第34屆（2014）中國洗滌用品行業(yè)年會在廣州成功召開

第34屆（2014）中國洗滌用品行業(yè)年會在廣州成功召開

【本刊訊】 2014年11月25～27日，第34屆（2014）中國洗滌用品行業(yè)年會在廣州召開。本次會議由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會主辦，上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會、江蘇省日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會、浙江省日用化工行業(yè)協(xié)會、山東省日用化學(xué)工業(yè)協(xié)會、廣東省日化商會協(xié)辦。作為洗滌用品行業(yè)第一大盛會，本次會議匯聚了國內(nèi)外洗滌用品及其上下游領(lǐng)域制造、貿(mào)易企業(yè)的管理、市場、營銷、技術(shù)等部門超過1500位代表，大家齊集一堂，共襄行業(yè)盛舉。

本次年會主題為“提質(zhì) 增效 升級”，鼓勵企業(yè)更加注重結(jié)構(gòu)優(yōu)化和轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)更有質(zhì)量、有效益、合規(guī)律、可持續(xù)的增長。為期兩天的會議，由大會報告和6個專題論壇構(gòu)成。既有“大數(shù)據(jù)時代的市場運作”、“深化改革時期的企業(yè)研發(fā)”等對話式論壇，又有“可持續(xù)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新”、“液體洗滌劑新趨勢”、“產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)展趨勢”、“新原料開發(fā)應(yīng)用”等專題論壇，既有領(lǐng)導(dǎo)的指點迷津，也有嘉賓對具體的技術(shù)、市場等問題的娓娓道來。

一、大會開幕及大會報告

11月26日，第34屆（2014）中國洗滌用品行業(yè)年會步入第二天。由藍月亮（中國）有限公司支持的本次年會大會論壇正式開幕。大會論壇由中國洗協(xié)副理事長、廣州立白企業(yè)集團有限公司陳凱旋總裁主持，同時，作為本次年會協(xié)辦協(xié)會之一——廣東省日化商會的會長，他代表廣東省日化商會對會議的召開表示祝賀，對各位代表光臨廣州表示歡迎。

廣東省輕工業(yè)協(xié)會楊大行會長到會祝賀并致辭，他首先代表廣東省輕工業(yè)協(xié)會祝賀大會勝利召開，他在致辭中指出，輕工業(yè)是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)，廣東是全國輕工業(yè)大省，也是日化行業(yè)大省，產(chǎn)品產(chǎn)量產(chǎn)值在全國都是名列前茅，為國家發(fā)展做出了應(yīng)有的貢獻。目前，廣東乃至全國包括日化行業(yè)在內(nèi)的輕工行業(yè)也都面臨著一些挑戰(zhàn)，今年秋季廣交會上，我們已經(jīng)面臨客商以及成交量雙降的局面。日化行業(yè)要克服自身的不足，加大開發(fā)投入力度，并且借助此次年會召開的契機，增進交流，共同推動行業(yè)的發(fā)展進步。

工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司汪敏燕處長到會祝賀，并做了題為《把質(zhì)量品牌打造成為洗滌用品行業(yè)發(fā)展的堅強基石》的報告。她在報告中指出，2014年前3季度，國內(nèi)經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，穩(wěn)中有進、穩(wěn)中有好：全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長8.9%，其中，消費品工業(yè)增速為8.5%；工業(yè)投資增速持續(xù)放緩，前三季度同比增長13.5%，增速降至2004年以來最低值。前三季度輕工行業(yè)呈現(xiàn)低位運行態(tài)勢，主營業(yè)務(wù)與利潤增速雙回落，庫存與虧損增加、企業(yè)經(jīng)營壓力依然較大，洗滌用品行業(yè)也不容樂觀。2014年前3季度，我國共有規(guī)模以上洗滌用品生產(chǎn)企業(yè)372家，累計實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1216.4億元，同比增長4.6%，低于全國工業(yè)3.3個百分點；全行業(yè)累計實現(xiàn)利潤93.48億元，同比下滑15.03%，低于全國工業(yè)22.93個百分點。關(guān)于質(zhì)量品牌建設(shè)，她指出，在經(jīng)濟全球化的時代，品牌已經(jīng)成為工業(yè)乃至國家競爭力的核心，我國工業(yè)已經(jīng)由快速增長進入了轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展階段，解決行業(yè)轉(zhuǎn)型升級問題，根本出路在于創(chuàng)新驅(qū)動、提升質(zhì)量、培育品牌、提高效益。質(zhì)量品牌建設(shè)的主體是企業(yè)，政府主要是營造公平、規(guī)范的市場環(huán)境，提供公共服務(wù)。她還介紹了工信部圍繞質(zhì)量品牌建設(shè)所開展的引導(dǎo)企業(yè)增強質(zhì)量責(zé)任意識、推廣先進質(zhì)量管理方法、提升企業(yè)品牌培育能力、強化質(zhì)量品牌技術(shù)基礎(chǔ)、改善質(zhì)量品牌的發(fā)展環(huán)境所開展的一系列工作。

中國商業(yè)聯(lián)合會王耀副會長做了題為《2013-2014年洗滌用品市場發(fā)展運行分析》的報告，從宏觀經(jīng)濟指標、洗滌用品零售情況、洗滌用品優(yōu)勢品牌發(fā)展情況等方面，深度剖析了今年以來洗滌用品市場走勢概況。從GDP、固定資產(chǎn)投資、進出口情況以及CPI等各種宏觀經(jīng)濟指標來看，今年以來整個經(jīng)濟下行壓力依然較大。然而，洗滌用品零售額增速較2013年有所回升，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2014年1-9月份，全國洗滌用品類零售總額同比增長19%，比2013年提高了3個百分點，其中洗衣粉銷量與上年持平，香皂增速13.4%；從區(qū)域市場來看，一線城市趨于飽和，二線城市增速較高；從市場集中度來看，全國市場多數(shù)品類集中度明顯下降，一線城市和東部地區(qū)集中度水平最低，二、三線城市集中度水平較高。究其原因，主要是由于一線城市和東部地區(qū)消費者收入水平高，對新鮮事物和高端產(chǎn)品的接受程度也較高；互聯(lián)網(wǎng)銷售規(guī)模在不斷擴大，而且品牌集中格局與線下相似。未來，洗滌用品市場的發(fā)展?jié)摿⒓性谌?、四線城市，個人、家居清潔以及公共設(shè)施清潔將引領(lǐng)洗滌用品市場的增長，“消費者為王”的體驗式營銷將有助于企業(yè)贏得更多消費者，從而贏得市場。

中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會鄭舞虹理事長作了題為《堅持創(chuàng)新，蓄積行業(yè)永續(xù)發(fā)展動能》的報告。她在報告中分析了2014年1-9月份行業(yè)運行情況，總結(jié)了行業(yè)運行特點。2014年1-9月份，洗滌用品產(chǎn)量持續(xù)增長，而利潤、利稅等經(jīng)濟效益指標同比卻呈現(xiàn)下滑態(tài)勢，包括銷售成本、管理成本、財務(wù)成本等主營業(yè)務(wù)成本同比大幅上漲，洗滌用品主要原料價格均呈不同程度下滑，進出口總體依然增長。2014年，洗滌用品行業(yè)運行呈現(xiàn)以下特點：國家宏觀經(jīng)濟持續(xù)下行給行業(yè)運行也帶來壓力，融資難、用工難等問題依然困擾企業(yè)，液體洗滌劑市場良莠不齊，行業(yè)非理性競爭加劇，主要原料價格持續(xù)走低，原料企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整，現(xiàn)代化裝備促進企業(yè)提升，健康和環(huán)保成為產(chǎn)品研發(fā)主要方向，互聯(lián)網(wǎng)營銷逐漸成為潮流。她還從“專注研究消費者的需求”、“細分市場，將產(chǎn)品做精和堅持創(chuàng)新”，“與時俱進，掌握市場，把企業(yè)做強”三個方面，全面分析了消費趨勢、產(chǎn)品開發(fā)提升和品牌建設(shè)以及在互聯(lián)網(wǎng)新型業(yè)態(tài)下企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。她指出，企業(yè)沒有大小之分，只有動能推動的活力強與弱；創(chuàng)新就要專注所從事的事業(yè)，專注研究消費者的需求，將產(chǎn)品做精，與時俱進，把企業(yè)做強。她呼吁，企業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展的過程中要維護一個共同利益的底線，即：消費者的利益、上下游企業(yè)的利益、行業(yè)健康發(fā)展的利益、企業(yè)自身的利益等。我們應(yīng)共同努力構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)之間的互信、包容、合作、共贏的伙伴關(guān)系，依靠自主創(chuàng)新，創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。

二、大數(shù)據(jù)時代的市場運作對話論壇

11月25日下午，由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會主辦、廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司承辦的“大數(shù)據(jù)時代的市場運作專題論壇”開幕。廣州立白企業(yè)集團有限公司陳瓊新副總裁擔(dān)任主持，并邀請到廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司陳建斌總經(jīng)理、聯(lián)合利華（中國）有限公司廖明總監(jiān)、南風(fēng)化工集團股份有限公司營銷運營管理局龍健副局長、廣東英揚傳奇廣告有限公司王選超策略長、淘寶大學(xué)賣家講師阿當(dāng)老師作為論壇嘉賓，同現(xiàn)場與會代表一道，共同探討大數(shù)據(jù)可能給日化行業(yè)帶來的大變革，以及互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)對企業(yè)管理和營銷所帶來的機遇與挑戰(zhàn)。

論壇一開始，廣東英揚傳奇廣告有限公司王選超策略長做了題為《迎接共享型社會的到來》的報告。他在報告中指出，互聯(lián)網(wǎng)的到來，造就了世界的平等，帶動了整個社會環(huán)境的變化，企業(yè)跟消費者信息不對稱的區(qū)間越來越小，人們的行為也隨之發(fā)生變化。這對互聯(lián)網(wǎng)下的品牌營銷提出了新的訴求，從而他引申出營銷的三個層次：第一個是營銷1.0，就是賣產(chǎn)品，就是找產(chǎn)品的差異化賣點；第二個是營銷2.0，就是當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化時，為消費者提供差異化的情感價值；到營銷3.0，就需要實現(xiàn)幾個轉(zhuǎn)變，一是營銷對象的擴大化，二是強調(diào)互動和共鳴，三是引發(fā)情感升華。他提出，互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷，需要抓住幾個要素：平臺、連接、體驗、內(nèi)容、溝通、媒介。

淘寶大學(xué)賣家講師阿當(dāng)老師做了題為《數(shù)據(jù)的本質(zhì)》的報告。他指出，電商的出現(xiàn)，改變了交易的地域限制，中國縣域電商增速比城市高出13.6%，“得農(nóng)村者得未來”已成為電商行業(yè)的共識。更多電商的涌現(xiàn)，改變了渠道的競爭格局。電商的本質(zhì)就是一個營銷平臺，所做的就是讓消費者在該平臺購買商品和讓消費者養(yǎng)成在該平臺購買的習(xí)慣。其盈利的本質(zhì)一是成本紅利，其核心是科技；二是流量紅利；三是關(guān)聯(lián)紅利。電商的核心與品牌的核心一樣，都是以產(chǎn)品為核心：心里想著消費者，腦中想著營銷策略，最后通過團隊去完成。

南風(fēng)化工集團股份有限公司營銷運營管理局龍健副局長作了題為《大數(shù)據(jù)時代的營銷本質(zhì)回歸》的報告。他指出，我們要把新事物、新平臺、大數(shù)據(jù)當(dāng)成我們的戰(zhàn)場、工具，而不是我們的敵人。我們要以更廣闊、更包容的心態(tài)去面對和適應(yīng)它。在大數(shù)據(jù)時代，我們要認識三個轉(zhuǎn)變：老板代言變?yōu)橄M者代言，品牌區(qū)隔向產(chǎn)品細分轉(zhuǎn)變，泛媒介傳播變?yōu)榫珳实狞c對點互動。大數(shù)據(jù)時代核心的表現(xiàn)為資源的更加有限和稀缺，基于資源的有限和稀缺，營銷的本質(zhì)更應(yīng)回歸為兩個搶占：一是消費者心智的搶占；二是貨架資源（包括電商平臺）的搶占。

接下來，主持人與幾位嘉賓圍繞大數(shù)據(jù)時代洗滌用品企業(yè)的市場運作，進行了精彩的互動對話。詳見本期相關(guān)報道。

三、深化改革時期的企業(yè)研發(fā)對話論壇

“深化改革時期的企業(yè)研發(fā)專題論壇”由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會主辦、廣州立白企業(yè)集團有限公司承辦。巴斯夫護理化學(xué)品部亞太區(qū)副總裁毛建文先生擔(dān)任主持人，浙江贊宇科技股份有限公司方銀軍董事長、上海和黃白貓有限公司張蕾副總經(jīng)理、廣州立白企業(yè)集團有限公司張利萍博士、北京綠傘化學(xué)股份有限公司張輝副總經(jīng)理、中國日用化學(xué)工業(yè)研究院孫永強院長助理等嘉賓與現(xiàn)場代表一起，就企業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新的現(xiàn)狀與方向、企業(yè)研發(fā)隊伍能力的培養(yǎng)、研發(fā)體系和流程的優(yōu)化以及提升企業(yè)研發(fā)的效率和影響進行了廣泛深入的探討。

本刊將對本論壇的內(nèi)容進行整理，并在2015年第二期推出后續(xù)報道。

四、分論壇報告場場爆滿

11月26日下午舉行的“可持續(xù)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新專場論壇”由北京寶潔技術(shù)有限公司承辦，寶潔公司首席科學(xué)家湯鳴博士主持。湯鳴博士首先做了題為《洗滌體驗的創(chuàng)新》的報告。他指出，對消費者來說，整個洗滌過程是一個多角度的體驗，研究的主體不光是把衣服洗干凈，而且還要考慮怎么利用更多的技術(shù)如催化技術(shù)等，從各個角度，從感官、視覺、觸覺，綜合去評價、開發(fā)洗衣產(chǎn)品。聯(lián)合利華亞太區(qū)新技術(shù)家居護理產(chǎn)品研發(fā)總監(jiān)沈俊先生做了題為《新技術(shù)，新產(chǎn)品，新發(fā)展》的報告，他分析了影響中國洗滌行業(yè)發(fā)展的大趨勢，介紹了環(huán)境友好型表面活性劑、酶制劑、護色功能聚合物、抑泡等新技術(shù)的應(yīng)用和單次劑量產(chǎn)品、機洗型洗衣液、香薰型衣物護理劑等新產(chǎn)品的情況，指出濃縮化和液體化是未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢，未來我們應(yīng)該在科技創(chuàng)新、加強溝通以及法律法規(guī)等方面展開行業(yè)戰(zhàn)略合作。山東大學(xué)化學(xué)與化工學(xué)院李英教授做了《基于綠色表面活性劑的微乳洗滌技術(shù)》的報告，介紹了綠色表面活性劑的概念、表面活性劑體系的微觀理論以及微乳液體系在洗滌方面的應(yīng)用等。巴斯夫亞太技術(shù)中心產(chǎn)品開發(fā)和技術(shù)應(yīng)用總監(jiān) Rainer Dobrawa博士做了題為《可持續(xù)清潔配方的探索之路》的報告，分享了巴斯夫公司在創(chuàng)新、配方和生產(chǎn)工藝方面所采取的可持續(xù)發(fā)展方面的做法。杜邦工業(yè)應(yīng)用生物科技部家居與個人護理亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)Madhukar Kulkarni博士做了題為《生物酶技術(shù)-助力織物護理新發(fā)展》的報告，指出對于洗滌劑產(chǎn)品而言，消費者關(guān)注最多的是價值、體驗、方便、環(huán)保。同時他還介紹了纖維素酶在織物護理方面的貢獻。

11月26日下午的“液體洗滌劑新趨勢專場論壇”由諾維信（中國）投資有限公司承辦，諾維信公司政府事務(wù)和公共關(guān)系總監(jiān)何育萍女士主持。北京工商大學(xué)食品學(xué)院徐寶財院長做了題為《液體洗滌及發(fā)展趨勢》的報告，通過對比國內(nèi)外洗滌劑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，指出液體化、濃縮化、日益重要的安全問題是洗滌劑發(fā)展的主流趨勢，綠色化學(xué)將成為液體洗滌劑設(shè)計的指導(dǎo)思想?；ㄍ踔晔綍缂彝ビ闷费芯克紫魅窝芯繂T小寺孝範做了題為《超濃縮洗衣液的開發(fā)》的報告，回顧了日本洗滌劑向濃縮型、環(huán)保型發(fā)展的歷程，介紹了花王公司如何從生命周期角度減少洗滌過程中CO2的排放，如在降低表面活性劑在衣物上的吸附的研究等，并且利用這些研究成果開發(fā)出了一次漂清的超濃縮洗衣液。諾維信（中國）亞太區(qū)業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Svend H.stgaard Bang先生做了題為《高效復(fù)合酶制劑在液洗中的作用與創(chuàng)新》的報告，介紹了復(fù)合酶制劑在液洗中的穩(wěn)定性以及良好作用。諾維信（中國）家居護理工業(yè)技術(shù)經(jīng)理楊在周做了《針對中國消費者的頑固油漬創(chuàng)新解決方案》的報告，介紹了酶制劑在去除中國消費者所遇到的油漬方面的貢獻。Bysoft中國公司首席運營官王怡雋女士做了《電子商務(wù)下洗滌劑行業(yè)與消費者洞察》的報告，分析了中國電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展概況、洗滌劑產(chǎn)品在電商渠道的銷售情況以及消費者的行為表現(xiàn)等。會議期間，各位嘉賓還與參會代表就大家普遍關(guān)注的問題進行了互動交流。

11月27日上午的“產(chǎn)品開發(fā)與發(fā)展趨勢專場論壇”由廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司陳韜副總經(jīng)理主持。英敏特中國區(qū)研究總監(jiān)徐如一做了題為《家庭清潔用品趨勢—縱覽未來新產(chǎn)品開發(fā)》的報告，指出更快、更省心、更多安全保護是消費者關(guān)注最多的問題，如何吸引男性消費者和專業(yè)化的嬰幼兒護理產(chǎn)品是未來細分市場增長的方向。中國日用化學(xué)工業(yè)信息中心主任裴鴻做了《中國日化品牌的困局與突圍》的報告，回顧了國內(nèi)日化品牌的成長歷程，分析了日化品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的問題。歐睿信息咨詢有限公司客戶主任強煜婕做了《家居護理產(chǎn)品創(chuàng)新研究》的報告，分析了全球洗滌用品市場概況、發(fā)展趨勢并點評了一些新產(chǎn)品，指出功能化、專業(yè)化將是行業(yè)未來發(fā)展的方向。南風(fēng)化工集團股份有限公司劉心建做了《過氧化硫酸鹽在洗衣粉中的應(yīng)用》的報告，通過實驗數(shù)據(jù)分析，闡述了過氧化硫酸鈉在洗衣粉中的應(yīng)用潛力。路博潤亞太區(qū)家用護理應(yīng)用開發(fā)工程師白劍云做了《新型高效陽離子聚合物在二合一洗衣液中的應(yīng)用》的報告，分析了陽離子聚合物應(yīng)用于洗衣液中對產(chǎn)品護理性能的提升。中國洗協(xié)表面活性劑專業(yè)委員會副秘書長趙永杰做了《中國磺化/乙氧基化表面活性劑產(chǎn)品生產(chǎn)與市場》的報告，介紹了國內(nèi)磺化類表面活性劑和乙氧基化類表面活性劑產(chǎn)能、產(chǎn)量以及市場走勢等方面的信息。

11月27日上午的“新原料開發(fā)應(yīng)用專場論壇”由威萊（廣州）日用品有限公司研發(fā)總經(jīng)理兼首席科學(xué)家陸中主持。聯(lián)泓集團有限公司研發(fā)總監(jiān)李磊做了《順應(yīng)中國洗滌劑發(fā)展趨勢的環(huán)保高效非離子表面活性劑的開發(fā)》的報告，介紹了該公司利用來源于煤化工的環(huán)氧乙烷生產(chǎn)的烷氧基化類表面活性劑的情況。廣州市日用化學(xué)工業(yè)研究所有限公司所長趙建紅做了《MES合成與應(yīng)用最新研究進展》的報告，介紹了MES的合成工藝、性能以及應(yīng)用研究。德國舒美有限公司上海代表處亞太實驗室經(jīng)理張明剛做了《一種創(chuàng)新及可持續(xù)的洗滌劑防腐新思路》的報告，介紹了苯丙異噻唑啉酮與月桂胺二亞丙基二胺混合物的防腐功效和應(yīng)用優(yōu)勢。意特麥琪化工有限公司亞太區(qū)商務(wù)經(jīng)理Eric Koay做了《Dequest高效分散劑用于提高洗衣液的去污性能》的報告，介紹了其來源于植物的分散劑產(chǎn)品的特性以及在洗衣液中的應(yīng)用。路博潤中國區(qū)技術(shù)服務(wù)工程師韓耀輝做了《流變修飾技術(shù)在創(chuàng)新型家居清潔產(chǎn)品中的應(yīng)用》的報告，介紹了硬表面噴霧產(chǎn)品的主要特性和流變改性劑對產(chǎn)品性能的貢獻。北京道融科技有限公司工程師王家家做了題為《一種溫和、高效的新型表面活性劑》的報告，介紹了醇醚糖苷（AEG）的產(chǎn)品特性及應(yīng)用。

五、招待晚會彰顯行業(yè)團結(jié)氛圍

由中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會主辦，天津雙馬香精香料新技術(shù)有限公司協(xié)辦的會議招待晚會于11月25日召開，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會副理事長、納愛斯集團莊啟傳總裁代表主辦方為晚會致辭，他對與會代表表示熱烈歡迎，并講到移動互聯(lián)網(wǎng)、頁巖氣等新興業(yè)態(tài)帶給人們的重大影響，這種影響包括對全社會資源的整合共享和對以往工業(yè)的革命，這個時代唯有創(chuàng)新，打破陳規(guī)，方能生存和發(fā)展。晚會上，來自天津雙馬香精香料新技術(shù)有限公司、廣州立白企業(yè)集團有限公司、廣州市浪奇實業(yè)股份有限公司、藍月亮（中國）有限公司、中山欖菊日化實業(yè)有限公司以及中國洗協(xié)秘書處的演職人員共同展示了一臺精彩的文藝晚會，彰顯了行業(yè)的團結(jié)氛圍。晚會上還為榮獲“2014中國國際日化產(chǎn)品原料及設(shè)備包裝展覽會優(yōu)秀原料供應(yīng)商和優(yōu)秀設(shè)備供應(yīng)商”企業(yè)頒了獎。

為期兩天的會議，到處人頭攢動，與會代表通過各種形式，在會場內(nèi)外進行著各種交流，使這一行業(yè)盛會真正成為行業(yè)最大的面對面溝通與交流的平臺，會議達到了預(yù)期效果。主辦方已確定2015年的行業(yè)年會將在浙江省寧波市舉行。

（張華濤）