yīng)也日漸顯著。因此，筆者有意對(duì)該節(jié)目收視率一路飆高的現(xiàn)狀做一番思考和梳理，期望能對(duì)當(dāng)下同質(zhì)化程度日愈嚴(yán)重的電視節(jié)目創(chuàng)作有所啟發(fā)。

一、節(jié)目獨(dú)創(chuàng)性吸引受眾眼球

除去外界諸多因素的干擾，節(jié)目本身的定位和質(zhì)量就決定了日后的收視率和社會(huì)影響，特別是在如今電視節(jié)目同質(zhì)化程度很高的情況下，如何避免落入現(xiàn)有俗套，打造出一檔完全不同于觀眾以往收視體驗(yàn)的節(jié)目是至關(guān)重要的。

1.節(jié)目定位為首檔明星親子互動(dòng)真人秀

真人秀的英文名稱為Reality TV或Reality Show，因1998年上映的美國(guó)電影《楚門的世界》而使得“真人秀”這一名稱被廣泛使用。而電視真人秀節(jié)目則起源于1999年，當(dāng)時(shí)一檔由荷蘭人約翰·德·摩爾發(fā)明的名為《老大哥》的真人秀節(jié)目，把9個(gè)自愿者關(guān)在一間屋內(nèi)3個(gè)月，用攝像機(jī)拍下他們?cè)谖輧?nèi)生活的情況，然后作24小時(shí)直播。這個(gè)偷窺節(jié)目使該電視臺(tái)收視率猛增，高峰時(shí)有1200萬(wàn)人同時(shí)觀看，由此掀起了一場(chǎng)電視真人秀的全球性浪潮。[1]

時(shí)下的中國(guó)熒屏有以《超級(jí)女聲》、《中國(guó)好聲音》為代表的歌唱類真人秀，有以《中國(guó)達(dá)人秀》為代表的選秀類真人秀，也有以《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》為代表的交友類真人秀和以《石頭剪刀布》為代表的親子類真人秀。但湖南衛(wèi)視全新推出的《爸爸去哪兒》則是中國(guó)首檔定位為明星親子互動(dòng)類的真人秀。強(qiáng)大的明星關(guān)注效應(yīng)導(dǎo)致了這檔節(jié)目一經(jīng)面世即飽受大眾關(guān)注。

第一季節(jié)目共邀請(qǐng)到林志穎、田亮、郭濤、王岳倫和張亮五位明星帶著他們的寶貝Kimi、Cindy、石頭、王詩(shī)齡和天天一起，前往陌生而偏遠(yuǎn)的地方進(jìn)行隔離式的體驗(yàn)生活。在此過(guò)程中，孩子的吃穿住行全部依靠與明星爸爸來(lái)完成。作為一個(gè)父親，他們與孩子互動(dòng)過(guò)程中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴打破了以往觀眾對(duì)明星“不食人間煙火”的局限性認(rèn)識(shí)，他們?cè)谟^眾心里的形象變得逐漸的親近和立體，因而受到廣大觀眾的高度關(guān)注。

2.強(qiáng)大的制造團(tuán)隊(duì)確保節(jié)目本身的精良

據(jù)悉，《爸爸去哪兒》的制作團(tuán)隊(duì)是由湖南衛(wèi)視《變形記》的謝滌葵團(tuán)隊(duì)打造，《我是歌手》的制作人洪濤擔(dān)任監(jiān)制，而整個(gè)團(tuán)隊(duì)從1999年湖南衛(wèi)視《晚間新聞》開始磨合，至今已將近15年，彼此之間默契十足。每期節(jié)目中現(xiàn)場(chǎng)的工作人員包括導(dǎo)演、攝像、后勤等共100多人，拍攝機(jī)位共40多個(gè)，其中包括20余個(gè)活動(dòng)機(jī)位。拍攝的每期素材都超過(guò)1000個(gè)小時(shí)，才剪輯成我們看到的90分鐘節(jié)目。而每期節(jié)目中，細(xì)心的觀眾肯定會(huì)發(fā)現(xiàn)字幕這一亮點(diǎn)，不僅解釋了一些難懂的畫面，而且輕松活潑的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的使用也給節(jié)目本身增加了很多趣味性。據(jù)悉，該節(jié)目的字幕是一個(gè)年輕的編導(dǎo)帶著三個(gè)實(shí)習(xí)生完成的，完成一期節(jié)目大約需要三天的時(shí)間。

熟悉電視的觀眾都知道，兒童行為表現(xiàn)喜怒無(wú)常，很難控制，是最難拍的角色之一。而《爸爸去哪兒》正是依靠強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)和對(duì)電視文化的深入了解，抓住小孩子日常生活的點(diǎn)滴，突出其行為中最能體現(xiàn)個(gè)人性格的部分，加上后期的剪輯和字幕，制作出了如此高質(zhì)量的電視節(jié)目，受到觀眾喜歡也是情理之中的事情。

3.節(jié)目敘事的日?；驼鎸?shí)化

節(jié)目的真實(shí)也是導(dǎo)致收視率飆高的原因之一。清華大學(xué)尹鴻教授說(shuō)過(guò)，“真”是真人秀節(jié)目的特色，是真人秀節(jié)目的生命，這就體現(xiàn)了這類節(jié)目必須是真實(shí)的、非虛構(gòu)的?！栋职秩ツ膬骸饭?jié)目中，明星父親和他們的寶貝一起深入偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，一起接受挑戰(zhàn)、完成任務(wù)，一起領(lǐng)取食物食材，制作美味大餐，這些都是個(gè)人日常生活中每天都會(huì)經(jīng)歷的事情，非常真實(shí)有感染力。

在第一期節(jié)目中，模特張亮的兒子天天初次抵達(dá)靈水村后，表達(dá)了非常厭惡的情緒，不想交出自帶的玩具，更加不想踏入“臟亂差”的農(nóng)村房子里面一步，甚至萌生出要回家的想法。但最后，在父親的循循善誘下，他放下了小少爺?shù)募茏?，積極地和其他小朋友打成一片，很多時(shí)候還主動(dòng)照顧其他年紀(jì)小的小朋友。節(jié)目中毫無(wú)避諱地播出了天天情緒的轉(zhuǎn)變，并沒(méi)有剪輯掉他剛開始的討厭和煩躁的情緒，而是非常真實(shí)地播出，在與后期節(jié)目的對(duì)比中，觀眾可以更加清楚地看到天天的成長(zhǎng)，非常真實(shí)自然。在這種真實(shí)的背后，孩子的成長(zhǎng)、父親的轉(zhuǎn)變也更能引發(fā)觀眾的認(rèn)同和思考。

4.引進(jìn)境外節(jié)目的本土化改造

如今中國(guó)電視節(jié)目的原創(chuàng)力明顯不足，這就造成了境外引進(jìn)似乎成了一種常態(tài)，無(wú)論是觀眾喜愛(ài)的《非誠(chéng)勿擾》、《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》，還是飽受詬病的《中國(guó)最強(qiáng)音》等節(jié)目，大部分是引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)，《爸爸去哪兒》也是如此。該節(jié)目版權(quán)和模式來(lái)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》，而在韓國(guó)原版節(jié)目中，有的爸爸往往是帶著兩三個(gè)孩子出境，很多時(shí)候，孩子之間的溝通超過(guò)了爸爸和他們的交流。endprint

湖南衛(wèi)視引進(jìn)之后，由于考慮到中國(guó)家庭多為獨(dú)生子女，特別是很多80后夫妻在面對(duì)孩子問(wèn)題時(shí)更是顯得手足無(wú)措。所以節(jié)目中突出了爸爸與孩子之間的溝通，更加符合中國(guó)觀眾的收視期待。特別是在每期節(jié)目的晚上，節(jié)目組特別突出了爸爸和孩子之間的親密互動(dòng)瞬間，既體現(xiàn)了深沉的父愛(ài)，也可從側(cè)面看出父親對(duì)孩子的教育方式的不同。譬如10月18日播出的第二期節(jié)目結(jié)尾，張亮為了教會(huì)天天要聽村長(zhǎng)的話不要隨意打斷別人，他與天天扮演了角色互換的游戲，讓天天假扮村長(zhǎng)，自己則演繹了兩種不同類型的小孩，最后讓天天自己認(rèn)識(shí)到“聽話的孩子比較招人喜歡”這個(gè)道理。節(jié)目播出后，張亮的這種教育方式就受到了網(wǎng)友的很多好評(píng)，而這種教育方式也更容易讓小孩接受。

5.節(jié)目播出時(shí)間合理安排

除了節(jié)目本身的制作和定位之外，節(jié)目的播出時(shí)間也是其取得高收視率的一個(gè)強(qiáng)有力保障?！栋职秩ツ膬骸凡コ銮跋Γ犊鞓?lè)男聲》、《中國(guó)好聲音》、《最美和聲》等各種歌唱選秀類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，而在這些節(jié)目比賽完美落幕之后，《爸爸去哪兒》以一種完全不同的姿態(tài)登上電視舞臺(tái)，打破受眾對(duì)歌唱選秀節(jié)目的審美疲勞，顯然較容易博得觀眾好感。

與電影市場(chǎng)相比，其實(shí)目前中國(guó)電視節(jié)目的播出少有“檔期”的概念，但是選擇合適的檔期對(duì)節(jié)目來(lái)說(shuō)卻是至關(guān)重要的。在電影市場(chǎng)，電影檔期的出現(xiàn)作為電影整體營(yíng)銷的一部分在電影拍攝前期就開始籌備，而且作為影響票房成敗的一個(gè)重要因素也越來(lái)越被電影營(yíng)銷者所重視。如果電視節(jié)目的播出也能將這個(gè)因素納入考量范圍內(nèi)，相信對(duì)于目前同質(zhì)化程度嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的電視綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，會(huì)開辟出一條另外的思路。

二、微博和電視互動(dòng)助推收視狂潮

節(jié)目播出后，每期節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀升，穩(wěn)穩(wěn)位居同時(shí)段第一。這其中以微博為代表的社交網(wǎng)絡(luò)的作用功不可沒(méi)。微博上的口碑效應(yīng)和電視節(jié)目的播出形成有效的互動(dòng)，共同導(dǎo)致了收視狂潮。

以新浪微博為例，9月6日，“@爸爸去哪兒V”官方微博在新浪開通，截至作者寫稿時(shí)，已經(jīng)發(fā)布信息717條，擁有微博粉絲數(shù)目191萬(wàn)余人，每條微博信息數(shù)目都獲得粉絲上千萬(wàn)次的評(píng)論和轉(zhuǎn)載。此外，節(jié)目中出現(xiàn)的幾位明星爸爸的微博也是出現(xiàn)爆破式的增長(zhǎng)，目前“夢(mèng)想家林志穎V”的粉絲已突破3300萬(wàn)，而“模特張亮V”的微博粉絲數(shù)目更是從十幾萬(wàn)上升至390萬(wàn)，由此可以看出節(jié)目的巨大影響力。此外，該節(jié)目從播出后還一直穩(wěn)居微博熱搜榜前幾名，由此可以看出觀眾對(duì)該節(jié)目的強(qiáng)勢(shì)追捧。

由此我們可以看到：首先，湖南衛(wèi)視每周五晚的播出讓受眾得以了解節(jié)目的真實(shí)形態(tài)，在部分觀眾心中形成了深刻的印象；其次，借助微博這一平臺(tái)以及明星父親的粉絲效應(yīng)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)幕后故事進(jìn)行二級(jí)傳播，通過(guò)微博的裂變式和快速的傳播進(jìn)而擴(kuò)散到更加廣泛的受眾群體，使得社會(huì)影響力不斷擴(kuò)大；緊接著這種網(wǎng)絡(luò)上的口碑效應(yīng)又導(dǎo)致了收看每期節(jié)目的觀眾越來(lái)越多，收視率也越來(lái)越高。正是這種傳統(tǒng)電視媒體和微博的有效互動(dòng)，形成了以節(jié)目為中心的有效輿論場(chǎng)，由此導(dǎo)致了節(jié)目收視率越來(lái)越高、觀眾對(duì)每期節(jié)目的期待心理也越來(lái)越強(qiáng)的連鎖反應(yīng)。

三、“親子教育”引發(fā)社會(huì)思考

節(jié)目播出幾期后，《人民日?qǐng)?bào)》刊文稱，最近湖南衛(wèi)視2013全新父子親情互動(dòng)趣味真實(shí)感動(dòng)記錄電視親子互動(dòng)節(jié)目《爸爸去哪兒》受到關(guān)注。節(jié)目對(duì)5對(duì)親子日常生活場(chǎng)景和趣味細(xì)節(jié)的捕捉與戲劇性的結(jié)構(gòu)相結(jié)合，高強(qiáng)度和快節(jié)奏的敘事風(fēng)格乃至精良的包裝，也表明在電視面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，電視人通過(guò)精準(zhǔn)定位和提高技術(shù)門檻的方式對(duì)電視內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，從而讓觀眾重新回到客廳，回歸親情洋溢的家庭。此后，多家報(bào)紙都對(duì)該節(jié)目進(jìn)行了追蹤報(bào)道。

在美國(guó)，有統(tǒng)計(jì)稱，60%的強(qiáng)奸犯，72%的少年兇殺犯，70%的長(zhǎng)期服役犯，90%離家出走的孩子以及75%的吸毒孩子來(lái)自無(wú)父親的家庭。由此可見，父親在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中扮演的角色是十分重要和不容缺位的。而在當(dāng)下中國(guó)，很多父親與孩子之間的親密程度一直不如母親，他們?cè)诤⒆拥某砷L(zhǎng)過(guò)程中很少有與孩子單獨(dú)相處的經(jīng)驗(yàn)，這檔節(jié)目也使得一些父親開始反思自己與孩子之間的關(guān)系，引起很多人的情感共鳴。

事實(shí)上，《爸爸去哪兒》不僅僅是一檔娛樂(lè)節(jié)目，它同時(shí)也把家庭親子教育這樣一個(gè)話題重新推向受眾視野。有社會(huì)學(xué)者認(rèn)為：“父母去哪兒，孩子就去哪兒；孩子去哪兒，社會(huì)就去哪兒?！奔彝ソ逃龑?duì)孩子一生的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。該節(jié)目以一種娛樂(lè)化的方式引發(fā)了社會(huì)大眾對(duì)于家庭教育、回歸親情的思考，顯然超出了節(jié)目本身，其強(qiáng)烈的社會(huì)正能量效應(yīng)是不言而喻的。

四、消費(fèi)文化語(yǔ)境中大眾的狂歡

討論這個(gè)節(jié)目火爆的原因，就不得不談其所處的社會(huì)背景。在消費(fèi)社會(huì)，電視節(jié)目的教化功能進(jìn)一步弱化，娛樂(lè)被進(jìn)一步放大，收視率成了電視臺(tái)的唯一指標(biāo)。正如尼爾·波茲曼所說(shuō)：“電視本身的性質(zhì)決定了它必須舍棄思想來(lái)迎合人們對(duì)視覺(jué)快感的需求，來(lái)適應(yīng)娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展?！盵2]在《爸爸去哪兒》中，明星及其孩子就是一種特殊的視覺(jué)符號(hào)，旨在吸引受眾眼球，迎合大眾的窺視心理，將一切資源都納入了“快感消費(fèi)”的范疇，觀眾在這種消費(fèi)中獲得極大的滿足，因而樂(lè)此不疲。

節(jié)目中，明星爸爸為孩子沖奶粉、做早餐、洗腳以及一系列的活動(dòng)完全暴露于聚光燈下，完全不同于電視劇中或者舞臺(tái)上“高高在上”的形象，而《爸爸去哪兒》這類電視真人秀則幫助受眾卸下了“偷窺”而帶來(lái)的不道德感，他們可以光明正大地“窺探”明星的私生活，使觀眾在獲得“偷窺”快感的同時(shí)，獲得最大限度的豁免權(quán)，以此引發(fā)他們的極度狂歡。[3]

在此，筆者在分析其高收視率的原因的同時(shí)，也有和波茲曼教授一樣的擔(dān)憂，那就是“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考?！币虼耍鼙娫谟^看節(jié)目的時(shí)候，如果不僅僅是沉浸在“快感消費(fèi)”的漩渦里，而是笑過(guò)之后可以深入地思考節(jié)目中所想要表現(xiàn)的親子教育和回歸家庭、回歸親情等背后的意義，那么就可以避免成為教授筆下的“娛樂(lè)至死的物種”。

注 釋：

[1]汪豪、許志江：《電視真人秀興起的文化背景分析》[J].《新聞界》2010年第1期

[2][美]尼爾·波茲曼著，章艷譯：《娛樂(lè)至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2004年第1版

[3]劉川郁：《從傳播學(xué)角度解析真人秀節(jié)目特性》[J].《當(dāng)代傳播》2012年第2期 <＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院研究生）endprint