群眾文化活動(dòng)策劃創(chuàng)新與實(shí)踐

葉艷瑜 (東莞市常平鎮(zhèn)文化廣播電視服務(wù)中心 廣東東莞 523560)

過去，我國各地區(qū)開展群眾文化多呈現(xiàn)小型化、多樣化模式；但是隨著人民群眾物質(zhì)生活與文化生活的不斷提升，他們的思想觀念、價(jià)值取向及審美需求等發(fā)生了相應(yīng)的變化，人們開始意識(shí)到“文化力”的重要性，通過開展各種群眾文化活動(dòng)，既可以豐富人們的業(yè)余生活，也可以打造城市品牌，對構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)展起到積極的推動(dòng)作用。因此，群眾文化活動(dòng)的開展必須順應(yīng)時(shí)代需要，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)原則，開展“群眾文化舉辦、組織、參與大型活動(dòng)”這一大型課題。若想成功舉辦大型文化活動(dòng)，必須強(qiáng)調(diào)“策劃”的作用。本文結(jié)合筆者的多年學(xué)習(xí)雨實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，針對群眾文化活動(dòng)的策劃，展開幾點(diǎn)討論。

一、群眾文化的定位及特點(diǎn)

1.基本定位

結(jié)合我國實(shí)際國情，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須圍繞市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)，應(yīng)考慮文化形態(tài)的變化問題。應(yīng)該意識(shí)到，經(jīng)濟(jì)與文化之間具有密不可分的關(guān)系，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展對文化發(fā)展產(chǎn)生的影響越來越明顯，傳統(tǒng)的“大眾文化”、“娛樂文化國辦”等概念也逐漸消失。從我國一些地方的文化發(fā)展形勢來看，由于人們的文化觀念受到潛移默化的影響，群眾藝術(shù)館、文化館等在人們的印象中逐漸淡化；而群眾藝術(shù)館與文化館也逐漸忽略了本應(yīng)有的存在功能，開始單一、盲目地轉(zhuǎn)向大眾文化和娛樂文化角度。我國人民群眾就是國家的主人，我們實(shí)行“人民群眾當(dāng)家作主”，那么群眾文化必然擁有無法取代的社會(huì)地位及功能，不能和大眾文化、娛樂文化混為一談。因此，我們必須明確群眾文化的基本定位，在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)群眾文化的優(yōu)化與創(chuàng)新。

2.群眾文化的作用與發(fā)展

群眾文化的開展，主要以人民群眾作為主體，更好地滿足個(gè)人精神與文化需求；一般情況下，群眾文化多呈現(xiàn)出“喜、怒、哀、樂”等各種思想表情，并且在人們的日常生產(chǎn)作業(yè)中貫穿了群眾文化活動(dòng)。通過群眾積極、主動(dòng)地加入到自我教育活動(dòng)中，進(jìn)而陶冶情操、獲得美的體驗(yàn)；群眾文化之所以發(fā)揮了重要的作用，這離不開它固有的社會(huì)地位，同時(shí)群眾文化也與人民群眾需要的教育、文化、審美等保持一致。

3.群眾文化的基本特征

特征主要體現(xiàn)在“集中”和“分散”兩大方面，也可具體分析如下：其一，活動(dòng)地點(diǎn)的特征。其二，項(xiàng)目運(yùn)行的特點(diǎn)。其三，項(xiàng)目參加的人數(shù)。群眾文化既可以采取集體活動(dòng)方式，也可實(shí)行個(gè)人分散活動(dòng)，具有一定的靈活性。

二、開展群眾文化活動(dòng)的意義

開展群眾文化活動(dòng)具有重要的意義主要包括有：⑴群眾文化活動(dòng)能推廣我國民間文化，促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展。首先，群眾文化活動(dòng)蘊(yùn)含著十分豐富的民間文化內(nèi)涵，通過組織和策劃群眾文化活動(dòng)，不僅能使群眾積累到豐富的文化知識(shí)，還能推進(jìn)民間文化的發(fā)展與傳承。其次，群眾文化活動(dòng)與人民大眾的日常生活息息相關(guān)，因此深受人們的關(guān)注和喜愛，在豐富人們?nèi)罕娢幕畹耐瑫r(shí)，還能提升他們的生活質(zhì)量及品味。再次，通過組織與開展各種群眾文化活動(dòng)，還能促進(jìn)各民族間的文化交流。此外，群眾文化事業(yè)經(jīng)過不斷的自我完善和發(fā)展，能有效地促進(jìn)我國文化事業(yè)的健康發(fā)展。

三、群眾文化活動(dòng)的策劃工作

1.挖掘地方資源優(yōu)勢，明確理念目標(biāo)

挖掘地方資源優(yōu)勢，明確活動(dòng)理念目標(biāo)是群眾文化活動(dòng)順利開展的條件。充分挖掘地方優(yōu)勢不僅能確保活動(dòng)的群眾基礎(chǔ)，弘揚(yáng)地方傳統(tǒng)文化，還可以確保各項(xiàng)活動(dòng)按時(shí)、保質(zhì)開展。在整個(gè)群眾文化活動(dòng)的策劃過程中，應(yīng)著重思考如下問題：其一，注重挖掘地方資源價(jià)值。群眾文化的開展，必須運(yùn)用多年積累下的豐富資源，深度挖掘彰顯自身特色的活動(dòng)形式及活動(dòng)內(nèi)容。其二，善于融合地方資源?；顒?dòng)策劃人員應(yīng)充分考慮群眾生活的根本需要，研究群眾的文化活動(dòng)內(nèi)容與文化資源，再科學(xué)的融合這個(gè)地方資源，提升文化活動(dòng)的整體水平。⑶明確活動(dòng)理念目標(biāo)。成功的活動(dòng)策劃需要以群眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合獨(dú)特的文化載體，充分表現(xiàn)群眾的價(jià)值觀與先進(jìn)理念，進(jìn)而提高社會(huì)效益。因此，在策劃活動(dòng)時(shí)，應(yīng)明確活動(dòng)的理念及目標(biāo)，客觀、合理的實(shí)施群眾文化的策劃工作。

2.注重活動(dòng)的社會(huì)性，彰顯創(chuàng)新特色

社會(huì)的不斷進(jìn)步推動(dòng)了文化的快速發(fā)展，群眾文化的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步息息相關(guān)。在群眾文化活動(dòng)進(jìn)行策劃工作時(shí)，應(yīng)注重活動(dòng)的社會(huì)性，充分表現(xiàn)活動(dòng)的社會(huì)化趨勢與社會(huì)化需求，促進(jìn)群眾文化活動(dòng)策劃工作的順利進(jìn)行。社會(huì)性是群眾文化活動(dòng)的重要特征，許多社會(huì)組織會(huì)通過幫助失學(xué)兒童、贊助體育賽事、承辦文藝活動(dòng)等方式來構(gòu)建活動(dòng)策劃的主題，從而提高自身的社會(huì)形象。此外，群眾文化活動(dòng)還應(yīng)彰顯創(chuàng)新的特色。這就要求策劃人員保持鮮明的個(gè)性，并具有創(chuàng)新的意識(shí)與智慧?；顒?dòng)策劃人員應(yīng)該具有超前的創(chuàng)新思維，在實(shí)際的活動(dòng)策劃過程中，通過不斷的發(fā)現(xiàn)問題、提出問題和解決問題，最終確定活動(dòng)的主題。

3.科學(xué)制定活動(dòng)方案，落實(shí)活動(dòng)行程

群眾文化活動(dòng)具有很強(qiáng)的組織性，因此要科學(xué)制定活動(dòng)方案，分布落實(shí)活動(dòng)行程。策劃一場群眾文化活動(dòng)需要從三個(gè)方面進(jìn)行：⑴制定活動(dòng)策劃方案。活動(dòng)的策劃方案只有經(jīng)相關(guān)部門批準(zhǔn)后，才可具體組織實(shí)施。⑵籌備群眾文化活動(dòng)。群眾文化活動(dòng)的籌備階段需要落實(shí)活動(dòng)項(xiàng)目，具體的工作分為：創(chuàng)作、編排及排練節(jié)目；選擇合適的活動(dòng)場所；設(shè)計(jì)與制作服裝、燈光、舞美；準(zhǔn)備音響設(shè)備等。⑶合成活動(dòng)的整個(gè)行程。在群眾文化活動(dòng)的開幕前夕，應(yīng)進(jìn)行一次彩排，從中發(fā)現(xiàn)活動(dòng)的問題，并及時(shí)的處理，而每一個(gè)活動(dòng)或分工都應(yīng)該有專門負(fù)責(zé)人，通過及時(shí)的溝通和聯(lián)絡(luò)，有效的解決出現(xiàn)的各種問題。

總之，開展群眾文化活動(dòng)，對提升國民身心綜合素質(zhì)起到積極作用，是我國道德建設(shè)中不可或缺的一部分。對于城鎮(zhèn)精神文明建設(shè)來說，群眾文化活動(dòng)也起到了積極作用，具有無法取代的重要地位。但是在群眾文化策劃過程中，必須注重與時(shí)俱進(jìn)，做到開拓創(chuàng)新，注意協(xié)調(diào)各方面的關(guān)系，為和諧社會(huì)的構(gòu)建貢獻(xiàn)力量。

[1]何麗平.群眾文化活動(dòng)的組織與策劃研究[J].大眾文藝，2013，24：12-13.

[2]張媛.開展群眾文化活動(dòng)的研究[J].科技信息，2013，25：481.