2013年時(shí)政類期刊封面文章點(diǎn)評(píng)

邢學(xué)軍

2013年中國(guó)期刊市場(chǎng)在“傳統(tǒng)媒體將死”的聒噪聲中，依然呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展勢(shì)頭，這一點(diǎn)在時(shí)政新聞?lì)惼诳憩F(xiàn)尤其明顯。近年來(lái)因廣告收入增加使時(shí)政新聞?lì)愲s志進(jìn)入了盈利期，中國(guó)新聞?lì)愲s志在富媒體時(shí)代的崛起成了業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

中國(guó)主流的時(shí)政新聞?lì)惼诳俜N，街頭報(bào)攤上常見(jiàn)的不到10種。本文參考龍?jiān)雌诳W(wǎng)的相關(guān)閱讀數(shù)據(jù)，選取了當(dāng)前中國(guó)時(shí)政新聞?lì)惼诳芯哂写硇缘摹吨袊?guó)新聞周刊》《南風(fēng)窗》《新民周刊》《三聯(lián)生活周刊》《看天下》《新周刊》等六本主流刊物略作點(diǎn)評(píng)。

《南風(fēng)窗》——高端大氣上檔次的代表作

致力于辦成“中國(guó)最有影響力的新聞雜志”的《南風(fēng)窗》，秉承宏大話題、高屋建瓴的特征，一直保持著嚴(yán)肅、理性、貼近現(xiàn)實(shí)和關(guān)注社會(huì)的品質(zhì)。南風(fēng)窗的時(shí)政熱點(diǎn)報(bào)道歷來(lái)是強(qiáng)項(xiàng)，并且不局限于事件的表面，時(shí)常觸及現(xiàn)象的本質(zhì)和問(wèn)題的核心，觀點(diǎn)獨(dú)到，旁征博引，發(fā)人深省。如第23期的“反壟斷打老虎”、第3期的“東北亞新局”、第9期的“滯脹時(shí)代”封面文章在龍?jiān)雌诳W(wǎng)的閱讀排行中遙遙領(lǐng)先。

另外，《南風(fēng)窗》的文章主要以海內(nèi)外具有影響力的專家學(xué)者寫(xiě)作為主，以專家學(xué)者為視角，政論突出，貴講真言，這是它的一大鮮明特色。

《中國(guó)新聞周刊》——有權(quán)威有深度有高度的新聞力作

2013年中國(guó)新一代領(lǐng)導(dǎo)人開(kāi)啟了中國(guó)社會(huì)的新局面，改革力度之大，令國(guó)人和世界為之振奮。作為中國(guó)政經(jīng)報(bào)道的權(quán)威雜志，《中國(guó)新聞周刊》在時(shí)政報(bào)道上自然著墨多多，光專門(mén)報(bào)道習(xí)李新政的封面文章就達(dá)5篇。2013年反腐形勢(shì)大快人心，《中國(guó)新聞周刊》的相關(guān)深入報(bào)道文章高達(dá)5篇，不愧為中國(guó)重磅新聞權(quán)威來(lái)源。

2013年，《中國(guó)新聞周刊》對(duì)于健康方面的熱點(diǎn)新聞給予了重點(diǎn)報(bào)道，如第12期的“中國(guó)癌情”、第13期的“H7N9華東四省禽流感調(diào)查”、第18期因著名影星安吉麗娜·朱莉切除可能患癌的乳腺事件引發(fā)的“乳房焦慮”、第37期題為“‘甜蜜警報(bào)”的中國(guó)作為糖尿病大國(guó)的憂患和出路等。

《新民周刊》——底蘊(yùn)豐厚平和理性的海派視角

綜觀《新民周刊》全年的話題范圍，因?yàn)槭侵芸?，時(shí)效性較強(qiáng)，報(bào)道領(lǐng)域涉及政治經(jīng)濟(jì)文化社會(huì)娛樂(lè)，面比較廣，全年輿論熱點(diǎn)大都涉獵到了，并且也表現(xiàn)出自己的優(yōu)勢(shì)所在。

重點(diǎn)突出，教育、環(huán)保報(bào)道力度大?！缎旅裰芸方o予教育領(lǐng)域的報(bào)道力度是比較大的，具體涉及的話題有：“名校爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“榮氏后代辦學(xué)困惑：無(wú)錫育才中學(xué)調(diào)查”“史上最難就業(yè)”“快樂(lè)教育”探討和“教輔問(wèn)題”等。

2013年《新民周刊》環(huán)保題材的封面文章有5篇，而其中“霧霾”主題的系列報(bào)道就有3篇，大到跨區(qū)域的霧霾現(xiàn)象、成因分析，小到公交車、汽車及室內(nèi)空氣污染現(xiàn)象，原因分析涉及到了政策管理空白、產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺陷和人們生活方式的影響等。

地處上海的《新民周刊》，海派地域特色明顯，在封面文章的報(bào)道領(lǐng)域給予了上海及長(zhǎng)三角地區(qū)的熱點(diǎn)新聞更多的關(guān)注，如關(guān)于吳仁寶逝世后的家族政經(jīng)分析，揭示榮氏后代在無(wú)錫辦學(xué)的困境，“發(fā)掘自貿(mào)區(qū)紅利”等等。

身臨其境報(bào)道，平和詼諧書(shū)寫(xiě)，作為時(shí)事新聞刊物，《新民周刊》對(duì)海內(nèi)外發(fā)生的一些重大事件，幾乎都在第一時(shí)間派出記者到現(xiàn)場(chǎng)，他們的采訪往往也比較真實(shí)，強(qiáng)調(diào)記者本位?！缎旅裰芸穲?bào)道平和、理性、詼諧，在政治經(jīng)濟(jì)教育娛樂(lè)等領(lǐng)域的話題中犀利而不失中肯，溫和而不影響原則立場(chǎng)。

《三聯(lián)生活周刊》——新聞與文化并重的人文讀本

2013年《三聯(lián)生活周刊》的封面文章內(nèi)容，緊緊圍繞著時(shí)事熱點(diǎn)和生活方式兩大看家題材，形不散，神也不散；形聚神也聚。如果說(shuō)《三聯(lián)生活周刊》的時(shí)政封面文章以熱點(diǎn)不漏、獨(dú)家分析、雄文大圖為優(yōu)勢(shì)，那么它的生活題材文章則是以獨(dú)具優(yōu)雅的小資生活為特色，有圖有案例，鮮活有料。

生活報(bào)道內(nèi)容居首。作為中國(guó)領(lǐng)先的時(shí)事生活雜志，2013年《三聯(lián)生活周刊》的生活方式話題報(bào)道依然為讀者展現(xiàn)了底蘊(yùn)深厚報(bào)道豐厚的特點(diǎn)，關(guān)于生活方式的倡導(dǎo)自然是當(dāng)仁不讓，話題領(lǐng)域遍及吃、住、旅行、玩，最后的第52期也是以年度生活方式大綜述為結(jié)篇——一個(gè)完美的、極具三聯(lián)生活特色的生活內(nèi)容終結(jié)篇。

文化歷來(lái)是《三聯(lián)生活周刊》報(bào)道的重鎮(zhèn)，2013年所涉文化方面的話題也達(dá)到了12個(gè)，比較全面地體現(xiàn)了《三聯(lián)生活周刊》作為小資情調(diào)雜志的特色。如第2期的自尊話題，第7期從“不說(shuō)話”的視角來(lái)談愛(ài)情，第29期談職業(yè)倦怠等對(duì)于常人頗感空洞的形而上的話題，也只有文化味十足的“三聯(lián)”能做得如此活色生香。再如第12期的張國(guó)榮十周年紀(jì)念號(hào)、第21期的《傲慢與偏見(jiàn)》200周年紀(jì)念刊、第40期介紹大師宮崎峻、第46期介紹德國(guó)文化，其搜集圖文資料之廣博，筆趣之鮮活，令讀者印象深刻。

《看天下》——點(diǎn)面結(jié)合畫(huà)龍點(diǎn)睛代表作

《看天下》的封面文章題材幾乎全是市場(chǎng)熱點(diǎn)，并且以中國(guó)本土的占絕大多數(shù)，有部分朝鮮日本的，歐美的新聞?lì)}材幾乎未涉及。

《看天下》的封面特征表現(xiàn)在：選材推崇熱點(diǎn)，內(nèi)容新，角度奇，短平快。從龍?jiān)雌诳W(wǎng)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，《看天下》是時(shí)事周刊中的后起之秀，在2013年同類刊物中排名始終居前，如閱讀排行在前的有第19期的“王岐山打虎第一季”、第16期的“郭敬明和這個(gè)成功學(xué)時(shí)代”、第10期的“海天盛筵曝光的富豪生活”。

《新周刊》——拒絕平庸標(biāo)榜概念的新銳話本

《新周刊》的封面話題依然貫徹了其雜志的辦刊宗旨——中國(guó)最新銳的時(shí)事生活周刊，保持了另類新銳、出奇致勝、雅俗共賞的風(fēng)格。

標(biāo)題去新聞性，出奇致勝?？傆[《新周刊》的24期封面標(biāo)題，字號(hào)很大很抓人，乍一看，你根本看不出有啥新聞性，筆者在閱讀分類時(shí)都不能歸為嚴(yán)肅的“時(shí)政”類別，但是正如它在“最新銳時(shí)事生活周刊”中隱藏了新聞性的標(biāo)志一樣，它的標(biāo)題高度概括凝煉出自己的特色，每個(gè)標(biāo)題后面都閃現(xiàn)著最新的新聞。

《新周刊》的標(biāo)題，從大標(biāo)題到小標(biāo)題，都不強(qiáng)調(diào)新聞事件的特征，它的新聞性體現(xiàn)在它的每一篇行文中，甚至是一個(gè)新聞事件從多個(gè)角度、旁征博引去解讀。每一個(gè)標(biāo)題都顯得與眾不同，比如第8期談云科技帶來(lái)的商業(yè)變錢(qián)，它通俗地解讀為“云上的錢(qián)”；第17期中談及了如此多的目不暇接的熱點(diǎn)事件，借用了網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言“毀三觀”。

內(nèi)容字里行間處處不失新聞性，第8期的“云上的錢(qián)”，文章中詳細(xì)談到了云計(jì)算、3D打印、云盤(pán)、創(chuàng)客、眾籌、自媒體、云安全等熱門(mén)的新聞熱詞，分析了財(cái)富重新分配的現(xiàn)象、商業(yè)模式及原因揭示。

再如第17期的“毀三觀”，文中詳細(xì)列舉了“機(jī)場(chǎng)爆炸、商場(chǎng)砍人、孩子被摔、城管打死人”的社會(huì)戾氣、郭敬明的“小時(shí)代”的拜金爭(zhēng)議、葛蘭素史克賄賂案、可以購(gòu)買(mǎi)的粉絲亂象、大師王林事件、深圳人奶事件等熱點(diǎn)現(xiàn)象，文章字里行間列舉現(xiàn)象、各方爭(zhēng)議，行文最后也給予了正能量的抨擊。

觀點(diǎn)獨(dú)到，引經(jīng)據(jù)典，《新周刊》的封面文章無(wú)一不是因熱點(diǎn)話題策劃而來(lái)，微博時(shí)代熱點(diǎn)如此之多，《新周刊》的每期策劃都是概括多個(gè)相關(guān)熱點(diǎn)話題，以觀點(diǎn)高屋建瓴來(lái)統(tǒng)領(lǐng)多個(gè)新聞事件，并且引經(jīng)據(jù)典，多維度論述，給讀者以論點(diǎn)思維縝密、論據(jù)排山倒海、結(jié)論令人嘆服之感。

新聞出版體制改革的不斷深化，進(jìn)一步解放和發(fā)展了我國(guó)期刊出版市場(chǎng)的生產(chǎn)力，催生了改革開(kāi)放以來(lái)期刊市場(chǎng)最劇烈的變化和競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)改革帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，時(shí)政類期刊要謀求發(fā)展并脫穎而出，要以獨(dú)特的新聞視角創(chuàng)造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，方可在富媒體時(shí)代的今天持繼發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所特有的優(yōu)勢(shì)。 （作者單位系龍?jiān)雌诳W(wǎng)絡(luò)傳播研究中心）