試論廣播與新媒體融合發(fā)展

崔汝源

（黃淮學(xué)院 文化傳媒學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

在信息技術(shù)的發(fā)展之下，新媒體業(yè)務(wù)得到了迅速的發(fā)展，這對于傳統(tǒng)媒體造成了極大的沖擊，應(yīng)用新媒體，加快與新媒體的融合速度也成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，作為典型的傳統(tǒng)媒體，廣播必須要積極適應(yīng)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)力，降低成本，提升自身的核心競爭力，下面就針對廣播與新媒體的融合發(fā)展進(jìn)行深入的分析與探討。

1 新媒體時代的發(fā)展

現(xiàn)在，新媒體時代已然到來，它要求新舊媒體互相融合、互相促進(jìn)。它是一種復(fù)合媒體的形態(tài)，是在信息、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的條件下，綜合運用圖、文、電、光等立體全方位的展示傳播，同時利用文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段傳播?？刹皇菃渭兊母鞣N手段的疊加，在廣告、出版、廣播、電視、報紙等行業(yè)的全媒體發(fā)展呈現(xiàn)兩種趨勢：一是“擴(kuò)張式”全媒體：豐富、擴(kuò)展手段的注重。二是“融合式”全媒體，在豐富手段的同時注重其的有機融合。

2 廣播與新媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1 共存形勢復(fù)雜

廣播媒體與新媒體已經(jīng)開始共存，共存形勢復(fù)雜。廣播媒體作為典型的傳統(tǒng)媒體，有著穩(wěn)定的受眾群體，如老年人群體、有車一族等等，廣播中發(fā)布的交通信息、新聞信息、評述等等都能夠滿足此類受眾的需求，因此，廣播媒體有著較大的發(fā)展空間。

同時，廣播媒體的記者素質(zhì)水平較高，能夠充分的體現(xiàn)出廣播“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，除此之外，新媒體的發(fā)展對于廣播也有一些依附作用，如，手機媒體中的新聞信息中有很多都是依賴廣播媒體發(fā)布的；很多電臺舉辦的節(jié)目，也實現(xiàn)了網(wǎng)站與電視臺的即時點播與同步直播，與此同時，其節(jié)目互動模式也從傳統(tǒng)的短信、電話發(fā)展成為網(wǎng)頁互動。因此，廣播媒體也受到了越來越多年輕人的關(guān)注，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 融合模式多樣

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展背景下，廣播與新媒體融合的腳步也越來越快，就現(xiàn)階段我國的情況來看，廣播和新媒體的融合表現(xiàn)在兩個方面，第一就是建立相關(guān)的廣播網(wǎng)站，發(fā)展獨立網(wǎng)絡(luò)廣播事業(yè)；第二就是借助外力與其他網(wǎng)站進(jìn)行合作，擴(kuò)大廣播在社會上的影響力。

3 廣播與新媒體融合發(fā)展的新思路

3.1 提高新聞采集手段

廣播記者在報道新聞任務(wù)、新聞采集的手段和寫出來的新聞產(chǎn)品都相對單一，記者僅只根據(jù)實際事件，在消息、專訪、通訊、特寫等新聞題材上擇其一，利用的技術(shù)手段只是電腦、錄音盒相機而已，而新媒體的記者則需要具備多種功能。在面對多個傳播手段須具備有復(fù)合的傳播能力和符合的思考能力，在技能上，記者需綜合采、寫、攝、錄、編等各種網(wǎng)絡(luò)手段和現(xiàn)代設(shè)備操作等多種手段的能力。在專業(yè)素質(zhì)上，記者需要對新聞做出快速判斷，確定新聞主題，再從不同方面豐富新聞本身內(nèi)容，快速的通過手機將核心內(nèi)容上傳給編輯，這些信息在通過編輯加工之后，即可發(fā)消息、通訊、圖片，傳到網(wǎng)絡(luò)上通過廣播的門戶網(wǎng)站、手機報、微博、微信等平臺多方面立體化全方位發(fā)布，讓讀者可以通過各種渠道得到更加全面的生動信息，是新聞信息的資源得到最大程度的利用開發(fā)，以適應(yīng)各種不同讀者的要求。

所以，新媒體的記者需要在新聞現(xiàn)場積極利用各項工具，如網(wǎng)站、手機報、視屏等，這對于記者提出了比以往更高的要求，他們不再是單一的文字工作者，而應(yīng)該是全面發(fā)展的綜合性人才；不是僅一次就能完成采訪工作，而且要熟悉各種媒介類型的生產(chǎn)，利用多種手段去跟蹤報道的復(fù)合性人才。

3.2 整合再造采編流程，實現(xiàn)資源的共享

原來的傳統(tǒng)廣播媒體都是各自一家，互不溝通，各自擁有自己單獨的記者、編輯小組，自己的運作新聞的模式和經(jīng)營管理的模式，基本上都是以單獨的媒介進(jìn)行新聞編輯，這些都不符合現(xiàn)下集團(tuán)的集約化、流程化的要求，難以整合自身優(yōu)勢，形成競爭力和品牌。而新媒體的時效性和文字、圖片、視頻等多種形式表現(xiàn)于一體的特點，對信息有巨大的需求，如果采用傳統(tǒng)的模式，必然會出現(xiàn)資源浪費的情況。

解決的方法則是要將各種新聞資源整合在一起，這就要建立一個能統(tǒng)籌各類傳播渠道的策劃編輯和發(fā)布的平臺，以最小的成本實現(xiàn)最大的有效開發(fā)，這就是“新媒體”。借助已經(jīng)形成了組織集團(tuán)的采編小組和記者團(tuán)隊，形成一個“通訊社”，在此上面對所有的記者編輯培訓(xùn)。將文字、攝像攝影技術(shù)融合一體，這樣就可以為各個媒體提供個性化的稿件服務(wù)，同時也實現(xiàn)了資源共享。不像過去的單一的平面的報道形式，全媒體時代需要將網(wǎng)絡(luò)的廣闊和廣播、報紙的內(nèi)容、手機的速度融為一體，共同搭建新的傳播媒體平臺，形成好時段、受眾廣、立體的信息傳播的全媒體的新聞集團(tuán)。

新媒體的傳播模式和采編的流程需要更加現(xiàn)代化先進(jìn)的技術(shù)手段來支撐，目前較成功的就是“全媒體數(shù)字采編發(fā)布系統(tǒng)”它是在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)布信息、互動、平臺服務(wù)，這一系統(tǒng)實現(xiàn)了集團(tuán)內(nèi)部的內(nèi)容、線索、策劃、審核、用戶、檢索、數(shù)據(jù)庫等編輯過程的統(tǒng)一管理，為資源的共享提供制度和技術(shù)保障。

4 新媒體模式下編輯的角色定位

“新媒體”的進(jìn)程也對編輯這個角色有了新的要求。與傳統(tǒng)紙媒的新聞編輯相較來說，新媒體時代各個媒體所需的稿件除特殊稿件能特別量身定制外，其他大部分的稿件往往是單一的。而這樣同一個新聞事件，在廣播電臺、新聞網(wǎng)站、微博、手機報等不同的平臺，對新聞內(nèi)容的要求卻完全不同。有的會側(cè)重文字，有的側(cè)重視頻或者圖片，有的要求權(quán)威性，而有的則要求短小活潑的新聞風(fēng)格，這就要求新聞編輯的多媒體和制作能力。編輯小組要在那個和各方面的資源，及時和前線記者進(jìn)行溝通，隨時改變側(cè)重報道的點、以及可能會用到的傳播媒體，同時組織相關(guān)的背景和評論，從而形成內(nèi)容豐富、鮮明層次的立體化的新聞報道。

新媒體的編輯同時還要掌握不同媒體的特點和定位，對素材進(jìn)行加工，制作出不同的新聞報道，為避免不同的媒體內(nèi)容卻一樣，編輯小組要更深入新聞活動，提前策劃好方案，與前線記者進(jìn)行充分協(xié)調(diào)和溝通，再把記者發(fā)回的素材篩選出適合各類媒體的報道，分析和制作，必要時進(jìn)行二次編輯，組織其關(guān)聯(lián)報道。為了滿足不同讀者的需求，媒體就需要不間斷地規(guī)劃不同的活動，將廣播媒體的權(quán)威性和影響力與數(shù)字媒體的親和力、互動性有力的融合起來，再據(jù)聽眾的要求，開展各類線下線上的活動，聚集人氣，方便用戶。

5 結(jié)語

廣播與新媒體融合發(fā)展是必然的發(fā)展方向，只關(guān)注內(nèi)容的時代已經(jīng)過去，注重關(guān)注用戶的需求提供個性化服務(wù)意識當(dāng)下主流。要想適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，廣播媒體必須要積極應(yīng)戰(zhàn)，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式。

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