現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之友好型設(shè)計(jì)

夏醒

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之友好型設(shè)計(jì)

夏醒

（湖南工業(yè)大學(xué)，湖南 株洲 412007）

包裝設(shè)計(jì)中的友好型設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中以人為本的思想，現(xiàn)代社會對優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)不僅定義為方便商品運(yùn)輸、保護(hù)其流通過程中的基本功能，更多的是考慮消費(fèi)者情感價(jià)值和綠色環(huán)保等因素。本文針對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中材料、結(jié)構(gòu)的友好型問題設(shè)計(jì)進(jìn)行分析，突出友好型設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；友好型設(shè)計(jì)；以人為本；消費(fèi)心理

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，人們的各種需求也隨之多樣化，選購商品時(shí)消費(fèi)者更加注重自身的興趣愛好，在追求時(shí)尚的同時(shí)又不失個(gè)性，購物對于現(xiàn)代人的意義往往是減輕壓力使自己變得愉快的方式。近年來，人性化設(shè)計(jì)的理念在包裝設(shè)計(jì)中受到了廣泛熱議，友好型包裝設(shè)計(jì)是人性化包裝設(shè)計(jì)的集中體現(xiàn)，友好型設(shè)計(jì)理念從人的生理與心理等多個(gè)角度去進(jìn)行考慮與設(shè)計(jì)，旨在根據(jù)包裝結(jié)構(gòu)、材料、功能的改良或者創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使消費(fèi)者在使用過程中感到方便、舒適，達(dá)到取悅消費(fèi)者的目的，進(jìn)而達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。友好型包裝設(shè)計(jì)是使消費(fèi)者心理和精神得到尊重和滿足的重要途徑，是建設(shè)環(huán)境友好型的有力措施，是包裝設(shè)計(jì)中的人文關(guān)懷。現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)界高度重視的綠色設(shè)計(jì)也是友好型設(shè)計(jì)所關(guān)注的要點(diǎn)，友好型包裝設(shè)計(jì)在滿足消費(fèi)者更高需求的同時(shí)適應(yīng)社會的發(fā)展。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中友好型設(shè)計(jì)分析

所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的“友好型”是設(shè)計(jì)師通過對包裝設(shè)計(jì)形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予包裝設(shè)計(jì)物以“人性化”的品格，使其具有情感、個(gè)性、情趣和生命?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)友好型的表達(dá)方式就在于以有形的物質(zhì)態(tài)去反映和承載無形的精神狀態(tài)。

隨著人們的生活節(jié)奏不斷加快，作為個(gè)體的人的獨(dú)立性越來越強(qiáng)，人們不僅需要豐富多彩的物質(zhì)享受，而且需要溫馨體貼的精神撫慰，尤其是在競爭激烈的信息化時(shí)代，工作變得更加繁忙和緊張，人們渴望在日常生活中隨處可見的都是更具有人情味，能緩解身心疲憊和放松自己的產(chǎn)品，使疲憊的心靈得到慰藉。所以說現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展和人類的發(fā)展是緊密相關(guān)的，只有使消費(fèi)者感受到包裝類產(chǎn)品的友好性，其才會受到廣泛的歡迎。

二、友好型設(shè)計(jì)在現(xiàn)代包裝中的體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)是一門集科學(xué)性和藝術(shù)性于一體的綜合類學(xué)科，尤其是在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的21世紀(jì)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更加體現(xiàn)了社會的科學(xué)和文化水平，不論是包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)還是視覺設(shè)計(jì)都在不斷改進(jìn)與發(fā)展。這些外在因素的推動和自身的發(fā)展形成了當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代特征，這些因素上升到一定的高度，都要體現(xiàn)到以人為本的友好型設(shè)計(jì)上。未來的包裝設(shè)計(jì)中友好型設(shè)計(jì)是聯(lián)系生產(chǎn)者和消費(fèi)者的紐帶，要做好包裝的友好型設(shè)計(jì)就要先了解人的需求。一般而言，友好型設(shè)計(jì)在包裝中的體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)：

（1）通過包裝設(shè)計(jì)的形式要素，如包裝的造型、結(jié)構(gòu)、色彩、裝飾、材料等的變化，引發(fā)消費(fèi)者積極的情感體驗(yàn)和心理感受。比如趣味化、創(chuàng)意化包裝等。

（2）通過對包裝設(shè)計(jì)物功能的開發(fā)和挖掘，在日臻完善的功能中滲透人類倫理道德的優(yōu)秀思想，如友好、關(guān)愛、平等、正直等，使人感到親切溫馨，讓人感受到人道主義的款款真情。比如無障礙包裝設(shè)計(jì)、防偽包裝設(shè)計(jì)等。

（3）借助于語言詞匯的妙用，給包裝設(shè)計(jì)物品一個(gè)恰到好處的命名，往往會成為包裝設(shè)計(jì)友好型的點(diǎn)睛之筆。

（一）包裝材料的友好型設(shè)計(jì)

包裝材料的友好型設(shè)計(jì)對于當(dāng)今綠色設(shè)計(jì)和環(huán)保設(shè)計(jì)具有十分重要的意義，綠色包裝是指對生態(tài)和人類健康無害，能夠反復(fù)使用和再生，符合可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，也可稱為“生態(tài)包裝”或“環(huán)境友好包裝”。因?yàn)槲覀內(nèi)祟悡碛械馁Y源越來越缺乏，合理利用有限的資源，在包裝設(shè)計(jì)選材時(shí)要盡量考慮節(jié)能環(huán)保顯得尤為重要。綠色包裝設(shè)計(jì)也是一種友好型設(shè)計(jì)，考慮到了我們?nèi)祟惖那猩砝妗＿x擇可以再循環(huán)利用和便于加工處理的材料十分的重要，包裝設(shè)計(jì)師在節(jié)省能源方面所起的作用有以下方面：

（1）選擇可再生利用的包裝材料，重新生產(chǎn)一種材料所需要的能源總是要比再生利用材料所需要的能源要多；

（2）采用低能耗生產(chǎn)的材料或純天然材料，如竹子，蘆葦，木頭等天然易回收的材料。

（3）避免過度包裝，材料盡量做到節(jié)省，因?yàn)橄M(fèi)者最終買的是商品，包裝設(shè)計(jì)要符合商品的屬性，過度包裝是一種浪費(fèi)資源的表現(xiàn)。

在意識領(lǐng)域得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使得包裝材料友好型深入人心，從而增加消費(fèi)者對于產(chǎn)品的信任度，這樣在同類產(chǎn)品中脫穎而出。再得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)又節(jié)能環(huán)保，可謂是一舉兩得。

（二）包裝結(jié)構(gòu)友好型設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)是包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)有形部分之間的相互聯(lián)系，相互作用的技術(shù)方式，一個(gè)理想的包裝容器是集科學(xué)性、技術(shù)性、方便性、環(huán)保性等諸多性能于一體的綜合體。包裝發(fā)展到現(xiàn)在，我們可以越來越多的看到友好型的結(jié)構(gòu)在各種包裝中的體現(xiàn)。以食品包裝中的友好型包裝設(shè)計(jì)為

圖1薯片包裝中的友好型設(shè)計(jì)

例說明，圖1是薯片的新包裝設(shè)計(jì)，當(dāng)我們在吃薯片時(shí)圓筒狀的原包裝會有諸多的不方便，圖中展示的是改良后的包裝，包裝設(shè)計(jì)封著的時(shí)候是圓柱狀，打開蓋子和封條后成為桶裝，通過在原有包裝結(jié)構(gòu)上面的改進(jìn)，在使用過程中拿取不方便的問題都迎刃而解。圖2的花生友好型包裝設(shè)計(jì)，這款紙質(zhì)的花生袋包裝只是在原有的包裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)發(fā)生了細(xì)微的變化，以前的花生包裝都是塑料袋單層包裝，消費(fèi)者在食用后不知道花生殼放哪里，大部分人選擇亂扔，造成了環(huán)境的污染，這款進(jìn)行改進(jìn)后的花生包裝在內(nèi)包裝紙袋中加了一層紙隔開成兩層，這樣一打開后一層裝花生，另一層就可以放花生殼了，既環(huán)保又衛(wèi)生。這就是結(jié)構(gòu)友好型包裝設(shè)計(jì)給我們帶來的改變，設(shè)計(jì)師的聰明智慧，讓我們的生活變得輕松又方便。

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1005-5312（2014）11-0042-01