動(dòng)漫市場(chǎng)，原創(chuàng)VS引進(jìn)

徐小麗

早年在政治學(xué)中有一個(gè)流行語(yǔ)匯，叫“資本主義文化思想的腐蝕和侵略”。當(dāng)時(shí)，真是談“資”色變。后來(lái)這個(gè)觀念慢慢改變，融會(huì)貫通，則是更時(shí)髦的說(shuō)法，之后越來(lái)越多的“中外合資”出現(xiàn)了。以至于現(xiàn)在，身邊隨便一個(gè)物件，都有著中西方交融的痕跡。但是，在文化領(lǐng)域，特別是動(dòng)漫領(lǐng)域，卻一直有著水火不容的架勢(shì)。要么祭出純?cè)瓌?chuàng)的大旗，要么就是高喊“引進(jìn)”的口號(hào)。

早在上個(gè)世紀(jì)八十年代，臺(tái)灣地區(qū)就開始刮起日本漫畫的旋風(fēng)，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)倆，《圣斗士》《櫻桃小丸子》《聰明的一休哥》《灌籃高手》《棋魂》……我們現(xiàn)在耳熟能詳?shù)模瑤缀醵际侨毡狙y(tǒng)。而這些漫畫作品和人物形象的影響之大，遠(yuǎn)超過(guò)我們的想象。小丸子做的鑰匙扣，打開抽屜的剎那會(huì)有淡淡暖意涌入心頭；身披黃金戰(zhàn)衣的星矢霸占了記事本的封面，翻開時(shí)感覺熱血沸騰；而帥帥冷冷的流川楓、壞壞的二貨櫻木花道和永遠(yuǎn)正能量爆棚永遠(yuǎn)正確的“大猩猩”，則成了選擇男朋友的標(biāo)簽熱詞……那些年我們挑燈夜戰(zhàn)，躲在被窩里偷看漫畫，被父母左堵右截，縮短吃飯時(shí)間偷看動(dòng)畫，那些年我們一起追的漫畫和動(dòng)畫，就像那些年我們一起追的女孩（或男孩），就這樣成了我們永恒的回憶，以我們不曾察覺的方式融入了我們的血液。

而這些日漫的基因之強(qiáng)大，也超過(guò)了臺(tái)灣地區(qū)漫畫出版人的判斷。上個(gè)世紀(jì)九十年代，有危機(jī)意識(shí)的臺(tái)灣地區(qū)出版人就提出，要支持和發(fā)展臺(tái)灣地區(qū)原創(chuàng)動(dòng)漫，并通過(guò)設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)、培養(yǎng)漫畫新人、培育本地漫畫市場(chǎng)、舉辦各類推廣活動(dòng)等，也確實(shí)培育出了“漫畫女王”游素蘭等漫畫家。但這個(gè)成績(jī)，相比較臺(tái)灣發(fā)達(dá)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中其他的部分，確實(shí)稍顯遜色。此后，臺(tái)灣地區(qū)漫畫市場(chǎng)似乎后繼乏力，日本漫畫卷土重來(lái)，愈發(fā)洶涌。以至于2013年“臺(tái)灣文化部”在舉辦旨在促進(jìn)臺(tái)灣本土漫畫的“金漫獎(jiǎng)”時(shí)，一連三天都在播日本動(dòng)漫歌曲，“部長(zhǎng)”龍應(yīng)臺(tái)大為驚訝，在質(zhì)疑主辦方此種安排匪夷所思的同時(shí)，也“對(duì)臺(tái)灣的漫畫市場(chǎng)長(zhǎng)期受日本作品影響感到憂心”，反省應(yīng)該“加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，多生產(chǎn)屬于自己原創(chuàng)的作品”。

反觀中國(guó)大陸，原創(chuàng)動(dòng)漫似乎已經(jīng)蔚然成風(fēng)?！吨袈汀返陌l(fā)行量，其排名已經(jīng)走出中國(guó)，達(dá)到全球級(jí)別，號(hào)稱全球發(fā)行量第三；細(xì)分漫畫市場(chǎng)的雜志也正茁壯成長(zhǎng)著，如專注于少女漫畫的雜志《花樣》和專注于少年黑白漫畫的雜志《少年P(guān)》。此外，漫畫作者大神的年收入，也被好事者制成“富豪榜”，土豪范兒十足，多部知名文字小說(shuō)，如《斗羅大陸》《盜墓筆記》等的漫畫版的發(fā)行量和銷售收入以及市場(chǎng)影響力，也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了文字版?！吨袊?guó)卡通》這本中國(guó)少年兒童出版總社推出的漫畫雜志，更是標(biāo)榜自己是中少社老牌刊物《兒童文學(xué)》的漫畫版。可見漫畫的力量異常強(qiáng)大。即使故事不是原創(chuàng)，至少也要來(lái)個(gè)漫畫原創(chuàng)版。反之在大陸的引進(jìn)版漫畫卻是命運(yùn)多舛。最早的《龍漫》日漸萎縮，近年來(lái)打著日漫的名頭，想要在大陸開疆拓土的《天漫》系列、《勁漫畫》以及吹了三四遍風(fēng)卻遲遲不見落地的《漫畫行》，都多少讓經(jīng)銷商、讀者和整個(gè)市場(chǎng)感覺雷聲大雨點(diǎn)小。兩相對(duì)比，在大陸，還是原創(chuàng)比較能刺激讀者的味蕾，也就是說(shuō)比較“吃香”。

這一兩岸間大相徑庭的狀況，讓很多人覺得奇怪。一向以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)自詡的臺(tái)灣地區(qū)，為什么偏偏在漫畫市場(chǎng)遭遇滑鐵盧？那么多創(chuàng)意達(dá)人和熱血出版人，為什么偏偏對(duì)龐大的原創(chuàng)漫畫市場(chǎng)繞道而行？最終原因還是繞不開“日漫”。在臺(tái)灣地區(qū)的原創(chuàng)漫畫還是星星之火之時(shí)，已經(jīng)有一套成熟體系和強(qiáng)大作品的日漫大舉入侵，在對(duì)本地的原創(chuàng)沒有任何保護(hù)的情況下，這些星星之火很快就被吹滅，無(wú)法呈燎原之勢(shì)。等有識(shí)之士意識(shí)到這一問(wèn)題時(shí)，已為時(shí)晚矣。而在中國(guó)大陸呢，原創(chuàng)的漫畫和動(dòng)畫，卻是被保護(hù)得很好，政府每年發(fā)放給動(dòng)畫公司的補(bǔ)助是以動(dòng)畫時(shí)長(zhǎng)之分秒來(lái)計(jì)的。不過(guò)這也催生了一批在市場(chǎng)上無(wú)法盈利卻靠拿政府補(bǔ)貼過(guò)日子的動(dòng)畫公司。這種畸形的公司生存方式，也非常讓人擔(dān)憂。如此看來(lái)，面對(duì)外來(lái)漫畫，敞開型毫無(wú)保護(hù)和封閉型保護(hù)過(guò)度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，都不利于本土漫畫市場(chǎng)的健康發(fā)展。至于如何保護(hù)，如何允許競(jìng)爭(zhēng)，還真是考驗(yàn)主管部門智慧的一個(gè)大難題。