建筑新媒體輿論場的四大法寶

徐琦在《新聞研究導(dǎo)刊》2013年第11期撰文認(rèn)為，時(shí)下中國在以主流媒體構(gòu)建的官方輿論場和公眾口口相傳的民間輿論場的博弈中，官方輿論場發(fā)揮了關(guān)鍵的輿論引導(dǎo)作用，其經(jīng)驗(yàn)可以稱為四大法寶。

1.堅(jiān)持黨性原則，鞏固思想防線。

黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)。守土必須有責(zé)、負(fù)責(zé)、盡責(zé)。而主流媒體無論在傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體渠道，還是在新媒體平臺(tái)上都必須堅(jiān)持黨性原則這一底線、原則，不容動(dòng)搖。

2.踐行群眾路線，改善話語體系。

當(dāng)前，官方和民間兩個(gè)輿論場所探討的內(nèi)容很多都是相同的，只是討論方式和選詞用語卻存在很大的差異。官方媒體挺進(jìn)新媒體輿論場，必須充分考慮到新平臺(tái)的傳播特性與受眾特點(diǎn)，改文風(fēng)、接地氣、說實(shí)話、說新話，消弭官民輿論場語言障礙，促進(jìn)理解與交流。

3.掌握傳媒新技術(shù)，善用輿情大數(shù)據(jù)。

新媒體在輿情事件、輿論監(jiān)督等領(lǐng)域中發(fā)揮了驚人的能量，掌握新媒體技術(shù)已經(jīng)成為當(dāng)下新聞宣傳刻不容緩的工作重點(diǎn)所在。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)發(fā)展也帶來了海量輿情大數(shù)據(jù)，開發(fā)并合理運(yùn)用這些大數(shù)據(jù)是官方媒體建筑新媒體輿論場的根基所在。

4.理順治理機(jī)制，夯實(shí)法治基礎(chǔ)。

由于新媒體輿論場存在著一些天生局限，即信息容易失真，意見容易失當(dāng)，非理性情緒容易蔓延，因而要從根上引導(dǎo)與治理好新媒體輿論場，更要夯實(shí)治理機(jī)制、法律機(jī)制基礎(chǔ)，方能保障長治久安。當(dāng)前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭已經(jīng)進(jìn)入到專業(yè)化、精細(xì)化博弈的新階段，只有以法治為基石，依法治理互聯(lián)網(wǎng)，民眾才能享受真正自由的網(wǎng)絡(luò)空間。endprint